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1、上海体育赛事与上海城市品牌发展研究摘要：体育赛事，尤其是大型的国际性体育比赛所潜藏着的巨大的商业效应，越来越显而易见。同时，它给举办城市所带来的品牌效应同样不可忽视。上海平均每年举办30项以上国际比赛和50项以上的国内比赛。那么，上海是如何利用这些体育比赛来进行城市品牌推广的呢？这些体育赛事又真的为上海带来了什么？一、 绪论自20世纪90年代浦东改革开放以来，上海经济迅猛发展，经济实力位居全国各大城市之首，同时，上海城市化，国际化的程度日益提高。如今，上海虽依然保持着经济的领先，但是，中国整体城市化水平正处于高速上升阶段。并且，和国外的大城市，如纽约、伦敦、巴黎等大城市相比，上海依然有很大的差
2、距。如何在这种大环境下，让上海这座城市能够再一次的实现飞跃。塑造城市品牌，就是不可或缺的。上海需要为自己打造一份强大的城市品牌。城市形象就是一个城市的内外观众对这个城市的整体的、抽象的、理性的概括和评价，也是城市与公众，城市与城市之间传递信息与思想的外在形式。城市形象作为一个外在品牌，是无可估量的无形资产。良好的城市品牌形象，能推动和促进城市的经济发展，能够吸引八方来客来旅游、购物、观光、置业和投资发展。良好的城市形象还能显著提升城市知名度，增加公众对政府的信任度。城市管理者为了寻求城市的可持续发展，开始有计划、有目的的规划、营销和建设城市。而事件是城市营销者营销城市的一个有力工具，借助事件来
3、塑造城市特色，打造品牌形象，从而达到营销城市的效果。体育赛事作为城市的一类特殊事件，它具有资源的稀缺性，影响的广泛性，价值的多元性，容易引起社会媒体的关注，可以作为城市营销的一个有力工具。且不说大型体育赛事能为上海带来多少经济效应，它能为上海带来多少世界关注的目光才是最重要的。所以，体育赛事是一个很好的契机，让上海不断地去完善自己，来迎接世界的目光。上海体育发展“十五”计划（20002005）明确提出“积极申办具有世界一流水平的体育赛事的”大赛承办方针，这一方针在“十一五”期间依然得到贯彻。过去的十多年中，上海从简单的接受国家下达的指令性竞赛任务，或是偶尔举办一次大型体育赛事的阶段，进入按城市
4、需求申办和运作赛事，紧密结合城市经济发展和社会需求，战略性的举办国际体育大赛之路。1995年以前，上海举办的国际体育赛事主要是限于亚洲的洲际比赛。1995年以后，上海举办的世界级体育赛事数量逐年增加。1、研究意义通过上海体育赛事与上海品牌发展的一系列研究，了解上海城市品牌定位、发展路程与营销模式。总结过去的经验，也能在不足中不断的完善自己，为今后的发展提供保障。2、研究方法：通过数据分析、案例研究对上海的几大品牌国际体育赛事：上海斯诺克大师赛、国际田径黄金大奖赛、F1大奖赛、ATP1000大师赛、国际马拉松赛、汇丰杯高尔夫球赛；曾经举办过的第48届乒乓球世界锦标赛；举办了五年的网球大师杯以及有
5、上海特色的城市景观体育的研究，结合城市品牌营销的理论和先例，找到具有上海特色的城市品牌发展。（汤文婧 080140360）二、 上海体育赛事分析2004年2010年上海部分体育赛事一览：2004年世界击剑大奖赛3.6-3.8 Mar.6-Mar.8,2004 中国汽车拉力赛上海拉力赛3.13-3.14 Mar.13,2004-Mar.14,2004上海国际武术博览会5.12-5.14 May.12,2004-May.14,2004中国体育用品博览会5.26-6.1 May.26,2004-Jun.1,2004日本大相扑代表团访沪演出6月中旬 mid-June,2004洲际杯五大洲男子篮球锦标赛
6、7.5-7.12 Jul.5-12,2004世界女子沙滩排球巡回赛7.11前 before Jul.11,2004世界女子排球大奖赛7.22-7.24 Jul.22-24,2004F1摩托艇大奖赛（中国站）7.31-8.1 Jul.31-Aug.1,2004上海国际汽车街道赛7月下旬 late July,2004 上海喜力男子网球公开赛Polo女子网球公开赛全国沙滩排球锦标赛 9月 September,2004F1汽车大奖赛（中国站） Formula One Grand Prix(Shanghai)9.26 Sep.26,2004金茂大厦国际高楼跳伞表演10.1-10.7间 between O
7、ct.1-7,2004攀岩世界杯分站赛10.1-10.7 Oct.1-7,2004 NBA篮球对抗赛10.14 Oct.14,2004蹼泳世界锦标赛10.18 Oct.18.2004第五届世界龙舟锦标赛10.22-10.26 Oct.22-26,2004世界青年标准舞锦标赛暨中国公开赛11.6-11.7 Nov.6-7,2004上海国际马拉松赛 11月中旬 mid-November,2004 2005年男子花剑世界杯大奖赛（个人赛）3.4-5女子花剑世界杯大奖赛（个人赛）3.5-6男子花剑世界杯团体赛3.6中国上海国际体育舞蹈公开赛3月48届世界乒乓球锦标赛4.30-5.6世界公路摩托车GP赛
8、（中国站）4.30-5.2世界男女沙滩排球巡回赛5.17-22国际女子网球挑战赛（第三站）5.23-29世界杯亚洲区橄榄球预选赛（2场）5月中国上海苏州河国际小龙舟邀请赛6.9-12澳大利亚V8房车赛（中国站）6.10-12中英橄榄球对抗赛6月中澳橄榄球对抗赛8月F1世界一级方程式锦标赛（中国站）10.16市长杯大帆船巡回赛10-11月上海国际马拉松赛11月26日大师杯网球总决赛11月2006年A1汽车大奖赛总决赛 3月31-4月2日首届环崇明岛国际公路自行车赛4月15日GP MOTO 上海站5月1214日世界男女沙滩排球巡回赛5月2328日上海国际田径黄金大奖赛9月下旬F1上海站9月2910
9、月1日 汇丰冠军赛11月912日网球大师杯11月1219日上海国际马拉松赛11月26日2007年GP MOTO上海站5月46日花剑世界杯赛5月1113日FIFA2007女足世界杯9月1030日世界桥牌锦标赛9月2910月13日世界特殊奥林匹克运动会10月211日F110月57日NBA中国季前赛10月17日网球大师杯11月1118日上海国际马拉松赛11月25日2008年上海田径黄金大奖赛 9月20日世界斯诺克上海大师赛 9月2910月5日F1 中国站10月1719日网球大师杯11月916日上海国际马拉松赛 11月30日汇丰冠军赛 11月69日2009年亚洲冰球联赛 1月1020日F1中国大奖赛
10、4月1719日国际剑联男女花剑世界杯赛 5月15日苏州河城市龙舟国际邀请赛 5月24日世界沙滩排球巡回赛中国上海金山公开赛 5月亚洲极限运动锦标赛 5月国际箭联世界杯赛 8月中国羽毛球公开赛 11月1722日上海国际马拉松赛 11月世界斯诺克上海大师赛 11月中国上海国际体育舞蹈公开赛 12月1213日国际田径黄金大奖赛 9月20日斯诺克上海大师赛 9月713日上海ATP1000大师赛10月1018日汇丰高尔夫球冠军赛 11月48日2010年F1 中国大奖赛4月1618日国际剑联男女花建世界杯比赛 5月15日世界沙滩排球巡回赛 5月49日环崇明岛女子国际公路自行车比赛 5月59日国际田联钻石联
11、赛 5月23日射箭世界杯中国站 8月319月4日斯诺克上海大师赛 9月69日ATP1000大师赛 10月917日汇丰杯高尔夫世界锦标赛 11月47日中国国际房车街道赛暨DTM上海站 11月2628东丽杯上海国际马拉松赛 12月5日由表中可见，很多类型的比赛都会将年终总决赛放在上海举行，或是将上海设为巡回赛中的一站。1、六大赛事分析（1）F1大奖赛中国站F1作为全球最昂贵的运动，商机之巨大，让很多国家及城市都跃跃欲试。珠海国际赛车场建成当初就多次表示在积极申办F1，但由于地域，硬件，关注度因素，投入产出比不成比例。沈阳老工业基地也曾经想搞F1，前期投入都是政府主导，花了不少钱，做了预算规划在内的
12、很多方案，不过由于好大喜功，根本拿不出钱来办比赛，修场地，最后不了了之，无疾而终。另外，包括美国在内（04赛季美国两个城市申办成功），亚洲日本铃鹿、马来西亚雪邦、巴林包括泰国韩国都在申办，亚洲成为F1最主要发展的地区和市场，加之欧美，拉美等地申办城市竞争很激烈，上海能超过F1组织评价的“摩洛哥站是F1最重要的一站，而上海显然成为了第一”，无论起点、场地、预期都非常高。如果单单从F1单站比赛的经济角度来看，上海无疑是在做赔本的买卖。上海购买举办权的费用每年高达3000万美元，上海国际赛车场一期建设耗资达26亿元人民币，加上续建的大型购物中心、赛车博物馆等环境配套设施，总投资将超过50亿元人民币。
13、但在高投入之后，上海能够享有的回报却少得可怜，因为诸如场内包括冠名赞助商等收入都归F1管理公司所有。“上”赛道只能得到门票收入、赛车场外的广告赞助、国内电视转播权以及其他与赛事相关的旅游、纪念品等周边收入，这也意味着，“上”赛道的亏损是不可避免的。然而从另外一个角度来看，F1带给上海的却并不仅仅是赛道之内的利益。F1每一站比赛全球观众能达到5至6亿，举办上海站就意味着有相当数量的世界目光将聚焦上海。特别是在“世博会”即将举办的背景下，F1所带给上海的人气是相当可观的。特别是从2008年开始，在F1上海站赛事期间，主办方将一看台的座位全部拆除，改成超过8000平方米的世博会广告牌。用F1全球的影
14、响力来宣传上海世博会的品牌形象，并且收到了不错的效果。即便是在世博会结束之后，这种人气也会随着上海站的举办继续为这座城市持续带来旅游，宣传方面的正面效应。3天的F1比赛，吸引了国外大约4万人，国外大企业近百家参与，26万人同一时间涌入上海，8万个客房一定而光，价格翻番，国内车迷企业大举进入上海（即便此次主要在于考查），F1及其相关企业在上海的花费，新闻发布，他们视上海为最重要的发展区域，在新天地和市中心黄金商业地段展示和广告，提升了上海商业层次，综合起来，就F1极其相关产业在这几天的带动来说，上海应该是赚了钱。由此看，政府行为主要以“服务”为主，非常到位，并且应该加强。F1的上海企业主办方由于
15、未从票房和广告等直接收入在第一年赚钱回来，但由于对整个上海间接经济的拉动作用，贡献非常巨大，由此上海政府除了在提供优质的服务保障外，应该在税收，政策等方面采取倾斜措施，补偿主办方。当然如果随后主办方在8年内成功经营，对上海的贡献会更大，由此政府在当中应该是一本万利，毫无风险可言，对上海“国际化”进程和形象大有提高。由此可见，F1上海站的举办有利有弊，究竟该如何平衡经济效益和城市品牌之间冲突，这个问题值得决策者深思。（2） 上海国际马拉松赛上海国际马拉松赛由中国田径协会、上海市体育总会主办，起始于1996年，已连续举行了十五届。比赛规模逐年扩大，到2010年，11900人共同参加了全程、半程马拉松，10100人参
