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1、市场调研报告包含以下内容：一、 封面二、 目录三、 中文摘要、关键词四、 正文1. 引言2. 调研目的3. 调研方法1) 调查设计2) 资料收集的方法3) 抽样方式4. 调查数据统计分析5. 结论6. 营销启示及建议7. 心得体会五、 附录 (市场调查计划书/方案设计，原始调查问卷，数据列表及编码明细表，口头汇报幻灯片)字数在30005000字左右调研格式模板与说明：工程技术学院市场调查与预测结课报告 题 目： 成 员： 专业班级： 指导教师： 黄 璟 老 师 时 间： 2011.2.28 2011.5.20 目 录摘要引言一、调研目的二、调研方法（一）调研设计（二）资料收集的方法（三）抽样方
2、式三、调查数据统计分析四、结论五、营销启示与建议心得体会附录1附录2附录3注：一定要列出二级标题，且一级标题顶格，小四号黑体；二级标题缩进2个汉字符，小四号宋体；标题文字与页码之间用点线，页码居右对齐。内容与标注页码对应。（调研标题）（如XXX市场调研分析报告）摘要 XXX市场关键词 （调研标题）（如XXX市场调研分析报告）（正文）注：一级标题，小二号黑体加粗，顶格；二级标题，三号黑体加粗，顶格；三级标题，小四号黑体加粗，距左边两个汉字符。正文部分，宋体小四号，行间距固定值22磅。另：各标题与正文前后间距0.5行或6磅。引言（说明调研背景和对象，并进行必要性认定）行李箱，亦称旅行箱、拉杆箱，是
3、出门时所携带用以放置物品的箱子，它是行李的其中一种类型。通常行李箱是用来放置旅途上所需要的衣物、个人护理用品及纪念品。从仅供容纳衣物的木箱大皮箱, 到现在形态各异的便携式手提箱拉杆箱,旅行箱在不断演进,它早已成为出门舌动的常用工具。中国目前已成为世界公认的箱包生产大国。与其他制造业国度比较，由于中国箱包产业链完整，在资源和劳动密集等方面具有明显的比较优势，因此行业发展迅速，出口势头强劲。而我国箱包行业的现状：1、大品牌少之又少2、零售市场供不应求3、市场鱼龙混杂4、市场竞争日趋激励针对上述情况，可看出我国箱包行业还处于发展阶段，亟需完善，而目前的行李箱市场品牌众多，种类繁多，除了行李箱的外部材
4、料五花八门外，用户体验更取决于内部格局，不同的功能对应不同的格局。为了能在激烈的市场竞争中占据有利地位，告别了以往越能装越好的简单，如今的旅行箱包不论在细节上更加精益求精，在质量、功能、内部格局上都更讲究。基于这样的情况，我们进行了对于行李箱内部格局的调查问卷，希望通过这样的方式，按需打造个性内层提升消费者的用户体验。一、调研目的二、调研方法（一）调研设计说明所开展的项目是属于探索性调查、描述性调查、因果性调查、还是预测性调查 , 以及为什么适用于这一特定类型调查。（二）资料收集的方法所采集的是原始资料还是次级资料。结果的取得是通过调查、观察、还是实验。所用调查问卷或观察记录表应编入附录。（三）抽样方式目标总体是什么，抽样框如何确定，是什么样的样本单位，它们如何被选取出来。三、调查数据统计分析本次调查共有XX人参加并且完成了问卷，回收率为XX%.有效问卷占XX%。我们主要针对XXXX，被调查的对象主要XXXX，针对XX问题的XX方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的相关建议。（一）（二）（三）四、结论五、营销启示与建议心得体会附录1 市场调查计划书附录2 原始调查问卷附录3 数据列表及编码明细表附录4 口头汇报幻灯片
