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1、XX瓷器营销筹办方案产品介绍XX，中国五大名瓷（汝、官、钧、哥、定）之一，因产于汝州（临 汝旧称）而得名。宋代被列为五大名瓷之首。被钦定为宫廷御用瓷。其特色是：造型古朴大方、土质细润、坯体如侗体、其釉厚而声如擎, 光明而不刺目。市场价值：中国自古就以陶瓷工艺名扬于世，在英语中China（中国）的原意就是瓷器。名列宋代五大名瓷的 XX，因产自汝州而得名，其创烧、 形成与睁开几起几落，历时数百年，博采众家之长，荟萃陶艺精华， 在我国陶瓷史上拥有划时代的意义。特别是XX珍宝汝官瓷，作为宋代宫廷用品，自公元1086年到公元1106年，仅短短20年间昙花一现，便消隐于战乱的尘烟。由于是御用品，不得流传民
2、间；又因其以玛瑙为釉，在特定的光辉下七彩纷呈，灿假设星辰，被认为阳刚之 气太盛，帝王公卿也不敢用它陪葬，更使之成为稀世之珍。此刻世界上 藏有宋代XX的博物馆缺少10家，藏品不到70件，遂有“家有万贯， 不如XX一件之说。1992年秋，一件直径仅为8厘米的宋汝窑盘在 纽约拍卖，成交价高达154万美元。在香港的一次拍卖会上，一件宋汝 窑三牺尊又以5000万元港币的身价物易其主！形成和睁开：汝州是XX的故土，XX造型古朴大方，其釉如“雨过天晴云破处，“千峰碧波翠色来 ，土质细润，坯体如侗体其釉厚而声如擎，光明而不刺目，拥有“梨皮、蟹爪、 芝麻花之特色，被世人称为“似玉、 非玉、而胜玉。XX以名贵玛瑙
3、为釉，色彩独到，有“玛瑙为釉古相传 的赞叹。随光变化，观其釉色好像“雨过天晴云破处之美好，温润古 朴。器表呈蝉翼纹微小开片，有“梨皮蟹爪芝麻花之称。北宋时XX 器表常刻奉华二字，京畿大臣蔡京曾刻姓氏蔡字以作荣记。两 宋时期，宫廷XX用器，内库所藏，视假设珍宝、与商彝周鼎比贵。被 称之为“纵有家财万贯、不如XX 一片。收藏价值汝窑天下第一瓷的称号，本源其造型、色彩、开片与质感的首创性，在于其到达了时代顶峰此后，到此刻仍无可超越的独步地位。造型一一简而精，朴而实XX 造型盛大要方，古朴典雅，胎壁较薄，明丽潇洒。工艺细、制作精、有风范。色彩青如天，面如玉XX 以玛瑙入釉，质美蕴蓄，青雅素净，光彩柔和
4、，富饶水色。其 釉色淡者如碧空万里，谓之“天青；深者似雨过天晴云破之处，谓之 “粉青；淡白者如月辉闪耀，称之月白。开片一一丝如豪，质如金由于汝窑釉料（玛瑙结晶体）的分别，器表出现鱼鳞状的微小美丽 开片，珍珠状的结晶体布在气泡的周边，寥假设晨星，十分奇怪。质感 润如肤，堆如脂XX 柔和莹润，手触有明显酥油感觉。汁水莹厚，视之如碧峰翠 色，有似玉非玉之美。但是，汝窑的成品率极低，上等品一窑难出几 件二XX的SWOT解析所谓SWOT解析法是指对影响组织绩效的内部的优势和劣势、外部的机会和威胁进行综合研究，以拟定出组织生计和睁开的战略。以下即采用SWOT解析方法对XX的市场竞争环境进行解析。一、优势（
5、strengths）1 深远的历史文化艺术内涵。XX 的烧造，有着各种传奇的故事，其中最有名的莫过于“玛瑙入 釉的传说。南宋周辉?清波杂志?记录：“汝窑宫中禁烧，内有玛瑙 末为釉。XX烧制始于宋初，盛于北宋后期，终于元末。据史料记录, 北宋是我国陶瓷工艺睁开的顶峰，当时的瓷窑遍布大江南北，在这一时 期出生的汝、官、哥、钧、定五大名窑，其烧造工艺在我国陶瓷史上到 达了顶峰。在这五大名窑中，专为皇宫生产御用瓷器的汝窑，又被后 辈誉为五大名窑之魁。XX 能成为五窑魁首，这得益于宋徽宗。宋徽宗不但擅长笔墨书画, 而且还是一位好古成癖、崇尚自然平庸和委宛朴实的道学家。为了追求 梦想中的颜色，他在汝州建筑
6、了汝官窑（窑址位于河南省宝丰县冷清 寺）特地烧造皇室御用青瓷，也就是XX。2拥有保健，调治内分泌的作用。XX之名贵，其核心原因还在于内有玛瑙为釉，正是由于内有 玛瑙为釉才使XX的本钱大大提高、制作难度也大大提高（XX是中国所有名瓷中唯一以玛瑙入釉的，因此被奉为五大名瓷之首），但我 感觉这还不是最主要的最主要的是茶具以玛瑙为釉后，由于玛瑙可改进 内分泌，加强血液循环，让气色变好，有助于除掉压力、疲倦、浊气等 负性能量的独到见效，使XX也具备了这些见效。3 神清气爽的欣赏价值。XX 胎质细腻，工艺讲究，并以名贵的玛瑙入釉，形成了“青如天， 面如玉，蝉翼纹，晨星稀，芝麻支钉釉满足的典型特色。据认识，
7、XX 的烧造从宋哲宗到宋徽宗时期，只有20余年。汝窑瓷器传世极少，全世 界仅存70余件，因此此刻每一件XX都堪称稀世珍宝。4政府政策优势近来几年来，汝州市委市政府高度重视陶瓷企业睁开，规划了睁 开战略和详尽的推行战略、睁开目标，并提出了相对付策，指定相应产 业政策引导陶瓷企业投资方向，促使产业优化升级，使陶瓷工业形成 蓄势待发优异态势。1、劣势(weaknesses)诚然汝官瓷行业的睁开十分迅速，但是XX产业化睁开中仍存在的诸多问题。当前，XX产业的睁开现状无论是与XX的历史地位及社会影响， 还是与今天汝州市经济社会睁开形势都是很不相当的，与钧瓷、青瓷的迅猛睁开势头对照，XX已经落在后边。经过
8、调研，我认为，当前 我市XX产业化睁开中主要存在以下几方面问题：一是没有科学的产业睁开规划。当前，XX生产以艺术瓷、工艺品 为主，主要满足高端市场需求，近来几年来业内对XX可否应专注于艺 术瓷生产，坚持走高端路线，可否应睁开日用瓷论辩不断，行业睁开如 何定位有待在思想上一致认识。同时，当前XX产业睁开还处于起步阶 段，企业数量少，规模小，年产值低，根本上还处于各自为战，自我睁 开状态，产业睁开目标、市场开拓、业内资源整合、行业宣传推介等产 业睁开层面的重要问题缺少一致的科学规划。二是没有一致的引导协调管理效劳机构。政府对XX产业睁开缺少 有效的组织引导，行业主管机构不健全，管理系统没有理顺，存
9、在着多 头管理又无人管理的现象。中小企业局、质监局等管理部门之间缺少 一个一致的工作协调系统，市场看守不力。企业在生产经营中遇到困 难和问题不知向哪个单位反响，追求解决。别的，在引导效劳企业睁开 方面没有形成合力，信息不能够共享，企业和从业人员在参加展会、 评先、评奖及宣传推介方面信息渠道不畅。三是市场有待进一步开拓。放在市场经济背景下来考虑，当前XX行业的市场规模很小，大批的市场需求潜力有待进一步开发。第一 是从业人员市场意识不强，企业之间在市场开发方面睁开不平衡。局 部企业在产品销售方面还停留在依靠某个单位来客赠予礼品的阶段， 主要靠人际关系做市场，眼光也仅限于汝州这个小市场，没有很好地做
10、到面向外面大市场追求商机，不断扩大牢固的市场需求，从而 实现订单化生产。其次是生产工艺有待进一步改进和创新，才能更好 地适应高端花销品市场的差异化需求和个性化需求，才能适应大批量生 产的要求。第三是经营管理人才短缺，存在侧重生产轻经营现象，不能 够很好地抓住商机，扩大市场影响力。三、机会(opportunities)一是进入新世纪以来，特别是近几年来，汝官瓷产业更是获取了长足睁开。一是从事的企业和个体户数量不断增添，已达 40家，注 册资本近2000万元，从业人员近 2000人，年均实现产值3000多万丿元。二是专业技术力量获取了加强。当前全市XX行业拥有高级职称4人，中级职称10人，省级XX
11、工艺美术大师7人，孟玉松、朱文立 还分别享受国务院特别津贴。三是生产工艺不断创新，在器型和釉色上有很大打破。传统XX器型多为瓶、尊、碗、盘、洗等，器型较小，有“汝不盈尺之说， 釉色也多为天青、月白、豆绿三色。近几年玉松 XX创作了童趣、虎 枕、金蟾、仙鹤等新器型，其中童趣获闽龙杯全国陶瓷原创立计大赛（汝州赛区）特等奖，虎枕被英国珍宝博物馆收藏；玉松XX、朱氏XX和 亨通XX都有大件作品问世；别的玉松XX的发光釉、宏宝XX的浮雕 画技法等进一步丰富睁开了XX传统工艺，分别获取了国家专利保护。2021年全市XX行业申请专利66件，2021年申请专利51件。2007 年12月，平顶山市科技局判定玉松
12、XX研究中心为平顶山市级XX工程 技术研究中心。四是局部企业市场看法初步形成。玉松 XX、新嘉城XX等一些规 模较大的企业在北京、广州、上海、义乌等地成立做事处、连锁店， 拓宽了销售渠道。五是推行了 XX地理标志产品保护制度。2004年2 月，经国家质量督查检验检疫总局原产地保护办公室审批，对XX实行原产地域产品保护。2005年7月，依照国家质量督查检验检疫总局？ 地理标志产品保护规定？，对XX推行地理标志产品保护。2006年8月, 先后成立了 XX地理标志产品保护领导小组办公室和XX地理标志产品专 家委员会，负责XX专用标志申请、审查和使用督查。2007年6月，全市已有12家企业经同意使用。前不久，XX还被评为河南省 十大最具影响力地理标志产品。今年，又拟定出XX国家质量标准，并 于10月1日宣布推行。别的，于2002年10月成立了 XX协会，主要睁开会员之间的协调工作。
