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1、化装品市场调查报告篇一:化装品市场调查报告 化装品市场调查报告 一 、前言 由于人口众多,经济增长迅速,居民自我认识表达需求不断上升,中国已经成为全球今后增长潜力于规模最大的化装品市场,02X年跃居世界四大化装品消费和销售国之一。统计数听说明，我国化装品市场销售额平均以每年238%的速度增长,最高年份到达41%,近几年需求持续增长,没有发生本质性改变,可能202X202X年，中国的化装品市场仍将保持年均13%增长率。中国化装品市场的开展还有特别大的空间。 从产品需求构造来看,中国广袤的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛,其中中档产品表现出较佳的市场前景
2、。同时，化装品的消费群体地区分化较为明显：名牌和高档产品未大城市的主流,效劳于白领阶层或部分高收入的消费者:中低档产品行销中小城市或收入偏低阶层，大部分为农村消费者接受，量大面广。 从消费心理开看，面对多样化的化装品,中国的消费者渐渐理性，监测数据显示：6%顾客是通过本人详细理解来接受新产品，27%是通过朋友介绍,8%的通过广告产生购置动机。从中可以看出，如今的顾客越来越相信本人，买化装品带来的心理感受已经大于化装品本身，消费者越来越变为精神上的享受。 二、市场调研目的 为了更好的理解消费者对化装品的需求程度,和理解化装品市场的前景如何, 三、市场调研内容概述: 、调查对象:在校大学生，上班族
3、,超市消费者,主要以女性消费者为主要调查对象,被调查者年龄185岁之间。 2、调查地点：校内，大型超市门口 3、调查时间:02X年2月15日4、调查成员:王雁萍 林燕玉 黄嘉炜 徐荣生 梁定思 本次调查共收回有效征询卷60份，以下是调查分析:1)化装习惯分析: 大多数大学生只是偶然使用化装品，上班族几乎每天都使用。大多数被调查者化装花费的时间一般在530分钟之内。 2）购置注重要素分析：关于女性在购置化装品时关注的主要要素，关注度在前五的依次为使用效果、知名度、适中的价格、产质量量及产品口碑。而特别少有受访者提到广告代言人、售后、包装、购置环境等方面的要素。关于收入进展消费细分后我们觉察，各层
4、关于化装品购置决定要素的认同度较高,只有月收入在300元以上的女性组关于价格的关注率略少，而相对更为注重产品的质量。 而在年龄组中我们觉察,30岁以下的两组关于使用效果有着更多的关注,而随着年龄的增长，关于产质量量的要求也日渐突出。3)购置方式分析: 大部分女性会选择大型商场化装品专柜和化装品专卖店来购置化装品,而还有一部分消费者会通过网络的方式购置,而小商品批发市场特别难赢得女性消费者的信任。关于化装品这类特殊的商品，每位女士都会以绝对认确实态度,寻求最为可靠的产品来源,而大型的店面和专柜,无疑是赢得她们信任的不二选择。)购置化装品的类型： 如以以下列图所示： 大部分女性日常特别注重美白保湿
5、这方面的保养;而日常护理和祛斑祛痘占的比例那么相对较小；专业修复的比例最小。大多数人表示,专业修复需要投入较多的精力，因此日常这方面做的会相对少些。 而在购置的化装品类型中，如以以下列图所示: 关于日常的美白保湿，被访者在购置相关化装品方面也相对集中，不难看出女性朋友的护肤认识的提高和对护肤的注重。5）购置选择分析： 如以以下列图所示: 在进一步调查我们觉察:关于国内品牌,国外品牌，消费者的认可度尽管消费者在选择化装品品牌时,欧美、日韩地区占据的比例相对较大,但与国产品牌所占的比例仍然差距不大的。 欧美品牌以其高端优质的品牌形象在几乎所有品类上都赢得了不错的购置率。中国女性消费者中存在一部分注
6、重质量的消费者，尽管欧美化装品的价格昂贵，但仍然无碍她们关于高端质量的热情。 但在实际购置中，仍有相当比例的消费者选择购置国产化装品。这与国产化装品的价格低廉，且可以信任,质量好，功能好,耐久耐用性好都由关系。 四、总结和建议1 国产化装品的品牌形象是,价格比较低，但缺少独创性，技术含量偏低,随人使用方便，但包装、外观较差。但是仍然可以看到国人关于国产化装品的决心,认为国产化化装品可以信任，质量好,功能好,耐久耐用性好，但也存在着平安性的隐患。总体来看,国产化装品的品牌形象较差,除了价格低廉，使用较为方便，特别少可以有其他方面的竞争力。国产化装品厂商应该努力进展科研创新，多推出更多更好更高质量
7、的化装品,努力提高本身的竞争力。 2 老龄化的征询题是不可防止的,因此许多化装品企业也把今后的目的锁定于老年消费者。同年轻人不同的是，她们对色彩的要求不会太高,但对粉底、遮瑕膏一类的产品却相当关注。那种高质量的,能较好改善肤色的化装品备受老年人喜爱。除老年人外,如今的白领女性频繁出差,常年的奔波使化装成为一件困难的事。而那种小巧、便携式的化装品那么成为她们的首选。如乳状眼影、区控油笔、防水保湿口红等。 3 当前情势下,我国日化构造将从根本消费向个性化消费转变,这关于设计出个性化的产品来说是一个际遇,平和滋养再加上个性化设计以及宣传,这关于赢得市场份额能起到辅助性作用。化装品既是一个产品也是一种
8、文化。篇二:化装品市场调研报告 化装品国际市场行情调研报告 班级：外语系1级翻译二班学号：104050174姓名：. 摘要：化装品工业是全球化的最好注脚,如今它的开展趋势已经足够让所有关注它的人进展新的评估和梳理。随着我国改革开放的深化进展,国民经济迅速增长,人们的生活水平不断提高,化装品市场也得以迅猛开展。众多国际著名品牌化装品进入中国,有的在中国建厂,有的是定牌加工，有的是产品进口。化装品市场的竞争愈加剧烈,许多厂商为赢得进一步的开展，持续贯彻平价亲民策略，推进化装品领域的快速开展。 关键词:化装品 品牌 开展 一、化装品的开展史 十四世纪,意大利的制鞋工匠在处理起皱的皮革外表时遇到了难题
9、，一个偶然的时机,他们觉察油脂可以平抚皮革外表的褶皱,使皮面恢复细腻和光滑。在动物表皮产生了如此奇效,在人的皮肤上会如何样呢?这个大胆的设想，使今天我们有时机认识化装品。这确实是化装品的由来。“爱美之心人皆有之”,人类对美化本身的化装品，自古以来就有不断的追求。化装品的发展历史，大约可分为以下四个阶段(也称四代)： 1、第一代是使用天然的动植物油脂对皮肤作单纯的物理防护即直截了当使用动植物或矿物来源的不通过化学处理的各类油脂。古埃及人400多年前就已在宗教仪式上,干尸保存上以及皇朝贵族个人的护肤和美容上使用了动植物油脂、矿物油和植物花朵。 2、第二代是以油和水乳化技术为根底的化装品 十八、十九
10、世纪欧洲工业革命后,化学、物理学、生物学和医药学得到了空前的开展,许多新的原料、设备和技术被应用于化装品消费，更由于以后的外表化学，胶体化学、结晶化学、流变学和乳化理论等原理的开展，引进了电介质外表活性剂以及采纳了HL值的方法,处理了正确选择乳化剂的关键征询题。 在这些科学理论指导和以后人们大量的实践中,化装品消费发生了宏大的变化,从过去原始的初级的小型家庭消费,逐步开展成为一门新的专业性的科学技术。正是在这个根底上我国化装品行业才成为目前我国轻工行业中开展最迅猛,最受广大民众欢迎的诺大行业。就连美国著名的FDA(食品药品治理委员会FoodDrudinistraion)也正在考虑更名为FDCA
11、(食品药品化装品治理委员会Foodu Cosmetisdminstration)。 3、第三代是添加各类动植物萃取精华的化装品诸如从皂角、果酸、木瓜等天然植物或者从动物皮肉和内脏中提取的深海鱼蛋白和激素类(ormoues)等精华素参加到化装品中去。提取方法中比较先进的有超临界C2萃取法,提高了有效物质的得率和萃取纯度，由此制咸的化；陵品在国外已经流行了四五十年,使人们不断追求的美白、去粉刺、去斑、去皱等成为可能，直到如今，这些化装品有的还特别受欢迎。 功能性化;陵品这种化装品又称疗效性化装品(MedicatedCosmeti或干脆称Comceutcals)，有时也称qasi,意思是介于化装品(
12、Cosmetcs)和药物(rgs)之间。、第四代是仿生化装品 即采纳生物技术制造与人体本身构造相仿并具有高亲和力的生物精华物质并复配到化装品中，以补充、修复和调整细胞因子来到达抗衰老、修复受损皮肤等成效，这类化装品代表了21世纪化；陵品的开展方向。这些化装品以生物工程制剂如神经酰胺(eraides)和基因工程制剂如脱氧核糖核酸（DN)和表皮生长因子(EGF)的参与为代表。以致使丰胸、瘦身,肌肤某种程度上恢复青春成为可能。 二、化装品品牌认知与品种 在实际购置行为中, 消费者选择的品牌却绝大部分是美宝 莲、雅芳，而仍有特别多品牌名牌在中国 有特别大的潜在市场。 这让我们深化的认 识到，特别多化装
13、品牌 形象在消费者中还没有建立起来，尽管有一点品牌印象，但 还缺乏以阻碍其购 买行为,因此我们应该加强品牌的促销活动展开。 。顾客会选择如何样的化装品这一征询题上，选择唇彩的占9.3；粉底占.3;睫毛膏占47%；指甲油占4.7%;眼影占4.4%，腮红占6%。我们看到，唇彩的需求量是最大的，缘故何在?我们分析为,使用唇彩的技巧要求特别低,而其他化装品需要有一定化装经历才能正确的使用。 三、 化装品国际知名品牌排行榜1、排名第一是欧莱雅集团，是当今世界上最大的化装品集团,创立于107年,如今欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。a Scad。2、排名第二是宝洁公司
14、顶级品牌:SKI（Mafaor）；二线品牌:Oay（玉兰油)、Illum(伊奈美)、Alwys、Zest；男士品牌：os S；彩妆品牌:over gir（封面女郎）洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽(刚淘汰)、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Cirol）、舒肤佳。3、第三是雅诗兰黛集团 顶级品牌LaMer(海蓝之谜)、雅诗兰黛；二线品牌：Clnque（倩碧）;三线品牌：til、Origins（品木宣言）、Presripivs、vda(肯梦）JoMlone;顶级限量彩妆品牌:om Frd(汤姆福特);彩妆品牌：Bobbi Bro（芭比波朗）、MA.C（魅可)； 、第三是雅诗兰黛集团顶级品牌La e(海蓝之谜
15、)、雅诗兰黛;二线品牌:Clinie(倩碧）；三线品牌：Stil、Orig(品木宣言）、Prscipties、veda（肯梦）JoMao；顶级限 量彩妆品牌：Tom ord（汤姆福特);彩妆品牌:Bobbio（芭比波朗)、M.A.C（魅可）；5、5、第五是结合利华 日化品牌:力士、夏士莲、旁氏、微妙、中华、洁诺、凡士林、金纺； 食品品牌：立顿、和路雪、京华茶、嘉乐、四季宝、好乐门、老蔡调味品; lizabeth Ardn（雅顿) *199年被结合利华收购。四、化装品的开展趋向1、多功能综合作用的化装品化装品应用从单纯美容过度到美容护理进而开展到科学护理为主兼顾美容效果。这对化装品的作用和功能提出更高的要求,除了具有美容护理作用外还需具有营养、抗衰老和防治某些疾病等综合性功能。因此还需平安有效。 2、天然化装品 科学技术开展,特别是合成化学开展,合成了大量化学合成产品，由于其产量高,价格低廉等特点,使其代替了天然产品而大量应用于化装品中,尽管化学产品大量应用推进了化装品的开展,但随之而来的带来了环境的污染和
