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1、TO?现代传播?金融危机背景下中美电影市场“口红效应透视*本文列上海师范大学文科科研工程DQW956余佳丽李亦中一、“口红效应成流行语上海?咬文嚼字?杂志社公布2021年度十大流行语，“口红效应榜上有名。其释义为：在美国，当经济不景气的时候，口红反而热卖。因为口红是廉价商品，也是女性生活必需品。人们没有大钞票往买房、买车、出国旅游，用点小钞票买支口红把自己装扮一下，为生活增添一抹色彩。“口红效应意指经济危机时期，价廉的生活必需品和文化产品并可不能受到冲击，照样拥有市场。自2021年下半年开始，美国次货危机引发了金融海啸，全球经济巨幅震荡，各行各业面临滑坡衰退的严峻局面。历史的经验值得注重，回首
2、20世纪上半叶，美国遭遇历史上罕见的经济大萧条，1929年10月24日华尔街全线崩溃，“黑色星期四导致失业狂潮，1931年全美失业人数达500万，1933年增至一三00万。当时美国百业凋敝，“电影院是失业者唯一能够栖身休息和取热的地点，好莱坞由此成为“口红效应的受益者。1935年，美国电影瞧众人次每周超过8000万，八大公司利润递增。米高梅公司老总梅耶不无自豪地宣称：“正是在今天，我们比以往任何时候都更应该履行自己的职责，尽量做到让人们在电影院中坐着的两个小时，沉醉于梦想和错觉的世界中，从而减轻人世的痛苦。罗斯福总统也出面夸赞秀兰邓波儿：“美国公民的精神状况从来没有像经济大萧条时期这么低。但一
3、个美国人只要付出一五美分瞧场娃娃的笑脸，就能够把自己的困难忘得一干二净，这真是不可想象的。我们注重到，当前正流行一种乐瞧的瞧法：娱乐业尤其是电影业，特不有可能成为本次经济危机中获益的那支“口红。那么，在刚刚过往的半年里，中、美两国的电影市场受到金融危机何种碍事？“口红效应显现了吗？历史会简单重演吗？本文尝试一探毕竟。二、金融海啸涉及中美电影市场美国电影业处境显窘迫金融海啸爆发后，美国电影票房并不乐瞧。2021年58月暑期档，北美地区票房收进缺乏40亿美元，低于2007年同期41.6亿美元。到了秋冬季仍欲振乏力，10月11月北美票房排行榜第一名的均未超过3000万美元，而此前居排行榜首位的一般都
4、在5000万美元以上。为拯救颓势，好莱坞各大公司纷纷推出新片，数量惊人地到达400多部。年终结算，2021年美国国内票房牵强接近2007年。但据尼尔森统计数据分析，这与电影票涨价有特不大关系。2007年美国影院瞧众人次为14亿，2021年瞧众减少了5，实际回报率开始跌落。子未?大开眼界：2021年世界各国电影产业面面瞧?xindus.chinafilmx/202101/1953997_9.html，2021年1月19日。从产业环境来瞧，金融危机正在改变美国电影的融资方式。2004年，好莱坞和华尔街开始了新一轮合作。当时美林银行、摩根大通和高盛投资银行需要为过剩的资本寻求用武之地，好莱坞许多新兴
5、的电影工作室也四处寻寻“婆家，双方一拍即合。机构投资者采纳组合投资方式为电影融资，购进制片厂局部出品，类似于组成共同基金，目标是在制片厂通常享有一三一八年利润中分得一杯羹。随之而来的是，明星片酬和制片本钞票直线上升。到了2006年，电影融资开始出现泡沫。由于银行迫不及待地进进，市场中流进太多资金，导致电影产品粗制滥造，片商之间为争夺眼球展开恶性竞争。自2007年起，随着经济下滑，包括美林证券、雷曼兄弟在内的一些投行相继退出电影业，好莱坞不得不开始紧缩。在新的交易协议中，投资方要求推出有市场掌握的片子，拒尽投拍前景不瞧好的影片，连斯皮尔伯格的“梦工厂也面临投资方更为严苛的要求。经济低迷对传媒巨头
6、造成严峻冲击，电影业作为子公司不可防止受到碍事，从相关公司财政公告及股价动摇中即可发觉端倪。多家传媒公司的股价一年来创出新低，资产大幅缩水。银行和对冲基金也纷纷调低电影预算，取消那些高风险工程。2021年10月，法国兴业银行陡然公布退出电影融资业务；紧接着，德意志银行也决定退出好莱坞，还取消了电影投资部门。如此一来，使派拉蒙公司原方案筹措的4.5亿美元成了泡影，这一大笔资金正是派拉蒙对30部新片的投资预算，包括2021年夏季将推出的?变形金刚2?。至于一向在夹缝中求生存的独立制片商，处境就更加窘迫，电影业轻松赚钞票的好生活眼瞧一往不复返了。GeorgSzalai?美国经济滑坡碍事好莱坞各大电影
7、公司?，?好莱坞纪事报?2008年5月一三日。回忆美国历史上7次大的经济危机，电影业曾是受经济周期下行碍事最小的行业。但据经济学家分析，在全球各行业联系日趋紧密的今天，至少要等待总体经济有所上升之后，电影业才有可能解脱经济下滑所带来的拖累。2021年美国电影业受编剧罢工的冲击也不容小觑。这次罢工使加州经济蒙受重大损失，短短一年间加州失往37700份工作。编剧罢工目前尽管差不多结束，后遗症却渗透到零售业、专业劳务、卫生保健、教育等行业，其碍事估量将持续一年。梅肯研究院指出，这场罢工导致人们薪资损失23亿美元，零售减少8.3亿美元，个人总收进包括自营、租金、股息、利息和其他收进减少30亿美元。?好
8、莱坞纪事报?披露，随着经济形势恶化，2021年底传媒行业失业人数达28083人；2021年头两个月，媒体公司又裁员7453人，其中娱乐表演业2一八3人。在该项统计涉及的25个行业，媒体失业人数排在第一五位，状况不算太严峻，但足以发出预警信号了。有的电影公司未雨绸缪，为防止日后“断货，决定将拍好的影片推迟上映，如?哈利波特6?就从原定2021年11月上映推迟到2021年夏季。美国媒体预言，随着金融危机的蔓延，这种延后推出新片的情况将层出不穷。蔡尚伟，张玥?金融风暴对传媒产业的碍事及对策初探?xnews.xinhuanetx/newmedia/2021-10/25/content_10245144
9、_1.htm2021年10月25日。此外，先前被瞧好的电影产业转型之举“数字院线方案，也因资金匮乏而面临搁浅。坏消息接着传来。2021年3月中旬，企图蝉联票房冠军的“超级英雄大片?守瞧者?疯狂跳水，周末三天仅收得一八07万美元，较前一周暴跌67。那个周末北美票房前12名总收进8919万美元，较前一个周末有12.3的跌幅，与往年同期相比下落了16。美国业内人士推测，这可能是2021年北美票房下跌的开始，金融危机对票房的碍事显露无疑。中国电影业有喜也有隐忧国家广电总局电影局公布的数据相当喜人：2021年我国电影生产数量、票房收进及综合收益再创新高。全国票房连续6年维持20以上增长率，2021年票房
10、不含农村市场达43.4亿元，较2007年增长30.48，跻身全球电影市场前10名。故事片生产超过400部，产量居全球第三位；国产影片市场占有率大幅提高，占总票房60以上，连续6年超过进口影片；国产片全年综合效益达84.3亿元，比2007年增长25.38。截至2021年底，国内院线新增影院1一八家，总数达一五45家，较2007年增长8.27；新增银幕570块，总银幕数超过4000块，平均天天新诞生1.56个新放映厅，比2007年增长16.16。郭晶?2021：中国电影“丰收年故事片年产量达406部?，?人民日报?2009年1月10日。2021年电影投资主体超过300家，投资结构趋向多元化，电影产
11、业链进一步成型。2021年元月与农历春节叠合，中国影市呈现开门红。1月份全国电影票房7.2亿元，较往年同期增加3.5亿元，几乎翻了一番。业内人士乐瞧估量，2021年票房将超过50亿元。分析形势喜人的缘故，除影片质量提高、营销能力增强之外，不容无视的是放映空间增长、消费适应培养这两个因素。目前我国银幕数量全然接近日本，一年内仅上映200部影片，而日本全年上映达800多部，可见中国电影市场还有特不大的涨升空间。金融危机对中国电影的碍事目前要紧涉及产业上游，有些拍摄方案可能因此中止或推迟实施，有些拍摄中的工程遭遇资金不到位甚至撤资的风险，新的剧本创作筹划也多少受到碍事。中国电影产业确实存在许多隐忧。
12、首先，金融危机将导致电影融资出现困难。中国电影的融资渠道包括国内外企业投资、风险投资、广告投进、版权销售、个人融资、政府出资和电影基金资助等等。投资方受资金链、资金源、投资信心等因素制约，布满不确定性。受金融危机碍事最大的是外资投资，如釜山亚洲电影基金A3基金己经大幅减少对中国电影的投资。随着金融危机扩大，依仗国内外企业和基金投资的可能性必定落低，广告投进也必定减少。那些利用广告植进的影片，理所因此会受到冲击。此外，投拍大片面临的困难更为严峻，大片需要巨额投资，仅靠国内市场难以收回本钞票，对海外市场的依靠性更大。因此，在抱团取热的处境下，境外技术团队的要价会减低，有利聘用这些专业人员进进剧组。
13、但总体来瞧，资金投进缺乏势必碍事电影生产，碍事市场营销的投进，最终便会减少票房收进。其次，金融危机迟早会涉及电影产业下游。经济不景气造成人们消费能力缺乏，作为后电影产品的图书出版、角色形象版权等均会受到一定程度的损失。失业人群和低收进群体增加，瞧众的瞧影需求势必受到抑制，对电影票房及音像出版业带来碍事。三、2021VS1930：“口红效应此一时彼一时自金融海啸爆发以来，电影人经常联想到1929年经济大萧条给美国电影带来的开展时机，希冀历史经验能为今天提供借鉴。但据我们瞧瞧，2021年中美两国电影市场的表现有所不同。美国电影票房在2021下半年即显疲软，只是在2021年1月份票房才有所反弹。而中
14、国电影业2021年所取得的优异成绩，是连续五年练内功稳步增长的结果，不能与“口红效应简单划等号。与上世纪30年代美国经济大萧条时期的电影市场相比，这次中美两国电影业都未在第一时刻呈现“口红效应，这是经济、社会、受众等多重因素共同作用的结果。1929年华尔街股市崩盘，美国旋即陷进社会动乱的深渊，失业、贫困、犯罪、骚乱到处丛生。好莱坞最迷人温馨的歌舞片就在那个严冷的冬天应运而生，尤其秀兰邓波儿这颗人见人爱的“欢乐果，短短五年间一口气主演一八部喊座影片。又如?一夜风流?这部表现穷小子与富家女情感纠葛的浪漫喜剧，男主角失业者的身份与时势相符，瞧众轻易产生认同，皆大欢喜的结局“把瞧众的注重力转移到一个安
15、乐世界里，电影就如此起到了抚慰人心和移情的效用。当时美国电影业垂直整合的商业模式刚起步，八大公司初具规模，金融业渗透不现在天那么复杂。从默片时代起，曾有大批投资者携明星闯进电影领域，随后不断折戟沉沙，以至好莱坞和华尔街长期互抱戒心。华尔街银行家对电影市场的喜好，更多集中在电影院作为不动产的价值上，他们对电影院无休止的购置行动证实了这点。理查德麦特白?好莱坞电影：一八91年以来美国电影工业开展史?，华夏出版社2005年版，第105页。时至今日，好莱坞与金融界的结合已特别紧密，此次金融危机直截了当对美国电影造成了冲击。宾夕法尼亚大学金融学博士宛圆渊认为，当下金融危机并未到达30年代大萧条时期的量级
16、，当时美国失业人口多，实体经济受到重创。就业无瞧的人们，就像?开罗紫玫瑰?的主角那样，整天泡在电影院里做“白日梦。本次金融危机尚处于第一时期，尽管就业形势严峻，美国人只要卖力工作就相对平安，娱乐消费那么相应落低，这也是电影票房不高的一个缘故。从经济学角度瞧，产生“口红效应的那支“口红，必须满足三大条件：一是商品尽对价格低廉；二是商品本身除有用价值外，还需具备心理安抚作用；三是相比同价位的消费品，其抚慰作用更强。对电影这种精神产品来讲，后两项条件全然满足，第一项条件那么带来中美两国一个明显比照。据美国电影协会MPAA统计，1930年美国电影平均票价为0.25美元，人均GDP为7000美元；2021年美国电影平均票价为6.88美元引自李新?好莱坞：金融风暴的幸存者?，2021年第2期?电影艺术?，第53页。，人均GDP为45594美元。中国社科院等联合发表的
