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1、工业设计十大经典案例在产业结构升级的关键时期，我国第二届工业设计大奖“红星奖”正在筹备中。和国外比，中国工业设计起步较晚，需要从国外的工业设计中借鉴经验。本报推出工业设计史上十大经典案例，从中可以体味出工业设计附加值的意义，何止于金钱！案例一ZIPPO74年火焰不灭设计师：乔治布雷斯代设计时间：1933年1932年，美国人乔治布雷斯代在一个酒馆外看到一个朋友笨拙地用一个廉价打火机点烟后，便产生了设计一个简单不受气压或低温影响的打火机的想法。1933年，第一款ZIPPO打火机诞生并开始风靡全球。二战期间，由于ZIPPO卓越的性能成为了美国军队的军需品。据说美国一名士兵因为ZIPPO挡住了子弹而保
2、住了性命，而那个ZIPPO却依然好用。艾森豪威尔也对ZIPPO大加赞赏：“ZIPPO是我惟一在任何时候都能点得着的打火机。”1996年4月15日，第三亿个ZIPPO打火机出厂，如果把这三亿个打火机平放，可以把一个包括射门区在内的足球场铺满128厘米厚。如今ZIPPO的日产量已经超过6.5万个，销往130个国家和地区，被喻为“打火机里的哈雷摩托”，成为雄性美感的代名词和具有高度收藏价值的艺术品。案例二拉链男士“裤门看守者”设计师：伊莱思豪设计时间：1851年拉链又称拉锁，是一个可重复拉合、拉开的由两条柔性的可互相啮合的连接件。目前拉链的使用领域几乎涉及到所有的服装和用品，已成为当今世界上重要的服
3、装辅料。从1851年美国人伊莱思豪才申请了一项名叫“可持续、自动式扣衣工具”专利开始，拉链最终占领服装市场的时间是上世纪30年代，期间整整经历了近80年之久。当时，服装界掀起了一场童装竞赛，最终脱颖而出的是带有拉链的童装，因为人们相信，拉链服装能提高儿童的自信心和自主能力。借助时装设计师的推动，拉链在1937年又有了一个新身份男士“裤门看守者”。如今拉链已经随处可见，据上世纪30年代的统计资料，全球每年生产的拉链数高达6亿条以上。案例三匡威帆布鞋踏入美国篮球史设计师：匡威公司设计时间：1917年Converse，始创于1908年，拥有近百年的制鞋历史。匡威AllStar帆布鞋是所有帆布休闲鞋的
4、潮流领导者。AllStar系列帆布鞋的设计理念追求简单明快，舒适方便，穿到哪里都自由自在，让生活化繁为简。AllStar系列帆布鞋一直采用码重密度最足、质地最佳的帆布、双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用，在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念，被誉为鞋中的“劳斯莱斯”。自1917年帆布鞋诞生以来，已销售了6亿多双，是世界上销售量第一的鞋种。近一个世纪过去了，AllStar帆布鞋随着篮球运动的普及和发展，已经在美国及全世界成为家喻户晓的帆布鞋代名词，它已和麦当劳、可口可乐、哈雷机车等一样成为美国文化精神的象征。正如蝉联NBA七届“篮板王”的罗德曼所言：“AllStar帆布鞋就像牛仔裤一样是每个美
5、国人生活中不可或缺的一部分。”今天，Converse正以其百年历史文化底蕴，结合时代精神和消费者的喜好，不断地推陈出新，再次引领运动休闲时尚潮流。案例四易拉罐应用最广的容器 设计师：艾马尔弗雷兹 设计时间：1915年 上世纪30年代，易拉罐在美国成功研发并生产，由罐身、顶盖和底罐三片马口铁材料制成。目前常用的铝制饮料罐是二片罐只有罐身片材和罐盖片材组成的深冲拉罐，诞生于上世纪60年代初期。 铝制易拉罐发展非常迅速，到上世纪末每年的消费量已有1800多亿只，用于制造铝罐的铝材消费量同样快速增长，1963年还近乎于零，1997年已达360万吨，相当于全球各种铝材总用量的15%。很多国家特别是发达国
6、家，金属罐的回收再利用率也不断增高。比如美国铝罐的回收再利用率，早在上世纪80年代就已超过50%，在2000年已经达到了62.1%。日本铝罐的回收再利用率也非常高，在2001年达到了83%。案例五瑞士军刀独领瑞士冠军风骚设计师：卡尔依森设计时间：1891年闻名世界的瑞士军刀在外观设计中采用了瑞士国旗的颜色，亮红色的刀身以及白色十字盾牌图案的商标给了它与以往刀具截然不同的醒目特征。今天的瑞士军刀已经有了几百种不同版本的设计，主打产品“瑞士冠军型”军刀可以称得上真正意义上的工具组合，它除了主刀以外还包含有拔目塞钻、木头锯等众多功能部件。瑞士军刀凭借着简洁明快与丰富实用的设计风格而获得了极为广阔的国
7、际市场。瑞士军刀经过100多年的发展和创新，从家庭作坊发展成为跨国企业集团；从简单工艺制作发展成为高技术含量的精美工艺品；从单一的生活实用品发展成为高文化含量的艺术品、收藏品。这一切成就足以使瑞士军刀载入工业设计史的经典名录。案例六芭比娃娃女性生活一部分设计师：露丝汉德勒设计时间：1959年1959年，由美泰公司设计的金发娃娃在美国玩具博览会上亮相，设计师露丝用自己女儿的昵称为这个娃娃命名为“芭比”。“芭比娃娃”是一款普通的玩具，但又很真实：一方面，她美得不可思议，是“千面女郎”；另一方面，却又离我们如此之近，因为她和任何一个小女孩一样都有自己的喜好。现在，“芭比娃娃”畅销世界150个国家，总
8、销量超过10亿个。这个介于小女孩和成年女子之间的美国“少女”，是世界玩具市场上畅销时间最长的玩具，成为全世界男女老少的心爱之物。“芭比娃娃”的成功为美泰公司带来了大量财富，1966年设计师露丝50岁时，美泰公司已经统治了竞争激烈的玩具世界，占有美国玩具市场12%的份额。窗体顶端案例七圆珠笔像珠宝一样贵的笔设计师：拉兹洛比罗设计时间：1938年匈牙利的一位编辑拉兹洛感觉正在使用的钢笔很不方便：有时候墨水用完了，措手不及；有时候笔尖堵塞不出水，急得要命。一次偶然的机会，拉兹洛发现印刷油墨干得很快而且不会弄脏稿纸，于是他决定制造一种使用油墨的笔。可是这种黏稠的墨水无法从一般的笔尖流出来。在化学家乔治
9、的帮助下，他们设计出一种能把油墨送至圆珠的笔。圆珠笔具有结构简单、携带方便、书写润滑,且适宜用来复写等优点，因而，从学校的学生到写字楼的文职人员等各界人士都乐于使用。最初的圆珠笔像珠宝一样昂贵，直到1949年，采用塑料作为笔杆材料使得圆珠笔售价大降，才使其得以普及。作为工业设计史上的杰作，圆珠笔的出现深刻地影响了人们的生活。窗体底端 案例八iPod播放器苹果最得意作品 设计师：苹果公司设计时间：2001年2007年4月9日，苹果公司正式对外宣布，其最为得意的作品iPod播放器全球累计销售量突破1亿台。相比其他多功能播放器来说，iPod的功能让人不敢恭维，可iPod却凭借其优秀的工业设计成为了全
10、球音乐播放器无可争议的霸主，全球占有率达到了70%。iPod的每一代产品，都为我们带来了无数经典作品，一次次地为我们带来绝美的视觉享受。如今，苹果iPod播放器已经融入时代，成为了一种文化的概念。更关键的是苹果如今可以“躲”在家里数美金，并嘲笑那些原来曾经嘲笑他们的人了。案例九levis牛仔裤载入美国史册设计师：李维司特斯设计时间：1853年 1853年，美国加利福尼亚州一位做纺织品生意的犹太青年商人李维司特斯(Levi strauss)灵机一动，将滞销帆布制成质地坚韧、耐用的几百条裤子到淘金工地推销，因其极佳的实用性能而迅速受到欢迎。世界上第一条帆布面料工装裤诞生了。为了实用，他改用靛蓝色粗
11、斜纹布，并以自己的名字“Levis”作为品牌。Levis牛仔裤的经典设计体现出了迷人的美国情调，随着好莱坞兴起西部片的热潮。步入上世纪70年代，牛仔装在美国成了炙手可热的流行装，无论是工人、职员，还是经理，甚至总统都对其“爱不离身”。尤令其他服装羡慕的是在1976年美国两百年国庆之际，美国人将牛仔裤作为美国人对人类服饰文化的贡献送进了迈阿密的国家博物馆，载入美国史册。案例十索尼磁带随身听把音乐放进了口袋设计师：索尼设计中心设计时间：1978年1978年，索尼公司总裁盛田昭夫在打网球的时候得到灵感，他意识到人们在户外行动的同时也需要欣赏到音乐，所以有必要设计一种能够随身携带的播放器产品。由于盛田
12、昭夫的积极推动，世界上第一台Walkman(型号为TPS-L2)终于在1979年的7月1日由Sony正式推出。将音乐播放器放进口袋里的创意影响了世界。推出不久，销量就迅速突破了5000千万台。随著Walkman的流行，它已成为个人随身听的代名词。事实上，Walkman已成为日常用语，1986年Walkman被收录进牛津英语词典成为随身听的代名词。它带来享受音乐的全新生活模式，并迅速成为城市生活的标记。30年来，索尼公司不断对Walkman进行改进和创新，尽可能做到小巧美观，智能耐用。如今已成为Sony公司最有影响力的经典系列产品。 创意访谈高端设计版权可以自我保护有的设计师埋怨，自己的创意一说
13、出去，很快被盗用，其实一个成熟的“idea”是很难被抄袭的。我国的工业设计多是一些产品的外形设计、艺术设计，对成熟的工业品略做改良，技术整合、市场研发的能力较差，所以创意很容易被抄袭。实际上，一个高端的设计，不仅有艺术含量，更有技术含量。比如说，我认为中国的五笔输入法就是高端的带有划时代意义的工业设计，是典型的创新设计，虽然有发明的成本在里边，也有工业设计的成分在里边，技术含量很高。一位国外的朋友告诉我，我想要能够设计出中国市场上没有的，又能畅销的家电，这样的公司在中国很难找到，因为我国设计人员的市场研发能力太弱，对市场把握能力不强。设计人才的培养是需要职业教育的。中国工业设计现在处于起步阶段
14、，盗版等问题的出现会随着工业设计的技术含量的提高而慢慢减少，对此我们需要时间，要以宽容的态度去对待。日本、韩国的工业设计发展比我们早，什么时候能够赶上他们，这不太好说，发达工业设计国家由改良到成熟有的经历了30年，有的50年，中国也许会经历20年。这需要政府、中国企业、媒体、消费者共同努力。 严扬:工业设计要成为中国创造的推动力专访清华大学美术学院工业设计系教授严扬： 韩国创造的领军者三星集团总裁李健熙曾说，“21世纪企业经营的最后决胜关键就在设计。”这当然不是说说而已，三星的成功有目共睹。 而在严扬看来，提升工业设计能力，还不仅仅是关于企业经营的问题，“工业设计在提高国家的创新能力上能够起到非常重要的作用，实际上设计是创新产业的一部分，工业设计对“中国创造”无论是从经济还是文化建设上都起到巨大作用。” 拥有企业工作经历，也曾游学欧美的严扬，现任清华大学美术学院工业设计系教授，他一直强调要跳出设计谈设计，要从社会和谐、创新国家、中国创造的角度思考工业设计的现在和未来。为此，他不仅发表文章言论，更是在日常教学科研中身体力行，将这套理念、方法传递给他的学生和接触的每个普通人，以实践带领出一批国内工业设计的后起之秀。 在21世纪经济年会“中国创造”分论坛间隙，严扬教授接受了本报的独家专访，具
