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1、郑州日产东风风度首款SUV亮相发布会高层执行手册2015年1月25-26日，郑州目录活动概览3活动目标3活动说明3场地信息4活动流程8高层行程9东风汽车总经理9郑州日产汽车副总经理10媒体问答11品牌沟通会采访安排11产品沟通会采访安排12沟通会核心话术梳理13品牌沟通话术15媒体问答建议20媒体应对技巧30新闻资料32活动新闻稿32活动概览 活动目标 通过MX6作为东风风度首款车型的亮相，为风度品牌奠定“专业 信赖”的品牌形象基础，进一步增强郑州日产在大众汽车市场的竞争力。 打造东风风度MX6二十万级超高性价比，专业四驱平台的产品认知，赋予“敢闯”的感性诉求，提升市场关注，促进产品销售。 短
2、期内高效切入12-18万SUV市场，预售活动直观吸引SUV消费者，形成购买力，提高产品知名度。活动说明 项目：郑州日产东风风度MX6亮相发布会日期：2015年1月26日时间：14:00-14:40 地点：郑州国际会议中心（郑东新区商务内环路中央公园1号） 媒体：全国重点平面网络电视广播媒体，94家，102人场地信息 场地总览亮相发布会及经销商年会郑州国际会展中心：郑东新区商务内环路中央公园1号 媒体沟通会郑州永和铂爵酒店：郑东新区，金水东路21号 经销商年会郑州美盛喜来登酒店：郑东新区，金水东路33号 场地介绍-郑州国际会议中心平面示意图活动场地VIP休息室主会场说明 场地介绍-郑州永和铂爵酒
3、店3层26日产品沟通会场地平面示意图25日闭门会议26日品牌沟通会场地场地布置 场地介绍-郑州美盛喜来登酒店3层宴会厅平面示意图主会场说明活动流程 2015年1月25日，周日09:30-11:30亮相发布会媒体闭门会议永和铂爵酒店三层-柏林厅11:30-13:00媒体午餐永和铂爵酒店二层-永和厅2015年1月26日，周一10:30-11:30亮相发布会产品沟通会（郝总）永和铂爵酒店三层-罗马厅11:00-12:00亮相发布会品牌沟通会（郭总）永和铂爵酒店三层-柏林厅12:00-14:00午餐及媒体转场签到永和铂爵酒店-郑州会展中心14:00-14:40东风风度MX6亮相发布会会展中心-轩辕堂B
4、厅14:40-15:00亮相发布会电视广播媒体专访会展中心-室外展车区15:00-17:30经销商年会会展中心-轩辕堂B厅2015年1月27日，周二09:00-12:00大区分会喜来登三层宴会厅13:30-17:00重点经销商座谈会郑州日产第八会议室2015年1月28日，周三08:30-18:00供应商年会喜来登三层宴会厅高层行程东风汽车股份有限公司副总经理、郑州日产汽车有限公司总经理XXX先生郑州日产汽车有限公司总经理2015年1月25日，周日09:30-11:30亮相发布会媒体闭门会议永和铂爵酒店三层-柏林厅11:30-13:00媒体午餐永和铂爵酒店二层-永和厅2015年1月26日，周一1
5、1:00-12:00东风风度MX6品牌沟通会永和铂爵酒店三层柏林厅13:55-14:00到达会场就坐郑州国际会展中心-轩辕堂B厅14:00-14:03开场视频郑州国际会展中心-轩辕堂B厅14:05-14:15X总致词郑州国际会展中心-轩辕堂B厅14:15-14:20MX6亮相郑州国际会展中心-轩辕堂B厅14:20-14:32产品讲解郑州国际会展中心-轩辕堂B厅14:32-14:35敢闯之旅视频播放郑州国际会展中心-轩辕堂B厅14:35-14:40领导合影郑州国际会展中心-轩辕堂B厅郑州日产汽车有限公司副总经理郝身健先生XXX先生郑州日产汽车有限公司副总经理2015年1月25日，周日09:30-
6、11:30亮相发布会媒体闭门会议永和铂爵酒店三层-柏林厅11:30-13:00媒体午餐永和铂爵酒店二层-永和厅2015年1月26日，周一10:30-11:30东风风度MX6产品沟通会永和铂爵酒店三层罗马厅13:55-14:00到达会场就坐郑州国际会展中心-轩辕堂B厅14:00-14:03开场视频郑州国际会展中心-轩辕堂B厅14:05-14:15X总致词郑州国际会展中心-轩辕堂B厅14:15-14:20MX6亮相郑州国际会展中心-轩辕堂B厅14:20-14:32产品讲解郑州国际会展中心-轩辕堂B厅14:32-14:35敢闯之旅视频播放郑州国际会展中心-轩辕堂B厅14:35-14:40领导合影郑州
7、国际会展中心-轩辕堂B厅媒体问答 品牌沟通会采访安排 受访人：东风汽车股份有限公司副总经理、郑州日产总经理 陪同：郑州日产汽车有限公司车型总部SUV车型部副部长 主持人：郑州日产汽车有限公司市场公关部部长媒体（35家）1月26日 11:00-12:00地点：永和伯爵酒店 柏林厅车道中国商报经济观察报中国汽车报凤凰汽车汽车产经网中国经营报网通社一猫汽车搜狐汽车新浪汽车腾讯汽车中国青年报汽车头条虎嗅网汽车评论北京晚报汽车周刊汽车经济京华时报汽车007周刊新京报梦车厂新闻晨报汽车商业评论南方都市报青年商旅报汽车公社青年参考湖北日报车动力风范杂志东风杂志双赢杂志东风汽车报产品沟通会采访安排 受访人：郑
8、州日产汽车有限公司副总经理 陪同：郑州日产汽车有限公司商品企划部SUV车型企划课 主持人：郑州日产汽车有限公司市场公关部媒体（43家）1月26日 10:30-11:30地点：永和伯爵酒店 罗马厅新浪越野e族易车网爱卡汽车点评网网易MSN网上车市汽车之家太平洋汽车网Autocarweekly新车评网商都网现代快报南方日报扬子晚报金陵晚报江苏商报半岛都市报今日早报钱江晚报杭州日报成都商报天府早报成都晚报华西都市报广州日报信息时报大河报齐鲁晚报重庆晚报新快报有车以后河南商报河南车网重庆晨报羊城晚报深圳都市报河南日报燕赵都市报重庆商报中原网东方今报沟通会核心话术梳理1. 自主品牌行业发展阶段解读 自主
9、品牌在发展初期，产品性价比是企业生存和市场竞争的核心手段，可以称之为“商品时代”。 在SUV产品步入爆发期后，自主品牌赢来新的机会。SUV产品对于消费者而言，功能性的价值更为重要，结合自主品牌对产品个性的塑造，在2014年实现了市场份额对合资品牌的超越。可以说，在SUV这个领域，自主品牌进入了“价值时代”。代表企业就是长安汽车和长城汽车，均是以产品价值赢得市场认可，继而通过对品牌价值的塑造，实现品牌产品的双丰收。 结合市场机遇，自主品牌的快速发展，产品价值的打造是必经之路。 东风风度品牌作为自主品牌市场的“新人”，依托郑州日产，背靠东风集团，在产品价值打造层面，丰富的资源导入让其拥有大部分自主
10、品牌企业无法比拟的优势。同时，东风风度也将受益于郑州日产母品牌日产汽车在技术及管理上的支持，享有国际化制造及品质管理水平。可以说，东风风度品牌在发展之初就占据了资源优势的制高点。2. 东风风度品牌的立足之本 东风风度品牌是东风大自主战略三驾马车之一，品牌理念是“专业、信赖”。 郑州日产秉承的品牌理念是“相伴、相信、相成就”， 郑州日产是中国LCV市场当仁不让的领军者，二十余年的合资经验，SUV、CDV概念的导入者，体育营销的开创者，让郑州日产在“专业”价值的打造上树立了市场典范。特别是“帕拉丁传奇”的打造，让郑州日产成功奠定“专业SUV生产厂商”的市场认知。在日产与东风双方股东的投入与支持下在
11、2015-2017年间，郑州日产将推出日产与东风品牌的8款车型，专注于皮卡，SUV与MPV领域。 基于品牌理念，结合企业实力与特点，向消费者提供具有“专业价值”的产品，是东风风度将持续秉承的产品发展思路，致力为消费者提供自主品牌的高端产品。 东风风度依托常州研发及生产基地，从2015年-2017年间，每年至少推出一款车型。3. 从SUV概念的导入到SUV产品价值的坚守 从企业特点和实力来看，作为中国SUV概念的导入者，从产品构造到生产制造，从产品优化到品质管控，郑州日产对于SUV产品的理解全面、深入且透彻。郑州日产作为专业SUV生产制造的专家，其负责运营的东风风度品牌应该拥有一款真正具备专业S
12、UV血统的产品来传承和延续这样的底蕴，在众多可选择的车型资源中，奇骏是最合适的一款车型。 从市场调研来看，中国消费者对SUV产品价值有了更为“专业”需求。在硬派SUV的营销推广上有着深厚底蕴的郑州日产，也希望选择一款迎合消费者对SUV“专业价值”追求的车型，在众多可选择资源中，奇骏依然是非常合适的一款产品。 基于奇骏开发的MX6，在“专业SUV制造者”郑州日产的打造下，将保证其纯正专业SUV平台的血统，而在产品价值上的提升，则让MX6成为一款值得中国消费者信赖，具有高性价比的自主品牌产品。 东风风度MX6“源于奇骏，高于奇骏”，是120分的奇骏：在近百分百继承奇骏国际品质的基础上，还有20分的
13、提升，一方面是更为实惠的价格，另一方面则是基于企业对SUV产品更为深刻的理解，作出了配置的优化和提升。4. 品牌及产品精神、企业特质、消费者情感诉求，三位一体的高度一致 东风风度品牌走出国门的态度与勇气，契合东风乘用车自豪向前的品牌口号，也代表了东风风度希望为消费者提供自主品牌高端产品的坚持与信心。 MX6作为东风风度品牌的首款产品，“敢闯”是其产品口号，这与郑州日产长久以来秉承的企业精神高度吻合。 在未来，东风风度将继续为有愿意坚持自己的梦想、充满热血和向往自由的消费者提供最有价值的产品选择。品牌沟通话术关于东风风度品牌1. 东风风度的使命及地位 之于企业自身：1) 东风风度将有利于郑州日产在乘用车领域树立其更鲜明的品牌形象，开创大众乘用车的市场格局。 之于东风集团1) 风度品牌的树立有助于东风大自主中三大品牌分工的进一步明确，促进东风大自主各自品牌协同发展，承接“乾D300”的使命和目标2) 东风风度与东风风神、东风风行并称“东风大自主”的
