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1、“幸福加工厂”创业计划书目 录第一章 公司简介3第二章 项目描述32.1 项目背景32.2 项目概况52.3 产品与服务62.4 网站建设管理11第三章 市场分析133.1 市场介绍133.2 前景分析143.3 目标市场14第四章 竞争分析164.1 SWOT分析164.2 PEST分析214.3 竞争对手分析22第五章 公司战略255.1 起步期255.2 稳定期275.3 发展期285.4 成熟期28第六章 营销策略与盈利模式306.1 营销策略306.2 盈利模式32第七章 管理模式与团队概述357.1 管理模式357.2 团队概述36第八章 融资计划与财务计划398.1 股权融资数量
2、与权益398.2 预计收入与支出预算表及比例图418.3 投资回报分析43第九章 风险控制449.1 风险来源449.2 公司风险分析表45附录一 关于幸福指数的问卷调查48附录二 关于幸福指数的调查分析报告50第一章 公司简介公司名称：“幸福加工厂”有限责任公司公司地点：大学生创业基地经营项目：以“幸福感”为核心的电子消费专业服务经营策略：找准重点，突出关键，专业专注，持续改善公司宗旨：发现幸福，把握幸福，珍惜幸福公司口号：幸福环绕，爱在身边经营范围：个人纪事版、在线心理疏导、幸福沙龙、悦读、压力粉碎机、幸福放大镜以及衍生产品与服务第二章 项目描述2.1 项目背景经过30多年的经济高速发展之
3、后，越来越多的人开始思考：我们发展经济，到底是为了什么。2011年的两会，政府关注民生，“幸福热”的话题，折射着民众对新的幸福、更加幸福的追求。温家宝在政府工作报告中提出了大力解决民生问题的具体措施，使“幸福”的概念比以前更实在。告别GDP崇拜，缔造“幸福中国”这个梦想的实现已经刻不容缓。从“幸福广东”口号的提出，到北京“十二五”规划写入“让人民生活得更幸福”，再到重庆提出到2015年“农民人均收入翻一番，城镇居民收入增长75%”，率先将衡量社会贫富差距的基尼系数的调控写入规划，并宣示要成为“居民幸福感最强的地区之一”，及至2月27日，温家宝总理在与网民交流时将“幸福”解读为“让人们生活得舒心
4、、安心、放心，对未来有信心”，中国各级政府满溢的“幸福”热度，令全国乃至世界倍加注目。幸福议题满天在飞，但关键还要让幸福全面落地，化为人们的切身感受，而对幸福的热切期盼，必须化为冷静思考和沉稳追求。曾有“好事者”列出了“幸福方程式”:幸福=个人+需要+生存状况，这是科学家的“方程式”；幸福=感恩+知足，这是社会学家的“方程式”。尽管见仁见智，但都传递了人们追求幸福的朴素愿望。其实，幸福不是GDP，不能用数字来衡量，更无法像解答数学题一样来解析“方程式”。当然，无法用数字衡量并不意味着不可衡量。幸福不是写在纸上的东西，它是藏在我们的日子里，绽放在我们的笑脸上。自然，我们也有自己的定义和答案，并用
5、我们的“加减乘除”，去求解心中的“幸福方程式”。幸福是一个永恒的话题，追求幸福是人类社会发展的目标。国民幸福指数作为一种衡量人的幸福感和生活质量的重要指标，在当今社会中不断的在人们的印象中加深。不知不觉间，一种全民焦虑的氤氲开始蔓延，从城市发酵生长，伴随着城乡劳工交流而向乡村扩散，很多人开始逃遁寻找新生活，也有很多人硬扛着，在社会大机器流水线上支撑。自感不幸福的人越来越多，几乎每个人都处于不安全感、无归属感的忐忑中。到底是什么原因，开始让众人感觉不快乐呢？而我们又应该怎么做，才能让那么多不快乐的人快乐起来，让他们感觉沉浸在幸福的海洋里呢？所以，我们创造了“幸福加工厂”这个网络平台，让您发现幸福
6、，把握幸福，珍惜幸福！2.2 项目概况幸福团队致力于打造全国最闪亮的在线幸福电子消费集中营，为广大客户提供最有效、最便捷、最经济、最环保、最幸福的网络消费服务。团队采取企业运营模式，追求经济利益与社会利益的完美结合，在创新中求生存，立志成为中国在线幸福电子消费的航母。为实现上述目标，我们将在具体的建设和推广中不断摸索、总结。持之以恒做到：“找准重点，突出关键，专业专注，持续改善”的经营策略。我们的产品和服务（即经营范围）主要是以精神消费市场需求为导向，产品线完全围绕幸福需求定制，主要集中在“个人纪事版”、“在线心理疏导”、“幸福沙龙论坛”、“悦读”、“压力粉碎机”、“幸福放大镜”这几方面。这些
7、板块会作为我们向精神消费市场展示和销售的平台，进而通过对网站和论坛的建设及管理，为“幸福加工厂”项目的实现与营利创造契机。通过“个人纪事版”让您记录幸福的事情，并不时地提醒您您是幸福的。通过“在线心理疏导”让您疏解心结，走出困境。通过“幸福沙龙论坛”让您分享您所碰到的任何事，找个能说话的地儿。通过“悦读”让您提升知识水平，并且开怀一笑。通过“压力粉碎机”让您释放您的压力，过上无忧生活。通过“幸福放大镜”让您了解到您身边还有这么多人在关注着您。我们将 “幸福加工厂”的目标市场牢牢锁定为精神市场，这一市场的客户主要有两大类。一类是感觉在生活中不怎么幸福的人群，他们的不幸福往往来自于工作压力、婚姻、
8、自身问题等。这类消费群体对幸福的追求欲望较高，因而急需给自己解压，这样他们对幸福等网络资源的在线电子消费的可能性就极强，只要有网站能释放自己的各种压抑的情绪，他们愿意支付一定的费用。另一类是有意入驻或已经入驻这一产业的商家，比如能帮助人缓解压力的瑜伽俱乐部，帮助会员解压的物品等。这一类商家可以发广告在我们的网站上，而且在我们网站开设一个报名的平台，我们收取中介费。物品之类的我们计划做销售代理。此类消费群体往往意图向第一类消费群体中的社会人士销售他们的产品或服务，我们同时服务于这一类客户。“幸福”团队十分注重品牌和形象，现已设计出了“幸福加工厂”的专用徽章幸福徽章（如图2-1所示），团队的徽章将
9、作为未来公司的商标，代表团队的品牌和形象，开发的一系列产品将及时申请专利，保护知识产权。图2-1 幸福徽章另外，我们“幸福加工厂”还跟各种外部单位合作，比如广告工作室（在文案企划、宣传推广、广告传媒等方面提供技术支持）、相关幸福网（跟”幸福加工厂”相互对接，资源共享，互为合作网站）、大学城论坛（跟志愿者活动平台相互对接，互为合作关系，同为宣传推广平台）、团购网站（负责在线精神消费用品团购模块，同时帮助”幸福加工厂”招商引资）。2.3 产品与服务2.3.1 个人纪事版1、关键词每日记事、回首往事、分享记事2、服务形式“个人记事版”以日志纪事版的形式出现，让人们记录下生活中的点点滴滴。3、服务内容
10、“个人记事版”的使用过程中，客户所记录的一切皆默认设为保密，但是资料的保密与否全部都由我们的客户自己决定。在客户公开之后，别的客户才拥有评论权。个人记事可以记录成就、情感、生活、感触、看到的听到的事，但有个要求就是：所有客户在写完记事后都要写一句勉励自己的话。最后客户给今天的记事做个分类，我们的系统根据分类确定记事是该恭喜是鼓励，并做出相应的回应（一句祝福或是一句格言）。系统会隔一段时间（一个月）提醒客户回顾自己的过去。翻翻自己经历过的事，总会让人们意识到，自己成长了很多，自己拥有的比自己想象中的更丰富。如果客户生活中有太多不如意，当看到自己曾经对自己说的那些勉励的话，还有那些非同寻常的经历时
11、，总会对生活再次充满希望，信心再次被点燃。另外幸福的人回看自己的经历，得到的往往是莫大的满足感。我们的目的就是让幸福的人更幸福，让不幸的人变得幸福。2.3.2 在线心理疏导1、关键词心理测评、心理咨询、影音、小游戏2、服务形式我们将购买多种国内比较权威的心理测评网站的测评系统，并结合自己的特色，提供给客户，让客户体验最客观、最准确，最权威的心理测评系统，通过测评客户可以了解自己的价值观、人生观、世界观、爱情观等等方面，只有清楚的了解自己了，才能更好的体验生活中的幸福。3、服务内容我们的“幸福加工厂”入驻有权威的心理咨询师。如果客户有需要，我们将引荐优秀心理咨询师，咨询师通过网络平台尽最大可能给
12、予客户帮助。而且网站中还有个影音治疗专区，拥有各类能舒缓压力、忘掉忧愁、鼓舞励志的音乐（比如轻音乐、自然美声、Chill out类型音乐），还有各种励志电影、经典爱情电影等（如海上钢琴师、当幸福来敲门、庐山恋、山楂树之恋）。通过音乐和电影在一定程度上帮助客户重新找回自信和希望，带给客户幸福感。另外还有一个游戏专区，增加客户的愉悦感。我们心理测评系统的原则是绝对保密，结果只有客户自身能看到，我们对资料设定密码制度。如果心理咨询师有需要，也只有经过客户同意，才能得到测评结果。如图2-2为客户登录界面截图，2-3为客户测评窗口截图。 图2-2，客户登录界面截图 图2-3，客户测评窗口截图2.3.3
13、幸福沙龙1、关键词论坛及平台、旅游心得、同乡汇、公益活动2、服务形式“幸福沙龙”以论坛的形式出现，方便大家发表、交流对自己身边的事、社会上的事的各种意见、看法、心得、体会。3、服务内容“幸福沙龙”分为三个大块幸福行走，幸福公益和幸福聚会。如图2-4为幸福沙龙板块截图。幸福行走就是客户可以在线组织在线分享他们的旅游，以及他们旅游的心得，提倡的是轻松生活和健康的心灵。幸福公益的组织和举办，完全可以将我们的爱释放，让更多的人看到更多的幸福，真真切切地感受到幸福。所以只要加入我们，您就会发现幸福其实触手可及。幸福聚会是充满了回忆和恋旧的情怀，由于我们网站的“幸福沙龙”板块要求实名化（仅此板块需要实名化
14、，方便系统能找到与该客户相关的推荐客户，其他板块由于考虑到隐私问题，将不予以实名化），客户在这里可以找到自己儿时的伙伴，可以在这里组织聚会，成立同学会，成为老乡的“革命根据地”。因为网络，我们的距离可以更近；因为“幸福加工厂”，我们的情谊可以更深。图2-4 幸福沙龙板块截图2.3.4 悦读1、关键词美文、囧事、杂志2、服务形式“悦读”指的是愉快的阅读，在阅读中寻找自己的愉悦。3、服务内容该模块又被细分为人生、智慧、心灵、休闲。如图2-5为“悦读”的细分板块。在每一板块，我们都会提供相应的内容，知识是人类进步的阶梯，因为迷茫，我们阅读；因为不安，我们阅读；因为快乐，我们阅读。智慧，让生活更简单。
15、前期的“悦读”主要开展在搜集各大网站、论坛、贴吧上的美文、囧事，分享给参观我们网站的会员及游客，让大家每日一乐。后期的“悦读”重点在于发表我们网站自己的刊物。我们将对近期发生的一些热点新闻做盘点，并且开放一个囧事板块继续将快乐进行到底。刊物将以电子杂志的形式发表，并收取一定的费用，支持网站的发展，作为网站后期发展的一大助力。图2-5 “悦读”的细分板块2.3.5 压力粉碎机1、关键词模拟软件、释放压力2、服务形式“压力粉碎机”指的是客户可以在这个板块中肆意发泄自己的压力，把压力粉碎在自己手中。人们只有将压力释放，才会有更好的经历投入到生活和工作之中。3、服务内容 “压力粉碎机”的存在就是为了减轻压力，我们会提供两个方面的压力解除模式，即排解和泄愤。当客户心情欠佳时，我们即可根据客户的不同需求，由客户自主选择温柔轻快的排解模式或者是在气愤是采取发泄途径。只有将压力释放，才会有更好的精力投入到生活和工作之中。我们网站计划开发或购买一款软件或者称之为游戏，这款软件是一个模拟系统，在系统中客户把自己的压力写在任何一样东西上，然
