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1、最新中国奢华旅游市场白皮书中国奢华旅游市场白皮书中国经济网上海6月15日讯(记者李治国)胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览(ILTM Asia)合作发布首份?中国奢华旅游市场白皮书?(The Chinese Luxury Traveler White Paper),意在分析目前中国高端消费者的旅游习惯和生活方式。这份报告拥有2个特色:1)数据结果来自于两个针对中国高端人群的市场调研,胡润百富一对一访问了463位千万资产以上的富豪,其中包括401位千万富豪品牌倾向调研,和62位千万富豪奢华旅游专项调研;2)报告包含来自于企业家本人有关旅游的回复。中国千万富豪人数已达960,000位。平均年龄为39岁
2、,男女比例为7:3;旅游是中国富豪最青睐的休闲方式。去年全国千万富豪平均拥有假期15天,平均出国频率3次。其中,富豪出国以旅游为目的的一年比一年在增多,比两年前增加了1/3多。特别是,女性富豪和资产在五千万以上的富豪出国旅游更多。法国、美国、澳大利亚是富豪们最青睐的国际旅游目的地;三亚、香港和云南是富豪最青睐的国内旅游目的地。从消费习惯来看,旅游也仍然是富豪的主要消费所在。中国奢华旅游市场迅速开展,主要是因为:1)中国的新富人群财富增长迅速;2)他们对奢华旅游和奢侈品的需求大幅提高;3)人民币升值及签证方便。胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示:“全球对中国高端消费者的兴趣很高。我们希望通过这个
3、奢华旅游白皮书,让他们更了解中国的高端旅游者。法定假期中,富豪们最喜欢在国庆节出游排名青睐的出游时间占比1国庆节17%2春节14%3五一假期9%其他(暑假等)61%(暑假23%)法定假期中,富豪们最喜欢在国庆节出游,占17%;其次是春节和五一假期,分别占14%和9%。此外,有不少富豪选择在孩子暑假时出游,约占23%。数据来源:胡润百富?中国奢华旅游市场白皮书?2022年专项调查旅游目的地法国、美国、澳大利亚是富豪们最青睐的国际旅游目的地;三亚、香港和云南是富豪最青睐的国内旅游目的地。实际上,富豪们第一次出国旅游去的最多的地方是美国、澳洲、日本和泰国,其次为新加坡、意大利、德国、英国和欧洲。1/
4、3的人是在90年代,超过一半的人在2000年以后,假期天数在一周内。而一起第一次出国同行的以家人、朋友和同事为主。超过60%在3人以内。出国目的以观光和文化体验为主。在出游方式上,6成的人是自由行,乘坐的交通工具是飞机经济舱。第二次出国旅游那么以泰国、新加坡和日本这几个亚洲国家为主,接下来是欧洲。绝大多数和第一次出国旅游的时间相差1-2年,由于以亚洲国家为主,因此出游时间比第一次稍短,65%在一周以内。同行的人以家人为主。出行目的与第一次相似,但以观光为目的的人数明显增加。出行方式也与第一次类似,但乘坐飞机商务舱的比例略有增加。2022年,有9成的富豪出国旅游,平均2.3次。去的较多的国家是泰
5、国、新加坡、美国、日本和法国。春节、暑假、国庆和圣诞是主要的出游期。平均假期天数为8天,其中2/3在一周内。平均4人同行,超过半数的旅行中有家人同行。出游目的以观光、购物为主。在出游方式上,八成为自由行,这一比例比第一次出国旅游上升很多。将近6成乘坐的是飞机商务舱,也比第一次出国旅游大幅上升。57%的千万富豪自己预订酒店和行程排名预订人1自己(57%)2秘书3家人4朋友5当地客户6当地办事处同事57%的千万富豪自己预订酒店和行程,其次是由秘书和家人来预订。他们最倾向通过专业旅游网站和旅行社来预订酒店和购置机票。酒店会员,航空公司官方网站也是主要预订酒店和机票的渠道。排名预定酒店的方式占比排名预
6、定机票的方式占比1专业旅游网站27%1专业旅游网站33%1旅行社27%2旅行社27%3酒店会员18%3航空公司官方网站18%4当地的朋友16%4航空公司售票网点9%5酒店官方网站11%5中介6%6到当地后再决定2%其他6%中国大陆第一次成为最大消费国排名国家全球消费占比1中国17%2俄国16%3日本5%4美国5%5印度尼西亚4%6巴西3%7沙特阿拉伯2%8香港2%9阿联酋2%10瑞士2%在全球范围内,中国大陆第一次成为最大消费国,占全球消费的17%。中国游客的购物花费增长迅速,一年涨91%。2022 vs 20222022 vs 20222022 vs 2022中国游客91%50%19%最喜欢
7、购置手表和皮包购物品类占总消费比例专卖店内的手表和珠宝31%专卖店内衣服和时尚配饰29%百货商店内的商品22%专卖店内的皮革和旅游配件7%其他11%中国游客最喜欢购置手表、珠宝,接下来是衣服、时尚配饰。最青睐的酒店品牌排名酒店1香格里拉2希尔顿3柏悦4丽思卡尔顿5半岛6君悦7喜来登8凯宾斯基9万豪10凯悦青睐的酒店类型酒店类型比例品牌连锁酒店55%精品酒店33%酒店式公寓13%消费方式千万富豪平均年消费占其所有资产的5%。千万富豪平均拥有3.3辆车、3.7块手表。亿万富豪平均拥有3.9辆车、4.6块手表。购物品类占总消费比例专卖店内的手表和珠宝31%专卖店内衣服和时尚配饰29%百货商店内的商品22%专卖店内的皮革和旅游配件7%其他11%最青睐的酒店品牌是香格里拉,最青睐的国际航空商务头等舱是阿联酋航空,国内航空商务头等舱是国航。在选择酒店时,超过半数的富豪青睐品牌连锁酒店,1/3青睐精品酒店。品牌是最重要的选择因素,接下来是效劳,设施和地理位置。
