《管理经济学课程论文.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《管理经济学课程论文.docx（23页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、经管学院管理经济学课程论文课程名称： 管理经济学 论文名称： 基于管理经济学视角的华为企业现状分析 团队成员： XXX、XXX、XXX 年 月 日管理经济学课程论文要求一、题目自拟，但必须围绕管理经济学课程所学内容，应用1-2种分析方法，完整地撰写一篇学术论文。二、内容范围1.结合“滴滴打车收购优步中国”案例，搜集网约车市场企业的相关资料和数据，分析市场结构和竞争策略，在此基础上，提炼主题撰写论文。2.收集国内知名新能源汽车企业发展的资料或者数据，提炼主题撰写论文。3.结合课程所讲定价策略内容及案例，请收集身边不同的定价方式方法，并提炼主题撰写论文。4. 其它和管理经济学课程相关的内容，都可以
2、提炼一个主题撰写论文。三、写作要求1.字数5000字左右，要求语言通顺，精炼，主题明确，分析方法应用得当，层次清楚，格式正确，结构完整；2.请尊重他人知识产权，杜绝抄袭，所有资料、数据一律标明出处；3.由于是小组作业，请各成员在论文末尾注明各自的贡献；4.如有抄袭或者雷同，课程成绩为不及格；四、格式要求1.课程论文包含：封面，标题，摘要（有中英文更好），关键词（有中英文更好），正文，参考文献。2.请按此格式打印出来。3.要求注释4.请将课程论文要求附在课程报告前面。五、评判等级优秀：90以上 ；良好：85以上 ；中等：75以上 ；及格：60以上；不及格：60以下六、提交时间2016年12月7日
3、，课程代表收齐后交到办公室：北三楼103致谢感谢吕老师和邵老师在管理经济学的课程里给予我们指导、和我们分享见解。让我们能对这门课程有基本的了解，并能学以致用，通过将理论知识运用到实际的案例分析中去，来加深自己对知识的理解。感谢小组成员彼此之间的理解与配合、积极沟通与分享自己的想法、主动包揽任务与承担责任、认真查阅资料、热心分享资料，在思想的碰撞与融合中既学到了知识、也加深了友谊。感谢在论文撰写过程中提供帮助的朋友，是他们给了我们新的思路，也砥砺我们努力前行。感谢图书馆和各统计网站提供的数据，为我们的理论分析提供依据、奠定基石。最后感谢努力的自己，通过积极思考和分析加深对理论知识的认识，通过认真
4、撰写论文锻炼自己求真务实的态度，拒绝抄袭，既是对自己的尊重，也是对别人知识产权的保护。摘要随着现代生活中通讯技术和行业的发展，移动终端已经成为每个人必备的电子产品，担负着各种各样的作用。这些移动终端中又以智能手机所占的比例最大，功能最齐全，可以集通信和娱乐功能为一体，又可以通过数据网络和无线网络上网获取更多咨询和动态，是人们日常生活中的必需品。而在中国市场内部，除三星及苹果以外，就属华为手机在性能、功能和性价比等方面更受国人欢迎。因此，我们小组就以华为公司作为本次结课论文报告的研究对象，从整体到局部，先分析整个市场，从而切入到华为企业，对它进行深入分析。关键词：华为；市场结构；环境分析；供求分
5、析；市场定位；技术创新ABSTRACTWith the development of communication technology in modern life and industry, mobile terminal has become a necessary electronic products, everyone is laden with all sorts of function. Again in the mobile terminal to smartphones proportion is the largest, the most complete function
6、, communication and entertainment is a body can be set, and can get more consultation to the Internet via a data network and wireless network and dynamic, is necessary in Peoples Daily life. And within the Chinese market, in addition to the samsung and apple, belongs to the huawei mobile phones in s
7、uch aspects as performance, function and cost performance is more popular with americans. Therefore, our team is to the company as the research object of this knot class paper, from the overall to local, analysis the market first, to cut to the huawei company, its in-depth analysis.Key Word：Huawei;
8、Market structure; Analysis of the environment; Analysis of the supply and demand; Market positioning; Technology innovation.目录致谢2摘要3第一章 市场结构与环境分析1一、手机市场结构分析1二、对华为企业的环境分析22.1 宏观环境分析22.1 微观环境分析3第二章 需求供给分析5一、华为手机的市场供求情况（以2015/2016为例）5二、影响华为手机供求量的因素72.1 产品的价格72.2 消费者的收入72.3 相关产品的价格72.4 消费者的偏好7三、需求曲线与价格弹
9、性83.1 需求曲线83.2 需求的价格弹性9第三章 市场定位与定价策略10一、华为的几大产品线简介10二、低端机的市场定位与定价112.1 畅玩系列：低端入门机112.2 华为荣耀：极致性价比112.3 G系列：青春版的代名词11三、中端机的市场定位与定价113.1 麦芒系列：年轻人特供113.2 Nova系列：面向女性的年轻旗舰级113.2 P系列：时尚旗舰机11四、高端机的市场定位与定价12五、定价策略浅析125.1 成本加成定价法125.2 多产品定价法135.3撇脂定价法13第四章 华为的技术创新13一、技术创新在市场竞争中的重要性13二、华为的研发历程14三、研发投入数据与成果15
10、参考文献16小组成员分工175管理经济学课程论文 撰写人：第一章 市场结构与环境分析一、手机市场结构分析手机市场结构可以由由行业集中度判断手机行业的市场结构类型。行业集中度指数又称“行业集中率”是指该行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额（产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）的总和，一般情况下N=4或8，CR4越大，说明这一行业的集中度越高，市场竞争越趋向于垄断；反之，集中度越低，市场竞争越趋向于竞争。集中度是衡量行业市场结构的一个重要指标。 来源：MBA智库百科.现以全球手机市场2016年第一、第二及第三季度市场份额前四位的企业来计算它的集中度，由于只知道其市场份额，因此
11、用公式计算，其中：是第i个企业所占的市场份额，n是这个行业中规模最大的前几家企业数。2016年前三季度全球手机市场份额占比排名表 数据来自Strategy Analytics.季度品牌Q1Q2Q3三星23.2%22.8%20.0%苹果14.8%11.9%12.5%华为8.3%9.4%9.3%OPPO4.6%5.3%7.0%计算可得，Q1的为50.9%，Q2的为49.4%，Q3的为48.8%。由贝恩划分的集中度标准，可知中国的手机市场的市场类型为低集中寡占型即垄断竞争市场。由上表也可以得知，在中国手机行业中，华为虽然暂时还竞争不过两大外国手机销售商，但是就国内2016年三个季度手机企业的市场份额
12、来说，华为也以Q1 15.8%、Q2 17.5%、Q3 14.9%的销量远远超过其他国内的销售品牌，可以称得上是领军企业，在竞争如此激烈的手机市场中实属难得。二、 对华为企业的环境分析2.1 宏观环境分析2.1.1政策环境国家政策与产业的发展息息相关，积极的政策将会引导整个行业蓬勃发展，反之则会削弱整个行业的潜能。近年来移动终端发展迅速，行业内部的技术改革更是日新月异，因此国家也出台了许多相关政策扶持行业的发展。其中通信业“十二五”发展规划就详细提出下一阶段通信行业的发展重点及战略，将加大财政资金补贴收入，同时完善技术研究和人才的培养；工信部也表示将通过产业政策推动Android平台发展。2.
13、1.2经济环境宏观方面：2016年前三个季度，中国国内生产总值(GDP)同比增长6.7%，CPI上涨2%，经济发展稳重有进，好于预期； 2016年5月以后全面推行“营改增”政策，可以减少重复收税现象的发生，可以扩大企业投资，有利于推动企业转型和结构的优化。微观方面：中国人口的消费能力增长速度较快，而且对智能机的需求也很大。现如今智能手机更新换代快导致了个人换手机的速度相对加快，这也促进了手机行业的发展和繁荣。2.1.3社会环境现代社会发展迅速，生活节奏明显加快，人们对移动终端的要求也越来越高，因此智能手机的发展十分迅速，由早期的简单而单一的通讯功能增加到如今的集通讯、娱乐和网络功能为一体的便捷
14、而智能的终端。而且不同人群对手机的要求不同，对手机的品牌和价格有不同的需求，这在一方面也加速了手机行业的繁荣和发展。2.1.4技术环境智能手机具有体积小、网络接入速度快、各种通讯功能和娱乐功能齐全等优点，而且便于携带，功能强大，特别是对于不同人群有不同价位、功能的品牌任其挑选，相对于其他移动终端竞争能力更强。中国现如今自主研发能力大为提高，智能手机的配件都有相应的成果，摆脱了购买各种专利的困境。而且国家现今也有许多的政策扶持行业的发展，相对而言，较之前几年要好许多。2.1 微观环境分析2.2.1现有竞争对手分析以目前市场来看，华为主要的竞争对手主要是三星、苹果这两个国际大品牌以及今年崛起速度迅
15、速的OPPO。下面会对这些竞争者一一分析。三星：三星的目标定位在中高端市场一带，低端产品则不比华为走心。中国市场一直为三星的销量数据做出很大贡献，可以说中国是三星仅次于美国的销售市场。三星的优势在于新技术的不断研发和应用，操作系统也在不断完善，对高端市场的重视；并且最重要的一点是它的营销策略做得相当成功。但从去年开始，三星在中国市场的销售份额一直在走低，再加上不久之前Note 7频繁出现事故，在一定程度上会对三星的形象造成一定影响。三星在中国市场销售份额的削减，除了国内竞争者力量的加强以外，也与三星没有在中国没有建立起一套完整的生态体系，产品之间差异化不明显，导致用户粘性太低。苹果：苹果手机全线生产高端产品，且推出的手机基本属于一个系列。苹果的优势在于封闭而健全的系统生态，以及相对于Android系统更为稳定的操作系
