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1、财经学院国际市场行情调研报告报告题目： 大学生手机偏好调查 小组名称： K.O专家调研组 小组组长： 吴松 小组成员：吴松，陈霜，周于，欧阳可知，张弟，仇鹏敏，汪志坚，薄赛，徐先翔，储斌 班级学号姓名： 国贸0803 3080801081 汪志坚 2010年7月2报告大纲一、公司简介二、国内外市场行情案头调研报告三、大学手机市场调研计划书四、大学手机市场调研问卷五、大学手机市场调研报告六、K.O,Inc手机在大学市场营销策划七、小组讨论和实地调研照片公司简介K.O ,Inc公司简介：K.O ,Inc 掌上电脑系统的领导厂商 一直以提升掌上电脑系统的功K.O公司商标能为职志，让人们可以随时存取和
2、分享最重要的信息。该公司针对一般消费者、移动化专业人士，以及商务人士推出的产品，包括 K.O(R) 掌上电脑、K.O TM 智能手机、K.O LifeDriveTM 移动生活家，还有软件、服务，以及配件产品。Palm 产品通过特定网站、零售商、经销商，以及无线网络运营商营销全球各国。Piafly无疑是K.O发展到今天最成功的产品线之一，然而Piafly和K.O之间的关系却错综复杂，期间的分分合合颇为耐人寻味。这其中不得不提到Zhuanjia这个人，虽然这个名字远不如Bill Gates、Michael Dell等为人所知，但Zhuanjia却是PDA历史上的风云人物。他是K.O公司和O.K公司
3、创始人之一，仅凭这点应该就能该把他载入 K.O史册了。熟悉K.O历史的用户无不为Zhuanjia的天才和创造性所折服，如今占据Handheld Computing市场半壁江山的K.O OS操作系统正是基于Zhuanjia开发的GriDTask发展起来。2000年PDA市场逐渐走向成熟，市场开始由于价格战使得利润率下降，Zhuanjia的Handspring在当时智能手机还只是个模糊概念的时候就改变策略投身到PDA和手机的结合中，推出了Piafly系列产品，其对市场和技术的远见令人难忘。Handsping在技术上是成功的，却不是一个商业上成功的公司，Zhuanjia在后期专注于个人对大脑思维原理
4、的研究而疏于公司的经营，最终导致了 Handspring被K.O收购。幸运的是piafly产品线最终还是被K.O保留并发扬光大，成就了今天的辉煌。2010年04月29日，Revolution公司以12亿美元，每股5.7美元的价钱收购 K.O，预计将于7月31日完成。一般预期K.O总裁将维持不变，Revolution更表示除了传统的智能手机外，未来也有可能推出使用K.O OS的平板电脑，上网本等等。如果Revolution通过收购K.O可以立足智能手机和PDA市场，但是以前的一些收购表现让人大失所望，比如收购之前的O.K公司，市场和投资者是否还有信心把公司交给Revolution的，但另一方面，
5、Revolution的销售网络比较成熟，现已遍布全球，也许认真经营可以使K.O起死回生。与此同时，Revolution正在急不可耐的宣布关于K.O K.O OS的各种规划。虽然IT界普遍认同K.O OS是一项有力的产品，但消费者的反应似乎有很大的落差。Revolution承诺，将增加研发、业务和市场预算，吸引开发者为一系列K.O OS产品，制作优良的应用程序。Revolution个人系统群组负责人Todd Bradley说，相关产品除智能手机外，还可能包括平板装置和上网本。在此同时，苹果和Google、微软的脚步不会放缓。但Revolution与K.O的结合，确实有让移动行业畏惧的理由。秉承“
6、以技术创新为主，工业设计为辅”的产品设计理念和多年来的市场经验及技术积淀。K.O目前共有员工8万余人，拥有高素质的软硬件产品专业研发和技术人员三万余人，在全国拥有完整的营销体系。公司除江苏总部外，在全国拥有20个平台机构，32个国际分公司，8个技术研究小组。并在全球108个国家及地区设有“K.O basket”专卖店。文 化 理 念：以技术创新为主，工业设计为辅公司目标我们要保持我们手机系统在全球市场的绝对地位。我们的产品做到性价比突出，产品质量高等特色。我们的公司永远要坚持我们的原则，不因执着于广告宣传而浪费技术开发的时间与金钱，以技术，品质说话。经营理念以最平民化的价格做最高端的产品K.O
7、,Inc Style自信，坚守原则，与时俱进国内外市场行情案头调研报告手机国内外市场行情案头调研报告目 录一、手机产品简介1二、手机国内外市场行情概述2三、手机国外市场情况3四、手机国内市场情况6五、小结7一、手机产品简介由于现代生活与科技的同步发展，手机更广泛地进入了大众的生活，成为人们现代生活中不可或缺的一部分。手机的实用价值也经受住了历史的考验，正在人们的现代生活扮演着越来越重要的角色。移动电话，通常称为手机，旧称手提电话、手提、大哥大，是便携的、可以在较大范围内移动的电话终端。目前在全球范围内使用最广的手机是GSM手机和CDMA手机。在中国大陆及台湾以GSM最为普遍，CDMA和小灵通（
8、PHS）手机也很流行，这些都是所谓的第二代手机(2G)，它们都是数字制式的，除了可以进行语音通信以外，还可以收发短信（短消息、SMS）、MMS（彩信、多媒体短信）、无线应用协议（WAP）等。手机外观上一般都应该包括至少一个液晶显示屏和一套按键（部分采用用触摸屏的手机减少了按键）。部分手机除了典型的电话功能外，还包含了PDA、游戏机、MP3、照相、录音、摄像、GPS等更多的功能，有向带有手机功能的PDA发展的趋势。由手机的发展历史我们可以看出手机在社会生活中所扮演的越来越重要的角色，而且手机与人们生活的联系也愈来愈密切。 第一代手机(1G)是指模拟的移动电话，也就是在20世纪八九十年代我国香港及
9、美国等影视作品中出现的大哥大。最先研制出大哥大的是美国摩托罗拉公司的Cooper博士。由于受当时的电池容量、模拟调制技术需要硕大的天线和集成电路发展状况等等制约，这种手机外表四四方方，算不上便携。 第二代手机（2G）也是最常见的手机。通常这些手机使用PHS、GSM或者CDMA这些十分成熟的标准，具有稳定的通话质量和合适的待机时间。为了适应数据通讯的需求，一些中间标准也在手机上得到支持，例如支持彩信业务的GPRS和上网业务的WAP服务，以及各式各样的Java程序等。 是指用于第三代移动通信系统(3G)的手机，但是由于相关网络没有普及，并未得到广泛应用。第三代手机的目标之一是开发一种可以全球通用的
10、无线通讯系统，但是最终的结果是出现了多种不同的制式，主要有WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA在竞争。 未来的手机将偏重于安全和数据通讯。一方面加强对个人隐私的保护，另一方面加强数据业务的研发，更多的多媒体功能将被引入，手机将会具有更加强大的运算能力，成为个人的信息终端，而不是仅仅具有通话和传输文字消息的功能。手机会更加智能化、微型化、安全化、多功能化。二、手机国内外市场行情概述 在现代科技飞速发展的进程中，科技创利无疑是最优的选择，而为了分这块大蛋糕，全球手机市场上各厂家的竞争也愈演愈烈。从目前的数据来看，在包括智能手机在内的全球手机市场上，诺基亚仍在保持领先地位，三星和苹果公司紧
11、跟其后，为争夺冠军宝座在进行猛烈追赶。在全部手机市场，诺基亚和三星第一季度市场份额差距进一步缩小，而在智能手机市场上，诺基亚、RIM、苹果、谷歌Android在展开激烈的竞争。美国财富杂志称“在全球手机市场，诺基亚的份额呈下降趋势，而苹果等主要竞争对手的上升势头，令人瞩目。”据市场调查机构高德纳公司的分析结果，今年第一季度全球手机市场，诺基亚以1.1亿部的销量稳居冠军，份额达35.0%，但比去年同期的36.2%，减少1.2个百分点。其次是三星，手机销量为6489万部，份额达20.6%。三星的份额比去年的19.1%，增长1.5个百分点。LG的手机销量为2189万部，份额为8.6%。LG的份额比去
12、年的9.9%，减少1.3个百分点。另外，今年第一季度全球手机销量达3.1465亿部，同比增加4500万部。据国外媒体报道，两个主要的手机数据报告，打破了今年第二季度全球移动手机市场。结论是，三星，LG和苹果因为其优异的智能手机产品，二季度手机市场看好，而其他手机制造商面对全球经济危机失去了一定的市场份额。2009年第二季度出货量下降：据市场研究公司IDC报告，第二季度全球移动手机出货2.696亿部，与2008年第二季度相比，同比下降10.8%。然而，与2009年第一季度同期同比下降17.2%数据相比，2009年第二季度的确是进步了。智能手机的需求：根据IDC分析，在全球五大品牌中，排名分别为第
13、二和第三的韩国三星和LG公司由于触摸屏手机和QWERTY手机的竞争优势，市场份额增长量远超竞争对手。三星市场份额达到新的高点19.4%，同比增加14.2%。 LG高达11.1%。,同比增加6.0%。而手机市场老大诺基亚仍然以相对大的优势位居榜首，但二季度市场份额也遭遇“萧条期”，由2008年同时期的40.4%下降到38.3%，同比下降15.4%。另外第四名的摩托罗拉二季度市场份额由同期的9.2%下降到5.5%，同比下降47.0%，降幅最大。第五名的索尼爱立信市场份额由同期的8.1%下降到5.1%，同比下降43.4%。其中前五名的诺基亚、三星、LG、摩托罗拉和索尼爱立信市场份额占全球移动手机市场
14、份额的79.3%，其他的手机品牌占全球移动手机市场份额的20.7%。而iPhone方面，尽管苹果吸引了大多数的注意力，但从销量来看，它却未能挤入前五。IDC分析认为，iPhone 在2009年第二季度手机520万的出货量之后，一直保持稳定的1.9%的市场份额，由于去年开始启动iPhone 3G手机，虽然出货量仅为70万，但是致使iPhone出货量同比高达626%。在2009年第一季度，苹果拥有1.6%的市场份额。手机广告网络AdMob发布的数据显示，2009年8月份，iPhone的全球智能手机市场份额由半年前的33%增长到40%，超越Symbian智能手机，成为全球第一。AdMob的数据显示，
15、iPhone份额为40%，居全球第一；Symbian第二，份额为34%；RIM OS第三，份额为8%；Android第四，份额为7%；WebOS与Windows Mobile并列第五，均为4%；Palm OS第七，份额为1%。另外，除了亚洲和非洲市场外，iPhone在全球各大洲的份额均位列第一。有几点我们需要特别关注的: 1、尽管市场份额下滑，但在AdMob所覆盖的所有手机中，诺基亚在排名前20位的产品中仍然占据12款。诺基亚N97和5800 XpressMusic两款触摸屏手机分别为英国8月份第四和第五畅销手机； 2、过去6个月内，RIM黑莓的份额只有轻微下滑。在北美20款畅销手机中，有7款来自RIM； 3、谷歌Android北美和西欧市场份额增长迅速。宏达电的HTC Magic手机在北美和西欧都成功挤入10大畅销手机排行榜； 4、Palm Pre的份额也
