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1、?企业战略管理?教学大纲一、使用说明一课程性质战略管理学的主要研究对象是，为了实现企业可持续开展，如何建立和维持企业目标、外部环境和内部条件三者之间的动态平衡的问题。它主要从战略内容和战略过程两个方面对战略管理问题进行研究。战略内容方面分别从公司战略、业务战略和职能战略三个层次入手，探讨不同层次的战略可供选择的战略类型；战略过程那么将战略管理的全过程分解为战略分析、战略选择、战略实施三个主要环节，并分别探讨战略管理每一环节的主要任务及其根本方法。随着我国市场经济体制的逐步完善和世界经济全球化的开展，战略管理在我国企业经营管理活动中的地位越来越突出。因此，战略管理是工商管理各专业的主要专业课程,
2、也是企业管理和市场营销专业的根底课程。该门课是对企业管理学、管理经济学、市场营销学、人力资源管理学、财务管理学和会计学等专业知识的综合和提高，比拟全面的掌握上述各门专业课程是学好该门课程的根本前提。二教学目的1、掌握战略管理的根本理论和方法。 2、培养学生对专业知识的综合运用能力。 3、提高学生从全局、长远、动态的角度思考问题、解决问题的能力。三教学时数 54学时四教学方法 本课程主要采取讲授方式进行教学，理论讲解与案例分析相结合，适当组织课堂讨论、实地参观、调研等形式。五面向专业 本课程主要面向工商管理及其它相关专业本科生讲授，具体专业涉及工商管理、市场营销、人力资源管理、物流管理、旅游管理
3、、会计、审计、财务管理、市场调查与预测、投资分析等。二、教学内容 第一章 企业战略管理概论一教学目的与要求本章主要向学生介绍战略管理的根本概念，并通过这些根本概念的讲解让学生了解战略管理学的研究对象、根本内容、研究方法，要求学生对战略和战略管理概念形成一个全方位、综合性的认识。二教学内容1、教学要点：战略 战略管理 战略管理过程 2、教学难点：战略的概念明茨伯格战略“5P3、教学重点：战略的概念明茨伯格战略“5P第一节 企业战略概述一、中外战略思想溯源二、企业战略的概念与内涵1、明茨伯格战略5P2、其他关于战略的概念1战略是一种意象 2战略是一种选择 3战略是一种革命 4战略是一种过程三、企业
4、战略与相关概念的辨析1、战略与战术 2、战略与规划、方案第二节 企业战略管理概述一、企业战略管理的概念与内涵二、企业战略管理听根本问题1、我是谁？ 2、到哪儿去？ 3、如何去？三、企业战略管理的作用1、确定未来的开展方向 2、优化资源配置、提高经济效益 3、确立管理的主题 4、增强企业凝聚力 5、促进企业和谐开展四、企业战略管理的特征第三节 企业战略管理的过程与方法一、企业战略管理过程1、战略分析 2、战略制定与选择 3、战略实施与控制二、企业战略管理的学科特点三、战略管理的研究和学习方法1、企业战略管理的研究方法与模式1案例研究方法论 2产业经济研究 3前馈型与反应型 4学习控制型2、企业战
5、略管理的学习方法三教学方法与形式讲授四教学时数4学时第二章 企业战略管理理论开展史一教学目的与要求通过对战略管理理论开展史的讲解，让学生掌握不同历史时期形成的战略管理理论学派在研究方法、研究成果方面的差异，能够从历史开展的角度出发了解不同战略管理流派的优缺点，并从中领悟战略管理的视角与方法。二教学内容1、教学要点：设计学派、方案学派、定位学派、核心能力学派、战略资源学派的主要思想 2、教学难点：各种学派的奉献与缺乏3、教学重点：定位学派的主要思想第一节 早期战略管理思想阶段1、20世纪初法约尔对方案职能的重视2、1934年康芒期在?气度经济学?中首次提出“战略要素3、1938年巴纳德在?经理人
6、员的职能?一书中首次将战略概念引入管理理论4、20世纪50年代美国学者戈登与豪厄尔提出开设“经营政策的建议第二节 古典战略理论阶段一、古典战略理论阶段理论开展概况1、20世纪60年代钱德勒?战略与结构?2、1965年安索夫?企业战略?3、1971年安德鲁斯?公司战略思想?二、十大管理学派简介1、设计学派 2、方案学派 3、定位学派 4、企业家学派 5、认知学派 6、学习学派 7、权力学派 8、文化学派 9、环境学派 10、结构学派三、综合评价第三节 竞争战略理论阶段一、行业结构学派二、核心能力学派三、战略资源学派第四节 企业战略管理理论前沿与展望略三教学方法与形式讲授四教学时数4学时第三章 战
7、略管理者与战略思维一教学目的与要求本章主要主要探讨战略管理的结构性要素和主体性要素，使学生了解战略管理者的构成以及如何真培养战略思维能力。二教学内容1、教学要点：公司治理、战略管理者、战略思维 2、教学难点：公司治理1、 教学重点：战略管理者2、第一节 公司治理与战略管理者一、公司治理概述1、公司治理的概念2、公司治理的主要模式二、公司治理与企业战略管理的联系1、影响战略管理者在战略管理中的角色2、影响战略制定3、影响战略选择过程的监督4、影响企业竞争优势的构建第二节 企业战略管理者一、公司层战略管理者1、董事会2、企业经理层3、战略管理部门及战略规划人员二、业务层战略管理者三、运营层战略管理
8、者四、战略管理参与者1、企业员工2、非正式组织领导五、企业战略管理方式与战略管理者的观念类型1、自由企业家式管理2、合作式管理3、混乱管理4、木偶式管理第三节 企业家战略思维一、战略思维的概述1、战略思维的概念2、战略思维的根本原那么二、战略思维的根本内容1、系统性思维2、超前性思维3、创造性思维4、动态性思维三、直觉思维、分析思维与战略思维三教学方法与形式讲授四教学时数4学时第四章 宏观环境分析一教学目的与要求本章主要讲解企业外部宏观环境分析的根本框架和方法，要求学生通过本章学习，能够综合运用所学知识对企业外部宏观环境进行系统分析。二教学内容1、教学要点：政治、经济、科技环境分析2、教学难点
9、：政治环境分析3、教学重点：经济环境分析第一节 政治环境分析一、国内政治环境分析1、政治形势分析2、政治公有制分析3、法律环境分析4、执政党路线方针与政策分析5、政府职能与行为分析二、国际政治环境分析1、国际政治局势分析2、大国战略与国际关系分析3、国际法律环境分析4、目标国国内政治环境分析5、国际政治风险评估第二节 经济环境分析一、宏观经济总体分析1、经济开展阶段分析2、经济规模与开展水平分析3、宏观经济形势分析二、社会经济结构分析1、产业结构分析2、所有制结构分析3、地区结构分析4、消费结构分析三、经济体制分析四、资本市场分析五、人力资源市场分析六、自然资源与环境分析七、社会资源分析第三节
10、 社会文化环境分析一、人口环境分析1、人口总体分析2、人口结构分析二、文化环境分析三、社会环境分析第四节 科技环境分析一、社会科技水平分析1、科技研究领域分析2、科技成果结构与水平分析3、科研开展重点方向分析4、科技成果推广应用状况分析二、社会科技力量分析1、科研力量构成分析2、科研机构分布与水平分析三、国家科技体制与科技政策分析1、科技体制2、科技政策四、产业科技状况与开展动态分析1、根底科技理论2、核心关键技术3、应用技术与专利三教学方法与形式讲授四教学时数6学时第五章 行业与市场环境分析一教学目的与要求本章主要从中观环境的角度进行环境分析，通过本章的学习，要求学生能够从行业与市场两个角度
11、出发，通过系统分析发现企业面临的时机与威胁。1、教学要点：行业 分析、市场分析2、教学难点：行业竞争结构分析模型3、教学重点：行业竞争结构分析模型二教学内容第一节 行业分析一、行业总体分析1、行业在社会经济中的地位分析2、行业特性分析3、行业经营特征与成功关键因素分析4、行业吸引力分析5、影响行业兴衰的主要因素分析6、行业开展趋势分析二、行业生命周期分析1、导入期2、成长期3、成熟期4、衰退期三、行业竞争结构分析1、产业内现有企业之间竞争强度分析2、新进入企业的潜在进入威胁分析3、供给商分析4、买方分析5、替代产品分析四、行业内部结构分析第二节 市场分析一、市场供求分析二、市场细分分析1、决定
12、细分根底2、选择细分标准和对应的判别权数3、进行细分排队4、归并细分市场要求5、选择细分市场和差异化三、顾客分析1、消费者心理与偏好分析2、消费者行为分析3、生产者购置行为分析第三节 竞争者分析一、竞争者识别二、主要竞争者战略分析1、主要竞争者目标分析2、主要竞争者假设分析3、主要竞争者目前战略分析4、主要竞争者潜在能力分析三教学方法与形式讲授四教学时数6学时第六章 企业内部环境分析一教学目的与要求本章主要介绍企业内部环境分析的主要方法。通过本章学习，学习学生应该掌握对企业内部环境进行全面分析的思路与方法，能够正确发现和评价企业的优势与劣势。二教学内容1、教学要点：企业资源分析、企业能力分析、
13、企业文化分析2、教学难点：企业文化分析3、教学重点：价值链分析法、第一节 企业资源分析一、企业有形资源分析二、企业无形资源分析三、企业人力资源分析四、企业资源的竞争价值分析第二节 企业能力分析一、根本能力分析1、筹措供给能力分析2、生产制造能力分析3、营销效劳能力分析4、研究开发能力分析二、价值链分析1、根本活动2、辅助活动3、价值链系统分析三、核心能力分析1、核心能力的涵义2、核心能力确实认3、核心能力的评价标准第三节 企业经营现状分析略第四节 企业文化分析一、企业文化理论简介1、企业文化的内涵2、企业文化的成因3、企业文化的类型4、企业文化的作用二、企业文化层次分析1、物质层2、制度制3、精神层三、企业文化要素分析1、环境2、价值观3、英雄4、典礼及仪式5、文化网络四、企业文化分析方法1、研究企业领导人的价值观2、观察企业如何处理与外部的关系3、深入细致地进行企业内部调研三教学方法与形式讲授四教学时数5学时第七章 战略制定与选择一教学目的与要求通过本章学习学生应该掌握企业目标、企业战略的根本结构，掌握企业制定与选择三个阶段的各种工具，能够熟练运用这些技术与方法进行战略制定与选择。二教学内容1、教学要点：目标体系、战略体系、内部因素评价矩阵、外部因素评价矩阵
