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1、某电视台台频道包包装策划划方案一、胶州州电视台台频道整整体包装装的现实实依据 二、胶州州电视台台频道整整体包装装的总体体设计 （一）色色彩配置置 （二）基基本风格格 三、胶州州电视台台频道整整体包装装具体操操作内容容 四、频道道ID （一）频频道IDD的特征征 （二）频频道IDD制作所所遵循的的原则 （三）QQTV-胶州频频道和SSDTVV-胶州州频道的的ID 五、电视视宣传片片 （一）形形象宣传传片 （二）收收视宣传传片 六、栏目目片头、片片花 （一）片片头包装装特点 （二）胶胶州电视视台栏目目片头包包装特色色 七、广告告时段提提示 （一）广广告时段段提示的的重要性性 （二）胶胶州电视视台广
2、告告时段提提示 胶州电视视台频道道整体包包装策划划方案 第一部分分 电视视频道品品牌营销销与整体体包装 一、频道道包装的的时代背背景 当前，媒媒体竞争争已经进进入品牌牌争夺阶阶段，品品牌经营营已经成成为媒体体管理者者的视觉觉重心。“品品牌”营营销术语语辞典对对其作出出的解释释是：用用以识别别一个（或或一群）卖卖主的商商品或劳劳务的名名称、术术语、记记号、象象征或设设计及其其组合，并并用以区区分一个个（或一一群）卖卖主和竞竞争者。 品牌的含含义有六六个层次次，即属属性、利利益、价价值、文文化、个个性、用用户，其其中价值值、文化化、个性性是品牌牌的实质质，有着着最为持持久的含含义。品品牌特征征与品
3、牌牌价值不不可分割割，它是是品牌价价值的组组成部分分，是品品牌定位位和品牌牌个性的的产物。 媒体的品品牌特征征体现在在品牌价价值方面面。就电电视而言言，除去去其政治治属性价价值以外外，它的的价值还还在于能能够带给给观众享享受和满满足。当当前，媒媒体竞争争已进入入“自助助餐时代代”，观观众的选选择取决决于代表表满意度度取向的的遥控器器按钮。当当观众面面对几十十个令人人眼花缭缭乱的频频道时，靠靠什么选选择频道道，这既既是最容容易的又又是极困困难的事事情。研研究发现现，在经经过短暂暂需求的的比较之之后，频频道的品品牌特征征与品牌牌印象，几几乎决定定了频道道的选择择。于是是，频道道包装的的重要性性便凸
4、现现出来。 二、频道道包装的的理论体体系 （一）、概概念外延延 提到频道道包装，就就必然提提到CIIS，它它是英文文Corrporratee Iddenttityy Syysteem的缩缩写，意意为企业业形象识识别系统统。CII是通过过提升企企业形象象来扩展展经营的的一种手手段，是是建立企企业识别别的系统统工程。 具体说来来，CII包括三三个部分分：一个个是视觉觉识别（VVI），一一个是理理念识别别（MII），一一个是行行为识别别（BII）。视视觉识别别是企业业形象最最外在的的表现，是是有形的的物质形形式，是是企业的的标志；理念识识别是企企业的管管理信念念和精神神追求，是是企业形形象的内内容；
5、行行为识别别是企业业自身的的行为，是是维护企企业形象象的保证证，三者者互有区区别，又又相互关关联，相相互制约约，共同同构成企企业形象象的综合合内容，成成为缺一一不可的的有机整整体。在在新时期期，媒体体既是企企业实现现CI战战略的重重要途径径，同时时，自身身也不可可避免地地被卷入入竞争浪浪潮，也也需要树树立自己己良好的的形象。以以期达到到通过提提高品牌牌认知度度和美誉誉度，吸吸引观众众和商家家的“眼眼球”，拉拉升经济济效益的的目的。 （二）、操操作内容容 由于电视视媒体的的特殊性性，目前前以建立立视觉识识别为核核心的VVI设计计应用较较为广泛泛。VII设计通通常包括括两大类类：频道道内包装装即在
6、播播包装和和频道外外包装即即离播包包装。在在播包装装的视觉觉识别符符号主要要有：台台标、标标准色、标标准字、频频道形象象片以及及话筒、演演播室风风格、主主持人化化妆、服服装风格格等；离离播包装装的识别别符号主主要有办办公楼外外观的标标记、公公务用车车图案、工工作服、办办公室装装潢、各各类证件件、信封封、名片片等。 1、台标标 台标，是是频道形形象最直直观、最最具体的的视觉传传达，是是频道的的标志和和注册商商标，也也是形象象识别的的物质载载体。它它是一种种“有意意味的形形式”，通通过简单单的构图图，往往往能传达达出一个个频道独独特的人人文精神神和价值值追求，具具有文化化内质和和企业品品牌双重重价
7、值。台台标大多多以定格格的方式式，恒定定、静止止、长期期地存在在于荧屏屏的一角角（个别别也有旋旋转或翻翻转的），诉诉诸观众众的视觉觉感官，形形成稳定定的记忆忆。 2、与台台标相关关的视觉觉元素 标准色是是台标以以外频道道最重要要的识别别元素之之一。标标准色可可以是一一个，也也可以是是以一个个为主，二二三个相相近的其其他色彩彩为辅。选选择一种种色彩，就就代表着着一种象象征意义义。 标准字主主要有两两类，一一类是电电视台的的名称，一一类是各各类节目目中文字字幕、数数字、汉汉语拼音音、英文文等的规规范用法法。电视视台名称称的标准准字一般般以一种种为主，可可以再有有1至22种辅助助字体，以以利于在在立
8、体平平面不同同组合时时的变化化。 话筒标志志出现频频率也非非常高，特特别是在在众多记记者参加加的重要要新闻发发布场合合，话筒筒往往代代表一个个台的形形象。设设计、制制作要简简洁、精精致、个个性鲜明明，一般般应以台台标为主主。 3、频道道ID 频道IDD即频道道形象片片花，是是频道包包装的重重要手段段，画面面一般以以台标演演绎为主主，引入入由音乐乐、音响响构成一一、胶州州电视台台频道整整体包装装的现实实依据 二、胶州州电视台台频道整整体包装装的总体体设计 （一）色色彩配置置 （二）基基本风格格 三、胶州州电视台台频道整整体包装装具体操操作内容容 四、频道道ID （一）频频道IDD的特征征 （二）
9、频频道IDD制作所所遵循的的原则 （三）QQTV-胶州频频道和SSDTVV-胶州州频道的的ID 五、电视视宣传片片 （一）形形象宣传传片 （二）收收视宣传传片 六、栏目目片头、片片花 （一）片片头包装装特点 （二）胶胶州电视视台栏目目片头包包装特色色 七、广告告时段提提示 （一）广广告时段段提示的的重要性性 （二）胶胶州电视视台广告告时段提提示 胶州电视视台频道道整体包包装策划划方案 第一部分分 电视视频道品品牌营销销与整体体包装 一、频道道包装的的时代背背景 当前，媒媒体竞争争已经进进入品牌牌争夺阶阶段，品品牌经营营已经成成为媒体体管理者者的视觉觉重心。“品品牌”营营销术语语辞典对对其作出出
10、的解释释是：用用以识别别一个（或或一群）卖卖主的商商品或劳劳务的名名称、术术语、记记号、象象征或设设计及其其组合，并并用以区区分一个个（或一一群）卖卖主和竞竞争者。 品牌的含含义有六六个层次次，即属属性、利利益、价价值、文文化、个个性、用用户，其其中价值值、文化化、个性性是品牌牌的实质质，有着着最为持持久的含含义。品品牌特征征与品牌牌价值不不可分割割，它是是品牌价价值的组组成部分分，是品品牌定位位和品牌牌个性的的产物。 媒体的品品牌特征征体现在在品牌价价值方面面。就电电视而言言，除去去其政治治属性价价值以外外，它的的价值还还在于能能够带给给观众享享受和满满足。当当前，媒媒体竞争争已进入入“自助
11、助餐时代代”，观观众的选选择取决决于代表表满意度度取向的的遥控器器按钮。当当观众面面对几十十个令人人眼花缭缭乱的频频道时，靠靠什么选选择频道道，这既既是最容容易的又又是极困困难的事事情。研研究发现现，在经经过短暂暂需求的的比较之之后，频频道的品品牌特征征与品牌牌印象，几几乎决定定了频道道的选择择。于是是，频道道包装的的重要性性便凸现现出来。 二、频道道包装的的理论体体系 （一）、概概念外延延 提到频道道包装，就就必然提提到CIIS，它它是英文文Corrporratee Iddenttityy Syysteem的缩缩写，意意为企业业形象识识别系统统。CII是通过过提升企企业形象象来扩展展经营的的
12、一种手手段，是是建立企企业识别别的系统统工程。 具体说来来，CII包括三三个部分分：一个个是视觉觉识别（VVI），一一个是理理念识别别（MII），一一个是行行为识别别（BII）。视视觉识别别是企业业形象最最外在的的表现，是是有形的的物质形形式，是是企业的的标志；理念识识别是企企业的管管理信念念和精神神追求，是是企业形形象的内内容；行行为识别别是企业业自身的的行为，是是维护企企业形象象的保证证，三者者互有区区别，又又相互关关联，相相互制约约，共同同构成企企业形象象的综合合内容，成成为缺一一不可的的有机整整体。在在新时期期，媒体体既是企企业实现现CI战战略的重重要途径径，同时时，自身身也不可可避免
13、地地被卷入入竞争浪浪潮，也也需要树树立自己己良好的的形象。以以期达到到通过提提高品牌牌认知度度和美誉誉度，吸吸引观众众和商家家的“眼眼球”，拉拉升经济济效益的的目的。 （二）、操操作内容容 由于电视视媒体的的特殊性性，目前前以建立立视觉识识别为核核心的VVI设计计应用较较为广泛泛。VII设计通通常包括括两大类类：频道道内包装装即在播播包装和和频道外外包装即即离播包包装。在在播包装装的视觉觉识别符符号主要要有：台台标、标标准色、标标准字、频频道形象象片以及及话筒、演演播室风风格、主主持人化化妆、服服装风格格等；离离播包装装的识别别符号主主要有办办公楼外外观的标标记、公公务用车车图案、工工作服、办
14、办公室装装潢、各各类证件件、信封封、名片片等。 1、台标标 台标，是是频道形形象最直直观、最最具体的的视觉传传达，是是频道的的标志和和注册商商标，也也是形象象识别的的物质载载体。它它是一种种“有意意味的形形式”，通通过简单单的构图图，往往往能传达达出一个个频道独独特的人人文精神神和价值值追求，具具有文化化内质和和企业品品牌双重重价值。台台标大多多以定格格的方式式，恒定定、静止止、长期期地存在在于荧屏屏的一角角（个别别也有旋旋转或翻翻转的），诉诉诸观众众的视觉觉感官，形形成稳定定的记忆忆。 2、与台台标相关关的视觉觉元素 标准色是是台标以以外频道道最重要要的识别别元素之之一。标标准色可可以是一一
15、个，也也可以是是以一个个为主，二二三个相相近的其其他色彩彩为辅。选选择一种种色彩，就就代表着着一种象象征意义义。 标准字主主要有两两类，一一类是电电视台的的名称，一一类是各各类节目目中文字字幕、数数字、汉汉语拼音音、英文文等的规规范用法法。电视视台名称称的标准准字一般般以一种种为主，可可以再有有1至22种辅助助字体，以以利于在在立体平平面不同同组合时时的变化化。 话筒标志志出现频频率也非非常高，特特别是在在众多记记者参加加的重要要新闻发发布场合合，话筒筒往往代代表一个个台的形形象。设设计、制制作要简简洁、精精致、个个性鲜明明，一般般应以台台标为主主。 3、频道道ID 频道IDD即频道道形象片片花，是是频道包包装的重重要手段段，画面面一般以以台标演演绎为主主，引入入由音乐乐、音响响构成音音乐通常常很简单单、朗朗朗上口、动动听、易易于记忆忆；人声声可以是是固定的的播音员员，也可可是同一一种配音音风格、配配音方式式。 胶州电视视台整体体频道包包装可遵遵循国际际惯例，采采用有冲冲击力、让让人振奋奋的主题题音乐形形成对电电视频道道的一种种认知。 3、字体体：字体体是电视视频道整整体包装装中统一一使用的的字体，由由于每种种字体都都有特殊殊的意味味以及后后期制作作可加工工性的大大小，所所以在频频道包装装时，字字体的选选择是非非常重要要的。 现在，国国际和国国内许多多大型电电视台的的频道包包装
