《空气净化器调研报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《空气净化器调研报告.docx（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 空气净化器调研报告 20xx国家空气净化器行业品牌关注度调研从去年的雾霾现象开头，空气净化器市场猛然消失在我们群众的视线里。其实不然，空气净化器市场在国内外始终是热度非常高的产品线。国内通过恶劣的天气现象，让群众也开头关注空气净化器产品。 空气净化器在全球市场容量据估算在1300万台以上。北美是最大空气净化器市场，年销量近400万台，欧洲和亚洲每年空气净化器的销量也在300万台以上。据统计，美国的空气净化器家庭普及率到达32%，日本40%，而在中国家庭普及率仅0。2%，由此可见，国内空气净化器市场空间巨大。 如今，空气净化器产品已经成为各大电商卖场主打的销售的产品，在网上各大品牌明显可见，主
2、要品牌有沃泰克、飞利浦、夏普和亚都等。市场上空气净化器产品的功能都具备了除甲醛、烟尘、粉尘、灰尘等功能，大多数价位集中在20xx元到5000元之间。蓬勃的市场机遇，在20xx年让原来热度不够强劲的空气净化器产品几乎完成清仓。在20xx年度新的一年里，势必各大厂商会研发公布新产品，在行业势头高涨的时候，在市场上确立行业领先地位。下面让我们看看今年上半年空气净化器行业的整体关注度状况调查。 对于空气净化器加湿功能的调查时，有大约59%的受访者认为选购空气净化器时并不会特殊在意加湿功能，只有40。18%的受访者表示会选择带有加湿功能的空气净化器。这一现象特别简单理解，如今加湿器售价已经特别低廉，不少
3、家庭已拥有单独的加湿器产品，从而对空气净化器是否带有加湿功能并不会特殊在意。而一些并未使用加湿器的受访者在选购时可能更倾向于一步到位的方式，因此带有加湿功能的净化器无疑更加受亲睐。 据产品库数据统计，沃泰克、飞利浦与夏普等品牌在售机型分别为9/12/13款，在售机型可选择非常丰富，同时进口品牌一大特点是单品关注度极高，从而造成用户关注度集中的局面。反观国产品牌，沃泰克以9款主打产品摇摇领先于其他品牌，而美的与远大则均为21款。不难发觉，沃泰克依托于细分化的产品线，从而构成完善的产品线和强大的机海战术。美的旗下产品大多以20xx元以上为主，主攻中端市场。而远大旗下产品则机型虽然较多，但多以万元机
4、为主，因此大多数消费者对其保持静而观之的独特局面，但从另一角度来说，远大空气净化器在特别领域的应用却为其带来了其他国产品牌所望尘莫及的品牌影响力。 空气净化器调研报告2 国内空气净化器市场仍将维持高速增长势头。记者日前从北京商报社和中怡康联合主办的“xx年中国空气净化器行业顶峰论坛”上得悉，xx年国内空气净化器市场品牌数达556个，较xx年的 5 个增长了268%。品牌数量暴增的同时，国内空气净化器市场的销售量和销售额也将双双增长30% 以上，估计xx年中国空气净化器销售量将达677万台，同比增长35.7%，销售额将达 53.5亿元，同比增长32.6%。 日前，北京商报社与中怡康联合公布了国内
5、首部空气净化器权威讨论报告xx年空气净化器行业蓝皮书(以下简称蓝皮书)。蓝皮书指出，近几年国内空气净化器市场规模呈现持续扩张趋势，xx年国内空气净化器市场规模增速超过了 60%，xx年空净市场增速虽然有所减缓，但仍保持稳定的扩张态势，整体市场增速超过30%以上，零售量、零售额分别到达5 0万台和 5亿元。其中，线上市场增长更加明显，零售额、零售量同比增长超过50%，估计xx年线上渠道将会持续良好势头，并作为一大利好因素为整体市场的进展供应强劲动力。 国内室内环境与室内环保产品质量监视检验中心主任宋广生表示，国内空气净化器市场呈现井喷式进展主要有两个缘由，一个是空气污染问题日益严峻，消费者关注度
6、渐渐上升。另一个就是国内消费者生活水平提高，消费者对安康类家电需求有了大幅提升。 数据显示，我国从xx年开头污染天数日渐增多，到了xx年雾霾全面爆发后，空气净化器市场也快速反响，销售规模持续上升，到xx年 2月也是雾霾最为严峻的时点，销量迎来顶峰。 中怡康生活电器事业部总经理吴红指出，空气净化器市场和天气关系亲密。百度搜寻指数显示，xx年底到xx年初，消费者对空气净化器的搜寻指数明显高于其他时间，而那段时间里正是雾霾天气的频发期。 随着用户对环境安康问题关注度的不断提升，空气净化器的承受程度也随之走高。据北京商报社联合中怡康推出的用户调查显示，在32776名用户参与的调查中，仅有3%的用户完全
7、不情愿购置空气净化器产品，超过六成的用户则表示规划近期购置和处于观望中。 在空气净化器的功能方面，消费者最关注的是净化PM2.5和净化甲醛，关注用户占比高达85.2%和70.6%。消费者在选购空气净化器产品时，最主要考虑的是空气净化器的品牌，用户占比78.8%。消费者对空气净化器的心理价格主要集中在 000-3000元之间，用户占比73.4%。 另外，综合消费者投票和专家评审团的评审结果，夏普、三星、亚都、海尔等国内外空气净化器品牌最终获得了xx年空气净化器品牌、产品大奖。其中飞利浦、夏普、松下荣获xx年空气净化器最受欢送国外品牌;亚都、海尔、美的荣获xx年空气净化器最受欢送国内品牌;大金、恐
8、龙壹号荣获xx年空气净化器最受欢送专业化品牌;艾美特AC40、三星AX70J7000WTSC、格林威特KJ-B260W荣获xx年空气净化器最正确品质产品奖，艾奥尼克TA500、海信KJFA4xx年空气净化器最正确创新产品奖;伊 莱克斯EAC403、新松KJF-0 A、大松KJF230A荣获xx年空气净化器最正确体验产品奖。 据了解，除了上述知名权威品牌，空气净化器市场还充满着众多杂牌产品，导致行业内参数虚标、成效夸张等乱象丛生，严峻制约了行业的普及和进展。据北京苏宁云商总经理助理严春永指出，目前我国空气净化器家庭普及率仍缺乏 %，远低于欧美、日韩等国家。 空气净化器调研报告3 从去年雾霾天气开
9、头以来，国内才开头重视空气净化器有效对环境污染的治理。室内环境污染和车内空气污染严峻危害人内的安康，当今空气净化器成为治理环境污染的生活必需 品，也是目前环保行业又一个朝阳市场。 空气净化器在全球市场容量据估算在1300万台以上。北美是最大空气净化器市场，年销量近400万台，欧洲和亚洲每年空气净化器的销量也在300万台以上。据统计，美国的空气净化器家庭普及率到达32%，日本40%，而在中国家庭普及率仅0。2%，由此可见，国内空气净化器市场空间巨大。 如今，空气净化器产品已经成为各大电商卖场主打的销售的产品，在商场中都被摆放在特别惹眼的位置，主要品牌有松下、飞利浦、夏普和沃泰克等。市场上空气净化
10、器产品的功能都具备了除甲醛、烟尘、粉尘、灰尘等功能，大多数价位集中在几百元到4000元之间。蓬勃的市场机遇，在20xx年让原来热度不够强劲的空气净化器产品几乎完成清仓。在20xx年度新的一年里，势必各大厂商会研发公布新产品，在行业势头高涨的时候，在市场上确立行业领先地位。下面让我们看看今年上半年空气净化器行业的整体关注度状况调查。 对于空气净化器加湿功能的调查时，有大约59%的受访者认为选购空气净化器时并不会特殊在意加湿功能，只有40。18%的受访者表示会选择带有加湿功能的空气净化器。这一现象特别简单理解，如今加湿器售价已经特别低廉，不少家庭已拥有单独的加湿器产品，从而对空气净化器是否带有加湿
11、功能并不会特殊在意。而一些并未使用加湿器的受访者在选购时可能更倾向于一步到位的方式，因此带有加湿功能的净化器无疑更加受亲睐。 消毒功能调查中，高达86.31%的受访者表示需要消毒功能，只有13.69%的用户认为并不需要消毒功能。这说明越来越多的消费者对个人与家庭生活环境要提出了更高的需求，特殊是在雾霾天的消失及pm2.5概念的影响下，空气净化器的需求状况呈猛增的局面，而如飞利浦ac4076等热门空气净化器本身就供应消毒功能，因此关注度也属于较高水平，并且信任随着对空气质量要求的提高，带有消毒功能的空气净化器需求还有进一步上升的空间。 pdc数据显示，30014000元是目前消费者最关注的空气净
12、化器价位线，在这一价位中涵盖包括飞利浦ac4076及松下fg70cn等多款热门机型。从数据可以看到消费者对高性能机型需求量较为旺盛，而20xx元以下机型关注度相对较低，这反映出想选购空气净化器的用户对性能与品牌都有肯定需求，从某种角度来说这类消费者更偏好大品牌、高性价比的多功能产品。 主流空气净化器品牌在售机型比照 据pchome产品库数据统计，松下、飞利浦与夏普等进口品牌在售机型分别为15/23/29款，在售机型可选择非常丰富，同时进口品牌一大特点是单品关注度极高，从而造成用户关注度集中的局面。反观国产品牌，沃泰克以14款产品摇摇领先于其他品牌，而美的.与远大则均为12款。不难发觉，沃泰克依托于细分化的产品线，从而构成完善的产品线和强大的机海战术。美的旗下产品大多以20xx元以上为主，主攻中端市场。而远大旗下产品则机型虽然较多，但多以万元机为主，因此大多数消费者对其保持静而观之的独特局面，但从另一角度来说，沃泰克空气净化器在特别领域的应用却为其带来了其他国产品牌所望尘莫及的品牌影响力。 空气净化器调研报告4 空气净化器调研报告
