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1、目 录摘 要3前 言41 旅游发展背景环境评析51.1 区位条件51.2 自然地理环境分析51.3 人文环境分析61.4 旅游发展现状与存在问题61.5 旅游发展的SWOT分析72 旅游资源调查评价82.1旅游资源类型分析82.2旅游资源空间结构92.3旅游资源评价93 旅游市场分析103.1旅游客源市场发育状况103.2 旅游客源市场定位与预测113.3游客行为结构分析123.4旅游市场营销134旅游业发展战略154.1旅游业发展的思路154.2旅游发展的原则164.3旅游发展目标165 旅游发展对策措施175.1 发挥政府主导作用175.2 加强旅游产品的品牌建设175.3 加强旅游宣传促
2、销力度185.4 实行旅游可持续发展185.5 加强区域联合、实现资源共享18参考文献19后 记20腾冲旅游业发展现状分析及相关建议摘要 腾冲，是中国西南黄金旅游线上的翡翠明珠。得天独厚的旅游资源, 为发展生态旅游、观光旅游、度假旅游、探险旅游、风情旅游、边境旅游、科考旅游、商贸旅游、文化旅游、提供了广阔的天地。本文首先分析了腾冲旅游业的发展背景，对旅游业进行SWOT分析，对腾冲旅游资源进行调查评价，进行市场分析。在此基础上，本文采用理论联系实际的方法，从旅游业发展的思路、原则、目标，对腾冲旅游业进行思考。最后，根据前面的分析和思考，对腾冲旅游发展提出了几点建议。关键词 腾冲县 旅游业 旅游资
3、源 旅游市场分析Tengchong tourism development analyzes【Abstract】Tengchong is one of the most famous tourism attractions in southwest china. Its unique tourism resources provide vast space where much can be accomplished to develop the eco-tourism, sightseeing, holiday tourism, exploration tourism, business t
4、ourism, border tourism, scientific tourism. This essay analyses the background of the tourist industry in Tengchong and it also focus on the SWOT analysis on tourism, the investigation and appraisal on Tengchong tourism resources and the analysis of tour market. On this basic, this paper use this me
5、thod to link theory with practice to think about the tourist industry in Tengchong with the strategy, principle and purpose of tourist industry development. Finally according to the above discussion this essay offers some suggestion to tourist industry in Tengchong.【Keywords】Tengchong County Tourism
6、 industry Tourist resources Tourist market analysis前 言腾冲县实施“旅游名县”战略八年来，取得了较好的成绩，知名度不断提高。旅游被置于六大产业之首来发展。在“九五”期间共投入旅游基础设施和配套服务设施建设资金2亿多元；连续几届“云南腾冲火山热海旅游节”的成功举办，宣传效应逐步显现，特别是和顺侨乡被评为中国十大魅力名镇，使“腾冲旅游”知名度明显提高。形成了以腾越翡翠为龙头，以饵丝、中成药、茶叶、木根雕、火山石工艺品等特色旅游商品为辅助的一系列产品。建起了以翡翠玉石产品为主的“珠宝交易中心”、“珠宝城”、“腾越旅游文化园”、“腾越翡翠商贸城”等旅
7、游购物中心。果脯、银杏、绿茶、青龙过江汤、根雕、藤器等旅游商品加工能力初具规模。目前腾冲旅游发展存在主要的问题有：旅游基础设施和服务设施建设仍显薄弱，制约旅游业的发展；旅游资源开发层次不高，产品比较单一，产品品位急需提升，内容有待丰富，游客滞留时间短；旅游产品线路和市场营销推广策划还不够，对外宣传促销的力度和水平需进一步提升；旅游专业人才匮乏，急需培养和引进；旅游经营和管理水平急需提高；旅游整体形象不够鲜明，知名度还需扩大。本篇论文的基本结构这样安排的:第一部分:旅游发展背景环境评析。从腾冲区位条件、自然地理环境、人文环境、旅游发展现状与存在问题、旅游发展的SWOT五个方面来分析。第二部分：旅
8、游资源调查评价。对腾冲旅游资源从类型、空间结构、资源评价三个方面来进行分析。第三部分：旅游市场分析。在腾冲旅游资源的类型分析的基础上，从旅游客源市场发育状况、游客行为结构、旅游市场营销等四个方面来分析腾冲旅游市场。第四部分：旅游发展战略。主要从旅游业发展的思路、旅游发展的原则、旅游发展目标三个方面来阐述。第五部分：旅游发展对策措施。在以上分析评价的基础上，针对腾冲旅游业存在的问题提出了一些措施及建议，希望能对腾冲旅游业发展有所帮助。1 旅游发展背景环境评析1.1 区位条件腾冲县位于云南西部边疆，高黎贡山西麓。是“古代南方丝绸之路”重要途径之地。历史上商贾云集、贸易繁荣，首开世界翡翠加工先河，是
9、东南亚珠宝玉石集散地，被喻为“极边第一城”。是西南重镇之一，是连结东南亚、南亚的重要纽带。腾冲境内有国家一类口岸猴桥，还有滇滩、自治、三岔河等16个县级口岸和通道。腾冲与缅甸接壤，国境线长 148.075 公里。距离缅甸密支那217公里，有著名的“史迪威公路”腾密段和腾冲至克钦邦第一特区所在地板瓦的边境公路。与印度重镇雷多相距600公里。县城距省会昆明713公里，距保山市167公里，距大理下关366公里，距六库225公里，距丽江537公里。腾冲地处中国旅游圈与东南亚旅游圈、南亚旅游圈结合部，滇西北旅游区、滇西旅游区、缅北旅游区的中心位置，是滇西边境旅游区重要支撑地之一、滇西精品旅游线的重要节点
10、。由于特定的区位优势和特殊的地理位置，腾冲成为中原文化影响的边缘区，促进了中原文化与边地少数民族文化的结合，是中华文化与东南亚文化碰撞的结合部，最终展现给人们的是一种独具特色的以中原文化为主体，包括丝路文化、关隘文化、商贸文化、边城文化、侨乡文化、名人文化、生态文化、抗战文化、民族文化等在内的多元文化并存的腾越文化。1.2 自然地理环境分析腾冲地处欧亚板块与印度板块碰撞带上，造就了令人惊叹的世界奇迹火山地热奇观。是我国最集中、最壮观、最典型的年轻火山地热区，火山共有90多座，新生代火山熔岩流覆盖面积1000多平方公里，相对高差在201100米之间。有20多座火山喷火口保存比较完好，直径在604
11、00米之间。腾冲位于高黎贡山山脉南段西侧，地势总体呈北高南低，东北高西南低。地热资源十分丰富,属我国三大地热区之一，有80多处温泉泉群。腾冲地热泉群主要分布在龙川江两岸及其支流河谷的东带泉群，龙川江上游、大盈江及其支流河谷的中带泉群，槟榔江上游古永河谷和大盈江上游缅箐河谷的西泉群。水温在90摄氏度以上的热泉有10个，流量较大的热田有6个。腾冲属龙川江、大盈江、槟榔江三大水系。有青海、北海、大龙潭等多处火山湖泊和火山瀑布。其中北海为国家级湿地保护区，青海为世界仅有的3个酸性湖之一；大龙潭为典型完整的火山湖；叠水河瀑布是典型的火山熔岩瀑布，为腾冲火山奇观之一。腾冲属亚热带高原山区，有明显的低纬度山
12、地西部型季风气候特点，立体气候明显。腾冲的植物既有水平分布的差异，又有垂直地带上的变化。全县约有高等植物2000多种。森林覆盖率达46.1%，并有“药材之乡”的美称，入药植物达千种，还有大树杜鹃、秃杉、红豆杉、红花油茶、树萝卜、银杏、鹅毛树等珍稀植物。腾冲野生动物种类繁多，被称为“哺乳动物祖先诞生分化的发源地”、“雀界雉类和鸟类的乐园”、“原始动物得以保存的避难所”。1.3 人文环境分析腾冲历史悠久，早在新石器时期就有人类在此繁衍生息。文化深厚，留下了许多文物古迹，如响水湾新石器文化遗址、镇夷关桥、得胜碉、太平铺、烽火台、左孝臣墓、二龙山铜鼓等。2002年腾冲人口总数达60万人，共有少数民族2
13、3种，约4.23万人，其中世居的民族有汉族、傣族、傈僳族、回族、佤族、阿昌族、白族等7个。腾冲还是著名的侨乡，有归侨、侨眷4万多人,在外华侨和港、澳、台同胞12万多人,分布在缅甸、泰国、新加坡、日本、加拿大、台湾、香港等23个国家和地区。其中主要集中分布缅甸，约有35130人，占华侨总数的96%。腾冲积极利用优越的区位优势和丰富的自然资源，发展边境贸易，扩大对外招商引资，使全县经济初步呈现外向型特征。腾冲物产丰富，主要有翡翠、饵丝、中成药、茶叶、木根雕、火山石工艺品、果脯、银杏、干腌菜、根雕、藤器等。1.4 旅游发展现状与存在问题腾冲县实施“旅游名县”战略以来，取得了较好的成绩，知名度不断提高
14、。旅游被置于六大产业之首来发展。在“九五”期间共投入旅游基础设施和配套服务设施建设资金2亿多元；连续几届“云南腾冲火山热海旅游节”的成功举办，宣传效应逐步显现，特别是和顺侨乡被评为中国十大魅力名镇之首，使“腾冲旅游”知名度明显提高。形成了以腾越翡翠为龙头，以饵丝、中成药、茶叶、木根雕、火山石工艺品等特色旅游商品为辅助的一系列产品。建起了以翡翠玉石产品为主的“珠宝交易中心”、“珠宝城”、“腾越旅游文化园”、“腾越翡翠商贸城”等旅游购物中心。果脯、银杏、绿茶、青龙过江汤、根雕、藤器等旅游商品加工能力初具规模。目前腾冲旅游发展存在的主要问题有：旅游基础设施和服务设施建设仍显薄弱，制约了旅游业的发展；
15、旅游资源开发层次不高，产品比较单一，产品品位急需提升，内容有待丰富，游客滞留时间短；旅游产品线路和市场营销推广策划还不够，对外宣传促销的力度和水平需进一步提升；旅游专业人才匮乏，急需培养和引进；旅游经营和管理水平急需提高；旅游整体形象不够鲜明，知名度还需扩大。1.5 旅游发展的SWOT分析1.5.1 腾冲旅游发展的优势由于腾冲特殊的区位优势，是面向南亚、东南亚的“桥头堡”，是滇西旅游区、滇西精品旅游线重要支撑地，成为滇西核心旅游区；腾冲旅游资源种类齐全，特色突出，规模大而相对集中，自然与文化有机结合，发展潜力大；有着优良的自然环境和四季可游的舒适气候；经过十多年的发展有着前期良好的旅游资源开发、旅游基础与接待设施建设的基础，已有一定的知名度和美誉度；有一定的旅游区域合作基础。1.5.2腾冲旅游发展的劣势从地理位置上来看，腾冲地域偏西，地处边境，离昆明等主要客源聚散地和客源地较远，使出游的成本较之其它地区要高，旅游通达性有待进一步提高，设施需进一步改进；旅游发展较晚，树立品牌和开拓市场难度加大；目前旅游产品较单一，温泉旅游开发有较大难度；现有旅游基础设施等距精品和龙头旅游区还有相当大的距离；旅游人才资源数量和质量有待进一步增加和提高；旅游服务和经营管理质量有待提高。1.5.3腾冲旅游发展的机遇腾冲旅游发展所面临的机遇有：国家实施西部大开发战略和
