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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.第一部分：中国白酒行业市场分析月度报告（9月）目录：1、 行业运行综综述2、 价格行情分分析2.1 区区域市场场价格行行情2.2 主主流品牌牌价格行行情3、 行业热点分分析3.1 龙龙头企业业动态3.2 区区域市场场分析4、 新品情况分分析4.1 新新品情况况概述4.2 新新品情况况分析5、 营销策略分分析6、 发展趋势预预测1、行业运运行综述述九月，随着着气温的的下降，白白酒迎来来了一个个销售高高峰期，两两节的拉拉动和糖糖酒会的的宣传都都给众多多白酒企企业
2、带来来了展示示的机会会和舞台台。本月月，白酒酒价格处处于一个个调整阶阶段，价价格出现现一些“暴风雨雨”前的预预兆性变变动，大大多数品品牌价格格都对市市场进行行了试探探性调整整。糖酒会“开开幕即闭闭幕”的现象象依然，比比起以往往，却冷冷清了不不少。积积蓄已久久的白酒酒企业终终于将各各自的新新品推向向市场，主主打仍为为中高档档酒。在在本月，白白酒企业业促销更更显力度度，都希希望在旺旺季给消消费者留留下深刻刻印象。糖糖酒快讯讯市场分分析中心心认为：随着市市场的日日益活跃跃，白酒酒市场的的整治工工作力度度将会加加大，但但激烈竞竞争的状状况将不不会改变变。100月，将将是一个个酒市更更为躁动动的月份份。
3、2、价格行行情分析析在本月受调调查的66个城市市里，白白酒价格格都有波波动，其其中沈阳阳市场的的白酒价价格波动动最大，其其次为成成都和济济南，最最不活跃跃的是北北京。在在本月受受调查的的15个个品牌中中，有112个品品牌在价价格上做做了调整整，占受受调查品品牌总数数的800%。它它们是552五粮液液、388茅台、552剑南春春、544酒鬼、552泸特、553郎酒、552小糊涂涂仙、555古井贡贡、355中国劲劲酒、552尖庄、金金六福（一一星）、红红星二锅锅头。调查数据显显示，本本月众多多品牌在在各个区区域价格格变化呈呈现一种种非规律律的情况况，总体体表现较较为活跃跃。白酒酒价格之之所以在在9
4、月份份这样活活跃，原原因有两两点：一一是9月月份是白白酒销售售淡旺季季交替阶阶段，各各个白酒酒企业都都在这个个关键时时刻开始始调整自自己的价价格策略略，以期期在这个个接替阶阶段能够够赢得市市场份额额。二是是中秋节节和国庆庆节的到到来，白白酒的消消费需求求大大提提高，自自然对价价格起到到很大的的拉动作作用。以下是具体体调查情情况的图图表分析析： 注： 商品采采样原则则，根据据品牌在在不同销销售点出出现的重重复次数数取样，重重复次数数多的采采为样本本 样本价价格确定定原则，不不同零售售点零售售价格的的加权平平均数 表中“/”处表明明在该地地区未将将该品牌牌作为取取样样本本 抽样城城市：成成都、长长
5、沙、南南京、沈沈阳、济济南、北北京等六六个城市市2.1 区区域市场场价格行行情 沈阳白酒价价格行情情（单位位：元， 时时间：220044年9月月12日日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll421380+4110.799%38茅台台500mll220220052剑南南春500mll160152+85.26%52水井井坊500mll450450054酒鬼鬼540mll178.88175+3.82.17%52泸特特500mll5353053郎酒酒500mll48.857-8.2-14.339%52小糊糊涂仙500mll8686055古井井贡500mll3538-3-7.
6、899%45西凤凤酒500mll3333053汾酒酒500mll2525035中国国劲酒500mll2825+312%金六福（一一星）500mll16.919-2.1-11.005%52尖庄庄475mll2.753.1-0.355-11.229%红星二锅头头100mll33.2-0.2-6.255% 在糖酒快讯讯市场分分析中心心9月份份的调查查中，沈沈阳白酒酒市场价价格的波波动是异异常明显显的。从从上面的的图表中中，我们们可以看看出，在在本月调调查的115个品品牌中，共共有9个个品牌的的价格发发生变化化，占调调查品牌牌的600%。在在价格变变动的品品牌中，价价格上涨涨的品牌牌占444.4%，上
7、涨涨的最高高幅度为为12%（355中国劲劲酒）；价格下下降的占占55.6%。下下降的最最高幅度度为-114.339%（553郎酒）。沈阳白酒市市场在99月份表表现是极极其活跃跃的，本本月沈阳阳白酒市市场价格格具有三三个特点点：一是是与8月月份的市市场调查查价格无无变化相相比，本本月沈阳阳市场价价格变化化过于活活跃；二二是售价价在百元元以下的的白酒的的价格波波动要比比百元以以上的白白酒价格格波动活活跃得多多；三是是售价百百元以上上的白酒酒价格几几乎全线线飘红，例例如522度五粮粮液竟然然上涨了了41元元，而百百元以下下的白酒酒价格几几乎全线线下滑。也许是秋季季糖酒会会在东北北召开的的缘故，作作为
8、东北北三省省省会城市市之一的的沈阳，白白酒价格格自然表表现活跃跃。而东东北向来来被认为为是低档档白酒的的热消费费区域，所所以售价价在百元元以下的的白酒价价格波动动大也属属正常。白白酒企业业在此次次糖酒会会期间，谁谁试图以以价格上上涨来提提升品牌牌，谁试试图以牺牺牲价格格来占有有市场，也也许我们们可以在在沈阳的的白酒价价格涨跌跌中看出出一点端端倪。成都白酒价价格行情情（单位位：元， 时时间：220044年9月月12日日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll353365-12-3.299%38茅台台500mll245220+2511.366%52剑南南春500mll15
9、5158-3-1.9%52水井井坊500mll478478054酒鬼鬼540mll168168052泸特特500mll67.568-0.5-0.744%53郎酒酒500mll5355-2-3.644%52小糊糊涂仙500mll9086+44.65%55古井井贡500mll/45西凤凤酒500mll3535053汾酒酒500mll2121035中国国劲酒500mll2623.9+2.18.79%金六福（一一星）500mll16.218-1.8-10%52尖庄庄475mll2.82.80红星二锅头头100mll2.72.70在糖酒快讯讯市场分分析中心心9月份份的调查查中，成成都白酒酒市场价价格波动
10、动比较活活跃。从从上面的的调查结结果显示示中，我我们可以以看出，在在本月调调查的115个品品牌中，共共有8个个品牌的的价格发发生变化化，占调调查品牌牌的533.3%。在价价格变动动的品牌牌中，价价格上涨涨的品牌牌占377.5%，上涨涨的最高高幅度为为11.36%（388茅台）；价格下下降的占占62.5%。下下降的最最高幅度度为-110%（金金六福一一星）。成都作为四四川的省省会，历历来是白白酒消费费的重地地，不仅仅仅因为为四川的的白酒企企业多，同同时也因因为成都都人喜好好喝酒休休闲。99月是白白酒销售售的旺季季初期，成成都更是是众多酒酒企必夺夺之地，因因此白酒酒价格波波动较大大。本月月调查的的
11、白酒品品牌中，价价格下降降的大部部分是四四川的白白酒品牌牌，可见见在这个个白酒企企业拼抢抢终端市市场的99月，川川酒更希希望通过过价格的的下降来来继续占占有自己己的大本本营，守守住自己己的天空空。相对对来说，外外来酒价价格在上上浮，也也有可能能是外来来品牌采采取的一一种试探探性动作作。济南白酒价价格行情情（单位位：元， 时时间：220044年9月月12日日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll398395+30.76%38茅台台500mll228226+20.88%52剑南南春500mll158148+106.76%52水井井坊500mll445445054酒鬼鬼5
12、40mll163166-3-1.811%52泸特特500mll5960-1-1.677%53郎酒酒500mll5958+11.72%52小糊糊涂仙500mll8989055古井井贡500mll4245-3-6.677%45西凤凤酒500mll3232053汾酒酒500mll2323035中国国劲酒500mll23230金六福（一一星）500mll1414052尖庄庄475mll330红星二锅头头100mll2.52.6-0.1-3.855%在糖酒快讯讯市场分分析中心心9月份份的调查查中，济济南被调调查品牌牌活跃度度较大，但但其涨幅幅并不是是很大。从从上面的的调查结结果显示示中，我我们可以以看出
13、，济济南在本本月调查查的155个品牌牌中，共共有8个个品牌的的价格发发生变化化，占据据了调查查品牌的的53.3%。在在价格变变动的品品牌中，价价格上涨涨的品牌牌和价格格下降的的品牌各各占500%。其其中上涨涨的最高高幅度为为6.776%（552剑南春春），下下降的最最高幅度度为-66.677%（555古井贡贡）。从图表中可可以看到到，在99月份的的济南白白酒价格格变化中中，中高高档的白白酒价格格波动似似乎比较较活跃，其其价格以以上扬为为主，但但其涨幅幅并不大大。在济济南的白白酒市场场上，尽尽管 99月份的的拼杀已已经趋于于白热化化，各白白酒企业业为了更更好地打打好接下下来的旺旺季战役役，采取取的价格格策略都都比较稳稳重保守守，终端端价格控控制得都都比较好好。长沙白酒价价格行情情（单位位：元， 时时间：220044年9月月12日日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll367369-2-0.544%38茅台台500mll218218052剑南南春500mll169169052水井井坊500mll420420054酒鬼鬼540mll187187052泸特特500mll58.558.5053郎酒酒500
