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1、 浅析网络脱口秀节目的成功之道引 言目前，网络节目已在互联网上渐行其道，从大型的门户网站到小型的地方性网站，都可以看见它们的身影。We b2.0 带来的不仅仅是一场互联网的技术变革，更是传播方式的变革，在自媒体和个人传播日益发展的今天，网络节目似乎显得姗姗来迟，但它的到来却是必然的。网络节目的到来，一方面是依托了 w e b2.0 所带来的技术平台，如播客、博客技术，另一方面，它是网站运营过程中应对竞争的必然产物。圣何塞水星报专栏作家丹吉尔摩(Dan Gillm or)认为，媒体的发展经历了三个阶段，即从旧媒体(old m e dia)到新媒体 (ne w m e dia)再到自媒体(w e
2、m e dia)。We b2.0 时代自媒体的个人传播日益挑战并消解着专业网站的挑影响力，同时，网站之间的竞争在 w e b2.0 时代下也日益白热化，以国内门户网站为例，搜狐于 2004 年 5 月 27 日在国内门户网站中第一个宣布推出博客服务；新浪于 2006 年 12 月率先推出播客服务；而在网络节目的制作上，搜狐又抢占了先机，它连续推出了大鹏嘚吧嘚、明星在线、星闻联播等多档网络节目，其中于 2007 年 1 月推出的“中国互联网第一档个人网络脱口秀节目”大鹏嘚吧嘚在播出后迅速在互联网上走红，成为国内互联网界最成功的网络节目之一。大鹏嘚吧嘚的成功掀开了国内互联网界开办脱口秀节目的历史。
3、三个月后新浪推出嘉宾访谈，酷6网于2008年12月开播山寨新闻。另外还有重大事件期间的特别节目，如北京奥运会期间搜狐网推出的奥运紫微星。目前，最成功和最受欢迎的当属大鹏嘚吧嘚和山寨新闻。山寨新闻现播放次数已突破3600万，拥有大批的粉丝。日均十万的点击率和大量的网友留言，无一不显示出山寨新闻眼下的火热势头。那么，网络脱口秀节目究竟是如何成功的呢？本文将着重从以下三方面解析网络脱口秀节目的成功之道。1平民化的风格1.1平民化：网络脱口秀节目的姿态定位Web2.0时代的一大特点就是它的平民化，2006年时代周刊年度人物是“你”，是互联网上内容的所有使用者和创造者。社会正从机构向个人过渡，个人正在成
4、为“新数字时代民主社会”的公民。正如 2006 年时代周刊评出的年度人物“你”一样，平民阶层中的单个个体从某种意义上来说都是今天互联网上的主角。平民性这一特点在网络节目中得到继续延续，从网络脱口秀节目的名称、节目内容再到主持人的主持风格，网络节目透露着浓浓的草根味道。创办于 2007 年 1 月的大鹏嘚吧嘚节目是搜狐推出的一档网络脱口秀节目，这个节目的英文名称是“Pe ngs talk”中文名开始叫大鹏吧，后来改为大鹏嘚吧嘚，名字更加通俗和贴近网民。大鹏嘚 吧嘚内容轻松，它标榜“我们的生活不能没有娱乐”，节目以主人大鹏点评娱乐圈八卦新闻为主，节目分为大鹏极有料、今日五宗最和搞笑歪唱三板块，这些
5、板块由主持人的连珠妙语串联起来，节奏感强，通俗流畅又不失思想性，节目过程中有时穿插主持人自编自导的带有无厘头味道的搞笑短剧，节目最后的最好听板块有时会有主持人自己填词的“歪唱”，气氛轻松活泼、娱乐性强。虽然该节目看似是点评高高在上的娱乐圈名人和不沾边的网络热点，可是主持人大鹏在节目中面带微笑，侃侃而谈，点评中带着玩世不恭和诙谐幽默，在大鹏的嬉笑怒骂中，整个节目的气氛轻松愉悦，就像和网民拉家常一样，感觉非常亲切。在大鹏的嬉笑怒骂中，整个节目的气氛也很轻松愉悦，不时博得网友大笑，难怪很多该节目的热心网友把它当作工作后“解压”的场所。1.2平民化：网络脱口秀节目的主持定位网络节目中脱口秀节目的为数并
6、不算多，搜狐大鹏嘚吧嘚是网络节目中“第一档互联网脱口秀节目”，顾名思义，它的特点是脱口秀，节目的风格就是以主持人的侃侃而谈为主，节目的核心就是它的主持人。大鹏嘚吧嘚以“我们的生活不能没有娱乐”为节目口号，主持人大鹏建立“脸盆帮”并将自己定为“帮主”，“脸盆帮”的成员是一些自愿加入其中的热心网友，这些成员类似粉丝团队，他们也成了力挺节目的后盾。在节目中，大鹏打造出独具特色的个人风格，他以其独特而犀利的“鹏氏”语法点评娱乐劲爆猛料和网络热点，诙谐幽默，妙语连珠，同时在点评中不失理性的辛辣讽刺。同时，主持人大鹏的服饰和桌子上的毛绒玩具也随着节目的风格进行变换，大鹏在摆满玩具的桌前侃侃而谈，散发着休闲
7、和亲切，主持人就像是和网友在面对面拉家常，他不时语出惊人，网友也会不时被大鹏的妙语引得捧腹大笑。2个性化的选题2.1广泛性与价值性结合网络自身的自由性、开放性、包容性的特点是其区别传统媒体的重要特征，而Web2.0技术条件下的网络节目更是体现出不同于电视节目的个性特征。这种个性特征在其选题上可见一斑。网络脱口秀节目选题的个性化，突出表现在对Web2.0元素的广泛选择上，博客，播客，SNS等都成为网络节目生产链条中的环节，这些环节互相连接，这种选择在节目前期素材的收集、节目的制作、节目的评论中都发挥着重要的作用。大鹏嘚吧嘚在节目内容上经常吸收博客、播客、搜狐论坛中的爆料作为节目素材，经常是播报搜
8、狐博友的爆料和脸盆帮成员的爆料，这些爆料被吸收到节目中来播出是对网友的智慧的选择，这使节目内容更加丰富，也更贴近网民。大鹏嘚吧嘚也经常借鉴吸收其他网络节目或视频网站的资源，比如曾引用过凤凰网的凤凰非常道的节目视频。可以这样说，一切有价值的资源，都可能成为网络节目的素材，网络节目充分发挥了Web2.0技术的作用，同时也充分发挥了网民的作用。2.2娱乐性与焦点性结合众所周知，传媒的是以受众为本位的。严格地说，网络脱口秀节目的受众就是网民，而网民上网的主要目的是消遣娱乐，因此提供娱乐消遣当是网络脱口秀节目的重中之重。针对网民的消遣娱乐心理，适当地在网络脱口秀节目中增加娱乐元素是保证节目成功的关键。大
9、鹏嘚吧嘚立足国际国内娱乐圈，在注重娱乐性的同时，又按照焦点性原则筛选当前娱乐圈中的猛料、爆料，在节目选题上把准了网民的心理。在节目中大鹏不止一次地以他那个性的风格“厚颜无耻”地说自己是“娱乐圈”的人，再配以幽默的“鹏氏”解读法解读这些选题，使受众在获得新闻信息的同时，又满足了消遣娱乐的愿望。3后期策划注重品牌效应3.1有效新颖的互动互动是Web2.0的特色，也是网络节目生存的法宝，新时代的网民本身具有强烈的参与意识和创作意识，网络节目一方面是信息的提供者和发布者，另一方面也是以平等交流的姿态与网民进行沟通的对话者的形象。拥抱网络的力量，即广泛应用个体创造的价值，互动可以说是网络节目生存的法宝。
10、大鹏嘚吧嘚从创办之初就重视与节目网友的互动，在节目开播将近两年来，它的互动为节目注入了生机和活力。大鹏嘚吧嘚的互动形式很丰富，表现在以下几方面：3.1.1博客互动：博客成为节目之后网友与主持人交流的平台，主持人大鹏鹏一如节目中的亲切，对所有网友留言的一一回复，在大鹏的博客中，有不少网友为节目爆料或者提供建设性的意见。3.1.2飞信互动：每期节目结束时，大鹏都会提出一个问题进行飞信有奖问答，每期产生一名幸运观众，飞信不同于传统的短信或者热线，它的免费和简单操作让很多网友积极参与进来。3.1.3搜狐说吧：这里是网友七嘴八舌讨论的地方，也成为网友和节目组、网友间交流的阵地。3.1.4脸盆帮：这是以大
11、鹏为核心建立起来的粉丝团队，他们定期组织活动，或者举行庆祝活动，或者交流探讨节目的发展方向，这个团队成为节目的强大后盾。互动使充分调动起收看该节目的网民的参与热情，节目贴近网民，重视网民的声音，网民也在娱乐的同时为节目献计献策或者提供爆料，对节目而言，节目的素材来有了保证，另一方面在与网友互动的同时固定住了一大批收视人群，从而保证了节目每期较高的点击量。3.2及时适当的宣传尽管依托于网络，占尽了网络的优势，但是面对同行、同类节目激烈的竞争，网络脱口秀节目依然不能松懈。在众多的传媒节目产品竞争过程中,及时适当的宣传推介往往能起到关键作用。自开办以来，大鹏嘚吧嘚时刻不忘宣传，利用各种各样的宣传手段
12、为节目造势，扩大影响力。3.2.1 打造明星主持人大鹏嘚吧嘚中大鹏多才多艺，兼有主持、演唱和表演才能，节目之余，大鹏还接受杂志采访、参加话剧演出，很多网友成了大鹏的忠实“粉丝”。因此，网络节目主持人不光在主持上打造出个人魅力，也可以走出节目，展示生活化、平民化的一面，增进与网友的近距离交流，主持人品牌的树立能很好地推动节目的发展。3.2.2利用明星造势抓出时机，及时的邀请热点明星，借助明星的形象来提高节目影响。如邀请新专辑发行时的周杰伦做客大鹏嘚吧嘚，吸引受众。1一级标题（黑体，小三数字序号后不空格直接写标题文字）1.1二级标题（黑体，四号）1.1.1三级标题（黑体，小四）结 语目前，在国内电
13、视脱口秀节目低迷或者停滞不前的情况下，网络脱口秀节目的成功值得我们借鉴和思考。我国网络“脱口秀”节目的市场潜力依旧很大，据中国互联网络信息中心数据显示，我国网民数量已达3.84亿人，互联网普及率达28.9%，而且随着我国经济建设的不断进行，网民队伍将会不断壮大。网络脱口秀节目的发展前景是非常乐观的。参考文献 (参考文献另起一页，五号宋体，固定行间距17pt)1张永刚.从“三个结合”中创新电视新闻节目选题J . 新闻传播，2009年1月，第1期.2. 覃朝霞.Movietralier对我国电视节目宣传的启发J.中山大学学报论丛，2003年第23卷第5期.3. 中国互联网络信息中心. 第25次中国互联网络发展状况统计报告R/OL.中国互联网络信息中心网站.http:/ J.中国广播，2009年第九期.5.李红岩.关于受众心理分析之分析.中国广播电视学刊，1995年5月，第5期.6.张建敏.娱乐脱口秀节目的发展现状及未来走向.当代电视,7.鹿馨.中国电视“脱口秀”节目的现状及发展J.新闻传播，2009年第6期8.张宁.网络脱口秀：谈话节目的数字化生存J.中国传媒科技，2003年第8期9.鲍鱼珩.欧普拉温弗瑞和她的脱口秀节目D. 哈尔滨工业大学媒体技术与艺术系，2007.1
