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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2005年中国数字杂志简版报告I报告相关定义 数字杂杂志指以以视频、音音频、图图片与文文字等多多元素的的重复组组合，强强调互动动性和多多媒体并并利用PP2P平平台传播播的第三三代电子子杂志。数数字杂志志出版商商是指数数字杂志志内容的的提供单单位和制制作单位位。数字字杂志发发行商是是指搭建建了宣传传各类数数字杂志志的网站站和利用用P2PP客户端端软件阅读读器向用用户传播播数字杂杂志的公公司。数数字杂志志用户是是指过去去一年中中曾经通通过在线线下载载阅读过过数字
2、杂杂志的读读者。数数字杂志志月活跃跃用户是是指过去去一年中中每月都都通过在在线下下载阅读读过数字字杂志的的读者。广广告收入入指通过过数字杂杂志内广广告投放放获得的的收入，同同时包含含出版商商获得的的与发行行商获得得的，具具体如何何分成不不同企业业之间情情况不尽尽相同。发发行收入入指通过过向读者者收费而而获得的的收入，也也同时包包括出版版商与发发行商所所获得的的，这部部分收入入所占收收入比例例较小。 数字杂杂志发行行量是指指数字杂杂志的被被下载次次数，包包括用户户通过阅阅读器客客户端下下载和WWeb浏浏览器直直接下载载两种方方式，但但以前者者为主。前前一种方方式主要要是通过过发行商商渠道，后后一
3、种方方式主要要是通过过出版商商渠道。 II.报告告正文 1.字字杂志的的概念定定义、发发展过程程及分类类 1.11.杂志志的概念念定义 20005年，大大部分的的中国传传统媒体体经营都都出现了了不同程程度的滑滑坡，而而网络媒媒体则表表现出另另一番景景象：百百度纳斯斯达克上上市、阿阿里巴巴巴并购雅雅虎中国国、WEEB2.0概念念大行其其道并产产生大量量新鲜网网络公司司?。由由于数字字时代的的提前到到来，大大众的阅阅读方式式便不再再局限于于传统纸纸媒，从从BBSS到在网网刊，从从免费的的电子书书到报刊刊杂志的的电子版版，一系系列变革革足以印印证中国国互联网网的飞速速发展和和广大网网民阅读读方式上上
4、的改变变。数字字杂志这这种新形形式的网网络媒体体就在这这一年里里异军突突起，迅迅速地开开拓着读读者市场场，而如如雨后春春笋般冒冒出的各各家数字字杂志内内容商出出版商也也纷纷使使出各种种解数在在这块未未开发的的领域内内进行圈圈地活动动。与此此同时，国国内外的的投资机机构都已已经开始始关注这这一新兴兴行业。 电子杂杂志、网网络杂志志、互动动杂志、多多媒体杂杂志浏览各各种媒体体的报道道，目前前人们对对于这种种杂志的的命名五五花八门门，而我我们认为为它应该该叫做“数数字杂志志”，是是数字技技术发展展到一定定阶段的的产物，和和数字音音乐、数数字电视视一样，是是数字时时代E生生活的象象征之一一。特点点就在
5、于于：采用用先进的的P2PP技术发发行，集集Flaash动动画、视视频短片片和背景景音乐、声声音甚至至3D特特效等各各种效果果于一体体，内容容更丰富富生动。它它提供多多种多样样的阅读读模式，可可在线或或离线阅阅读、直直接IEE打开或或独立可可执行文文件等，也也可通过过发行方方提供的的阅读器器进行阅阅读。数数字杂志志延展性性强，未未来可移移植到PPDA、OOBILLE及TTV(数数字电视视、机顶顶盒)等等多种个个人终端端进行阅阅读。很很明显，它它不是传传统杂志志的简单单电子版版，但它它应该属属于大“电电子杂志志”的范范畴。 数字杂杂志不是是杂志的的新形态态，只是是杂志对对先进计计算机技技术和互互
6、联网的的新运用用。 1.22.国数数字杂志志的发展展过程 中国数字杂杂志的发发展阶段段 起步阶阶段（220022-20005年年） 随着互互联网络络的迅速速发展，计计算机技技术在各各个领域域的充分分运用，早早在上个个世纪990年代代末就已已经出现现了传统统杂志简简单的数数字化，如如许多杂杂志的电电子版。进进入211世纪后后，由220022年开始始，电子子杂志在在技术运运用上实实现了历历史性突突破，多多媒体元元素的加加入使电电子杂志志在表现现形式上上有了巨巨大变革革，P22P技术术的应用用是产生生电子杂杂志全新新传播方方式的基基础。电电子杂志志在表现现形式与与传播方方式的飞飞跃才促促使其到到“数
7、字字杂志”的的蜕变。这这一阶段段是电子子杂志发发展到数数字杂志志技术成成型的阶阶段，也也是数字字杂志的的起步阶阶段。 发展阶阶段（220055-20010年年） 在20005年年，数字字杂志无无论是出出版还是是发行都都有了长长足的发发展，短短时间内内网络上上已经产产生了数数百本电电子杂志志，发行行量更是是呈几何何级数增增长。iiRessearrch预预计数字字杂志从从20005年到到20110年都都处于发发展阶段段，在此此时期里里数字杂杂志行业业竞争格格局逐渐渐稳定、赢赢利模式式趋于成成熟。酷酷乐互动动、Pooco、ZZCOMM、Xllus、VVIKAA都是这这个阶段段出版和和发行的的典型代代
8、表。 成熟阶阶段（220100年以后后） 数字杂杂志经历历了从220022年至220055年的起起步阶段段与20005年年到20010年年的发展展阶段，于于20110年进进入成熟熟阶段，用用户群体体和赢利利模式都都稳定下下来。 1.33.杂志志的分类类情况 1.33.1.杂志内内容分 目前数数字杂志志在内容容上大体体涵盖了了生活时时尚、电电影音乐乐、电脑脑数码、IIT资讯讯、ITT技术、娱娱乐写真真、汽车车旅游、文文学艺术术、语言言教育、商商业财经经、动漫漫、游戏戏、摄影影等方面面，休闲闲娱乐类类的资讯讯是现在在数字杂杂志的主主要内容容，提供供给读者者工作之之余闲暇暇之时的的放松空空间，丰丰富
9、人们们的精神神生活。另另外还有有少数的的数字杂杂志也提提供一些些社会人人文科学学的内容容以满足足少部分分有不同同追求的的受众人人群，如如商业财财经类的的数字杂杂志中中国财富富。 1.33.2.内容来来源分 数字杂杂志的内内容主要要来源于于三个方方面，一一是源自自网友原原创，发发行平台台提供给给对自制制数字杂杂志有浓浓厚兴趣趣的发烧烧友展示示他们作作品的平平台，或或者由专专业的工工作室和和制作公公司即内内容商提提供，比比如MMuziine99eyee音乐杂杂志；二是一一些品牌牌纸媒杂杂志不满满足传统统的发行行渠道，将将杂志内内容数字字化通过过互联网网传播，如如专业女女性生活活时尚杂杂志品牌牌瑞丽
10、的的瑞丽丽Preettyy、时时尚杂志志的时时尚MAAN；第三则则是各出出版平台台有自己己的杂志志制作班班底，创创作数字字杂志再再通过自自身的出出版平台台或者其其他平台台发布，比比如Maagboox的PPocoozinne印印象味味觉、XXdocc的私私密。 1.33.3.阅读方方式分 数字杂杂志根据据读者阅阅读方式式划分可可以分两两个类型型，一是是直接通通过weeb浏览览器连线线阅读；而另外外一种方方式则是是需要读读者下载载一个客客户端软软件即阅阅读器，再再通过阅阅读器从从数字杂杂志出版版商提供供的杂志志库中选选择感兴兴趣的数数字杂志志下载到到本地再再阅读，或或者是无无需阅读读器，读读者直接
11、接从内容容商的杂杂志发布布平台即即品牌数数字杂志志官方网网站下载载该杂志志文件打打开阅读读。 2.国国数字杂杂志用户户规模与与市场规规模 2.11.用户户规模 iReeseaarchh艾瑞市市场咨询询通过行行业访谈谈用户调调查得到到，经过过20004年的的概念积积累，数数字杂志志已经为为较多的的网民所所了解。随随着Weeb2.0概念念的热炒炒，20005年年数字互互动杂志志更受瞩瞩目，数数字杂志志经营者者四处出出击宣传传自己的的品牌。因因此，中中国数字字杂志用用户数急急剧增多多，总数数达20000万万，预计计20006年为为32000万，增增长率为为60%。而到到20110年，中中国数字字杂志
12、用用户数量量将达到到82000万。 可以看看出，在在数字杂杂志发展展阶段的的前期，用用户数量量随着整整个市场场的发展展增长速速度较快快。但当当数字杂杂志市场场越趋成成熟，用用户规模模的扩张张速度会会逐渐缓缓慢。 iReeseaarchh20005年底底调研数数据显示示，20005年年中国数数字杂志志用户规规模为220000万，占占网民总总数的118%。艾艾瑞预计计，随着着数字杂杂志概念念的深入入人心，数数字杂志志用户占占网民比比例将逐逐年增大大，越来来越多的的网民会会尝试接接触这种种与众不不同的媒媒体形式式。到220099年，中中国数字字杂志用用户在网网民中的的比例将将达到336%。随随着数字
13、字杂志市市场成熟熟期的到到来，这这个比重重将趋于于稳定。 iReeseaarchh20005年底底调研数数据显示示，20005年年中国数数字杂志志活跃用用户数为为4500万，这这个数字字还很小小，占网网民的44%。但但我们预预计，数数字杂志志活跃用用户会随随整体用用户数量量的快速速增长而而增多，在在20006年为为8000万。增增长趋势势与总的的用户规规模增长长趋势一一致，到到20110年，数数字杂志志活跃用用户将达达到30000万万人。 杂志的的特征在在定期出出版，而而网络的的最大优优势在时时效性即即最及时时地提供供最新信信息。数数字杂志志是通过过网络传传播的杂杂志，因因此本身身就形成成了一
14、个个悖论。杂杂志之所所以要定定期出版版，是为为了维持持固定的的读者群群，如此此才可能能实现盈盈利目标标，但网网民不太太可能定定期地阅阅读数字字杂志，所所以数字字杂志要要培养用用户定期期的阅读读习惯有有一定难难度，这这使得数数字杂志志的活跃跃用户数数量在短短时间内内不会太太多。但但当大多多数网民民习惯了了数字化化生活时时，这个个悖论便便不再成成立。 iReeseaarchh20005年底底调研数数据显示示，20005年年数字杂杂志的活活跃用户户约4550万，占占总的数数字杂志志用户规规模的223%。我我们预计计，随着着整体数数字杂志志内容的的成熟与与一部分分优秀数数字杂志志的脱离离庸俗，数数字杂
15、志志也会像像传统杂杂志一样样有稳定定的读者者群。220066年数字字杂志活活跃用户户将增长长至8000万，占占用户比比例为225%。到到20110年，数数字杂志志活跃用用户数将将达30000万万，占用用户规模模的377%。 2.22.体市市场规模模 市场规规模=发发行商收收入规模模+出版版商收入入规模=广告收收入规模模+发行行收入规规模 广告收收入指通通过数字字杂志内内广告投投放获得得的收入入，同时时包含出出版商获获得的与与发行商商获得的的，具体体如何分分成不同同企业之之间情况况不尽相相同。发发行收入入指通过过向读者者收费而而获得的的收入，也也同时包包括出版版商与发发行商所所获得的的，这部部分收入入所占收收入比例例较小。 据iRReseearcch艾瑞瑞市场咨咨询调查查统计，220055年中国国数字杂杂志整体体市场规规模为00.2亿亿元，这这个数字字还很小小，但中中国的数数字杂志志行业在在飞速发发展，待待有了成成熟的商商业模式式和赢利利模式后后，可以以预见它它将带来来人们期期望的价价值。由由于得到到风投的的数字杂杂志公司司开始发发力和新新的公司司进入市市场，我我们预计计20006年中中国数字字杂志市市场规模模会大幅幅增长到到1亿元元，此后后增长速速度有所所下降并并趋于平平缓保持持稳定增增长，到到20110年中中国数字字杂志市市场规模模达到112.55
