《中国传媒大学21春《广告策划》与创意在线作业二满分答案45》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国传媒大学21春《广告策划》与创意在线作业二满分答案45（16页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国传媒大学21春广告策划与创意在线作业二满分答案1. 中国的广告管理法律体系包括( )。A.基本法规B.规章C.规范性文件D.其他涉及广告管理的法规参考答案：ABCD2. ( )的消费者会仔细比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求。A.服务产品B.快速消费品C.耐用品D.非耐用品参考答案：C3. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题参考答案：A4. 广告的社会效果，即对( )的影响。A.社会B.销售C.艺术D.经济参考答案：A5. 通常，广告策划书中策略分析部分应包括以下大类的内容：( )A.消费者分
2、析B.文化分析C.产品分析D.行业分析参考答案：ACD6. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为( )。A.写实性B.寓意性C.暗示性D.展示性参考答案：ABC7. 对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模。( )A.错误B.正确参考答案：B8. 色彩的生理属性包括的方面有( )。A.冷暖感B.空间感C.重量感D.味觉和联想参考答案：ABCD9. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。A.象征性B.情感性C.温度感D.视觉性参考答案：AB10. 广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循( )。A.针对性原则B.真实性原则C.社会规范原则D
3、.限制性原则E.经常性原则参考答案：AC11. 冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。( )T、对F、错参考答案：F12. 寻找竞争对手，有哪些大的方法类型?( )A.以代言人的选择来捕捉竞争对手B.以个体方式捕捉竞争对手C.以广告发布的方式捕捉竞争对手D.以群体方式捕捉竞争对手参考答案：BD13. 我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规定：“( )的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位(泳装模特不在此限)。”A.儿童模特B.老人模特C.妇女模特D.少年模特参考答案：C14. 产品工艺变化、新产品推出，及技术变革的速度与广告策划不相关。( )A.错误B.正确参考答案：
4、A15. 儿童信息处理过程可分( )四个阶段。A.认识B.注意C.记忆D.遗忘E.评价参考答案：ABCE16. 影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。( )T.对F.错参考答案：T17. 广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A.版面销售经纪商B.专业技术服务商C.全面广告代理商D.独立制作商参考答案：ABC18. 以广告主为标准，广告可以分为商业广告和( )。A.横向广告B.纵向广告C.地域性广告D.公共广告参考答案：D19. 诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却
5、造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。( )A.错误B.正确参考答案：A20. 企业发布网络广告的途径主要有( )。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站E.行业名录参考答案：ABCD21. 下列调查方法中不属于实地调查的是( )。A.二手资料法B.访问法C.问卷法D.深度访谈法参考答案：A22. 战略广告计划是企业为完成某一特定的广告活动或为达到某一广告目标而制定的广告活动规划。( )T.对F.错参考答案：F23. ( )被认为是嬉皮士艺术家中最有影响力的一位。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：B24. 广告文献调查的
6、来源不包括( )。A.行业协会B.研究所C.情报中心D.直接访问参考答案：D25. 新闻报是我国现代报纸开端的标志，由英商美查创办的、以赢利为主要目的的商业报纸。( )T.对F.错参考答案：F26. 费什拜因的态度模型(Attitude Model)研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念(评价)和这些属性的( )。A.完备性B.明确性C.重要性D.先进性参考答案：C27. 电视广告的三要素包括( )。A、画面B、声音C、时间D、任务参考答案：ABC28. 由于招贴兼有绘画和设计的特点且在社会上产生巨大影响，许多才华横溢的艺术家和设计师纷纷参与到其中，他们包括( )。A.劳特累克B.比亚兹莱
7、C.毕加索D.达利参考答案：ABCD29. 按广告的传播范围分类，广告可以分为( )。A、国际性广告B、全国性广告C、地区性广告D、商品广告参考答案：ABC30. 广告策划中的狭义环境分析的范畴包括：( )A.总体环境B.产业环境C.社会环境D.竞争环境参考答案：ABD31. 后现代平面设计的主要分支有( )。A.反文化招贴浪潮B.古典后现代主义流派C.朋克参考答案：ABC32. 收集资料是开展广告创意活动的前提与基础。( )T.对F.错参考答案：T33. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。( )A.错误B.正确参考答案：B34. 从申报的发展谈现代化报业的特征。(北大2003研)
8、从申报的发展谈现代化报业的特征。(北大2003研)正确答案：(1)申报的发展背景rn 第一次世界大战期间西方帝国主义列强一时无暇顾及对中国的侵略使中国资本主义经济有了发展空间给中国商业性报纸实行企业化方针提供了有利条件。由于上海是全国金融的中心再加上租界的特殊环境因而我国历史悠久的申报、新闻报等资产阶级商业性大报率先向现代企业化报业方向迈步。rn (2)申报的发展改革rn 申报在1912年史量才接办初期销量只有7000多份到1922年创刊50周年时已发展成为平均日销5万份的大报。申报在事业上的发展就是其加强经营管理、推行企业化方针的结果。申报在企业化方面主要采取了以下措施：rn 大力开展广告业
9、务。该报聘请张竹平任经理设广告推广科派出外勤四处招揽广告改进广告设计深受工商界的欢迎广告日增成为该报营利的首要来源。rn 加强报纸发行。该报抓紧报纸发行这一环节设立报纸推广科除大力在本市推广外并向外埠发展派人到全国各地征求机关、团体和个人订户。rn 加强基础建设不断更新技术设备。上海申报用70万两白银于1918年建起高五层、拥有百余间房间的报馆大楼又从美国购进两部最新式的印报机两小时可印完十多万份报纸添置配套的制铜版机、铸字机机器还自备汽车加快送报速度。rn 申报成为当时全国设备最新、最完备的报纸并在企业化经营方面取得引人注目的成效。实行企业化经营方针新闻业务、经营管理等一切均以是否营利为转移
10、在经营管理和新闻业务方面为中国新闻事业的发展提供了有益的借鉴。在报纸内容方面有以下举措：rn 实行不偏不倚、轻言论重新闻的编辑方针对于重要政治问题一般采取只报道少评论或不评论的做法。聘陈景韩任总主笔用小时评代替社论先后聘名记者黄远生、邵飘萍担任驻北京特派记者用大量北京专电等政治新闻弥补言论的不足。在欧美各国首都聘有特约通讯员。rn 增设星期增刊、常识等多种专刊、专栏加重报纸的知识性、趣味性内容。rn (3)申报的发展与现代报业的特征rn 申报在经营管理和报纸内容方面的改革说明了现代化报业的基本特征：摆脱政党色彩实行企业化经营方针改革内部管理机制突出营利目的广告成为现代化报业的主要营利来源报纸为
11、扩大广告版面不断增厚增页；自办发行建立完善的发行网络发行量大市场容量和范围加大；新闻传播手段日趋现代化不断更新设备加强基础设施建设。在内容上新闻是立命之本以新闻为中心注重新闻报道的广泛和权威。(1)申报的发展背景第一次世界大战期间,西方帝国主义列强一时无暇顾及对中国的侵略,使中国资本主义经济有了发展空间,给中国商业性报纸实行企业化方针提供了有利条件。由于上海是全国金融的中心,再加上租界的特殊环境,因而我国历史悠久的申报、新闻报等资产阶级商业性大报,率先向现代企业化报业方向迈步。(2)申报的发展改革申报在1912年史量才接办初期,销量只有7000多份,到1922年创刊50周年时,已发展成为平均日
12、销5万份的大报。申报在事业上的发展,就是其加强经营管理、推行企业化方针的结果。申报在企业化方面,主要采取了以下措施：大力开展广告业务。该报聘请张竹平任经理,设广告推广科,派出外勤四处招揽广告,改进广告设计,深受工商界的欢迎,广告日增,成为该报营利的首要来源。加强报纸发行。该报抓紧报纸发行这一环节,设立报纸推广科,除大力在本市推广外,并向外埠发展,派人到全国各地征求机关、团体和个人订户。加强基础建设,不断更新技术设备。上海申报用70万两白银于1918年建起高五层、拥有百余间房间的报馆大楼,又从美国购进两部最新式的印报机,两小时可印完十多万份报纸,添置配套的制铜版机、铸字机机器,还自备汽车,加快送
13、报速度。申报成为当时全国设备最新、最完备的报纸,并在企业化经营方面取得引人注目的成效。实行企业化经营方针,新闻业务、经营管理等一切均以是否营利为转移,在经营管理和新闻业务方面,为中国新闻事业的发展提供了有益的借鉴。在报纸内容方面,有以下举措：实行不偏不倚、轻言论重新闻的编辑方针,对于重要政治问题,一般采取只报道少评论或不评论的做法。聘陈景韩任总主笔,用小时评代替社论,先后聘名记者黄远生、邵飘萍担任驻北京特派记者,用大量北京专电等政治新闻弥补言论的不足。在欧美各国首都聘有特约通讯员。增设星期增刊、常识等多种专刊、专栏,加重报纸的知识性、趣味性内容。(3)申报的发展与现代报业的特征申报在经营管理和
14、报纸内容方面的改革说明了现代化报业的基本特征：摆脱政党色彩,实行企业化经营方针,改革内部管理机制,突出营利目的,广告成为现代化报业的主要营利来源,报纸为扩大广告版面不断增厚增页；自办发行,建立完善的发行网络,发行量大,市场容量和范围加大；新闻传播手段日趋现代化,不断更新设备,加强基础设施建设。在内容上,新闻是立命之本,以新闻为中心,注重新闻报道的广泛和权威。35. DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额。( )A.错误B.正确参考答案：A36. 招贴设计实际上是绘制表现性图形符号的创造性过程。( )A.正确B.错误参考答案：A37. 1995年，全国首届光彩事业公益广告拍卖会在( )举行，并获得了142.5万元拍卖额。 A上
