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1、市场营销学第01章在线测试市场营销学第01章在线测试剩余时间：57:46窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、与一般的市场营销定义不同，本书的市场营销强调（）A、狭义市场营销B、广义市场营销C、AMA营销定义D、科特勒营销定义2、与顾客建立长期合作关系是的核心内容。A、关系营销B、绿色营销C、公共关系D、相互市场营销3、对于负需求市场，营销管理的任务是。A、改变市场营销B、刺激市场营销C、反市场营销D、维持
2、市场营销4、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是。A、市场营销观念B、社会营销观念C、市场营销管理哲学D、生产或销售观念5、以顾客需要什么，我们就生产供应什么作为其座右铭的企业是企业。A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场营销与企业发展的关系表现在（）A、市场营销是企业活动的中心B、市场营销关系着企业的生存与发展C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败D、国际市场营销是企业发展的必然要求E、市场营销能保证社会再生产的进行2、顾客总价值包括。A、商品品牌B、顾客要求C、人员价值D、产品质量E、形象价值3、市场营销信
3、息系统是由（ ）构成的A、市场营销调研系统B、市场营销决策支持系统C、内部报告系统D、市场营销情报系统E、市场营销信息分析系统4、地理细分变数有（ ）。A、地形B、气候C、城乡D、交通运输E、经济5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道A、市场集中B、消费者或用户一次需求批量大C、中间商实力强、信誉高D、产品易腐易损，需求时效性强E、.产品技术性强第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、从营销理论角度看，市场就是买卖商品的场所。正确错误2、营销管理的实质是需求管理。正确错误3、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略
4、。正确错误4、营销（管理）是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以 创符合个人和组织目标的交换的一种过程。正确错误5、市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动。正确错误窗体底端恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的市场营销学第01章在线测试的得分为 20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。测试结果如下： 1.1 单选 对 与一般的市场营销定义不同，本书的市场营销强调（） 1.2 单选 对 与顾客建立长期合作关系是的核心内容。 1.3 单选 对 对于负需求市场，营销管理的任务是。 1.4 单选 对 企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是。
5、1.5 单选 对 以顾客需要什么，我们就生产供应什么作为其座右铭的企业是企业。 2.1 多选 对 市场营销与企业发展的关系表现在（） 2.2 多选 对 顾客总价值包括。 2.3 多选 对 市场营销信息系统是由（ ）构成的 2.4 多选 对 地理细分变数有（ ）。 2.5 多选 对 哪些条件时，企业可选择直接式渠道 3.1 判断 对 从营销理论角度看，市场就是买卖商品的场所。 3.2 判断 对 营销管理的实质是需求管理。 3.3 判断 对 由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。 3.4 判断 对 营销（管理）是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以 创符合个人和组织目标的交换的一种过程。 3.5 判断 对 市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动。
