《品牌策划方案讲坛争傍“国”字号白酒热衷概念营销.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌策划方案讲坛争傍“国”字号白酒热衷概念营销.docx（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、品牌策划方案讲坛 争傍“国”字号白酒热衷概念营销企业发展到一定的程度，品牌是最为核心的，毕竟一个企业需要通过品牌方能做大做知名，而不管企业最终是为了品牌知名度的提升还是企业营销价值的最大化，品牌策划方案的重点都是在于一个结果。按照品牌联播（）营销机构多年的行业经验来看，品牌的建设最终都能实现企业营销价值的最大化，由此可见品牌建设的重要性。品牌联播（）是中国专业、领先的品牌整合营销机构，由经验丰富的策划团队帮助企业，策划最适合企业营销的主题及信息，再通过国内最权威、知名一线门户及网络多种有效、对应的传播渠道进行传播，包括百度营销、博客营销、论坛营销、邮件营销等方式，让更多精准、有需求的用户了解企
2、业，并且打动影响这些用户，在用户心中树立企业的品牌形象，让有需求的用户选择企业，有效提升企业的业绩及提升企业知名度、品牌影响力！品牌联播（）深知：营销的本质在于影响并打动人！众多实践累积与案例经验，居于“大数据”专业分析，“云覆盖”技术，以及行业人群的属性、特征，我们更清楚、了解用户行为习惯，更熟知媒体操作规则，我们更加清晰何种方式与手法，更能为企业营销取得最大效果与价值！十年沉淀，众多企业成功案例见证，品牌联播（）作为企业迅速发展的源动力，品牌联播（）将继续优化创新、以更优越品质、贴心服务，为企业创造更大的价值！茅台申请“国酒”商标通过国家工商总局商标局初审后，业内外议论纷纷。由于该商标目前
3、仍处于公示阶段，一些酒业巨头“抱团反对”。“国窖”、“国台”、“国酱”、“国井”实际上，在国内白酒行业，争傍“国”字号的“擦边球”屡见不鲜。“国”字号品牌究竟是公共资源还是可供企业独享?明显具有排他性的“国酒”称号会否引发市场竞争的不公平?“国酒”引争议博名还是博利经历了10多年来的9次申请，贵州茅台始终对“国酒茅台”商标孜孜以求，7月20日终于通过国家工商总局商标局初审。按规定，在3个月公告期内若无异议或者异议无效，茅台将“转正”成为“国酒”。由于该商标目前仍处于公示时期，一些酒企已经向国家工商总局商标局提交了异议申请书。反观酒类行业，带“国”字号的白酒商标实不在少数。五粮液有“国五液”，汾
4、酒有“国藏汾酒”，泸州老窖有“国窖”，扳倒井酒业有“国井”，贵州董酒有“国秘”，而类似国缘、国台、国酱等“国”字头的白酒在市场上不胜枚举。一些冠以“国”姓的高档白酒，大多通过商标注册。中国酒类流通协会一位资深专家介绍，“不少人对国酒茅台的称谓习以为常，但如果要成为注册商标，情况就大不相同。”“国酒”商标具有明显的排他性，其带来的品牌效益无疑会破坏市场正常竞争秩序。中投顾问食品行业首席研究员陈晨分析，酒香不怕巷子深，缘何许多国内白酒卖力吆喝的不是口感、品质，而是热衷于争傍“国”字号。国酒商标，与其说是法理之争，不如说是利益之争。”高崇品牌机构CEO许广崇认为，国酒商标纷争的背后，掩盖不了当下国内
5、白酒业鱼龙混杂的现状。有的缺乏严格的标准，有的热衷造概念。知名酒企应致力于行业标准的推进，提升中国酿酒业的品质与形象，而不是争扛“国酒”大旗。公共资源“国”字号怎能成私产尽管市场上不乏“国”字号商标，但是这并不意味着存在即合理。而且“国”字号不仅是一个稀缺资源，更是一个公共资源，用以保护企业私利到底该不该?上海大邦律师事务所合伙人斯伟江表示，按照法律规定，某些称呼是不能作为商标的，特别是“国”字号名称，这在2010年国家工商总局颁布的含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准第三部分中就明确予以规定。对于“国”字号商标而言，其多少存在夸大宣传的成分，这也违背了商标法第十条第七款规定。安徽八部
6、营销策划有限公司总经理陈旭指出，“国”字号象征的是一种“稀有资源”，“国酒”不适用于一家企业的商标，无论哪家企业，都没有必要把这两个字看得太重，因为最后还是市场和消费者说了算。“如果茅台获批国酒，那么是否要接着认定国烟、国茶、国奶，这样既不利于市场公平竞争，也会损害民族品牌的形象，更难以让公众接受。”陈旭表示。对于同样的名称和商标，此前多次都未审查通过。上海汇业律师事务所律师吴冬告诉记者，此次审查过程并不足够透明，也没有公布通过初审的理由。商标名称标准是否应该制定得再细一些，其涵盖范围、排除范围是否可以再科学一些?“三公”禁令下“国酒”冲动损坏了谁一位国内酒业资深人士告诉记者，在白酒这种特殊消
7、费品上，以“国”字号为品牌“加冕”，值得商榷。今年3月以来随着中央政府控制“三公”消费力度的加大，多年来只涨不跌的高端白酒价格应声而落。综观国外知名蒸馏酒品牌，没有一家是靠“国”字号发展壮大的，但是在国内，靠傍“国”字号扬名的产品却非常流行。斯伟江律师解释说，中国有些企业喜欢通过依附行政资源来获取竞争优势。与“国”字号类似，近年来“特供”一词也颇为流行。似乎商业品牌一旦与此挂钩，就立刻显得上档次、有品质，随之而来的就是价格的水涨船高，形成市场争相消费的风气。许广崇认为，竞争获胜的关键绝对不仅是商标这么简单，一个品牌成功的关键在于必须依托产品的品质和保障体系。中国企业在市场的充分竞争中，所谓“国”字号的商标作用终究有限，要想赢得市场，必须具备一流的品质。
