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1、钱江啤酒集团品牌整合传播设计内容以时间安排第一部分 品牌战略规划一钱啤集团品牌战略规划 钱啤集团的品牌战略目标 钱啤集团的品牌战略远景 钱啤集团的品牌战略任务二品牌系统概念（一）钱啤集团的企业内涵 钱啤集团的企业名称 钱啤集团的事业领域 钱啤集团的地域特征（品牌来源） 钱啤集团的品牌历史（二）中华的品牌内涵 中华的品牌理念（品牌广告语） 中华的辅助品牌理念（辅助广告概念） 中华的辅助品牌形象 中华啤酒产品独特的主张以及钱啤集团品牌独特的主张 中华的视觉形象 中华的听觉形象 中华的品牌气质 中华的品牌描述（人格化形象） 中华的品牌结构（三）中华的产品内涵 使用价值 心理价值 关系价值（四）品牌外
2、延 产品线延伸原则及副品牌应用规范 产品命名原则 产品视觉表现方针 品牌整合传播应用原则n 销售终端（软、硬）的应用原则n 广告（表现、投放等）的应用原则n 公共关系的应用原则n 促销活动、售后服务的应用原则n 人员推广的应用原则三钱啤集团各阶段品牌建设目标与建设策略 3-5年期的品牌建设目标 品牌知名度目标与提升策略 丰富的品牌联想与完整的品牌美誉度建设策略 品牌忠诚度目标与提升策略第二部分 整合传播战略一整合传播战略目标对象 品牌的定位 目标对象的检讨（选择此对象的理由） 传播对象（主要对象、次要对象） 假想的使用场合（商品使用TPO）二整合传播的品牌理念三整合传播目标 传播目的 传播目标
3、 传播对象 各阶段目标四整合传播组合（Communication-Mix）要点 广告战略要点 促销战略要点 公共关系传播战略要点 相关市场阶段和相应推广步骤第三部分 广告计划一表现策略的方向设计 传播概念 品牌定位 传播对象 表现方向设定 诉求内容二表现策略的主题（Theme）的检讨（一）表现策略的主题（二）表现策略的方式（三）表现策略的基调 key visual（基本视觉） key sound（基本音调） key word （基本用词）（四）代言人、象征物（CHARACTER） character 的选择 character对消费者的印象及象征 权威性 亲和度 信赖度 话题性（五）平面表现要
4、点 包装（系列包装）表现要点 产品造型（系列产品）表现要点 画册表现要点 POP表现要点 标志表现要点 海报表现要点 产品目录表现要点 产品展示表现要点（六）CF表现（示例） 画面说明 声音对白（七）软性广告策划 软性宣传诉求主题 软性宣传受众定位 软性宣传创作表现策略 软性宣传媒体组合策略 软性宣传频率策略 软性宣传预算 软性宣传文案创作（八）媒体策略 媒体组合 跟踪与评价 月份分配 媒介实施计划实例第四部分 SP及SP传播一SP战略的指导原则二消费者SP策略选择三SP活动设计四SP活动传播设计 表现 媒体 预算五活动评估 评估条件 效果测试第五部分 公关、事件行销计划一公关、事件行销传播目
5、标的设定二公关传播战略 公关PR战略 事件行销EVENT战略 直接行销DIRECT RESPONSE 战略三PR策划的目的、咨询内容、传达方法 对媒体 对政府机关 对公益团体 其他四EVENT 策划 事件行销、活动主题定位-新闻眼的挖掘 新闻发布会策划 公司领导人曝光要点 新闻通稿创作 连锁新闻炒作方案 传播手段 传播频率、时间安排五具体活动执行案（示例） 活动名称 执行项目细则 发展案n 软硬件n 传播方法n 预算六直销传播企划 直销目的确定 数据库内容 系统的设定 执行方法 传播内容第六部分 2002年品牌推广预算及分配略。注：时间安排：第一部分初稿完成时间20天（含浙江5城市1500份问卷，品牌形象调研14天），讨论、调整、修改、定案7天。第二部分20天完成，讨论、调整、修改、定案7天。其他部分初稿在完成时间14天。跟踪服务期一年，方案执行中随时提供顾问。费用：顾问费40万，调研费用15万，共计55万。
