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1、部分答案在此http:/ http:/ 广告学（二）试题一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是( )A.报纸广告的广泛出现 B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现 D.电视广告的广泛出现2.1888年，创办美国第一本广告专业杂志印刷者(Printers Ink)的是( )A.艾尔父子B.斯科特C.帕尔默D.罗威尔3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是( )A.政治法规环境B.经济环境C.科学技术环境D.人口环境4.下列属
2、于直接广告信息的一项是( )A.人物B.道具C.构图D.情节5.广告媒介的基本功能是( )A.传播B.吸引C.适应D.载体6.先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是( )A.分层抽样B.多级随机抽样C.整群抽样D.简单随机抽样7.中国最大的全国性广告行业组织是( )A.上海广告同业公会B.中国广告协会C.中国国际广告协会D.中国广告学会8.最早在申报上出现的广告是( )A.书店和客栈 B.洋行和银行C.戒烟丸和白鸽票 D.字画装裱和中药9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是( )A.东汉B.西汉C
3、.南宋D.北宋10.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是( )A.应用广告学 B.历史广告学C.理论广告学 D.传播广告学二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。11.广告活动的构成要素有( )A.广告信息B.广告主C.受众D.广告代理商E.广告媒介12.广告构图的主要原则有( )A.向心扩散B.以少胜多C.主次有序D.活泼有致E.虚实相生13.下列属于产品生命周期的选项有( )A.导入期B.成长期C.顶峰期D.成熟期E
4、.衰退期14.现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有( )A.传播经济信息B.活跃市场，指导消费C.促进精神文明建设D.促进国际贸易交往E.沟通产销15.企业制定广告预算的方法有( )A.销售百分比法B.市场预测法C.量力而行法 D.目标与任务法E.竞争均势法16.广告创意的原则有( )A.促进销售B.真实性C.独特性D.合理性E.艺术性17.下列不属于自营媒介的有( )A.路牌B.报纸C.霓虹灯D.电视 E.车体18.广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有( )A.拖拉推出B.延时推出C.即时推出D.迂回推出E.波形推出19.世界上广告最发达的国家和地区有
5、( )A.美国B.加拿大C.欧洲D.中国E.南非20.1914年，“发行稽察局”（简称ABC）在美国出现，它稽察的主要对象有( )A.报纸B.直邮广告C.杂志D.户外招贴E.传单三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21.广告代理制22.广告组织23.广告社会效果24.广告媒介计划25.非商业广告四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 26.简述广告管理法规的特点。27.简述人类传播的主要类型。28.简述现场广告媒介的功能。29.简述广告运作的内部环境。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 30.试述广告的主要定位策略。31.试联系实际论述国际广告
6、的适应性特点。六、综合应用题（本大题共10分） 32.随着媒介的多样化和接触的便利性，现代广告对社会的影响力与日俱增，这种影响既有正面的也有负面的。请结合实际论述现代广告对社会的负面影响，并举例说明儿童消费品广告对儿童健康成长的负面影响。全国2010年1月高等教育自学考试广告学(二)试题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.下列关于广告的描述错误的是( )A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广
7、告是非人员的销售推广活动2.划分产品生命周期的标准是产品的( )A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率3.广告活动最基本的功能是( )A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是( )A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是( )A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( )A.USP理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7.下列关于广告传播的说法错误的是( )A.经验、思想、符号、标志是理解广告传
8、播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程8.广告运作的本质是( )A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式9.下列对杂志广告的优点描述错误的是( )A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长10.“达格玛法”主要用来测定广告的(
9、)A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.消费者行为学的主体内容包括( )A.外部因素与消费者行为之间的相互作用B.内部因素与消费者行为之间的相互作用C.消费者的决策过程D.消费者行为的学习E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成 12.广告对群体心理和社会态度的作用主要有( )A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好C.广告改变了社会或群体的消费观念D.
10、广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度E.广告改变了消费者的行为模式13.现代广告事业促进精神文明建设体现在( )A.促进文学艺术包括大众传媒的发展B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们的文化生活D.提高企业产品的销量，为企业赢利E.正确引导人们的价值观14.广告预算的基本方法有( )A.销售百分比法B.竞争均势法C.量力而行法D.销售单位法E.目标与任务法15.广告创意应遵循的原则包括( )A.真实性原则B.独特性原则C.时效性原则D.艺术性原则E.合理性原则16.广告时间策略包括( )A.提前推出B.中间推出C.拖拉推出D.即时推出E.延时推出17.投射法是
11、在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有( )A.电话调查法B.语言联想法C.语句完成法D.绘画测定法E.SD测定法18.部门组织类型广告公司的机构设置包括( )A.客户部B.创作部C.媒介部D.调研部E.行政部19.广告管理法规的特点包括( )A.目的性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性20.国际广告发展总体趋势有( )A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件C.世界市场扩大化和一体化，使全球
12、性广告市场竞争更为激烈D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革E.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.品牌广告22USP理论23抽样调查24广告审查25预期受众四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26简述广告代理的双重代理性质。27简述广告的基本心理战术。28简述广告媒介计划的内容。29简述国际广告的意义。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30试述现代广告对社会的影响。31试
13、述广告主题与定位之间的关系。六、综合应用题(本大题共10分)32.阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。美国的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。全国2009年10月高等教育自学考试 广告学(二)试题一、 单项选择题(本大题共l0小题，每小题1分，共l0分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.下列关于广告的定义说法错误的是( )A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实2.广告得以产生并发展的直接原因是( )A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展3.杨
