《受众对视频分享网站的认识.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《受众对视频分享网站的认识.docx（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、受众对视频分享网站的认识1、 经常收看网络视频2、 转载过视频，但不经常3、 一般观看电影、电视剧，其次电视娱乐节目、音乐，而对于广告、学习内容、新闻。体育节目其他相对很少。4、 会、有可能将自己的视频分享给他人5、 一般会用自己的聊天工具发送视频链接、口头告诉别人，让他们自己去找、建立讨论群，将链接发送至群里分享、其他。6、 转载分享视频的原因：创意独特、题材新颖或者感人、画面精美、视听效果突出、可以获取需要的信息。7、 比较喜欢的视频题材：有关爱情亲情友情的故事、富有这里的生活小故事、搞笑幽默的故事、草根恶搞。8、 看到网络视频时是意识到其实这也是一种广告。9、 视频网站广告更容易让人接受
2、：网络视频内容本身就是广告、网络视频内容周围的文字或图片广告、视频播放开始前出现的广告，视频播放结束后的广告。10、 女性多于男性11、 受教育程度：大专、本科居多，而高中及以下和硕士以上极少。低龄化和成年化。12、 年龄：18到25岁大部分，30左右小部分，40左右少之又少品牌记忆的受众网络视频产业是随着新技术的发展而演化出来的新兴产业，其主要功能是开发视频内容分类和管理的模板，以形成受众搜索、观看、选择和评价的操作平台。顾客价值主张即打破受众长久以来只接受官方正统娱乐文化所形成的厌倦心态，以一种快捷的、平民化姿态为消费者提供去精英化的“草根”式娱乐方式，从而迎合了一大批顾客，尤其是年轻一代
3、的娱乐需求。同时，视频的制作不再局限于专业人士，普通用户只要在网站上免费注册就可以上传自己的视频。这样的操作不但使网站在视频制作上的投入成本较低，还保障了受众在节目提供和管理上的参与度，极大增强了用户的消费体验和主观能动性。形色各异的视频突破了传统单一的表达模式，充分体现了娱乐诉求的多元化和全球化。同时，消费者还能就感兴趣的话题与在线网友展开互动交流，发表不同见解，表达真实自我，大大增强了网络视频的消费体验。视频，内容丰富、更新迅速的视频才能够保证对消费者的吸引力，进而提高点击率。因此，网站运营需要保证拥有持续、有效、高质的视频来源。品牌对视频网站而言一方面可以形成“路径依赖”效应，消费者一旦
4、习惯了使用哪一品牌网站就会形成依赖，进而长期使用下去；另一方面意味着网站将有更多的机会开拓营销宣传，争取更多的广告商，并在此基础上开展更加广泛、形式更加多样的合作。网络视频作为关键资源，虽然种类繁多，但由于视频的复制跟风以及原创视频在多个网站的重复上传，导致网站之间雷同度高，自身特色不鲜明，没有重点突出消费者哪一方面的诉求，也就难以培养忠诚的顾客。在文化底蕴上，网络视频还缺乏一种持久有力的文化导向。网络视频在顾客价值主张方面强调了与传统方式不同的文化观念，凸显鲜明的时代特色，但这种特色应该聚焦于哪一点却始终没有答案。另外，原创作品在整体数量和质量上都还有待进一步提升，原创作品是视频分享网站的立
5、足之本，但从这几年的发展情况来看，产生的好作品屈指可数，显然不能满足受众的需求。视频整体质量不高导致的直接结果就是缺少观众，点击率较低，无法形成良好的广告效果视频分享网站的高度互动度和资源整合性，目前网络视频的消费者数量还处于迅速增长的阶段，并且还具有比较大的增长空间。这是因为，一方面中国网民基数增长迅速，网络视频将获得更广大的用户基础；另一方面，世博会、亚运会等因素促进了网民对网络视频的需要和认同，用户的网络视频看习惯也将被进一步培养。艾瑞咨询关于中国在线视频市场的监测数据显示，至2010年第三季度末，市场规模达到了13.9亿元，同比上涨32.4%；在线视频的用户渗透率已达到75%，大量用户
6、在视频领域长时间驻留，因此寻找流量变现的最佳途径成为了各大视频企业的重要工作目标。可见，视频网站拥有巨大的市场潜力，这也激发了它们在商业模式上进行创新的热情。分享的受众全新的受众行为分析模型AISAS（Attention注意，Interest兴趣，Search搜索，Action行动，Share分享）。在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“S”Search（搜索）、Share（分享）的出现，指出了互联网时代搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。分享的特质显示了受众传播的主动性。比如，有66
7、.1%的受访者认同“我喜欢视频分享网站是因为它让我享受到了一种主动权”，同时，有更多的受访者（65.6%）认同自己视频作品的点击率，因为这“能带给我一种成就感”。这是受众主动分享的结果，分享能够带给受众更大的参与性、互动性和满足感，能够从某种程度上释放来自社会、环境及周围的压力，使得自己的观点、言论甚至一些研究成果得到大家的承认或认同，让他人能够分享自己的“成果”。 分享是人的本性，特别是在新媒介匿名环境下，受众更乐于与他人分享。分享是一种体验，也是一种沟通，因为体验能够创造意想不到的效果，而沟通是受众个性化、主体性增强的重要表达渠道。当受众分享完某个事件后，无论结果如何，都会开始一种新的活动
8、，或者通过另外一种方式进行沟通和传递信息，以使分享能够进一步进行。游戏型受众新媒体具有游戏特质，如视频网站等，它们与受众的游戏特质能够产生共鸣并发生聚变反应。一方面，受众的游戏特质使媒体进一步向游戏型转变，或者加强内容的游戏比例；另一方面，媒介的游戏诱惑又进一步激发受众的游戏意识，使受众沉湎于游戏而不能自拔。这种互涉性一方面使受众和媒介相互促进，一方面又彼此掣肘，制约着彼此的进一步发展。批判型受众批判型受众的产生是受众地位不断上升的结果。与以往认为受众是被动的、弱势的不同，英国媒介学者霍尔（1985）提出，受众除了采取与信息发送者立场相一致的“优势”解读外，也可以用协商乃至对抗的方式来使用媒介
9、信息。随着社会经济的发展，以人为本的观念深入人心，社会的包容性进一步地固化了受众的主体性意识。正是这种主体性增强，使得受众批判意识崛起，加之新媒介的一些不负责的信息传递，与受众的价值观念和认知发生了偏差，也使得受众出于责任和道义不得不对其进行批判。新媒介的数字化传播速度为受众的批判提供了快速传播通道。一些博主、版主等为了提高点击率、影响力及关注度，对社会的各种现象进行批判，观点鲜明、言辞激烈，甚至夸大其词或不择手段。这样，一方面吸引人们的注意，另一方面又引起新的批判，从而使“事件”扩大化以影响现实世界。批判性受众是对媒介及社会的一种监督，但批判性受众需要培养、教育与引导：培养他们的批判和质疑精
10、神，这样有利于社会的进步和媒体的完善；教育他们要以科学的精神严肃对待，要以事实为依据，以法律为准绳，以促进社会和谐为目的，正确使用新媒介；引导他们批判什么、如何批判，等等。批判是一种精神，这种精神是时代赋予受众的一种权利。总之，在新媒介语境下，受众呈现出分化重组的态势。在社会转型的今天，受众的特性不会一成不变，因为只有变才是受众最大的特性，也只有不断地变化才能适应新的世界。（作者单位：九江学院文化传播学院）随着科技的进步和经济社会的发展，新媒介的发展成燎原之势，以不可逆转的态势影响着受众。在新媒介语境下，受众受碎片化和媒介的去中心化、个性化、及时性和交互性等特点的影响，呈现出新的特性。碎片化的
11、受众碎片化已经成为一个社会学、消费行为学、传播学界的热门概念，指的是社会阶层的多元裂化，并导致消费者细分、媒介小众化。社会的碎片化导致了受众和媒介的碎片化，反过来，受众和媒介的分化又进一步导致了社会的分化。碎片化的受众导致了消费需求的碎片化，而小众媒介又在传播上强化了这种需求，使得受众的需求进一步固化和异化，从而造就了多变的、差异化的受众。受众碎片化是在大众市场基础上，由不同分众市场板块不断撞击而形成的，这种碎片化的影响体现在消费者的消费行为、品牌选择、媒介接触和生活方式等方面，展现出的是一个个立体、生动、高度同质化的消费者集合体。物质消费形态的碎片化主要体现在消费者的品牌消费方面，精神消费形
12、态的碎片化则主要体现在消费者的媒介接触方面。在以消费者为中心的商业环境中，碎片化的受众消费导向能够直接作用于企业、品牌、媒介以及相关传播的媒介选择，而且这种影响是深远的、直接的、微观的，足以影响到整个社会环境和相关组件，使得社会的分化和重组更为明显，从而使碎片化的受众得到更适合的生存环境。在此背景下，受众的分化与组合始终在进行，并不断呈现新的特征。利用传统观念的人口统计特征进行分类，已很难把握愈加分化和重组的受众。网络、手机短信等新媒体对受众有很大吸引，而个性化、专业化的传统媒介也不只是传统群体的专利。在受众碎片化时代，导致受众割裂分化的根源在于受众的生活形态。社会评价体系、生活态度、生活环境
13、的改变，新媒介的个性化特质等使得部分受众更倾向于新媒体，更善于利用新媒体。病毒性受众在新媒介语境下，每一个个体的受众都是自媒体，我们都可以将其看做是一个病毒传播者，而新媒介就是病毒传播的主要途径。受众的个性和自主性的加强使得受众的病毒特征更为突出。在信息极大丰富的今天，通过交互性媒介的口耳相传成为人们传播病毒的主要方式。数字化的传播方式使受众“口碑传播”的成本大大缩减，信息发送和接受的扁平化、精确性、互动性和共生性使传播的速度和效率大大提高，并颠覆了以往的时空概念，世界变得越来越平坦。在数字环境下，受众的病毒性传播特质被激发出来，并随着这个开放式、可升级的平台一起开放和升级。为了生存，视频网站
14、开始从以培养用户为主向注重商业模式转化视频网站内容的盗版问题。视频网站内容上传的门槛相对较低，因此很多网友自发上传的视频内容存在大量的版权问题视频分享内容难以摆脱低端的形象。搞笑、恶搞、猎奇及大打擦边球的近似“色情”的视频内容一定程度上成就了这些网站，受众群体低龄和低端化倾向根据调查结果，登陆视频网站的主体受众大多数为学生群体及网吧用户，视频上传和“分享”的主力正是这个群体。受众群体的低龄化和低端化也成为视频网站吸引广告主的一个阻碍因素。拓展受众群体 既然视频网站受众的低龄化和低端化限制了视频网站广告的营销，也限制了广告主在视频网站投放广告的热情，那么就要想方设法拓展视频网站的受众群体，争取那
15、些中高端具有相当经济实力的受众，这需要视频网站完善 自身的受众数据库，而且个人觉得这跟视频网站的内容也有很大关系，如果内容上能加入更多适合中青年年龄阶段的人观看的内容，或者加入更吸引中产阶级甚至是高产阶级受众的内容，那么受众群体自然能极大扩展，低龄化和低端化的问题也就游刃有余了日渐成熟的平台、庞大的黄金受众人群从整体上看，今年的视频网站主要有两大特点，一是上市潮，一是门户网站进入视频行业，比如腾讯等大型门户网站，可见视频网站在很长一段时间内仍将是热点话题。但与此同时也有一个难以解决的问题，视频网站从品牌上很难进行明确区分。：“品牌差异化是我们要解决的问题。视频网站不是一个搬运工，只放一些电影、
16、电视剧，它可以有更多创新的内容，比如快女真人秀，其创新让粉丝非常惊讶。因此，首先从视频网站、PPTV网络电视本身的角度讲，快女真人秀对PPTV网络电视品牌提升的影响非常大。此次营销，PPTV网络电视拿到很多大单子，从一个侧面体现了PPTV网络电视品牌价值的提升。”网络视频的用户主要集中在30岁以下的年轻人群，网络视频在大学生网络应用中呈上升趋势，仅次于网络音乐、即时通信、网络新闻，排在第四位新媒介消费环境中受众媒介使用行为的变化新闻传播方式从传统媒介主导的单向式转变为专业媒介组织与普通公民共同参与的分享式、互动式”传播。（蔡雯，2006）在这种受众媒介消费行为的颠覆性变革中，甚至还出现了一个馒头引发的血案等高点击率的网络视频节目。用户制作内容的兴起，
