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1、新媒体流传事例新媒体流传事例【篇一：新媒体流传事例】回首这一年的互联网圈除了上月的“薛之谦h5”仍是有许多现象级、刷爆朋友圈的社会化营销事件下边就跟着兔子一起清点2016年的十大社会化营销事件吧支付宝发“敬业福”欲切入交际领域影响力：时间：2016年2月今年年初，支付宝“集齐五福，均分2亿现金”的红包活动抢了个大风头。一时间，几乎身旁全部的人都在求最稀缺的那张“敬业福”。但实质上，支付宝仿佛把全国人民都玩儿了，集齐五福的人可是才领到272元，而支付宝获取的流传量和品牌影响力却不行估计。支付宝自然不只是想抢风头那么简单，众所皆知，切入交际领域才是其最后目的。经过指引用户加支付宝挚友，互送福卡，打
2、通用户之间在支付宝内的交际关系。固然大家加支付宝挚友求“福”，表面看上去交际气氛一片祥和，但此刻看来，大家仿佛也不过是求“福”而已。papi酱从“2200万”到与罗胖低调分手影响力：时间：2016年4月今年4月21日，在由罗辑思想主导的网红papi酱广告资源招标会上，上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，papi酱成为史上最贵网红。但是，随后的质疑声中称，这场招标会实质上是一场“阿里家宴”而已。而就在几日前，罗辑思想从papi酱撤资，低调分手，表示将全力做新产品“获取”。这全部的全部，不论能否是联合炒作，但此次亘古未有的自媒体网红标王拍卖，已经载入中国互联
3、网的营销界史册。今日头条砸钱铺广告一点资讯界面跟进影响力：时间：2016年3月今年3月28日，今日头条在北上广等14个城市的地铁和公交站台刷起了广告。近似“今日睡不着，看今日头条”等“今日体”广告在我们身旁疯狂刷屏。只管广告引起大批网友吐槽，但不论怎样，在这个要么创意取胜，要么博眼球引起关注的时代，对今日头条来说，这绝对是一次成功的营销活动。今日头条刷完屏后，一点资讯、界面等新闻阅读类app也陆续侵占地铁、公交、电梯等人流密集处。可是他们的文案还算正常，同时，造成的流传影响也不及今日头条。比起其余营销事件，天猫双十一的刷屏能力绝对算得上顶级。10 月20 日，距离天猫双十一还有10 天，天猫开
4、始在全国范围线上线下广撒网式“刷屏”，不停加强民众对双十一活动的认知。各样双十一主题海报遍及地铁公交站、电梯楼道等公共场所；各大app 的loading 页也陆续覆盖；线上海报更是随地可见。天猫双十一全网刷屏vr 加强现实全用上影响力：时间：2016 年11 月除了以上惯例的推行方式，天猫还试试了vr 、加强现实、直播等新型表达形式。1. 穿越宇宙的邀请函是天猫制作的一个联合vr 技术的h5，h5在朋友圈刷爆热度，打响了双十一的第一枪；2. 找寻狂欢猫将加强现实与红包活动联合起来，线上线下相联合也获取了不错的流量指引；3. 直播是今年天猫的另一加分项，网红、明星主播等达人在不到一个月的时间内直
5、播近千场，吸引的关注度相同不行估计。有创新、有创意，还有与前沿技术联合后的新式表达方式。整体来说，今年的天猫双十一基本是大获全胜。杜蕾斯百人试戴三小时等来个屁影响力：时间：2016 年4 月在4 月26 日这日，趁着“直播”这把火，杜蕾斯举办了一场百人试套活动，并在多家在线直播平台进行直播，全网同时在线观看人数超五百万，火爆程度出乎不测。可是这场直播结束后却引起了大批争议。毫无疑问，杜蕾斯利用人们的“好奇”心理，打了个“色情擦边球”，在先期吸引了大批眼光，让人们对此活动有了太多的期望和幻想，但是最后的结果却让人绝望。有网友戏称：“花了三小时，等来了一个屁”。先不论此次营销活动成功与否，站在杜蕾
6、斯的角度，这个活动就是为了推行“杜蕾斯air 空气套”，难不行现场的100 人真的直播造人么？至于最后放的那个巨型气体是屁，仍是空气，其实已经不重要，杜蕾斯已经赚够了眼球，其余的事，就交给产品吧。新世相的逃离北上广和丢书大作战影响力：时间：2016年7 月、11 月新世相在今年搞了许多大新闻，此中与航班管家联合推出“逃离北上广”和与众多明星、滴滴出行举办的“丢书大作战”，两者都成为了现象级的营销活动，引起各界争相模拟。深夜食堂一千零一夜淘宝内容营销新战场影响力：时间：2016 年8 月淘宝经过大数据发现，夜晚10 点是一天流量的最顶峰值。于是淘宝团队在淘宝二楼打造了一款季播栏目，“一千零一夜”
7、是第一季，以淘宝美食为主题。8 月10 日晚十点，“一千零一夜”第一集鲅鱼水饺上线，在朋友圈惹起一阵刷屏。据认识，视频播出后，截止到次日正午12 点， 这加水饺店在14 个小时内卖出了6400 件饺子，依据以前的速度，这些饺子得卖13 年。这样的成绩仿佛比什么十万加还要振奋人心；并且淘宝食品全行业成交增加了11.86% ，水饺所在的水饺/馄饨类目，更是暴增了488% ，绝对算得前一次叫好又叫座的营销活动。固然随后的一千零一夜播放量一集不如一集，但总的来说，作为淘宝的首档视频栏目，这已算是一次较为成功的试水。今后的淘宝二楼，将成为淘宝内容营销新弄法的阵地。阴阳师席卷二次元ssr 卡刷屏朋友圈影响
8、力：时间：2016 年9 月阴阳师公测以来，已经在app store 收获超7 万条好评，在iphone 热销榜上名列第三，日活破200 万，被业界成为“2016年移动市场现象级二次元手游”。其实阴阳师成为这匹黑马，原由很简单。“阴阳师”这个ip 已经足够卖座，在二次元集体中几乎无人不知。网易先期即是抓住这个点，充足覆盖国内二次元用户。唯美空灵的官方海报、京都古屋展台亮相chinajoy 漫展、官方软硬文两重夹攻推行、同人插画搜集活动、b 站网易云音乐上架主题曲等，这些营销推行都只有一个目的全面笼络国内二次元集体。目前看来，网易的确打了场美丽的获胜，起码兔子的朋友圈每日都有许多人在求ssr 呢
9、。苹果风卫龙辣条成功转战互联网影响力：时间：2016 年6 月作为传统食品品牌，卫龙应当算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站，到近来的自导自演天猫店被黑，每一次都能赚够眼球，掀起一波热议火一把。从营销角度来说，卫龙辣条到处模拟苹果风，自己就是一个亮点。假如你是手机品牌，各方面模拟苹果，不论做到再好，都挣脱不了山寨的嫌疑；但假如你是个休闲零食，各方面模拟高大上的苹果风，就会让人眼前一亮。不管是哪一种营销套路，这一路走来，卫龙仿佛已经逐渐把“垃圾食品”这个标签远远甩开，朝着“年青人的休闲食品”一路向前狂奔。ysl星斗口红爆红品牌增值或折价影响力：时间：2016年10
10、月今年10月，彩妆品牌ysl新品星斗唇膏，刷爆了几乎全部交际圈。不论男女，都在环绕“叫男朋友送ysl星斗”、“我那个不懂ysl的女孩”等话题疯狂刷屏。从渠道来看，微博和微信的推行的主要平台。ysl圣诞星斗系列产品第一经过微博年青人关注的爱情为基 础导火索，待热点爬升后，微博营销号们纷繁进行推送，掀起一大波关注和议论高潮。同时，微信大号也纷繁跟进，推送ysl有关文章；再加上朋友圈截图、秀恩爱等方式，一起把ysl推到舆论顶峰。只管有些声音表示，这波推行到最后已经变了味，让人们感觉ysl品牌掉价了，ysl真那么傻做这样的营销吗。但有一点能够必定，在此次营销活动中，ysl公司就算不是主导，也必定存心做
11、了一些指引，起了推波助浪的作用。总结此刻，能否造成大规模刷屏，仿佛已经成为权衡一个营销活动成功与否的标准。每一个人都在争做刷屏活动、微信十万加，可是真实做出来的没有几个。其实我们不难发现，此刻这些能达到刷屏级流传成效，做成全网覆盖的现象级活动，已经被互联网巨头的承揽：今日头条、罗辑思想与papi酱、天猫、支付宝等均属于互联网巨头阿里系；网易、杜蕾斯也是拥有巨大线上流量的公司和品牌。仿佛能够必定的是，在今后的刷屏事件中，互联网巨头们将占有一大部分壁河山，而其余体量、流量太少的品牌和公司，出头的时机将更为迷茫。【年度清点】2015最具影响力新媒体营销事例20强丨newmedia结盟2016-01-
12、15回想刚才谢幕的2015年，新媒体营销已经无孔不入地贴合了大众的生活，全部齐集用户的交际平台都逐渐成为广告的媒介，细细清点下来这一全年令人印象深刻的营销事例堪称层见迭出。那些让人触动情怀的产品、极具话题性的热点事件、诸多不行思议的品牌互动方式都让看客欣喜连连，每一个用户都被拉入战局成为了营销的一环、成为了推波助浪的队友。2016年1月20日，由newmedia结盟和新媒体指数共同主办的“2016新媒体影响力盛典”将在北京电影学院文创园大戏楼举行。newmedia结盟联合中国新媒体大数据第一平台新媒体指数，终极清点2015年最具影响力新媒体营销事例20强，快来看看2015 年的你也被营销了吗？
13、1、微信广告真的来了依靠交际关系链互动流传，2015年1月25昼夜，热议好久的朋友圈广告终于正式上线，首批上线的广告主为宝马、爽口可乐和vivo智好手机。广告刚才推出就成为民众话题，结果引起大批吐槽和猜测，许多收到爽口可乐广告的用户被讥讽为“屌丝”，而收到宝马广告的用户则自称“土豪”，甚至有些收到广告的用户会在自己的朋友圈里截图转发，在无心中形成了品牌广告的二次流传。2、春晚微信抢红包大战微信红包与央视春晚的合作开启了跨屏互动新模式，观众经过“摇一摇”抢到由各种品牌商资助的红包，这无疑是一个多方双赢的策略。春晚依靠此次活动巨大的参加量与话题量挽回了许多向来以来丢掉的年青观众；微信红包则正式从个
14、人交际场景转向了公司营销场景，借助春晚列车在中国进行宽泛的市场浸透；广告主的信息不单在电视上体现，还会陪伴着人们抢红包和分享红包的过程连续向下流传，层层递进，改变了传统的单向、单层的流传模式，顺着微信群的“强关系”，品牌信息将会带来多层的裂变式流传。3、穹顶之下2015年阴历年后，中国多个城市连年遭受雾霾，人民对空气质量的关注度空前提升，对城市的生计环境日趋不满，柴静的穹顶之下便合时地出现了，在多个视频网站播出后快速引起巨大关注，接下来在更短的时间内它借助交际网络引起了巨大的社会议论，从一线城市扩散到三线城市，从交际网络扩散到平时生活中，一个关注度巨大的社会热点问题，常常也会引起争议，穹顶之下
15、相同这样，但陪伴争议的则是议论量的几何级上涨，雾霾问题从未在短时间内集中获取过这样巨大的议论。4、杜蕾斯：定制化你的故事在白色情人节后，杜蕾斯崭新air空气套上市，一段3小时的“无厘头”剧情预告片在bilibili站上线瞬时引爆了网络，忠实的粉丝在各路交际媒体上热情地议论并献谋献策，仅一周后杜蕾斯再推用户订制力作，正式公布“星座故事”避孕套定制盒。5、als冰桶挑战als冰桶挑战能够说是2015年夏季的大赢家，简单的互动规则引起各路明星的搞笑加入，病毒式的流传让原来乏味的公益活动快速发酵，网友们明显关于名人们展露的亲民形象更为喜欢，疯狂的转发让冰桶挑战在交际媒体上引起了高居不下的网络，该活动更是在短短一个月内集得了亿元的捐钱。6、可乐歌词瓶经过“昵称瓶”后，爽口可乐对“歌词瓶”的推行更显驾轻就熟。先是在近似于潘石屹、任志强等kol的微
