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1、市场营销模拟实训报告课题名称因纳特市场模拟实训项目学院/专业经济管理学院 连锁经营管理专业班 级姓 名指导教师：目录1实训目的2实训时间3实训内容4实训过程5实训总结1实训目的：在新社会我们不光要有书本上的理论知识，我们更需要的 是在实践中的学习。实训课让我们深刻地体会到了纸上得来终觉浅，绝知 此事要躬行的道理。从市场营销这门课的性质来说：“它是一门实践性很 强的专业课程，理论结合实际显得尤为重要。书本上的内容和实训中的有 很大的差别。我们除了要学好课本上的理论知识外，更重要的是在实训中 所获得的经验。 利用课堂知识指导实训任务， 实训经验反哺理论知识， 从 而 实现理论联系实际，缩小两者间的
2、差异的目的，努力将自己锻造为社会所 需、 企业所用的人才！ 完善了自己的营销知识与常识实践是检验真理的唯 一标准，理论联系实践是我们在学习过程中不可避免的。通过专业实训， 加强对市场营销基本理论、基本方法和基本技能认识和掌握；在整个大学 的学习过程实质就是理论知识的汲取，为了缩小理论教学与未来企业营销 实践的差距，营销专业的实训成为了重要的实践性教学环节和必要的过程； 实训就是一种实践过程，我们可以通过实训来提高自身的动手能力与分析 问题和解决问题的能力， 为后续教学提供更多的感性知识和打下良好基础。 实训在帮助学生从校园走向社会起到了非常重要的作用，通过实训，让自 己找出自身状况与社会实际需
3、要的差距，并在以后的学习期间及时补充相 关知识，为求职与正式工作做好充分的知识、能力准备，从而缩短从校园 走向社会的心理适应期。作为一个学习市场营销的学生，专业实训不仅仅 是一次学习的过程，更是一种磨练或者说一次历练，因为当代社会是一个 充满向往和残酷竞争的社会， 每天都上演着没有硝烟的为争夺市场的战争。 因此我们要不断地提高自己。2 实训时间： 4 月 15 号 4 月 26 号3 实训内容： 实训的主要内容是要了解因纳特市场营销模拟软件的 性能。因纳特市场营销模拟软件的主要内容一是：“即时数据，它可以时 刻地让你了解你自己公司的相关信息。二是营销环境，市场营销环境主要 包含了市场调查信息、
4、市场调查问卷、竞争对手调查、市场调查报告等四 个方面内容。三是 SWOT 分析， SWOT 分析主要包括 STP 分析和目标市 场。四是市场定位，市场定位主要包括西北、西南、华南、华东、华中、 华北、东北等七个市场。五是产品策略，产品策略主要包括产品研发、技 术购买、产品包装和产品生产。六是价格策略，价格策略主要是定价和调 价两方面内容。七是促销策略，促销策略主要就是宣传策略与促销活动。 紧接着以下内容就是交易中心、物流配送、财务报表。”这些就是市场营 销实训的主要内容。4 实训过程： 在我看来实训过程是紧张而激烈的。是一个绝对考验 你头脑反应能力和果断能力的考验。从一开始的市场分析开始就影响
5、了你 接下来的经营。一开始你要做的就是做市场分析和调查，它对你来说非常 地重要。它决定了你接下来的基本走向。比如说华北地区高中低档产品销 量很好，那你就要做出相应的市场开拓和投广告一般来说只是我个人的想法 ,在选取目标市场时我不会选取一开始低中档销量很高的地区。因为 大家都认为这个区域好的话，那么相对来说它的竞争压力较大。想要拿到 单你就得多投广告。这样就增加了你的资金压力。在投广告的过程中我觉 的尤其的重要。广告决定了你的知名度，决定了你能不能拿的到订单。我 觉得有无订单是一个公司是否存在的根本，所以它的重要性就不用我多说 了。关于怎样快速地提高自己的知名度，在此有一个小方法与大家分享一 下
6、：“就是一开始就去投户外的的广告，虽然它的价格比较的高，但是它 的知名度提高的的真的很明显。这样就避免了在别的地方投了很多钱知名 度却上不上去的苦恼。”在抢单的环节：“我们一般都是先抢单，之后才 去生产，如果你要是拿到单后立即就去生产的话，就会错失很多拿单的机 会，因为市场饱和的很快。你能拿单的机会也很少。”下面是我做的成绩 截图，做的不是很好，但我会做出认真的分析J TSTiiA ffW IflFSJ i.c tiJiprif I J nt 4r if-rirt Hsjil nj i?tBE以便找出原因。从这张表中可以看出我只生产低档、中档产品。没有生产高档的因为如果想要达到生产高档的水平的
7、话，相应的产品研发投入就要高一些 如果我想要卖高档的怎么办啦？你可以去自由交易中心看看，那里可能会 有高档出售，而且价格相对较低。再来分析一下我的品牌知名度：“我觉 得我存在失误的地方就是不应该在华北地区有所投入。因为当别人的品牌 知名度达到几十时，我的就完全被淹没了，我所投入的资金就打了水漂。 最后来分析一下我的产品库存：“在产品库存方面我觉得我还是算的挺准 的，一般在年末的时候，在没有失误的情况下，所生产的货一般都能卖完， 即库存为零。5 实训总结：通过一段时间的市场营销专业实训，使我受益匪浅， 在销售方面我不敢说有了深刻的了解，但通过学习使我理清了思路，市场 营销对于原本的我既陌生又熟悉
8、。所谓陌生，是在这之前我从没有真正意 义上学习和研究过它，对它的认识仅仅是表面而已；所谓熟悉，是说市场营销从来都一直伴随在我们身边，例如最简单的例子，我们去超市购物， 去逛街，去商店的遇到它，市场营销出现在我们生活的各个角落。这次的 实训，把书面上的知识与实际相结合，这样不仅加深我们对营销的理解， 巩固了所学的理论知识， 而且增强了我们的营销能力。 实训是个人综合能 力的检验。要想胜任这些工作除了课本上的理论知识功底深厚外，还需有 一定的实践动手能力，操作能力。此次的实训，我也深深体会到了积累知 识的重要性。现在，我们能做的就是多吸取知识，提高自身的综合素质。 自己有了能力，到时候才会是“车到山前必有路”。今后社会需要的人才 是一专多能 ,甚至是多专多能的人才 ,这一理念带给我的冲击就是 :学海无涯 , 只有不停的学习新的知识 ,掌握新的技能 ,你才能被社会所接受， 营销是一 个很重视实践的专业，所以，倘若我们只会空谈知识，哪怕是再精妙的言 论恐怕到了实际中也只是“空谈”。所以学校组织我们参加实训是非常必 要的。我们要重视对于任何营销的实践，总结经验，不断地提高自己。
