《现代广告案例分析.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《现代广告案例分析.doc（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、现代广告事例解析现代广告事例解析【篇一：现代广告事例解析】现代广告事例解析结课论文广告学二零一五年六月一日浅谈rio发光瓶营销活动认识大纲：rio鸡尾酒近几年依赖着强盛的广告攻势异军突出迅速占据中国预调鸡尾酒市场。经过解析rio光瓶在中国大陆市场的成功广告活动，可以帮助我们认识如何使品牌迅速打响有名度，为广告主带来巨大的经济效益。提高自己的专业知识技能。要点词：rio前言：上海锐澳酒业有限企业自建立起就致力于中国alcopop酒市场的开发与建立，以流传预调酒文化为己任。源于在欧洲市场成功经验，锐澳酒业企业在英国联合了专业的研发队伍，特地针对亚洲市场研发alcopop酒，成功将原始配方研制完成。
2、2003年，在中国进行了8个月的市场测试后，合适中国花费群特点的alcopop酒“rio（锐澳）”正式出生，迈出了开辟中国alcopop市场的第一步。io锐澳鸡尾酒自建立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开辟与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。rio锐澳鸡尾酒作为国内独一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业此次rio鸡尾酒独家首发的发光瓶一共有蓝、黄、粉、白、绿、紫六个颜色，不一样颜色对应不一样口胃，同时满足大众视觉和味觉的两重体感。鸡尾酒发光底座一共有两种模式：呼吸模式、快闪模式。不论身处何地都让你hold住全场，朋友圈满屏按赞。六款不一样颜色的rio鸡尾
3、酒发光品，每种颜色限量刊行1000瓶，只在rio官方天猫店独家贩售。本文主要经过解析rio发光瓶的广告活动来论述广告活动的重要性，以及在今后近似广告活动应注意的问题。产品简介2rio鸡尾酒市场解析1.1市场环境解析1.2swot解析rio鸡尾酒广告解析3.rio鸡尾酒媒介解析11rio鸡尾酒媒介选择策略124.1目标客户124.2媒介目标124.3媒介目标地域124.4媒介策略134.5媒介行程及估量13结论14产品简介多种场景多种弄法rio发光瓶让你到处吸睛音乐节演唱会上，拿着它边喝边摇滚，跟喜爱的偶像共同摇摆呼喊，瞬时成为时髦焦点。回到家，将发光瓶放在床头取代小夜灯，让房间暖融融，即刻充满
4、一种浪漫迷幻的色彩，放心入睡，别有一番兴趣。/发光瓶的多种兴趣场景应用也让人大开眼界。ktv发光瓶版诚心话大冒险，转到谁就处罚谁，玩滑板轮滑时作为发光路障，夜市里玲琅满目的套环瓶子，用发光瓶摆成爱心状的求爱方式?多种意想不到的应用处景瞬时掀起了一股发光瓶高潮，多种奇特独特的多种玩法成为时髦潮人们争相追赶的时髦单品，到处吸rio发光瓶是由rio锐澳鸡尾酒与一枚发光底座组合而成。鸡尾酒自己依据不一样口胃表现出粉色、蓝色等六种颜色，而发光底座也设计成相对应的六色。打开底座反面的开关就可以控制发光瓶处于常亮也许一闪一闪的状态。发光瓶分白、蓝、紫、粉、绿、黄六种颜色，发光底座的电池可以拆卸更换，无需担忧
5、发光瓶是一次性产品。发光瓶有呼吸模式和快闪模式，可以依据需求自行调理。rio鸡尾酒市场解析rio鸡尾酒的swot解析优势（s）劣势（w）1.公认的行业当先者，行业市场份额大；2.技术优势：中外技术团队；3.生产优势：上海生产基地；4.花费者对其有优秀的印象；5.拥有经济规模；6.产品包装新奇。1.宣传力度弱；2.产品处于起步阶段；3.相对于竞争对手，rio是高成本、高定价；4.媒介投放过于单一。威迫（t）机遇（o）1.不利的政府政策；2.各种鸡尾酒品牌出现，rio鸡尾酒最先所据有的细分市场不占优势；3.啤酒业所据有的80、90后市场广，相同拥有年轻、活力的形象；4.市场份额小，市场压力大。1.
6、人们的经济和生活水平都提高了；2.二三线城市人口众多，对rio认知不强，存在广阔的市场；3.啤酒业的细分市场凌乱；4.酒类行业呈发展上升趋向；5.目标市场接受外来新兴文化能力强。rio鸡尾酒广告解析发光原理口胃多样除了拥有实足的赏析性，rio发光瓶在口胃上相同绚丽多彩。粉色蜜桃白兰地、蓝色蓝玫瑰威士忌、绿色青柠朗姆?每一种颜色都对应一款不一样口胃的鸡尾酒，能同时满足年轻花费者对于外观和口胃的多样化追求。明星亲睐网友关注晋升为内陆重生代花旦的唐嫣在微博分享了一张闺蜜聚会上的粉色发光瓶美图,在此从前，因出演电影小时代一炮而红的人气小生陈学冬以及天娱旗下艺人武艺、刘忻、陈晓等，均在微博晒出发光瓶的各
7、种创意弄法，夜光套环、诚心话大冒险、表白神器等风趣内容引起许多网友注意。3.rio鸡尾酒媒介解析此次的rio发光瓶主要经过天猫独家售卖，每种颜色限量刊行1000瓶进行销售经过明星的微博营销，来吸引目标花费者，多种弄法畅想只身一人乐趣的创意来吸引眼球。流传行为解析利用明星效应来借势宣传。明星有着强盛的号召力，而且喜欢明星的多是热爱时髦，追求时髦的年轻集体。明星作为目标受众的流传者把rio发光瓶的特征流传出去，受众经过对信息的解码，认识到rio发光瓶产品，而后他们再进行人际流传，集体流传，组织流传来使愈来愈的人认识到产品，利用年轻人的求异心理好奇心理来使他们进行购买行为从而达到广告目标。他的宣传将
8、带动一大量人进行模拟，而模拟人又会是其余一些人的建议领袖，这样便像滚雪球似的，让愈来愈多的人认识rio发光瓶，达到宣传目标。微博作为一个大众媒体有着强盛的受众量，话题性强简单引起花费者注视。大众流传拥有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报导和信息传达活动以给予各种“议题”不一样程度的明显性的方式，影响着人们对四周世界的“大事”及其重要性的判断。对于话题的连续报导来使受众接受把它作为自己饮用含酒精类饮品的首要选择。广告解析rio经过资助偶像剧和综艺节目吸引了大量的花费人群，明星效应的宣传利用狂轰乱炸的模式让花费者迅速的认知这一品牌产品。rio与浙江和哄传媒企业进行合作，选作强势广告企业
9、有目的的进行广告宣传计划，是产品打响至关重要的一步。好的广告企业可以很好的利用媒介资源经过线上的强势宣传，让受众看到，认识到。mycolorfulworld作为rio鸡尾酒的口号，很好的表现了产品的个性炫彩的形象，倡议年轻人有一种多姿多彩的生活方式，追求充满活力、逍遥自在的生活。企业正确的广告看法可以促进广告行为。经过极少的广告投放来达到销售成功和企业的迅速发展。限量销售的广告创意让人们越稀有越想拥有，激发手中的据有欲，而且创建一种珍品的印象。营销策略解析网络营销互联网发展迅速且技术稳固，rio利用这个平台来实现企业的推行计划，它把广告发送到淘宝这一大型商业网站之中，利用目标花费者爱网购的花费
10、特征为销售渠道广告营销rio发光瓶的目标花费者是追求时髦的年轻人，限量在天猫销售，这就把花费人群特定化了，减少不用要的宣传集中在目标受众身上打广告，减少花费，防备浪费。将广告投放在特定的花费群身上，制造差异化。营销策略组合4p理论的运用将产品、定价、渠道、促销进行有机组合，经过天猫销售渠道限量销售，定价和产品的完满配合让产品在销售上没有后顾之忧，大型的销售网站也会吸引和方便花费者进行购买。广告活动弊端这种广告“轰炸”的营销模式，简单被竞争对手复制。在国际啤酒大佬百威英博、国内饮料巨头汇源等强有力对手都纷纷杀入预调酒这一领域后，行业竞争将来必定更加惨烈。总论一个企业在确立了自己的目标市场今后，要
11、以一个最正确的营销组合或以一个有效的营销计划进入和占据这个目标市场。全部企业营销目标都可以分为扩大销售额、增添市场据有率、建立企业或产品形象三种。在媒介选择时，一定针对特定的营销目标。对市场的有效把控，选择合适的媒体，流传方式，广告活动将达到事半功倍的成效，rio发光瓶销售目注明确，拟定快准狠的广告营销活动，但是这种模式在今后的品牌发展中要量市场而行。目标客户rio的目标客户是年轻时髦，有独到的眼光和乐于接受新鲜事物的胆量的80，90后年轻时髦的集体以及乐于接受鸡尾酒的其余年龄集体。参照文件：广告经营与管理张金海，程明等流传学教程rio鸡尾酒媒介策划案.2014年05月15rio鸡尾酒市场广告
12、媒介营销专业毕业设计【篇二：现代广告事例解析】内容简介本书在论述优秀广告衡量标准的基础上，以不一样的广告媒介和表现形式将主要内容共分为三篇九章：上篇为平面广告，包含报纸广告、杂志广告、户外广告三章；中篇为电子媒介广告，包含广播广告、电视广告、微电影广告、网络广告四章；下篇为综合策划，包含广告策划、整合营销流传两章。每章优选经典事例58个，详尽事例采纳先事例归纳，后评析的形式编写，事例的表达力求做到客观、详尽，脉络清楚，以便于读者进行思虑解析；评析力求语言精练、一针见血，以广告事例的创意特点为重心，而且上升到理论高度，给读者以智慧的启迪。同时每章附有该章内容的专论，以达到经过广告事例解析从实务上
13、升到理论的目的。目录绪论优秀广告作品的衡量标准1上篇平面广告第一章报纸广告16第一节报纸广告归纳16第二节报纸广告事例及评析19第三节专论：如何认识报纸中的软文广告30第二章杂志广告35第一节杂志广告归纳36第二节杂志广告事例及评析37第三节专论：杂志广告形式审美与特点45第三章户外广告50第一节户外广告归纳50第二节户外广告经典事例评析54第三节专论：户外广告互动体验的新模式61中篇电子媒介广告第四章广播广告68第一节广播广告归纳68第二节广播广告事例及评析70第三节专论：广播广告媒体企业不该放弃的流传方式76第五章电视广告81第一节电视广告归纳81第二节电视广告事例及评析84第三节专论：西
14、部城市形象广告片的民俗文化元素以成都、重庆等为例102第六章微电影广告108第一节微电影广告归纳1082现代广告经典事例评析第二节微电影广告经典事例及评析110第三节专论：微电影广告的创意特点以“可爱多”这一刻，爱吧为例133第七章网络广告139第一节网络广告归纳139第二节网络广告经典事例及评析141第三节专论：微博广告的流传价值156下篇综合策划第八章广告策划166第一节广告策划归纳166第二节广告策划事例及评析169第三节专论：广告策划中的常有问题及策略197第九章整合营销流传202第一节整合营销归纳202第二节整合营销流传事例及评析206第三节专论：新媒体时代的整合营销流传之道228参照文件后记
