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1、创意与创意产业一、什么是创意最近几年，谈论“创意产业”的人越来越多了。创意产业的基础是创意。为了科学地理解“创意产业”应该首先科学地理解“创意”“创意”应该是一个有确定涵义的概念。我们既不要把非创意当作创意，也不要把创意当作非创意。什么是创意？创意就是创造一个新主意，这个新主意可能涉及产品、作品，也可能涉及技术、艺术、营销、管理、体制、机制、战略、战术等等。创意是一种突破，是对现有产品、作品、技术、艺术、营销、管理、体制、机制等方面认识的突破。手机是什么？手机就是手持电话机。几十年前，摩脱罗拉的创始人第一次想到要做手持电话机，这就是创意。第一次想到制作方便面也是创意。创意与创新有什么关系？创意
2、是创新的基础。创新=创意+实施。创意在先，实施在后。创新始于创意。我们所见到的一切产品都起源于创意，然后才有创新，再然后才有持续不断的重复制造。2006年度国家最高科技奖获得者李振声回忆说：“当时我就想能不能通过小麦与天然牧草的杂交来培育一种抗病性强的小麦品种”这就是创意，有了这个创意才有后来的科学实验，才能诞生集持久抗病性、高产、稳产、优质等品质于一身的小偃6号。创意有什么特征？创意有两个特征：第一个特征是思想性。任何创意都只是一个思想，不包括行动，如果再加上实施性行动就是创新了。第二个特征是新颖性。创意创出来的这个思想一定是新颖的，是从前没有的，否则就不能称为“创意”了。创意是思想性与新颖
3、性的统一，缺少任何一个特征都不是创意。有人可能会问，创意是不是太虚无了。虚无有什么不好？两千年前老子就说过“有都产生于无”。不知大家想过没有，人类社会的一切都产生于这个虚无。要是我们的祖先没有想到制造石器哪能把石器制造出来？人类生活领域所用的一切都来源于这个虚无，人类经济领域、军事领域、文化领域所用的一切也都来源于这个虚无。创意与行业领域有什么关系？创意与行业无关，与领域也无关。从前，许多人认为只有广告行业才能产生创意，这是错误的；实际情况是行行业业都充满了创意。近几年，许多人认为只有文化领域才能产生创意，这也是错误的。实际情况是创意既广泛产生于文化领域，也广泛产生于经济、政治、军事、生活等各
4、个领域。邓小平提出的“一个中心、两个基本点”就是创意，这是什么领域的创意？是政治领域的创意。他提出的“一国两制”也是政治领域的创意。二、创意的种类根据发生领域，可以把创意划分为科技创意、经济创意、政治创意、军事创意、社会创意和文化创意。创意不只是发生在经济领域，也不只是发生在文化领域。要鼓励创意，就应该鼓励各个领域创意，鼓励全面创意。只有鼓励全面创意才能建设创新型国家。根据所属专业，可以把创意划分为广告创意、设计创意、文学创意、艺术创意、营销创意、管理创意、技术创意、规划创意等等。每一个专业都是创意的产物，也都在创意中发展。广告、设计等专业是创意重点专业。我们既要重视创意重点专业中的创意，也要
5、重视其它专业中的创意。根据完善程度，可以把创意划分为萌芽创意和成熟创意。成熟创意虽然比较理想，但是也来源于萌芽创意。没有幼小萌芽，哪有参天大树？要善于发现、尊重、保护、支持萌芽创意，发现、尊重、保护、支持了萌芽创意就能得到成熟创意，就能实现创新。根据发展状况，可以把创意划分为原始创意和派生创意。原始创新始于原始创意，消化吸收再创新始于派生创意。我们既要重视原始创意，因为越是原始创意越有意义；也要重视派生创意，因为派生创意空间非常广阔。根据产出价值，可以把创意划分为重大创意和一般创意。重大创意和一般创意都是相对的。国家有国家级重大创意和一般创意，地方有地方级重大创意和一般创意，企业有企业级重大创
6、意和一般创意。我们既要重视重大创意，因为它具有重大价值；也要重视一般创意，因为一般创意不但具有一定价值，而且还是重大创意诞生的土壤。根据参与程度，可以把创意划分为职业创意和群众创意。职业创意指的是专门从事创意。各个领域的职业创意人士都是宝贵财富，应该得到应有的尊敬、支持和待遇。群众的智慧是无穷的，重要的体现就是创意。要尊重群众首创精神，要鼓励群众创意。鼓励群众创意是发展创意产业、建设创新型国家的坚实基础。根据产生条件，可以把创意划分为主动创意和偶然创意。主动创意是有意识地创意，偶然创意是无意识地创意。两者虽然存在有无意识之分，但在创意价值方面往往是没有区别的。我们既要鼓励主动创意，因为这毕竟是
7、创意的主要来源；也要鼓励偶然创意，因为偶然创意也能够为国家、地区或企业做出同样的贡献。三、派生创意空间广阔人类制造第一件服装的行为是创新，制造第二件以及后来许多件服装的行为是什么？人类制造第一架飞机的行为是创新，制造第二架以及后来许多架飞机的行为是什么？人类制造第一台电脑的行为是创新，制造第二台以及后来许多台电脑的行为是什么？我们不能笼统地说第一次制造以后的行为都不是创新，因为现在制造的服装、飞机和电脑都毕竟今非昔比了。我们也不能笼统地说第一次制造以后的行为都是创新，因为完全模仿、重复制造的服装、飞机和电脑至少平均占后来制造总数的99.99%。看来，我们有必要对后续的制造行为做具体分析：只要后
8、续的制造比从前有改进、有突破，这种行为就是创新；只要后续的制造与从前一模一样，这种行为就不是创新。虽然在后续制造中只要有改进或突破就属于创新范畴，但这种后续创新与第一次创新是具有差别的。后来的服装再高档也是服装，后来的飞机再先进也是飞机，后来的电脑再聪明也是电脑。这就是说，后续创新与第一次创新的意义是不相同的。根据这种差别，我们有必要把第一次创新与后续创新在概念上加以区别：我赞成把第一次创新称为“原始创新”，把后续创新称为“派生创新”。顾名思义，派生创新就是从原始创新中派生出来的。派生创新就是人们常说的“消化吸收再创新”。派生创新是相对于创新客体而言的，消化吸收再创新是针对创新主体而言的。两者
9、只是表达方式不一样，实质并没有任何差别。创新始于创意。创意就是创立一个新主意，有了这个新主意再动脑、动手把它变成现实就是创新。没有这个新主意就谈不上创新，光有这个新主意也算不上创新。从某种意义上讲，创新是创意加上必要的实施性行动。人类第一次想到了制造飞机是创意，想到之后再动脑动手把它制造出来才是创新。既然有原始创新和派生创新的区别，那么也应该有原始创意与派生创意的区别。原始创新始于原始创意，派生创新始于派生创意。建立“原始创意”和“派生创意”这两个概念具有重要意义，这能使我们方便地识别和选择创意类别，从而全面地进行创意，继而全面地实现创新。在这里重点谈一谈派生创意空间问题。许多人都认为创意非常
10、困难，不然就不那么热衷于简单模仿和重复建设、重复生产了。实际上特别困难的只是原始创意，否则原始创新就比较容易了。相形之下，派生创意是比较容易的。之所以说派生创意比较容易，主要原因是：第一，派生创意的行业很多。一说到创意，人们就想到广告、建筑、美术等行业，这是一个不小的误会。实际上行行业都都可以创意。创意只与智慧有关，而与行业无关。广告、绘画、美术等行业不见得充满创意，制造、分销、医疗等行业不见得没有创意。只要有智慧，在每一个行业都能进行创意，尤其是派生创意。第二，派生创意的对象很多。以制造业为例，技术、产品、营销、管理、供应、物流、公关、融资、体制、机制、文化、信息、战略、战术等各个方面都能够
11、进行派生创意。这些方面最初都有原始创意，在原始创意基础上再创意就是派生创意。能够进行派生创意的虽然主要是技术，但绝对不仅仅局限于技术。第三，派生创意的因素很多。无论技术还是产品，无论营销还是管理，或者是其它方面，都存在很多因素，例如任何一个企业的技术都不是单纯的，任何一个企业的产品也不是单纯的，任何一个企业的营销或管理也不是单纯的，都存在很多因素，围绕这些因素都能够进行派生创意。第四，派生创意的角度很多。对技术可以从提高效率、降低消耗、安全环保、操作方便等很多角度进行派生创意，对产品可以从功能、结构、规格、花色等很多角度进行创意，对营销、管理、供应、物流等其它方面也都能从很多角度进行派生创意。
12、第五，派生创意的层次很多。技术、产品、材料、工艺的创意是层出不穷的，营销、管理、供应、物流的创意是层出不穷的，企业每一个方面的创意都是层出不穷的。例如过去有过去的新技术、新产品、新材料、新工艺，现在有现在的新技术、新产品、新材料、新工艺等等，将来有将来的新技术、新产品、新材料、新工艺。发展无止境，创意无穷期。第六，派生创意的组合很多。创立了制造激光的新主意是原始创意，创立了激光治疗仪的新主意就是派生创意，而这种派生创意是通过新组合实现的。连锁经营最初是与百货相联系的，与餐饮相联系就是派生创意。生产领域中各种要素新组合的机会简直太多了，而每一种新组合诞生都源于一个新的派生创意。第七，派生创意的条
13、件很多。种植水稻不是北方人的创意，在北方种植水稻却是北方人的创意，这就是基于条件变化的派生创意。把学习外国先进经验与中国情况结合起来，把学习外地先进经验与本地情况结合起来，这些都是在不同条件下进行派生创意的体现。总之，派生创意前景广阔。凡是喜欢创意的人都可以纵横驰骋、大显智慧。各级政府、各个单位要鼓励创意。不要只鼓励创新，因为如果没有创意创新就是无源之水。各级政府、各个单位也不要只重视原始创意，因为原始创意与派生创意的机率相差悬殊，再说派生创意是原始创意诞生的土壤。四、创意产业的定义与内容许多地方都在发展创意产业，这是一个可喜的现象。发展创意产业是建设创新型国家的重要内容，的确应该得到各地的高
14、度重视。一提到发展创意产业，许多人就会问到“究竟什么是创意产业”和“创意产业究竟包括什么内容”。这是两个应该回答但又不好回答的基本问题。之所以说这两个基本问题应该回答，是因为如果搞不清楚就难以发动和实施，也难以检察和评价；之所以说这两个基本问题不好回答，是因为目前还没有统一的答案。“创意产业”这个概念是英国提出来的，美国对创意产业的理解与英国就不一致，我国发展创意产业的带头城市北京和上海对创意产业的理解也不一致，这表明创意产业理论还需要进一步完善。发展创意产业是一个新生事物。作为一个新生事物，它虽然不能等到理论完善之后再发展，但是如果能够从一开始就得到完善理论的指导毕竟发展起来要顺利一些。在此
15、，我想对创意产业的定义和内容做一些理论探讨，欢迎大家提出批评意见。因为多数人倾向于接受英国对创意产业的定义，所以我在这里就英国对创意产业的定义谈点看法。英国创意产业专责小组在英国创意产业路径文件中首次对创意产业下了这样的定义，即“源于个人创造力与技能及才华、通过知识产权的生成和取用、具有创造财富并增加就业潜力的产业”。我认为，如果对这句话的翻译准确无误，那么这个定义中的三层意思都值得推敲：第一，“源于个人创造力”值得推敲。因为任何产业都源于个人创造力，所以它并不是创意产业的本质特征。第二，“通过知识产权的生成和取用”值得推敲。因为创意产业不一定都通过知识产权生成和取用，所以这并不是一个必要因素
16、。第三，“具有创造财富并增加就业潜力”值得推敲。因为这也是产业的一般特征而不是创意产业的本质特征，试想一下哪个产业不“具有创造财富并增加就业潜力”呢？如果这三层意思的确都值得探讨，那么就表明这个定义是不够准确的。我认为可以把创意产业定义为创意密集的产业，或直接建立在创意基础之上的产业。虽然每个产业都有创意，但是不能把每个产业都称为“创意产业”，否则就都成了创意产业了，只有创意密集的产业才能被称为“创意产业”。虽然每个产业都与创意有联系，但是不能把每个与创意有联系的产业都称为“创意产业”，否则就都成了创意产业了，只有与创意有直接联系的产业才能被称为“创意产业”。“创意密集的产业”和“直接建立在创意基础之上的产业”只是表达方法不一样，指向是完全相同的。例如；动漫设计、音乐创作、营销策划即、既是创意密集的，也是直接建立在创意基础之上的。既然“创意密集的产业”和“直接建立在创意基础之上的产业”的指向完全相同，那么其中任何一个都可以成为创意
