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1、XX服装城XX服饰时尚创意广场可行性研究报告项目概况XX服饰时尚创意广场是XX服装城管理办公室为推进XX纺织服装产业结构调整和产业提升、转型的又一重大举措，于2009年年底试运营以来，受到各级政府、广大XX纺织服装产业业界人士及社会各界的关注和支持。目前，进驻XX服饰时尚创意广场的企业和单位包括服装研发、软件开发、广告设计、品牌策划、电子商务、检测中心等创意型机构及服装配套服务相关行业。11项目名称及主办单位 项目名称：XX服装城XX服饰时尚创意广场 主办单位：XX服装城管理办公室12主办单位简介 XX服装城位于海峡西岸经济区商业腹地中国休闲服装名城XX，是福建省、泉州市、XX市三级重点商贸建
2、设项目。其总用地面积1110亩，总投资15亿元，分别设置服装交易区、展览艺术中心、星光休闲广场、现代物流配送区、商业配套服务区五大功能区。该项目是XX市政府为打造国际化商贸平台、促进中国服装产业升级而精心建设。自2005年4月开业以来，先后获得“中国十大服装批发市场”、“全国大型品牌市场”、“全国工业旅游示范点”以及“中国十强创新市场”等多个荣誉称号。XX服装城致力打造品牌化、专业化、现代化、国际化的商业社区，商机源源不息，升值潜力巨大，其规模档次、市场环境、配套设施不断完善，市场管理运作日趋成熟，人流、车流、物流日渐形成流畅的市场格局，市场整体运作平稳发展。13项目提出的背景创意产业是一种在
3、全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。XX服饰时尚广场的建立有利于提升创意产业对经济增长的拉动作用，推进XX现代化建设。当前，中国纺织服装业受到金融危机后，市场持续萎宿，作为中国“传统产业”的纺织服装企业如何突围？品牌之战如何打响？中国纺织工业协会会长杜钰洲在接受媒体采访时表示：“提高中国纺织服装企业的创造性，是克服当前困难最急需的。”未来文化创意产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重要的作用。对于二次产业在国民经济中占据重要地位的中国，适时地调整产业比重，进一步推动三次产业特别是高科技支
4、持的文化创意产业类高端产业群的发展，是十分必要的。创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，对于提升我国产业发展水平，优化产业结构具有不可低估的作用。创意产业对于XX纺织服装行业来讲，XX服饰时尚创意的广场建立可以实现传统产业转型升级，运用现代化创新理念，为XX纺织服装业完善创意产业链，从而实现对整个XX纺织服装产业集群的设计能力和创新能力。 我们相信，在各级政府领导、有关部门及社会各界的共同支持下，我们将通过深入学习实践科学发展观，建立切实可行的项目实施方案，努力为进一步促进“XX”纺织服装产业繁荣发展，为推动“海西经济”又好又快发展贡献力量。第二章 项目建设背景和必要性21项目建设背景当今
5、世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。据联合国教科文组织统计，1998 年全球有关文化创意产品方面的国际贸易额已经占当年全球总商品贸易量的 7.16% ，从1980年的953.4 亿美元一跃到 1998 年的 3879.27 亿美元。约翰霍金斯在创意经济一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14，英国为12。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界，并产生了巨大的经济效益。2009年，对于有着2万亿年产值的中国纺织服装来说，正在从普通的
6、加工业大步迈向时尚产业。设计师品牌与纺织工业巨头的结合是欧洲现代时装业发展的一个重要模式，不过在中国在XX，设计师与服装工业的结合并不深入，中国的设计师品牌也还不像在西方一样成为服装市场的主体。因此，设计师必须善于为自己的创作找到产业依托。现代的设计师，在商业路径上呈现多元发展的格局，有为品牌企业捉刀的，也有通过设计品牌融资的，还有的以自有品牌和纺织品巨头开展合作。不过，这些模式上的突破还刚刚开始。一个不争的事实是，中国的服装的品牌力量和服装产业的规模很是不相称。“中国风格”、“XX风格”的形成主要依靠设计师的努力。许多设计师认为，XX有很深的文化底蕴，对一个服装设计师来说，能调动的资源几乎是
7、无穷的。但XX元素已经在出口转内销了，这是一个挑战。同样是中国传统服饰与传统文化元素，外国的设计师也在用。即使是最纯正的中国元素，如果我们再没有深层次的创新，就连老外都也觉得没有新意。越来越多的企业家已经认识到了设计师的价值，他们希望自己的品牌和设计师捆绑在一起。为品牌增值，设计师还需要更多地了解和适应市场。毕竟，服装设计师是工业设计家而不是传统意义上的艺术家，创意的目的不仅在于制造流行风尚，还在于赢得市场。22 XX服装产业发展环境 国际环境国际需求萎缩，内需市场成为主力军 美国的次级贷款危机引发了全球对美国经济衰退的担忧，作为我国纺织服装的重要输入国，美国消费的放缓必然减少我国纺织品出口的
8、动力；而人民币在今年的加速升值无疑更加压缩了纺织服装出口的利润空间。根据国家统计局对规模以上企业统计显示，近年来我国服装行业出口交易值占工业总产值的比重一直呈下降态势，5年内下降了10个百分点，内需增长已经超过了外贸增长速度，过内需求成为拉动行业发展的主要动力，国内市场也逐渐成为服装企业的主要战场。 国内环境灾难、事件频繁，行业效益下滑 受雪灾、地震灾害影响以及食品价格上涨等因素影响，国内市场需求增速放缓；受到国际需求影响以及国内贸易政策作用，服装行业出口增速回落。需求不旺、成本上升等因素对行业效益产生消极作用，行业平均利润下滑。反映在生产、效益、投资、出口态势的各项指标出现发展放缓或回落情况
9、。 经济环境生产、消费意愿下降，市场信心不足 受宏观经济影响，近年以来油价、电价及食品价格大副上涨，我国服装市场的供给和需求都在发生变化，服装产量增速放缓；另一方面，经济低迷直接影响了居民的消费意愿，我国城市和农村的恩格尔指数都在回升，通货膨胀无形中影响和改变着人们的消费取向和消费习惯。 投资环境传统零售市场，投资明显回落 根据国家统计局统计数据显示，我国服装行业投资增速明显放缓。计划投资、实际完成投资、施工项目个数、新开工项个数已经竣工项目个数增幅分别较去2009年回落了34.56、13.44、29.05、28.77和73.57个百分点。 虽然受宏观经济影响，服装行业的利润有所下滑，但内需市
10、场的增长空间还很大。一些企业已经上士，还有一些在筹划上士或引入风投，资本对服装行业的追捧还将持续。23 XX服装产业发展现状 XX服装行业具有产业链长、产业部门多、层次多、技术密集度低、劳动密集度大、以加工型为主等特点。与其他地方相比，我市的服装行业还存在科技落后、地域之间差距大、竞争激烈、相关行业发展滞后等弊端。服装市场具有品种多、变化快，产品受地域、气候影响显著和对市场反映慢等特点。 XX服装产业多数以代工、外销为主，在大打品派策略的同时忽略了技术的提升、面料的创新、以及前卫、流行的设计。迫于劳动力紧缺危机，借助于人民币升值换汇优势，随着内需不断扩大，价格指数持续上升，内需切切实实成为了X
11、X服装行业发展的原动力。国内企业熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，XX中小企业在夹缝中找寻生存之道。单一的以量制胜已不足以支持企业的生存。随着利润的降低，成本的提升，企业必须在竞争中寻出路，在变革中搏发展。 创意机构入驻XX服装城，将形成创新人材的海纳之势，造成XX服装产业井喷之景。通过服饰创意广场，汇聚创新，推陈出新，通过对面料、服装元素等的研发、创新、设计，达到由布及衣的效果。24项目建设的必要性2.4.1是行业发展的需要中国纺织服装行业也正面临迈向新战略机遇期的关键阶段，如何实现从“中国制造”到“中国创造”的转变，成为决定未来的重要发展战略。行业迫切需要培养人文价
12、值领域的创造力，树立自主品牌，提升品牌价值创造力。 很显然，时代赋予了中国纺织服装行业新的使命与责任，创新正成为主导行业前进的命脉。提高科技与品牌贡献率是行业发展的核心，而创意则成为行业实现价值创新的关键。正是在产业升级与转变增长方式刻不容缓、创意年代来临的宏观大势下，XX服饰时尚创意广场应运而生。XX服饰时尚创意广场作为首个福建省汇聚纺织服装行业上下游各产业链联手的创意基地，第一次从真正意义上将产业链各环节优秀资源凝聚在一个具体空间，它脱离传统展示模式，力图将全行业最前沿、最代表科技进步及创新设计的产品及理念“广而告之”；旨在打造“发掘、诠释、体验”三位一体的创新研发平台，使纺织服装产业链中
13、最先进的企业与设计师的创新技术和创意时尚，通过创意广场的立体延伸进行展示，最终走向社会，把创新变成效益，把创意变成生意，在满足消费者更高层次文化需要的同时，推动产业品牌在市场上的最终实践与升值。 2.4.2是XX服装业发展的需要创意产业对于XX纺织服装行业来讲，XX服饰时尚创意的广场建立可以实现传统产业转型升级，运用现代化创新理念，为XX纺织服装业完善创意产业链，从而实现对整个XX纺织服装产业集群的设计能力和创新能力。XX服饰时尚创意广场通过汇集了行业内极富代表性的创意设计群体，以“色彩、设计、流行、创新、品牌”为主题，以多种形式，将整个纺织服装产业链的各部分有机地组织、有效地放大。通过行业龙
14、头、设计精英、研发人才的济济一堂，达到激发传统产业创新活力，为产业可持续发展提供思维碰撞的机会。 2.4.3是XX服装城拓展的需要XX服装城是“中国十大服装批发市场”，XX服装城正谋求以现代化的大卖场和不断完善的配套服务，将以“时尚、创意、创新”的理念，引进一批创意型机构，结合传统行业资源优势，从而利用创意产业拉动传统行业的经济增长。而本项目“XX服饰时尚创意广场”的建立，能够有效推进XX纺织服装产业化结构调整和产业提升、转型，整合社会资源，聚集一批具有较大影响力的创意机构，服务于XX纺织服装行业，促进区域经济的快速发展，推动企业走新型发展道路。2.4.4 是重启行业价值之源 XX服饰时尚创意
15、广场更大的影响在于，它重启了行业思维，再造了行业价值优化之源。当今时代，价值源泉早已发生了变化。以有形价值的创造带动经济发展的局面在今日已经发生了大逆转，无形价值的创造主导并支配了经济的运转，并成为趋势。传统思维已成为行业价值停滞不前的掣肘，我们已经进入了一个靠智慧创造价值的时代，由创意决定的产品差异性，对创造高附加值的贡献，远远超过了产品质量的贡献。XX服饰时尚创意广场是行业创意推进的最佳平台，它营造了一个引导企业良性发展的空间，帮助企业扩大视野，不光是寻找到客户，更可以寻找到创意、创新的途径，寻找到获得成功的方法。XX服饰时尚创意广场将使产业上下游之间的结合更加紧密，提升更加从容，而企业也在时尚、创意的体验中，完成市场个性化供给，实现新的价值提升。重新打造了价值提升的源头后，XX纺织服装行业也将成为“创新时代的先行者”。它将适应现代生活方式的走向，服务于现代多元文化的生活方式，在与全行业同步的基础上实现从创意落实到产品创新，进而增长其消费效用、缩减其边际成本，最终实现品牌的价值重塑与价值再造，以期通过“创意”带动纺织服装的产业提升与增长方式转型，实现纺织大国向纺织强国转变的历史性迈进。第三章 市场分析31 市场现状 2009年，中国服装业因受到全球金融危机影响，走势可谓跌宕起伏。一年前，偌大的工厂只留下一个看门的保安，近万件“品牌成衣（代工
