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1、史蒂夫乔布斯传 txt乔布斯不做，库克为何做 去年乔布斯逝世以后，科技界最大的一个疑问便是苹果还会是原来那个苹果么？现在这个疑问依然极难判定，但CEO显然已经不是原来的那个CEO了。 在正式接任苹果CEO的一年时间内，蒂姆库克做了很多史蒂夫乔布斯历来不会做的事情：乔布斯从不做慈善项目，库克在苹果设置了慈善项目；乔布斯作为CEO历来不见华尔街的投资者，库克见了；乔布斯历来不向股东发放红利，库克派发了；乔布斯从未访问中国，库克来了；乔布斯只许可苹果做很酷的广告，现在年奥运会期间，苹果在美国NBC播出了三条被广泛批评有失水准的Genius广告。对于苹果这么一家备受关注的明星企业来说，其任何的改变全部
2、会引发巨大的关注。尤其是失去了乔布斯这么的天才CEO以后，继任者最稳妥的策略通常是延续前任的做法，以保持企业的稳定和投资者的信心。那么，库克为何要做这么多乔布斯历来不愿意做的事情呢？投资者假如乔布斯还是CEO，即使业绩下滑、股价下跌，投资者恐怕还是见不到她。她不太可能改变见投资者对企业业绩毫无帮助的见解。但从现实的角度来看，任何一家企业的业绩全部不可能永远增加、保持巅峰，多见见投资者保持良好的关系是对未来的一个必须预案。实际上库克之前一直以首席运行官的角色在做这件事情，只不过现在是以CEO的角色。红利鉴于苹果已经拥有了超出1000亿美元的现金，即使乔布斯本人继续担任CEO，恐怕也得考虑分红的问
3、题。乔布斯一直认为苹果将现金再投入能够比投资者自己投资的回报率更高。一样是基于现实的考虑，1000亿美元现金对任何一家企业全部太多了，现在极难有一个新机会值得用这么多的资金去投入，况且苹果的现金还在大规模地增加。库克一样只是做了应该做的事情。中国市场即使中国成为全球最主要的市场，乔布斯恐怕也不会访问中国。这个更多是和其个人的喜好相关，而不是商业层面的原因。作为一个传奇人物，乔布斯有这么的特权，但库克没有忽略这么一个主要的市场对任何企业的CEO来说全部是极不明智的，你已经见投资者了，就意味着你要做些投资者乐于见到的?事。广告假如乔布斯还是CEO，NBC播出的三条广告根本就不会被消费者看到。对她来
4、说，不酷和不够水准是难以接收的事情，这会影响铁杆粉丝的热情。但库克的思维方法是，那几条针对新手的解释性广告能够给企业带来新的用户群，这有利于企业的业绩。对于库克来说，上述大部分的做法实际上全部是原来应该做的事情。出于个性、偏见和时机，乔布斯一直拒绝做这些事情。在经过了2021年至2021年的连续创新以后，苹果最现实的选择就是稳定下来把利润做实。事实证实，库克的务实做法确实给苹果带来了更加好的财务表现。8月20日，苹果市值超出6230亿美元，超出微软成为历史上市值最高的上市企业。唯一需要斟酌的是三条不酷的广告，这包括到苹果是否能够维持乔布斯那种完美主义的价值观。现在极难判定广告事件是一个个案，还是苹果确实发生了部分改变。但正如苹果产品本身对细节的极度完善一样，一个企业和一个文化的落寞通常也是从细节开始。当然，对于库克来说，接下来更大的挑战是怎样面对极度成功以后的迷茫，找到下一个伟大产品的方向。即使乔布斯还在，苹果的这种茫然也可能仍然存在，谁全部没法摆脱创新最大的敌人过去的成功，商业就是这么。
