奢侈品消费外流

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1、奢侈品消费外流的成因和对策研究摘要:近几年来, 随着社会经济的不断发展和飞速进步，中国的 消费市场也是越来越壮大，中国居民对奢侈品消费规模迅速增长, 已 经成为全球奢侈品消费增长最快的市场,国际上顶级奢侈品品牌几乎 全部进入了中国 , 并成为他们应对金融危机的避风港 , 同时也成为 国内扩大内需的重要推动力量。但是当前中国奢侈品消费程序外流的 趋势，这也是引起许多中国学者关注的一个问题，本文就结合当前中 国的奢侈品的发展趋势，分析奢侈品外流的成因，并结合这些原因提 出解决的对策，希望对以后中国奢侈品市场的发展提供有用的帮助。关键词：奢侈品消费、外流、原因、对策Abstract: In rece

2、nt years, with the rapid socio-economic development and progress, Chinas consumer market is also getting larger and larger, the rapid growth of the Chinese luxury consumer population size, has become the worlds fastest-growing luxury consumer market, international almost all of the top luxury brands

3、 to enter the Chinese, and they become a haven for the financial crisis, but also become an important driving force to expand domestic demand. However, the current trend of Chinese luxury consumer program outflows, which is caused by a problem in many Chinese scholars concerned, this paper combined

4、with the development trend of Chinas current luxury, analyze the causes of the outflow of luxury goods, and propose solutions for these reasons combined countermeasures hope for the future development ofChinas luxury market to provide useful help.Keywords: luxury consumption, outflow, causes, counte

5、rmeasures一、绪论1、研究背景贝恩公司 2010 年发布的调查报告显示: 2008 年中国奢 侈品消 费总额 已达到1410 亿元人民币, 2009 年增长至1556 亿元人民币, 2010 年仍然有大幅度的提高, 同时这种提高约有 67% 主要来自新增 消费者。这说明增长的趋势仍将维持相当长的一段时间。但是, 一个 令人关注的现象是 : 这一快速增长的新市场并非全是在国内市场实 现, 50%以上是在境外 （ 包括国外或海外 ） 市场实现的, 这一现象 被称为奢侈品消费外流。仅从 2008 年和 2009 年的数字就可以 看 出 问 题的 严重 性, 在 2008 年 1410 亿元的

6、消费总额中 , 境外消 费 （ 包括香港和澳门） 为 808 亿元; 在 2009 年 1556 亿元的消费 总额中, 境外消费 （ 包括香港和澳门） 为 872 亿元。环球退税公司 在 2010 年年初公布的调查报告显示 , 2009 年中国游客在法国购买 的免税品总额达 1158 亿欧元,比排在第二位的俄罗斯多出 0147 亿 欧元, 成为世界冠军。在国务院把扩大内需作为一项长期策略的大背 景下, 这部分外流且快速持续扩大的现象 , 自然引起政府和学者们 的关注。对其进行截流与否, 引起诸多专家学者和人大代表、政协委 员的讨论, 也受到国务院有关部门的重视。2、研究目的意义无论是奢侈品消费

7、, 还是税收政策的调整, 都涉及贫富差距、社 会公平等敏感性问题, 远远超出了奢侈品消费外流问题本身。商务部 有关领导提出: 可以考虑适当降低化妆品、高档手表等商品的相关税 率, 促进国内需求的高档商品增加进口 , 将部分境外消费转化为境 内购买, 扩大国内市场的销售收入。商务部有关部门在 2007 年至 2011 年进行了相关调研, 多次召 开专家讨论会, 准备提出相应的解决方案 , 被媒体称为高关税逼巨 额消费外流, 奢侈品政策可能将调整。但是, 问题并非如此简单,在 5 人民日报 6 发表的相关文章中, 政协委员就曾呼吁, 应尽快出台相 关法律、法规遏制奢侈消费, 倡导文明、节约、绿色、

8、低碳的消费模 式, 甚至直接提出了开征奢侈税 , 调节社会分配不公, 缩小贫富差 距。还有更加激烈的观点, 直接建议禁止购买国外奢侈品品牌。可见, 一些讨论不是沿着是否限制奢侈消费外流的轨道 , 自然也没有一个 大家公认的解决办法 , 因此我们还需要对这个问题进行更为具体而 冷静的分析和研究。这里需要说明的是, 奢侈品消费本身是否应该限 制, 一直被争论甚至在吃不饱穿不暖的无奢侈品时代也是如此 , 这 个问题也很重要,但不是本文研究的重点。为了集中说清楚我们关心的问题 , 本文仅讨论奢侈品消费外流 问题, 包括其产生的原因, 以及相应的对策建议。总之，本文对奢侈 品消费外流进行研究，对以后中国

9、消费群体对待奢侈品的态度都会有 所帮助，并且以后会沿着更好的方向发展，对以后中国消费者合理的 对待国内外的奢侈品市场也具有极大的帮助。3、研究主要内容本文主要包括六部分的研究内容，第一部分是绪论，主要包括研 究目的、研究意义、研究的主要内容以及研究的主要方法。第二部分 是奢侈品消费外流的概述，主要包括对奢侈品、奢侈品消费以及奢侈 品消费外流的概述进行一定的介绍。第三部分是对当前奢侈品消费外 流的现状进行介绍，主要就是结合当前的奢侈品消费数据对当前奢侈 品外流的现状进行分析。第四部分是对奢侈品消费外流的原因进行分 析，主要就是结合具体的调查对当前奢侈品消费外流的原因进行一定 的介绍。第五部分是结

10、合上面分析的原因，提出解决的策略。第六部 分是结论，主要对文章做一个总结。4、研究主要方法本文在对当前国内对奢侈品消费进行入了解的基础上，大量收集 相关的文献，包括相应国家奢侈品外流的研究理论文献和奢侈品外流 原因的领域文献。对文献进行综合的研究和提炼，得出关国家国家奢 侈品消费外流的研究相关理论，并且进行规范论述和分析，结合实际 进行分析。通过对当前国内国家奢侈品消费外流的原因进行深入的调 查研究，发现了当前国内国家奢侈品消费外流的存在的主要原因，从 而对改进这个问题具有坚实的基础，和深远的现实意义。本论文不局 限与紧在理论上对当前国家国家奢侈品消费外流的原因进行定性的 分析，还采用了大量的

11、公式、图表、模型等表现形式，综合运用经济 学、管理学、社会学、心理学等多门学科的理论，运用归纳、比较、 统计等方法，对论文涉及的内容进行了拓展，对当前奢侈品消费外流 的基本原因和对策进行了研究。二、奢侈品消费外流概述1、 奢侈品概述奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展 需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生 活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的 产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值与有形价值关系 比值最高的产品。总之，奢侈品的价值还是比较持久的，并且可以显 示出一个人的社会地位，也能体现出人们对美的不懈的追求，并

12、且奢 侈品也是比较稀缺的，具有较好的收藏价值，正式由于这些原因，当 前消费者对奢侈品的需求越来越大。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬 义，但是奢侈品的消费还是不值得提倡的。我国奢侈品消费正在进入 黄金。全球25%的奢侈品都是由中国人买走，不断涌入的新富阶层支 撑着我国奢侈品消费的热浪。预计，未来3年，中国奢侈品消费总额 有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。然而国内的奢侈品市 场却一直被国外的顶级奢侈品品牌所占据，缺少本土企业的身影。实 际上，我国并不缺乏奢侈品元素，但如何塑造中国的奢侈品品牌，使 我国从奢侈品消费大国向制造大国转变，成为摆在中国企业面前的一 道难题

13、。2、奢侈品消费外流奢侈品消费外流是指越来越多的中国人选择去国外购买奢侈品， 而不是去中国的奢侈品市场去购买。根据相关的调查发现，中国是全 球奢侈品消费的大市场之一，2010年，中国消费者购买了 107亿美 元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。中国奢侈品外流的 现象是越来越严重，在当今迅速发展的新市场中，到2012年统计中 发现，中国的奢侈品的销费额已经占据世界第二，但是在这些份额里 面有50%是来自境外的购买，这就是所谓的奢侈品消费外流现象。按 照全球著名管理咨询公司麦肯锡的划分标准，中国富裕家庭的标准为 年收入超过25万元人民币。按此标准计，2008年，我国富裕家庭的 数量为160

14、万户。预计到2015年，这一数字将超过440万户，在绝 对数量上仅次于美国、日本和英国。在未来5-7年中，中国富裕家庭 的数量仍将以16%的年均增速增加。三、奢侈品消费外流现状中国奢侈品消费外流趋势正在加剧，去年73%奢侈品消费发生在 国外，比上一年增加了 8%。不过，随着全球奢侈品市场迎来品牌多 极化时代，中国奢侈品市场或将重新释放一轮消费力。受制于服务“短 腿”等问题，国内消费“泄洪”能否使得境外消费“截流”，仍然充 满了变数。 虽然去年全球奢侈品市场面临诸多压力，但全球奢侈品 市场总容量仍达到创纪录的2 170亿美元，年增长率达到11%。中国 本土奢侈品市场消费为280亿美元，增幅为3%

15、。中国消费者73%奢 侈品消费在境外，中国门店沦为广告牌。近几年，中国出境人数逐年攀升， 2010年首次突破500万人次， 之后就一直保持约20%的年增速，去年中国出境人数已高达1亿人次。 购物几乎是所有中国游客到境外的主要目的之一，尤其是奢侈品消 费，中国消费者人均消费额一般是欧美本土消费者的510 倍，是日 本、中东等国家消费者消费额的 3-5 倍。中国消费者境外消费进一 步加强，达 740 亿美元，即中国人 2013年奢侈品消费总额为1020 亿 美元，约合6000多亿元人民币，这也表明中国人去年买走全球4 7% 的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。2010年，全球奢侈品销售额

16、基本恢复到金融危机前的水平,美国、 欧洲及亚太地区（不包括日本）的奢侈品销售额增幅分别为12%、6%及 22%;其中，中国的奢侈品销售额上涨30%，增幅显著高于全球平均水 平。中国奢侈品市场销售额首次突破100亿美元，占据全球份额的四 分之一，已经超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。专家预计，未 来3年中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消 费国。奢侈品消费之所以能在近几年快速增长，我国经济的高速发展 带来大量新富阶层无疑是最直接的原因。去年中国奢侈品市场增速放 缓，但仍保持3%的增长率。财富品质研究院预测，201 4年中国 奢侈品市场将逐步回暖，并将保持不低于8%的年增长率，这将得益 于非传统奢侈品牌的快速成长，特别是国外高端小众品牌的大范围进 入中国以及中国本土优秀品牌的快速成长。周婷表示，对比连续两年 消费者对奢侈品的消费预期发现，去年4 0%的消费者表示未来将继 续增加奢侈品方面的消费，比2 0 12年提高了 17个百分点。调查 表明