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1、公开课教案教师科目市场营销班级1064课题新产品定价策略时间2013.5.24地点多4教学目标掌握新产品定价策略的三种形式及适用条件，理解三种定价策略的优点和缺点教学重点新产品三种定价策略的适用条件教学难点三种定价策略在具体产品上的合理应用。教学手段多媒体教学环节教学内容教师活动学生活动导入： 新授图片展示新产品定价策略Iphone5首日发售现场报道知识点一：撇脂定价策略（高价策略）含义：是指在新产品投入市场的初期，利用消费者求新、求奇的心理动机，将价格定得很高，以便在短时期内获得更尽可能多的利润。（优缺点、适用条件）通过新授的知识让学生分析Iphone5定价策略成功的原因？并举例小米手机价格
2、、售量图片展示知识点二：渗透定价策略（低价策略）含义：是指在新产品上市初期，将产品价格定得低于人们的预期价格，给消费者以物美价廉的感觉，借此打开销路，占领市场。（优缺点、适用条件）通过新授的知识让学生分析“小米”手机定价策略成功的原因？并举例HTC价格图片展示知识点三：均匀定价策略（中价策略）含义：又称“满意”定价。是指在新产品刚进入市场的阶段，将价格定在介于高价和低价之间，力求使买卖双方均感满意。 （优缺点、适用条件）通过新授的知识让学生分析“HTC”手机定价策略成功的原因？并举例小结：三种定价策略各有优缺点，企业时应根据市场需求、竞争形式、产品特点、生产能力、市场潜力等各种因素选择恰当的定价策略。课堂活动：1.基础知识练习2.模拟定价展示提问播放讲授提问展示讲授提问展示讲授提问小结提问检查评议观看回答观看听思考交流回答观看听思考回答思考回答观看听思考回答听练习分组实践小组汇报 小结三种定价策略比较（用表格形式呈现）总结加深理解作业1、掌握三种定价策略的适用条件2、观察你熟悉的一种商品，分析它的定价策略以及该定价策略的特点1
