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1、新媒体市场检查报告新媒体市场检查报告前言科技信息高速发展，互联网已渐渐成为中国的第一媒体。据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的第十九次中国互 / 联网络发展状况统计报告显示，到2006年末，中国网民达1.37 亿，浙江达977 万人，占浙江省人口总数的19.9%，占全国网民总数的7.1%，位居全国第四；浙江省注册域名数为33.07 万个，占全国域名总数的比率为8.1%，全国排名第四；浙江省网站数63749 个，占全国网站总数的7.5%，位居全国第五。为全面认识浙江视听新媒体市场( 下简称新媒体市场)发显现状， 掌握其营运方式和盈余模式，发现其存在的问题。从 2007 年 4 月初开始睁开
2、全省范围的新媒体市场检查，历时2 个月，经过先期数据统计剖析、 视听新媒体经营单位的走访、上海视听新媒体市场的调研等活动，终于形成了检查报告。希望本报告能为主管部门对新媒体市场发展的科学决议供给有效依照，能为各执法机构对新媒体市场的有效看管供给参考建议。因为时间匆促和水平有限，检查报告存在不足、错误之处，欢迎责备指正。 关 告 听新媒体市 状 建 正文（一）新媒体及 听新媒体 展 新媒体技 出 于 20 世 中后期， 以 算机和网 技 的 用 科技基 和最主要的 志。 星 、 网和手机无 服 平台 三 数字技 起， 数字技 席卷此刻世界确立了不行 的基 ， 也 新媒体的 展供给了可能。和前一个
3、 代的代表性媒体对比，后一个 代的代表性媒体就是新媒体。由此可 ，新媒体是一个相 的看法，并无固定的涵 。但 其实不意味着新媒体是一个无穷相 的、没有 法解 的看法。既然新媒体拥有必定的 代性，就拥有相 定性和可 性。其 ，迄今 止所有新媒体的出 和 展，都是鉴于三个物理平台： 信网、 算机网和广播网。点 点 称交 的 信网，点 面 播的广播网，以及多点 多点，数字化、网 化的 算机网 的交相融 ，形成了新媒体 展的技 基 ， 并且最 明 的 ， 就是 IP 技 的引入，使 信网和广播网都向互 网靠 。新媒体与 媒体对比，主要有运 主体新、 技 新、 播方式新、受众范 广等特点。事 上，我 能
4、够用以下 有褒 色彩的 描 新媒体的无 魅力：多媒体性、互 性、主 性、移 性、流 性、体 性、多元性、开放性、不确立性、跨行 性、无 界性目前有十类类媒体形态往常被纳入视听新媒体之列： 1、车载电视（主要指公交车、火车、长短途汽车、出租车、私家车、公事用车等） ； 2、船载电视（主要指在江、河、湖、海的船舶等）；3、机载电视（主要指在航空客运班机等） ；4、手机（手持）电视； 5、网络广播、电视； 6、楼宇电视； 7、卖场电视； 8、餐饮医疗娱乐健身休闲场所电视； 9、 IPTV，狭义上指鉴于 TV 终端的； 10、室内户外大电子显示屏。（二）新媒体市场概略浙江新媒体市场起步于20 世纪 9
5、0 年月末，以杭州“公交电视”的出现和发展为代表。短短几年时间，浙江视听新媒体发展快速，种类丰富，囊括了车载电视、船载电视、网络广播、电视、楼宇电视、卖场电视、餐饮医疗娱乐健身休闲场所电视、 IPTV、室内户外大电子显示屏等种类。据不完整统计， 到 2007 年 5 月尾，浙江现有楼宇电视2507台，卖场电视 6946 台，餐饮医疗娱乐健身等休闲场所电视311台，公交站台电视 455 台，室内户外大电子显示屏 263 块，公交挪动电视 2132 台，出租车车载电视 480 台，长途客运汽车车载电视 1242 台，船载电视 350 台。此外浙江广源网络传媒有限公司所经营的列车电视，占有了全国列车
6、电视80的份额，合计营运终端 30000 台，散布在全国 60 多条车次线路，安装列车近 200 列，约 4000 节车厢。除网络广播电视以及 IPTV的接受终端外，全省视听新媒体的营运终端合计17686 台（块）。（详见图表一）从流传方式上剖析，浙江视听新媒体有四大种类：互联网类新媒体，如网络广播电视等；广播数字类新媒体，如公交电视等；无线卫星网络类新媒体，如手机电视等；跨不一样网络类新媒体， IPTV 等。整体上讲，浙江视听新媒体流传技术使用尚处于初级阶段。 17686 台（块）视听新媒体营运终端中，互联网类新媒体所占比率不到 3，不过有上海新主流传媒技术有限公司经营的公交站台电视，广播数
7、字类新媒体也只有公交挪动电视，所占比率为 10左右。节余的楼宇、卖场、医院、车载电视、船载电视、列车电视仍主要采纳硬盘（光盘）播出的方式。 （详见图表二）从接收终端形态上剖析，浙江视听新媒体有两大种类：终端挪动类，比如公交电视、 手机电视等，挪动类终端为 10482 台，所占比率为 59.27 ；终端固定类： 比如卖场电视、 楼宇电视等。 17686 台（块）接收终端中， 固定类终端为 7204 台，所占比率为 400.773 。（详见图表三）（三）新媒体市场的运盈模式新媒体市场家产链包含音频节目供给商、技术供给商、营销机构、接收终端供给商、受众等。内容供给商主要指供给音视频节目的专业制作公司
8、和传统传媒机构等。技术供给商是在整个家产链中供给技术、网络、平台的支持者。营销机构主要指广告公司、广告成效检测公司。接收终端供给商是指流传信息给受众的工具。 受众是指视听新媒体的接受者，受众常常还肩负着信息生产的两重身份。市场形态决定媒体形态。与传统视听媒体营运模式的限制性对比，视听新媒体有着灵巧的运作方式。作为一种新的媒体形式，它势必为视听传媒行业带来新的商业流传价值。下边联合新媒体市场的实质状况， 从节目和技术供给商、营销机构三个要向来剖析浙江视听新媒体的运盈模式。从节目根源的环节剖析，浙江视听新媒体的节目根源仍集中来自传统的广播电视媒体以及广告特意制作机构。以杭州挪动电视为例，杭州广电公
9、交挪动多媒体有限公司是由杭州文广公司和杭州公交公司出资组建而成。节目根源主假如杭州文广公司旗下的各电视频道的节目，如：“阿六头说新闻”、“新闻 60 分”、“我同你说”、“高兴茶社”等。以广告为主要内容的楼宇电视、卖场电视等，节目根源主要来自广告特意制作机构。以分众传媒为例， 2003 年分众传媒因广告投放有限，部分采纳了上海文广公司供给的广播电视节目。而以后跟着公司品牌形象的提高，吸引了大批广告的投放，节目所有由广告特意制作机构供给或许是广告投放公司拜托制作，分众传媒只进行了适合的串片和剪辑工作。浙江视听新媒体的流传技术整体上仍沿用传统媒体的流传方式，主假如经过无线电波、有线网络、通信卫星等
10、技术设备传输各样信息的。少量新媒体采纳以宽带局域网为运作平台。整体看，接收终端固定类采纳的多是硬盘（芯片）播出，推行准时改换硬盘（芯片）以调整节目。楼宇电视、卖场电视以及餐饮医疗娱乐健身等休闲场所电视基本上采纳上述方式。挪动类的长途客运汽车车载电视以及出租车车载电视、船载电视也基本上采纳硬盘（芯片）播出的方式，部分仍采纳光盘DVD、VCD播出的方式。 杭州挪动电视则采纳传统电视的无线电波发射流传方式，覆盖了 1700 多辆公交汽车。值得一提的是上海新主流传媒技术有限公司杭州分公司所经营的公交站台电视则采纳了宽带局域网和 GPS技术。依据上述剖析，新媒体市场流传技术供给商主要有中国电信网络，中国
11、网通网络，有线电视网络、无线电波网络、硬盘播出系统等。新媒体市场的营销机构主要以广告公司、流传公司、传媒公司为主，打破了传统广播电视媒体是以官方或官方认同的机构营运为主、行业垄断的特点。因为楼宇电视、卖场电视、出租车车载电视、公交站牌电视等视听新媒体的准入条件模糊，该类视听新媒体的营销机构则主要来自上海、北京一些大公司，比如上海分众、上海玺诚、北京易讯通、上海新主流等，浙江当地化的公司仅占居极少的市场份额。而公交挪动电视、长途客车车载电视的营销机构当地化明显，且由传统媒体和公交公司占居了很大的市场份额。整体上讲，浙江视听新媒体的运盈模式能够分为两种：营销机构广告利润；节目供给商技术供给商广告利
12、润（节目收费）。前一种模式以分众传媒的楼宇电视和浙江广源的列车电视为代表，经过市场占据、合理布局、受众细分、品牌资组建而成。节目根源主假如杭州文广公司旗下的各电视频道的节目， 如：“阿六头说新闻”、 “新闻 60 分”、“我同你说”、 “高兴茶社”等。 以广告为主要内容的楼宇电视、卖场电视等，节目根源主要来自广告特意制作机构。以分众传媒为例， 2003 年分众传媒因广告投放有限，部分采纳了上海文广公司供给的广播电视节目。而以后跟着公司品牌形象的提高，吸引了大批广告的投放，节目所有由广告特意制作机构供给或许是广告投放公司拜托制作，分众传媒只进行了适合的串片和剪辑工作。浙江视听新媒体的流传技术整体
13、上仍沿用传统媒体的传播方式，主假如经过无线电波、有线网络、通信卫星等技术设备传输各样信息的。少量新媒体采纳以宽带局域网为运作平台。整体看，接收终端固定类采纳的多是硬盘（芯片）播出，推行准时改换硬盘（芯片）以调整节目。楼宇电视、卖场电视以及餐饮医疗娱乐健身等休闲场所电视基本上采纳上述方式。挪动类的长途客运汽车车载电视以及出租车车载电视、船载电视也基本上采纳硬盘（芯片）播出的方式，部分仍采纳光盘DVD、VCD播出的方式。 杭州挪动电视则采纳传统电视的无线电波发射流传方式，覆盖了1700 多辆公交汽车。值得一提的是上海新主流传媒技术有限公司杭州分公司所经营的公交站台电视则采纳了宽带局域网和 GPS技
14、术。依据上述剖析，新媒体市场流传技术供给商主要有中国电信网络，中国网通网络，有线电视网络、无线电波网络、硬盘播出系统等。新媒体市场的营销机构主要以广告公司、流传公司、传媒公司为主，打破了传统广播电视媒体是以官方或官方认同的机构营运为主、行业垄断的特点。因为楼宇电视、卖场电视、出租车车载电视、公交站牌电视等视听新媒体的准入条件模糊，该类视听新媒体的营销机构则主要来自上海、北京一些大公司，比如上海分众、上海玺诚、北京易讯通、上海新主流等，浙江当地化的公司仅占居极少的市场份额。而公交挪动电视、长途客车车载电视的营销机构当地化明显，且由传统媒体和公交公司占居了很大的市场份额。整体上讲，浙江视听新媒体的运盈模式能够分为两种：营销机构广告利润；节目供给商技术供给商广告利润（节目收费）。前一种模式以分众传媒的楼宇电视和浙江广源的列车电视为代表，经过市场占据、合理布局、受众细分、品牌资组建而成。节目根源主假如杭州文广公司旗下的各电视频道的节目， 如：“阿六头说新闻”、 “新闻 6
