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1、1 中国财经类电视节目发展现状 随着市场经济的发展与科学技术的进步，我国传媒业宏观上处于历史发展的一个“拐点”，一方面，依旧面临着巨大的成长空间，总体在成长期的激烈竞争和联合之中获取丰厚的利润收入；另一方面，在“透明的天花板”凸显之时，各传播媒体若要有所作为，必须在转型中求得新的利润增长点。在经历了娱乐选秀类节目的潮起潮落，“品牌提升”成为国内电视媒体的关键词之一后，财经类节目引起了众多电视媒体的广泛关注。加上2006年以来，国内资本市场快速增长，尤其是2007年全国股市迎来一个空前的大牛市行情，引发了国内民众空前的投资热情，他们对理财知识与信息的渴求也催生了媒体的财经类节目热。但是在财经领域
2、，报纸媒体迅速繁荣，其发展速度明显快于电视媒体，财经类电视节目的总体上数量少，节目质量参差不齐。滞后于金融市场的繁荣和传媒产业的兴旺。目前，我国财经类电视节目根据其内容和形式，可将之归纳为资讯综合类财经节目、谈话类财经节目、评论类财经节目、故事类财经节目四大类。11 资讯综合类财经节目资讯综合类财经节目主要为观众提供财经类即时资讯，以我国金融市场、证券市场、以及商品市场上的市场行情和交易信息为报道内容，有很强的时效性。由于客观及时准确的要求，此类节目的记者、主持人都有很专业的财经背景，并且出镜嘉宾通常是财政金融界很有威望的人物，以给观众提供权威可靠的信息。由于我国债券市场的不发达，我国此类证券
3、节目也侧重于股票市场与外汇市场的报道。资讯综合类财经节目与每日经济新闻息息相关，播出时间大多数遵循金融与证券市场交易时间，通常在周一至周五以日播形式与观众见面。由于是信息类硬性财经报道，此类节目在节目名称、内容与形式、栏目定位方面往往有很强的趋同性，通常设定有关“每日股市资讯”、“基金地带”、“券商机构看市”、“专家点评”、“政策解读”、“行情预测”、“上市公司动态”等板块，并且和上海、深圳两个证券交易所有很密切联系，一般都有驻地记者在节目里通过与主演播厅的连线报道每天的交易动态。有些栏目对海外证券市场、香港股票市场的行情也做一定程度的报道，以方便观众的投资选择。目前我国此类电视节目主要有CC
4、TV-2证券时间，第一财经环球第一财经、今日股市，北京电视台财经频道天下财经，天津电视台经济生活频道财经视界、财富18，四川电视台经济频道百姓财经，深圳电视台财经频道中国股市报道以及内蒙古卫视的财富指南等。其中“第一财经”以其专业的素质和全面的资源占有绝对优势，中国中央电视台以其强大的国家背景、广阔的受众群和高端的嘉宾资源位居第二。CCTV-2证券时间是中央电视台第一个以中国资本市场交易为主要内容，面向广大投资人的新闻类实时证券资讯栏目，栏目紧紧依托沪、深两个交易所的现场交易活动，对每日的交易情况、市场行情、财经新闻和产业企业动态作即时报道，为各类投资人提供充分、准确、丰富的信息。第一财经的环
5、球第一财经是一档全球财经新闻栏目，每期30分钟向观众提供全球各地金融商业中心当天最快、最全的财经大事要事，并由资深的财经市场分析专家从新加坡与上海进行卫星连线，为观众深入报道分析各地财经要闻对全球市场的影响。另外，其今日股市栏目旨在倡导“把握趋势、理性投资”，正对市场的参与主体选用券商、机构和散户的观点供投资者参考。分为“股市评述”、“市场声音”、“券商机构看市”、“连线深圳演播室”和“B股（港股）时间”等部分，收视率居第一财经电视频道首位。此外，北京电视台财经频道天下财经是北京电视台唯一的证券类节目，在周一至周五证券市场交易时间播出，内容主要以交易信息为主，每周末使金融市场、资本市场的总结时
6、间，以总结当周的国际国内金融市场、资本市场、商品市场为主要内容，深度挖掘，全面报道，为观众提供权威的评论。12 谈话类财经节目谈话类财经节目通常以主持人为穿引，以活跃在中国以及国际经济舞台上的有影响力的经济学人与业界成功人士为访谈对象，以一对一或者一对多的谈话形式，就经济金融热点、宏观经济决策难点以及学业界争议焦点，进行深度挖掘和观点碰撞。注重主持人与嘉宾的互动，节目形式活泼，节奏较快，致力于为知名度高的新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者提供一个交流和对话的平台。每次节目由突发事件、热门人物、热门话题或一系列经济现象导入，捕捉鲜活经济事件、探讨新潮理念、演绎故事冲突，着重突出思想的
7、交锋与智慧的碰撞。通过主持人和嘉宾以及现场观众的充分对话与交流，直逼热点新闻人物的真实思想和经历，展现他们的矛盾痛苦和成功喜悦，挖掘热点事件背后的奥秘，折射经济社会的最新动向和潮流，同时充分展示对话者的个人魅力以及鲜为人知的一面，节目注重从财经新闻事件和财经现象的角度进行探讨。目前我国此类财经节目主要有CCTV-2的对话，第一财经的头脑风暴、会见财经界、中国经营者、亚洲经营者、波士堂、上班这点事、经济学人、财富人生、第一声音，天津电视台经济生活频道时代智商、先行一步，深圳电视台财经频道财富博客，内蒙古卫视财富非常道，凤凰卫视财富人生等。其中波士堂是此类节目的创新典范。波士堂是由第一财经、东方卫
8、视、唯众传播联合打造的国内第一档充满娱乐精神的高端人物脱口秀节目，除在第一财经频道播出外，也在东方卫视和第一财经频率播出。节目每期约请一位企业界重量级的商业精英作为主角，同时邀请三位分别来自企业界、文化界或演艺界知名人士组成的观察员团，构成立体的话语互动体系，从不同角度观察、不同层面展现企业家的个人性情、商业传奇和精彩人生，让观众看到更为生动更为娱乐化的商场上企业家形象。节目充分融入轻松、睿智、人性化、平民化的电视表达手段，同时波士堂首次在国内尝试谈话节目录像网络全程直播模式，观众可以在网络上实现与嘉宾的互动。13 评论类财经节目评论类财经节目选择重大经济事件、业界风云人物作为报道的焦点，用严
9、谨的态度、新闻的眼光、经济的视角、权威的评论，力求深入、客观地报道经济事件、透彻分析经济现象、忠实记录企业变革、准确把握经济脉搏。通常此类节目定位高端、权威公正、注重咨询的整合与提炼，有众多学术界知名专家的加盟和受访，从近期纷繁复杂的新闻事件中，挑选出一至两条最重要的经济新闻，进行有深度的评论和多元化观点的全面报道。 目前我国此类节目主要有CCTV-2的经济半小时、中国财经报道，第一财经的经济观察、财经大讲堂，内蒙古卫视的财富无限，凤凰卫视咨询台的财经正前方等等。其中经济半小时是此类节目中收视率最高，我国观众众所皆知的一档栏目。 经济半小时是中国中央电视台经济生活频道的一档主打栏目，其选题侧重
10、于大众化，始终保持对中国经济生活的高度关注，其将关注视角放在关系国计民生的所有经济新闻上，选题内容为多元化的大财经，将“经济”从“财经”概念延伸扩展到“民生”概念。采用了例如现场与演播厅的连线、主持人与嘉宾的连线，追踪连续报道，综合系列报道等报道手段，进行了富有人情味的深度经济新闻报道，并且利用网络与观众进行有效的互动。开播以来，设立了看市场、消费者之友、开眼界等多个子栏目，将大财经分门别类，提供深刻的，富有思考性的，经过分析和整合的经济信息。从1991年开始，经济半小时先后创建了“3.15”晚会及系列特别节目、“中国质量万里行”、架金桥 觅知音等一系列的栏目衍生产品和品牌。有效地服务了观众，
11、引导了舆论，并且促进了经济社会的制度建设114 故事类财经节目 故事类财经节目以经济人物、财经故事为题材，采用纪实与对话的形式抑或是主持人直接讲故事的方式，用叙述的手法表现一个完整的故事，主打由财富引发的各类中外传奇故事、主人翁追逐财富梦想过程中的命运转折和心理体验。以富有情节的故事表述商界人物的致富传奇、商业领域的热点事件、财经领域的近期变动等。以大众喜闻乐见的故事传达健康的财富观，给观众以娱乐和启示。目前我国此类财经节目主要有CCTV-2的财富故事会，CCTV-7的致富经，中国教育电视台的白手起家，北京电视台财经频道的才智人物、天下华商，浙江经济生活频道的风云浙商，山东电视台的创富时代等。
12、从以上四大类国内知名财经类电视节目的分类来看，拥有国家电视台优势的CCTV-2和充分嫁接外国资源的上海“第一财经”在权威的财经综合资讯、谈话类和评论类节目方面占明显优势，尤其是“第一财经”的不同时段播出的谈话类财经节目，具有很强的专业性和规模效应。而国内地方电视台则多数凭借“故事”这一体裁来讲述财经。这说明地方台在权威资讯的获取方面处于劣势，并且相对而言访谈类和评论类财经节目对主持人和嘉宾的专业要求较高，制作成本较大，因此没有雄厚人才实力和资金实力的地方电视台也只有依靠制作难度小的故事类财经节目来迎合一方水土的需求。并且，从财经类电视节目的现状和分布可以看出我国拥有这些财经节目的电视频道竞争力
13、排行。上海文广第一财经以专业的财经节目为主打，以成为专业、时效、丰富、权威的财经信息传播平台为目标，形成了一个专业化的财经频道，发展具有规模效应的产业链发展模式，增强其核心竞争力，在全国财经传媒领域遥遥领先。CCTV-2因其“以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道”的大财经定位，其视角更为广阔，更广泛地关注国计民生中所有经济新闻，在节目设置上以经济资讯为核心，以品牌栏目为骨架，包括新闻资讯、深度财经、生活服务和大众娱乐四大内容板块，呈现出更多生活服务气息的节目类型。其以大财经的视角，利用广泛的经济信息和政府官员、专家学者以及各种权威人士的资源，站在国家的高度，为全国人民服务。中央电视台在
14、2005年11月16日开通了CCTV证券频道，其设置是可以与上海文广第一财经相媲美的一个频道，但由于其证券资讯是数字电视付费频道制作并提供，目前仅在部分城市落地播出，还没有普及。另外、内蒙古卫士、北京电视台财经频道、深圳电视台财经生活频道都因汇集了不错的财经类电视节目称得上全国知名财经频道。微观层面上，各财经类电视节目在传媒竟合时代的大潮中都在努力增加自己的特色内容，通过特色化、专业化来降低传媒产业市场上财经类受众消费者的需求弹性，提高其行为忠诚度和情感忠诚度。但更为普遍的情况是国内财经频道在设计节目名称、内容、主题、形式、时长等方面，往往相互借鉴效仿，依然有着很强的趋同性，各电视台证券类节目
15、必备的内容有：最新资讯、收市情况、公告解读、专家解盘、热线答疑、推荐股票、风险提示、行情预测等，此外还有类似一周综述、上市公司调查、热点研究、市场调查等有一定深度的分析调查内容，并且形成板块化栏目。总的来说，我国金融证券市场发展先行，财经类电视节目跟进的状况是比较符合我国基本国情的。毕竟，财经节目可是说是各媒体最年轻的节目形态之一。我国财经类电视节目具备优越的后发优势，随着中国经济的发展和股票市场规模的扩大以及投资者的成倍增加，有关证券交易、证券市场的报道越来越多，表现得方式也更加丰富。在短短的数年内，从节目内容、制作手段到运作方式都逐渐趋于完善，随着我国股民、基民数量的大举增加，全民理财意识
16、的崛起，我国财经类电视节目的收视率得到了有效保证，节目制作更上一层新的台阶。并且随着新媒体技术的渗入，媒体市场洗牌与媒介融合效应渐显，各财经电视节目也逐渐开拓其他媒体形态，发展纸媒与新媒体的节目平台。例如开办网络版点播节目、与网媒、纸媒合作进行受众调查等等。 但我国当前的财经类电视节目从运作方式上来看，主要以全国省级电视台自办、地市级电视台联办或引进为主。由于全国证券市场集中在沪深两地，上海、深圳、北京在此类节目制作上占有绝对优势，因此各电视台、各频道引进的证券节目或联办的证券咨询机构大都集中在以上三地。并且证券资讯类节目由于时效性强、制作难度大、市场难以把握等特点，多数制作公司望而生畏，所以造成市场上财经类节目的内容提供商不多，多数在边缘领
