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1、 1、策划文案的内容 策划书就相当于一份作战计划，至少要明确以下的内容： （1）背景（前言）就是整个文案的最前沿部分，主要是读者能一看就了解这份策划的主要内容。在这部分内容里，可以概括地叙述这次活动的整个背景、目标等。 （2）活动目的与主题（这一部分往往和前言部分结合在一起）。 （3）参与对象。 （4）主办方、承办人等。 （5）活动时间。 （6）使用媒体和方式 （7）活动流程。 （8）经费预算。 “点燃生命的希望”义卖、募捐活动策划书 活动主题： 为了让更多的人了解白血病知识；也为帮助更多白血病患者募集资金；更为了宣传造血干细胞捐献知识，让更多的人加入到同“白魔”抗争的行列中来，我们策划举行以
2、“点燃生命的希望”为主题的义卖、募捐活动。 活动分析： 目前社会上并不缺乏这种类型的义卖、募捐活动，但作为募捐者自己所捐出的资金流向不清楚，往往对它的公平性和透明性表示怀疑。我们这次的活动就是与以往义卖、募捐活动优势之处主要就是两点公正性和透明性。 可行性分析： 1、对全社会而言：当前我们的社会并缺乏有爱心人士，关键是以往类似这种性质的募捐，缺乏透明性和公开性，而影响了这种活动的开展。作为我们每一个人而言，要将自己生活中节省下来的一点点钱，哪怕是一块钱捐献出来，也能积少成多，为公益事业献出自己的一点爱心。况且这也是一种很有异议的事情。所以如果宣传做到位，在这方面应该不存在问题。 2、对企业而言
3、：近年来，随着世界经济的发展，“企业公民”的理念在国际上已经得到充分认可并广泛流行。“企业公民”就是指一个企业在注重经济效益的同时，还要积极地承担社会责任。目前，已有越来越多的企业清楚地认识到：一个成功的企业一定是一个具有公民意识的企业，而一个具有公民意识的企业，不但要注重公司本身的经济绩效，还必须关心和努力提高企业行为对社会和环境所产生的重要影响。这些企业的成功标准已超过了财务报表的定义，上升到与社会分享成果的层面。企业将自己的一部分利益回馈社会，开展各种慈善公益活动，不仅办法了社会公益活动对资金的需求，同时企业又将自身良好的企业文化与观念带给社会，提高了社会的道德水平。我们今天的这样一个活
4、动正是给这些企业体归了一个展现企业文化的平台。 组委会： 1、主办单位： 2、支持单位： 3、媒体支持： 4、组委会成员： 活动操作流程： 1、活动地点：广场 2、现场人员安排： 总负责人：、 财务： 文书： 外联： 其他人员：市红十字会造血干细胞志愿者宣传服务队队员 3、活动时间安排： 活动时间：10月12日 公关及拉赞助阶段：9月125日 前期准备阶段：9月2630日 具体的事项：场地安排 活动现场的人员安排 4、公关阶段 （1）取得市领导及有关部门/市执法局的支持：这次的活动，应该要得到市有关领导及相关部门的支持，这样活动开展的效果才能更好。此项任务主要是由后台支持人员负责。 （2）取得
5、媒体的支持：这次活动应及早和媒体联系，争取在我们的活动开展前对活动的策划过程和目的进行报道、宣传，让更多的人参与到这次活动中来。同时在活动器件，对我们的红现场各个感人事迹进行报道。主要媒体有：九江电视台、九江日报、浔阳晚报、九光交通音乐台等。此项将在后台支持人员的帮助下完成。 （3）取得各协助单位的支持：此次活动现场的义卖物品全部由市文联、市摄影家协会、市镌刻家协会所有有爱心人士所提供的，他们亲手制作的作品，我们将提前将这些物品的介绍资料整理好。 5、企业赞助 策划一份完整的招商计划书，以取得企业赞助，得到前期的启动资金具体方向可能与目前大家使用较多的通信行业、电子行业和一些饮料行业等。九江目
6、前可以联系的单位主要有中国移动、中国联通、各手机商等。主要由外联小组人员负责。 6、服务队员的招募 现场的工作人员由造血干细胞捐献志愿者服务队队员担任，同时现场也可以招募有异加入我们服务队的人员，“服务队员”主要负责活动前期的广告宣传、场地的安排和布置，以及活动中各种角色扮演。 7、监督管理工作 所有募集过程为保证公开和透明性，将在市红十字会的监督下运行，以及在造血干细胞论坛网站（http/www.org/bbs）上面对帐目公开，而且对募捐款项的去向有一个明确的说明。 8、其他 成立应急小组，具体负责前期和活动期间的各种突发和应急事件。本小组由服务队队员，专职医生以及担任，以便在最短的时间内解
7、决各项难题。 9、执行方案 （1）义卖物品的收集和整理过程：可以提高收集的义卖物品（如摄影作品）应在9月25日前收集完毕，整理好作品的资料介绍，统一安放在指定地方。 （2）活动现场场地内设置一至两个募捐箱，活动期限设2到4名服务队员在场管理。 （3）活动募集的资金，纳入整个活动的募集所得。 财务预算 支出：1、活动现场主题背景喷绘制作费：200元 2、摄影作品前期制作费：500元 3、横幅费用：300元 4、笔、墨、纸、镌刻用石费用：500元 5、其他的费用：1000元 总计：2500元 另外，商业活动是目前礼仪活动中最常见的，但其他活动（如展会活动、慈善捐助活动等非商业性质，或不完全是商业性
8、质的活动），它们的策划文案协作也依然要遵循这样的基本结构，毕竟作为一项活动，其流程大同小异，不会因为是否是商业活动而有太大的变化。这也是在写策划文案时要时刻牢记的一项，那就是随机应变。当然，一份详细考究的策划书，也可以是几份相互联系的策划放，包括整体计划和若干个子计划，包括长期计划和短期计划，包括文字说明和公式测算、图表等。 2、策划文案的分类 如今一般规模的商业活动，除了要顾及上述基本结构中的种种要素，也同时要注意以下的一些具体分类： （1）人（演示文稿团队）。背景、分工、目的、人数、态度、需求。（听众）背景、程度、目的、人数、态度、需求。 （2）事。事前准备、流程规划、演示文稿形态。 （3
9、）时。何时举办、持续多长时间、流程规划。 （4）地。场地在何处、可容纳量、座位安排。 （5）物。演讲设备、书面文件、现场布置。 （6）经费。尽量显示具体数目。 以下为一份完整的客户联谊会策划方案： 2008年客户联谊会策划方案 策划背景 1、由于在2007年度的市场运作中取得了辉煌的成就，公司可借此机会真诚答谢所有合作伙伴、回报社会；同时，采取联谊会形式，可以树立公司企业形象，宣传企业经营优势，构建一个畅通的客户关系沟通渠道，营造宽松、良好的交流氛围。 2、基于社会传统思维习惯的现状，每年岁末阶段，各个企业都争相举办形式多样的春节联欢活动，但是主题和形式上皆大同小异，只有具有创新意义、雅俗共赏
10、的联谊会才能给人留下深刻的印象，继而对主办单位（企业）产生美好印象并自发进行企业口碑宣传。 3、公司的合作伙伴以及列席联谊会的人员，在商业背景环境下，可以用功成名就和风云人物来形容。普通意义的观摩其他企业的非专业歌舞晚会，有可能出现事倍功半的结局。采用突出他们的心理优越优势，并借以发挥的互动式联谊活动会让他们感觉意义悠远，最终达到联谊目的。 活动方式 1、活动目的：塑造企业社会形象、巩固客户关系、增强内部员工凝聚力 2、活动主题：公司年合作伙伴联谊及慈善晚会 3、活动时间：（略） 4、活动地点：外商俱乐部二楼中型会议厅 5、参加人员：公司领导、合作伙伴负责人、特邀嘉宾、企业员工总计100人 活
11、动内容 1、开场阶段：（30分钟）董事长（总经理）致辞并介绍公司业务及业务开展情况；业务负责人介绍双方合作情况；主要客户介绍合作情况。 2、表演阶段：（120分钟）主持人当地电视台（电台）首席主持人节目表演：外聘杂技、魔术、小品、相声8个，歌舞4个（公司内部组织2个）以来宾圆桌小组为评选单位，对每个节目进行评分。 （奖品设置：最佳表演节目2个，最佳评委团队1个） 3、拍卖阶段：（30分钟）前场铺垫：爱的奉献主题音乐、道具物品整理拍卖介绍：目的是捐赠希望工程的慈善义举；标的由公司免费提供，竞拍者出钱得物；竞胜者现场获得“荣誉捐赠证书”；新闻媒体相关报道。拍卖活动：介绍拍卖规则、展开拍卖活动、预期
12、成交额1.5万2万元。 （民政部门代表致答谢辞） 4、晚宴阶段：（1）公司领导致辞祝福；（2）宴会开席；（3）发放纪念品；（4）活动结束。 前期准备 1、内部组织 （1）文字类：公司简介，主持、拍卖解说词、新闻发布稿。 （2）物品类：标志、号牌，请柬，零食；奖品、纪念品。 （3）人员类：节目表演人员、辅助服务人员、组织协调人员。 2、外部联系 （1）活动场所：时间，地方，费用，音响灯光设备，会场布置，物料、人员准备。 （2）节目准备：主持人，文艺表演人员的来源、条件、费用协调。 （3）拍卖准备：拍卖师选择，“希望工程”项目的活动实施协商谈判。 （4）新闻媒体：当地有影响力的两家报纸记者联系。
13、费用预算 1、物品费用：（计21500元） （1）基础费用：简介、请柬、标牌、横幅制作：600元；交通费300元。 （2）礼品费用：纪念品100100元=10000元；奖品3200元=600元。 （3）拍卖标的：艺术品51000元=5000元，日常用品10500元=5000元。 （4）茶水零食：寻求赞助商和宾馆提供0元。 2、人员费用：（计8500元） （1）演出人员：10个节目500元=5000元，主持人1000元，拍卖师500元。 （2）新闻媒体：记者2个500元=1000元。 （3）希望工程：前期协调费用1000元。 3、晚餐费用：（10000元）圆桌101000元=10000元 4、费
14、用合计：40000元 关键控制 1、“希望工程”拍卖项目的严肃性与细节实施把握。 2、表演节目的质量水平和主持、拍卖人的艺术技巧。 3、新闻媒体的新闻价值以及内容报道的侧重点控制。 4、出席嘉宾的节目互动参与性与现场气氛烘托调控。 新闻发布会 新闻发布会除了确定发布主题和发言人之外，更多的细节工作都要在策划书中一一考虑周到。一般来说，新闻发布会的基本流程是： （1）确定新闻发布会日期和地点，明确主题和内容重点。 （2）确定发布会各项议程和时间表。 （3）制定发布会现场布置方。 （4）明确现场发言人数和时长。 （5）对现场提问环节做出预判，拟定相关答案，统一口径。 （6）拟订详细邀请名单，确保发布会的上座率。 （7）安排人员及时整理发布会的文字、图象以及音像资料，制作发布会成果资料集。 以下为一份完整的开幕新闻
