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1、休闲国际化与国际化休闲(本文是2010年5月22日在广州商学院休闲旅游教育论坛上的演讲)改革开放30年，中国人对国际化的概念已经发生了重大的变化。因为中国现在已经是一个世界经济大国，我们原来说中国离不开世界，现在可以很骄傲地说世界也离开中国。但是，关于国际化，中国目前到底做到了什么程度，我们在国际上到底有多少影响，类似这些问题还需要进一步深入研究。总体来说，我们在国际方面的经济影响很大，文化影响很小，生活影响几乎没有。我之所以选择休闲国际化与国际化休闲这个题目，就是希望在休闲领域，我们从国际化的基点起步，构造中国人休闲的国际化影响。导言：广州亚运会1990年，北京亚运会，当时是举国之力办，因为
2、我们正处在最困难的情况之下，世界尤其是欧美发达国家对中国进行全面封锁。这种封锁大体上持续了三年时间，在这种情况之下，北京亚运会能不能办好，能不能成功，实际上决定了中国的国际地位，更大程度上决定了我们的面子。但在那个时候，我们对国际基本不懂。总体来说，北京亚运会是一个国际化的起步。1999年，昆明世界园艺博览会。这是中国的国际化认识提高的一步，正是通过这种大活动，我们才一步一步地明白什么是国际化。1999年也是举国之力，昆明世界园艺博览会的组委会主任由国务院副总理直接担任。现在世界园艺博览会几乎落户中国，上一届在沈阳举办，下一届在西安举办，这时候我们才认识到，这类事情好像和我们想象中的不一样。2
3、008年，北京奥运会。这是中国国际化的展示，通过北京奥运会我们对于国际化有了比较透彻的认识。中国向世界展示了自己，这样一个展示过程对中国人来说还是无比重要，所以，仍然要求万无一失。但是形成了一个非常独特的情况，就是类似这样的事情，在世界上其他国家举办往往是盈利的，而在中国一定是赔钱的。奥运会刚刚申办成功的时候，大家欣喜若狂，提出商机无限，我当时就提出奥运与旅游，商机有限，发展无限。2010年，上海世博会。这是国际化不断发展的过程。至少上海世博会和2008年的北京奥运会相比，我们正常了很多。当然其中有客观原因，奥运会持续37天，世博会持续183天，如果183天我们都处在高度紧张的状态之中，市民的
4、生活就会受到严重影响。可是，这确实体现了我们一步一步地认识和进步的过程。2010年，广州亚运会。广州亚运会是广东人现在关注的热点，也是一个焦点。目前，大家关于广州亚运会的定位就是一个地方性活动，全国各地对亚运会的关注度不足，这让广东的同志很有一点失落感。实际上，这种失落感是好事，反映了社会的进步，大家对这些事情已经见多了，而且，有了客观一点的判断。这样，在运作这些国际化事件的时候，国际化水平就会大大提高。所以，我们相信亚运会一定会成功。另一方面，任何事情到中国人手里一定能玩出花样。比如世界休闲组织，2006年之前开了9次世界休闲大会，就是大家聚在一起讨论、沟通、评判。第9次世界休闲大会在杭州召
5、开，中国就搞了一个首届世界休闲博览会。2010年8月28号在韩国的春川召开第10届世界休闲大会，韩国人玩出一个世界体育休闲大会。这些事情，就反映了一个过程，休闲从欧美起步，现在逐步转移到欧亚，而且转移到东亚之后，尤其到了中国，花样百出。我们可以把一个挺平常的东西，办成一个很出彩的东西，把一个二流的活动，办成一个一流的活动，这是我们的强项。但是，在这个过程中，我们需要尊重事物的运作规律，如果不解决一系列问题，这种所谓的举全国之力，举全省之力，举全市之力，很难持久。而且这样的模式，也不具有普世性，不具有推广的价值。这不是有钱没钱的问题，说到底，就是我们在国际化这个问题上，到底能够推进到哪一步的问题
6、。一、休闲国际化1、发展基础（1）经济发展。现在，经济发展在不断推进，总体来说，中国的城市已经进入了中等发达水平，沿海城市基本上已经进入了工业化后期，有些城市已经进入了后工业化时期，比如北京、上海、深圳这些城市。后工业化时期需求在不断产生，所以必然是休闲大发展的时期，也必然是休闲需求的国际化大发展的时期。（2）社会发展。从社会发展的角度来说，需求分层提升，各种各样的需求都在产生，但这是分层次的，各个层次也不断地提升。各种人有各种人的休闲需求，每一种需求都需要有相应的供给，每一种供给都需要质量的规范和相应的提升。比如洗脚屋，一开始的时候是我们看不起的东西，但是现在在中国已经变成了一个大产业。现在
7、全国的沐浴行业一年的总的收入1500亿，就业人口1100万。而且现在也形成了国际化影响，比如韩国人到张家界，白天爬山，晚上必然要洗脚。而且觉得洗脚是一件非常享受的事情，欧美人去了也是如此，觉得不可思议，洗一晚上的脚才8美元，而且这样享受，在他们眼里，人工是最贵的。这就等于创出了一种新产品，这种新产品，又迅速变成了一种国际化需求。这就是各种各样的需求在不断地生产，而且层次应该说也是比较清楚的。（3）文化发展。文化发展就要求追求异质体验。休闲过程中，超越了日常的生活，超越了工作性的疲惫、紧张、压力，追求异质的体验，达到松弛，达到一种快慰。（4）生活发展。生活发展引发新兴质量的创造。我们现在的日常生
8、活，就是太急了、太挤了、太忙了、太脏了，比如北京，我对北京人的生活评价就是这样。如果到外地，很多地方我们都能感觉到生活质量比北京要高一大截。北京提出要建设宜居城市，实际上，北京是宜官居、宜商居。所以，每一个人在日常生活中，都在追求一种超越，都在追求一种新的质量，这就是休闲发展最大的基础。（5）国际化发展。在休闲方面而言，尤其是中国人的一种普遍心态，首先就是攀比，这种攀比未必有好的结果。同时，休闲的产品有很多同质性，这种同质化的发展和攀比性的发展，实际上不是国际化的正路。国际化的正路是挖掘的自己的文化，突出自己的特色，适应大家内在的心理需求，达到一种新的体验。当然，下一步攀比和同质化肯定还会不断
9、地发生，我们可以预测，但是解决不了。但是，在这个过程中，异质化的追求在逐步兴起，尤其对于年轻人来说，最烦的就是同质化，实际上随着生活水平的逐步提高，消费需求不断地在变化。2、国际化发展闲是可自由支配的时间，休是消磨自由时间的方式，休闲是对自由时间的多样化安排。休闲从时间维度上，有小闲，八小时之外的闲暇是一天中的三分之一；有中闲，大周末是一周中的三分之一；有大闲，法定假日和带薪假期是一年中的三分之一。我们一般看中的是大闲，旅游发展多年，实际上最重视的就是大闲，涉及到一部分中闲，小闲现在还没有受到重视。可是，从生活品质来说，小闲是重中之重。从休闲的空间维度上，一是家庭休闲，是休闲空间的基础；二是社
10、区休闲，是休闲空间的放大；三是网络休闲，是休闲空间的扩充；四是城市休闲体系，是休闲空间延伸；五是环城市休闲游憩带，是休闲空间的拓展；六是乡村休闲，是休闲空间的发散；七是异地休闲，是休闲空间的辐射；最后是互为空间，形成完整的网络体系。这一系列，实际上已经为中国休闲的国际化创造了重要的基础和条件，而且我们现在的眼界、观念也在逐步调整，就意味着通过休闲的国际化，可以逐步提升我们的生活质量，从而扩大中国人生活方式对世界的感染。2009年年初，国家旅游局组织专家编写国民休闲发展纲要，我当时就提出，这个纲要绝不是权宜之计，所以在这个纲要里不能突出多少政策，同时也不是应对金融危机影响的短期政策工具，这是治国
11、理念的转变。如果以国务院的名义出台国民休闲发展纲要，中国在全世界的国际形象会有极大的改观。改革开放以前，中国人的形象是政治动物，改革开放以后，中国人的形象是经济动物，虽然有了本质性的变化，但是动物这个概念没有取消。改革开放30年了，这就不仅涉及到我们的生活质量问题，也涉及到国家的形象问题。当然，纲要编写完之后，没有进一步操作，实际上就意味着在这个问题上还缺乏相应的共识。这应该是我们治国理念的变化，是整个国民生活体系的提升。恰恰在这一点上，我们和国际有最大的距离。如果说中国人的生活方式是一个比较轻松的生活方式，老百姓的表情都是很舒缓、很愉快的，大家对我们的国民、国家就会有不同的看法。总体而言，我
12、们现在已经具备了休闲产业国际化发展所必须的经济、社会、文化、生活这一系列的基础。二、国际化休闲第一，国际化视野：从地方到世界。在横向比较中看到差距，现在应该说我们的视野够了，但是，专业化程度不够，其中的核心是要里子还是要面子。 第二，国际化理念：从传统到文明。尤其是强化高端的生态文明，我们现在说起来觉得很国际化，实际上和国际化是两张皮，我们对国际化的一般理解就是有大鼻子、蓝眼睛，就觉得很棒了，实际上这不是真正的国际化，一定意义上是把外国人当成我们的道具，这是对人家的不尊重。 第三，国际化思维：从自身到超越。需要具备前瞻性，我们经常提出做事情要30年不落后、50年不落后的口号，这都是很虚的目标，
13、因为我们现在很难知道30年之后如何、50年之后如何。我们现在追求的目标是工业化目标，所谓的现代化目标，基本上是欧美已经淘汰了30年的目标。追求本身就已经落后了30年的目标，还提出30年不落后的要求，等于是落后了60年。其中，我们在国际化思维上还存在很多问题，我们的市长们追求的都是大马路、大高楼、大绿地、大广场，这些东西都是工业化的标志，后工业化的标志是小，是柔，是以人为本，是细节精致，是文化特色。我们现在形成了一个普遍的现象，尤其是在城市的大型公共建设之中，口口声声以人为本，时时处处与人为敌，公共建设就是为公众服务的，实际上现在是怎么麻烦客人就怎么设计，因为这样最便于管理。最终，我们的国际化演
14、变成了比大、比洋、比新，这实际上是一种悲哀。 第四，国际化资本：从个别到全面。要研究大招商、招大商。一定意义上来说，外资支持了我们的发展，但是，更重要的是由外资而带来的现代化的管理观念。中国加入世贸组织以来，是我们国际化本质性提高的十年，因为形势逼着我们提升，加入世贸组织形成了一个倒逼机制，不改就不行，不调整也不行。由此，很自然就一步一步地接轨，一步一步地推动。第五，国际化机制：从引进到创造。这其中自然包含一系列的国际化政策，机制是根本，政策是技术，常常要变。但是，在这个里面我们要把握变化的主动权。从休闲的角度来说，更重要的是机制。政策对于休闲来说并不是最重要的，比如假日的调整，这是一个重要的
15、消费政策，但是中国的假日总量现在已经不少了，不可能再增加了，毕竟我们是发展中国家，不能进行这方面大幅度的攀比。比如希腊，全民是懒汉，政府靠主权债务维持，最终维持不下去了，希腊已经陷入了国家危机、政府危机、民族危机，大家还上街抗议。作为中国人，我们觉得这个时候应该是同心同德度过危机的时候，可是多年的福利政策促成了希腊人民的特性。所以，国际化的机制也是一个双刃剑，需要我们认真地研究。 第六，国际化运作：从接轨到发展。国际化也在变，所以要研究自身的原生变化。比如，我们现在的论坛方式基本上就是从国际上搬来的，这次论坛还不错，每个嘉宾给半个小时的发言时间，我经常碰到的情况是一个人十分钟的发言时间，我就不
16、能接受这种方式，远天远地的过来，就说十分钟的话，性价比太低了，可是，国际上都是这样的方式。但国际上现在也在调整，有一个新的讨论方式叫做马拉松讨论，从早上八点开会一直开到晚上十点，愿意听就听，愿意上来说也行，两个小时一个主题。之所以会产生这样一种新的现象，就是对原来方式的改进，所以说国际化也在变。第七，国际化规则：从接受到介入。目前是发达国家制定规则，发展中国家接受规则，随着发展，也需要介入规则制定； 第八，国际化市场：从周边到世界。第九，国际化分工：从垂直到水平。对于制造业而言，我们大体上是在垂直分工的末端。但是，从旅游角度来说，旅游运营中技术性因素不是主导因素，因此旅游可以跨越，直接进入国际水平分工系列。第十，国际化组织：从创建到扩充。目前已有基础，可以在休闲、高尔夫、温泉、邮轮等方面介入和开拓相应组织。我们一直觉得国际化组织很不得了，实际上国际化组织并不神秘。我这几年跟一些国际化组织也接触过多次，有的也有一些深度接触，自己也办过国
