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1、广告筹划市场的调查报告 一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。 (一)标题标题和报告日期、委托方、调查方,一般应打印在扉页上。关于标题,一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而详细地表示出来,如关于哈尔滨市家电市场调查报告。有的调查报告还采纳正、副标题方式,一般正标题表达调查的主题，副标题那么详细说明调查的单位和征询题。如:消费者眼中的lt;海峡都市报 棗l;海峡都市报读者群研究报告。 （二)目录 假设调查报告的内容、页数较多,为了方便读者阅读,应当使用目录或索引方式列出报告所分的主要章节和附录,并注明标题、有关章节号码及页码,一般来说,
2、目录的篇幅不宜超过一页。例如; 目录 1、调查设计与组织施行2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介 、综合分析 5、数据材料汇总表 、附录 (三）概述 概述主要阐述课题的根本情况，它是按照市场调查课题的顺序将征询题展开,并阐述对调查的原始材料进展选择、评价、作出结论、提出建议的原那么等。主要包括三方面内容：第一,简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的缘故。 第二，简要介绍调查对象和调查内容,包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的征询题。 第三,简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法,有助于使人确信调查结果的可靠性,因而对所用方法要进展简短表达,并说明
3、选用方法的缘故。例如，是用抽样调查法仍然用典型调查法,是用实地调查法仍然文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外,在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。假设部分内容特别多,应有详细的工作技术报告加以说明补充,附在市场调查报告的最后部分的附件中。 (四)正文正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须精确说明全部有关论据，包括征询题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究征询题的方法,还应当有可供市场活动的决策者进展独立考虑的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。 (五)结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。
4、这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和处理某一详细征询题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的阐述要严密对应,不能够提出无证据的结论,也不要没有结论性意见的论证。 (六)附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及,但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始材料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节材料及调查期间所使用的文件副本等。 二、市场调查报告的内容市场调查报告的主要内容有; 第一,说明调查目的及所要处理的征询题。第二,介绍市场背景材料。 第三，分析的方法。如样本的抽取，材料的搜集、整理、分析技术等。 第四,调研数据及其分析。第五，提出论点。即摆出本人的观点和看法。 第六,论证所提观点的根本理由。第七，提出处理征询题可供选择的建议、方案和步骤。 第八,预测可能遇到的风险、对策
