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1、如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载!拟写广告语如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载!先播放公益广告“妈妈洗澡”。分析它抓住了妈妈常给宝宝洗澡这个点，用“爱心”二字修饰妈妈，恰到好处，好似妈妈照顾家人有方，无微不至，让人听了倍感温暖，所以该广告一播放，立即以其浓厚的人情味引起哄动，收到了很好的广告效应。一、广告词的特点 1、语言简洁广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字例如： 沸腾的事业，冷静的支持（奥柯玛空调） 苦苦的追求，甜甜的享受（伊利苦咖啡） 2、句式整齐广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等例如： 万众一心，众志成城 爱生活，爱拉芳 3、音韵和谐广告词还要注意
2、适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆例如： 白里透红，与众不同（雅倩化妆品） 二、广告词中的修辞美 市场经济的繁荣促进了广告业的发展如今，广告做为一种促销手段已受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，因而出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富的好广告这些广告好比磁石一般强烈的吸引着你，让你一见倾心，一听倾耳，并给你留下深刻的印象本文试从语言修辞的角度谈一谈这些广告成功的奥秘 （一）双关 、语义双关：利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟的效果 例金猴皮鞋，令足下生辉“足下”一指脚下，二是对对方的一种尊称，指第二人称“你”这样就使该广告具有了双重意义：穿上金
3、猴皮鞋，不仅脚下生辉，而且使你整个形象光彩照人，大放溢彩 （2）你的健康是天大的事天大药业“天大”有双层意义：一为极其重要，二为公司名称表明天大药业为您的健康服务的宗旨 （3）小鸭，小鸭，顶呱呱“呱呱”一指小鸭的叫声，二顶呱呱是极好的意思（在口语中）这样将洗衣机的品牌形象化、生动化，使人由呱呱的叫声很自然地联想到活泼可爱的小鸭子，从而深刻地记住这一品牌，另外还说明了小鸭洗衣机的质量 （4）爱使万家乐（热水器）由于“使”的多义性，使这则广告具有三重意义：爱的使者是万家乐爱使用万家乐爱，使万家欢乐真可谓一字传神，言简意赅，耐人寻味 （5）特步非一般的感觉（特步鞋）这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就
4、在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果 、谐音双关：利用词的同音或音近条件，使语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果 例好面子洁面乳，只许痘留天“痘留”与“逗留”同音，“逗留”意为短暂停留，极言时间之短这句话既说明洁面乳的治疗对象脸上的“痘”，又说明了洁面乳的功效神速“好面子”中的“好”字是一个多音字，“好面子”既可理解为“好（）面子”，又可理解为“好（）面子”这就使该广告又具有了双重意义，一方面说明了产品所能达到的功效：一定能使你脸上的“痘”消失的无影无踪，一定会给你留下一张好脸孔
5、；另一方面，好（）面子，意为好脸面，怕做错事丢脸，也就说明该产品是货真价实的，是不会欺骗消费者的，是维护自己的信誉的“好面子” 另外，某化妆品广告“趁早下斑，请勿痘留”与此有异曲同工之妙 （1）苹乐面粉机，致富好粮机“粮”与“良”同音，一方面说明苹乐面粉机是加工粮食、发家致富的机器；一方面说明该机器质量优良，性能可靠 （2）邦医生儿童护肤液帮你一生此广告利用“邦医生”与“帮一生”的谐音表明了此种药对生活的重要性 （3）美克运动鞋运动每时每克（美克运动鞋）这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣
6、传的目的，体现了生命在于运动的真理 （4）说好普通话，知音遍华夏“知音”二字，一语双关 （二）仿词 根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以造成表达上的新鲜感 例白菊蚊香，默默无蚊“默默无蚊”仿“默默无闻”而造“默默无闻”常用来比喻不为名利，默默耕耘的奉献者换一“蚊”字，形象地说明了蚊香的功效，同时也将该产品拟人化，令我们联想到这样一种情境：当你酣然入梦时，“白菊”在默默地燃烧着自己，散发着清香，而那些可恶的蚊子闻香早已逃得无影无踪 桂龙咳喘宁，咳不容缓“咳不容缓”仿“刻不容缓”而造“刻不容缓”意为片刻不能拖延换一“咳”字，简练地说明了该药的药效之快，使你的咳嗽不能拖延片刻 金城摩托，骑乐无
7、穷“骑乐无穷”仿“其乐无穷”而造“其乐无穷”指其中蕴含着无限乐趣换一“骑”字，就委婉含蓄地说明了摩托车的质量：骑上它会给你带来无限乐趣 另外“无上光荣”拟成“今朝无偿献血，明日无上光荣”，同样产生较好的效果 （三）引用 援引现成的成语、俗语、诗句等语言材料来表达由于引用的材料为人们所熟知，因此更易于消费者理解和接受 （）亲亲八宝粥，口服心服“口服心服”既说明了食用方法，又说明了产品质量 （）乘风电扇，蔚然成风“蔚然成风”说明了产品质量 （）车到山前必有路，有路必有丰田车“车到山前必有路”说明了该车的性能 （）某牙刷，一毛不拔“一毛不拔”说明了牙刷的质量 （四）化用 （1）化用古典诗词名句.这也
8、是编拟广告的一种好方法它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范 车祸猛于虎，请君谨慎行（交通宣传语） 众里寻她千百度，你要几度就几度（伊莱克斯温控冰箱）整个广告利用古典诗词营造出一种浪漫的气氛后半句是广告词的点睛之笔，以缠绵的古诗来配合整个广告，说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你千百度寻找和倾心的，又能给你浪漫和心仪的产品 鲜血诚可贵，助人价更高化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高” 。但愿人长久，热血注心田化用了苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”。（2）化用歌词流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，将其加以改造而成为广告词。平生只唱一首歌，哪有不平
9、哪有我（某压路机广告）一看就知道这则广告语是由济公和尚当年唱的那句“哪儿不平哪有我”化用来的，读来很有亲切感，收到了很好的广告效果 。只要人人都献出一点血，世界将会变成美好人间 （五）反语 用说反话的方式来加强表达效果 例杉杉西服，不要太潇洒 “天仙牌”电扇实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的 这两则广告幽默而风趣，让人在开心一笑中领悟到产品的质量 （六）对比 将两个方面并举相对比较，突出其中一方面 例（）没有最好，只有更好（澳柯玛电器） 广告词运用对比，简洁地展现了澳柯玛人孜孜不倦地追求进取精神从侧面展示了澳柯玛电器优良的品质，用谦虚的语气让观众、消费者为之感动，从而选择澳柯玛电器 （）新
10、飞广告做得好，没有新飞冰箱好 （）“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”（白加黑感冒药），从“不瞌睡”和“睡得香”两方面，对比说明白加黑感冒药的神奇疗效 （）“贵族质量，百姓价格”（花溪感冒颗粒），对比说服药的质量好，但价格便宜 （）献出的血有限，献出的爱无限 （）鲜血诚宝贵，救人品更高 （）好人献上一滴血，病者除却万分忧 （）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走（某旅游景点的一则告示） （七）比拟 将物人格化，增加亲切感，增强说服力 例（）特快专递，当代神行太保“神行太保”为水浒中人物，传说能日行千里，说明了特快专递速度之快 （）某洗衣机广告“闲妻良母！” 广告中修辞的运用，确
11、实可大大增强表达效果，从而达到宣传的目的但某些修辞方法的运用，也会造成某种程度的负面影响例如仿词，由于改变了原有的词语，对那些不理解原词真正意义的人来说，无疑是一个误导这需要我们辩证地来看这一语言现象，从语言运用的角度看，从提高语言的表达效果看，这些广告词仍不失为修辞运用成功的范例 （八）夸张 “管排三江”（管材广告语），胃口真大，一个塑料管尽能排三江之水，夸张地宣传了管的功能与性能，你不得不去看一看哟 （九）比喻 例：“大地的美容师柳工机械”，把机械比作了美容师，显示了其神奇的功能与作用以及精湛的手艺（另外还用了夸张、拟人修辞格） （）踏破青毡可惜，多行数步何妨？（护花护绿广告） （）血，友
12、谊的桥梁，生命的源泉 （）普通话13亿颗心与心之间的桥梁 （）重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站（重庆鹅掌门）这是重庆鹅掌门火锅的招牌重庆让人联想其正宗的火锅，引起人们的食欲，同时更巧妙地把女人爱美的本性，男人事业的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人对鹅掌门火锅的关爱另外甲卷可以运用比喻编拟成“”，乙卷可运用比喻编拟成“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，这些都是非常成功的例子 （十）对偶 运用对偶编广告词是最基本的方法之一它可以使广告读来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果 （）“担四海风险，保九洲平安”（中保人寿公司宣传语），既对偶又夸张地宣传了保险公司的业务、责任，以及对广大客户作出
13、的承诺 （）“爱人民如父母，视驻地为家乡”（军民共建双拥城宣传语），用优美的对子唱响了“军爱民，民拥军”的光荣革命传统 （）愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血（交通公益广告）该公益广告就是利用对偶的方式来编拟的“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件，而“愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶 （）民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 （）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人 （）说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情 （十一）排比 “时间就是生命，时间就是效率，时间就是金钱”，再次向我们告诫时间的宝贵，珍惜时间吧，你拥有了时间，
14、你就拥有了未来和一切，你就会创造更加美好的生活（此句还是博喻的手法） （十二）反复 运用反复的修辞手法来编拟广告词也是常用的方式，因为它可以起到强调作用，突出广告对象的某些特征 “上上下下的享受，是三菱三菱三菱，购买电梯，请拨打电话4303030”，乘坐电梯，就是上上下下，把每天乘电梯说为享受，用反复的手法强调让你购买三菱电梯，没错（此句还是谐音双关的修辞） 生活中，我们每天都能接触到大量的宣传广告，看到的，听到的，收到的，真可谓是广告“满天飞”广告，作为厂家、商家或宣传单位精心制作的一道“大菜”，在向我们传递信息的同时，也在展示着我们民族博大精深的语言艺术，通过精心打造的广告词语，特别是广告
15、语句中匠心独运的修辞手法，是我们日常练习写作的很好的模仿材料下面是一些常见的广告语，仔细体会其中的蕴味，并将这些语句运用于自己的作文中，定会使你的语言魅力大增，着色不少 天天钙无力，添钙添活力（钙天力） 本广告读起来朗朗上口，“天”与“钙”韵母相同，再将单音词“力”扩展为双音节词“活力”，整个广告就是要让消费者能对钙天力这种补钙产品产生强有力的兴趣 另外像“丽彤，丽彤，与众不同”（丽彤洗发用品），也是运用反复手法拟制的大家喜闻乐“听”的广告它巧妙地运用了双关：一是丽彤作为一种品牌，与其他品牌不同；二是丽彤作为一种洗发露，其功能与众不同，洗发效果与众不同 （十三）设问 提问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，特别是设问，许多广告词都是借用它来拟制的 胃，你好吗？（胃药）
