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1、毕业设计文献综述1、 前言近年来，随着我国房地产业的飞速发展，陶瓷产业也大规模的急剧扩张和集体开放，因此，在这样的环境中，要使陶瓷产品脱颖而出，形成独特的风格，从而得到消费者的认可， 不仅仅需要产品本身具备一定的特色，更需要能展示出陶瓷产品的优良空间。诚如德国美学家韦尔施指出“今天，我们生活在一个前所未闻的、被美化的真实世界里，装饰与时尚随处可见，它们从个人的外表延伸到城市和公共场所，从经济学延伸到了生态学”。人们对好的设计的观念已经不再是经久耐用、室内设计实用那么简单了。设计师在一定程度上变成传媒和百姓的中介人。展厅设计经历着前所未有的快速发展。本文研究的重点内容就是在当前的社会状态下，从消
2、费文化的理论出发，基于消费文化对当前陶瓷展厅空间的设计趋势的冲击和影响下，进行分析和总结。针对陶瓷展厅空间设计忽略社会现状和文化意义的状态，寻求一种系统的、良性的设计方法，从而来完善陶瓷展示空间设计理念，为消费文化时代的陶瓷展厅空间的设计提供良性的发展思路和设计体系。2、 陶瓷展厅的设计方法2.1我国陶瓷行业市场发展状况 中国是一个对陶瓷需求量很大的生产国家，伴随着经济全球化，大量的国外企业来中国境内投资建厂和销售产品，带给中国企业严峻的考验和挑战。中国的陶瓷企业应该面向全球市场的生产和销售，充分利用世界各国的优势资源，同时进行国际市场的营销来应对挑战。近两年来大量的陶瓷生产国开始兴起和发展，
3、世界陶瓷的生产总量也有了很明显的上升，国际市场的陶瓷产品竞争也愈加激烈。陶瓷是一种具有商品共同属性的特殊的商品，它的不同之处是由于陶瓷在它的生产和销售过程中，更多的消费者文化和情感融入其中。尤其艺术陶瓷展示更加注重文化展示的方面，更加强调文化理念、生活品味以及审美情趣的营造和追求。由于消费者的生活水平和文化水平以及审美取向的不同，因此对产品的需求也是不同的，单一品种的生产和销售很难满足消费者不同的需求。据预测和了解，将来国际陶瓷市场的产品会朝着多元化趋势发展，更多的表现在质量好、功能齐全、品种多样、造型新颖。同时也朝着个性化方向发展。近年来配套销售化是国际陶瓷市场出现的新特点。中国和国外的陶瓷
4、企业不仅谋求地砖和墙砖等系列产品的配套和卫生陶瓷自身的产品配套外，还同时谋求卫浴陶瓷产品和墙砖、地砖等产品的配套，有机组合成厨房、客厅和卫生间的配套设施，从而达到陶瓷产品的配套销售和生产。佛山等地很多陶瓷企业都开发了一系列的产品，形成了墙砖、洁具等相互配套的卫生陶瓷产品。陶瓷企业的竞争更多的是深入文化之间的竞争，陶瓷展厅成功的赋予了陶瓷独特的文化内涵，企业将会具有长期的无法取代的竞争优势。特别是近年来出现的瓷博会、陶博会、终端展示厅等具备多重展示功能的平台给这种企业竞争提供了更高更好的推动力。2.2陶瓷展示空间的表现形式展示活动的根本目的是传播信息，陶瓷产品展示采用各种形式和方法是为了使消费者
5、对产品有信心并且认同，用最有限的投资换来最大的经济效应。在物质方面诱导消费者购买，同时在精神方面带来陶冶情操和愉悦身心的作用。文化诱导式展示、立体配置式展示、未来虚拟式展示是陶瓷展示的主要表现方式。 2.3陶瓷展厅的设计原则 消费文化影响下的陶瓷展厅设计，当然是把展品最好的一面展示在顾客的面前，让产品传递给消费者各方面的视觉信息，包括陶瓷产品的造型、结构、质感、色彩效果等。因此，陶瓷品的陈列空间就成为展厅设计的中心环节。展示环境与空间、展示道具设计的最终目的，还是为了更好地保证观众观看展品及配套的交流活动。即空间必须为产品做铺垫。而产品也必须融合于空间之中。展厅设计要基本依循以下几个原则进行设
6、计： （1）在设计单一客户展厅时，尊重客户的整体要求，做到整体风格和局部特色的融洽一体。在设计多客户展厅时，要尊重总体设计框架，调查相邻展位的设计风格，做到和谐融洽。 （2）展品应尽可能按其使用、生产、技术等方面的程序或者方式在展厅内呈现序列陈列。 （3）展品在展厅的陈列次序应体现或暗示“动线”的方向。动线意指人在室内室外移动的点，连合起来就成为动线。展厅设计一般按照顺时针方向陈列和组织观众观展。 （4）对将要采取的展品道具结构和形式、展厅的立面空间形象，不同展示空间之间的对比联系，重点展品的陈列方法做到成竹在胸。 在空间处理上，展厅设计要注意以下几个方面的要点： （1）展厅空间的主要功能包括
7、两大部分：展示和陈列、服务与交流。 （2）参观路线的安排是展厅设计的关键所在，根据不同飞展览内容需要进行针对性的布置：连续性强的，可选择串联形式。而相对独立、分散的主题，可选择并行或多线形式。 （3）陈列布局应满足参观路线要求，避免迂回、交叉，合理安排休息处，展品及工作人员要出入方便。而当下最重要的便是社会现状、文化含义对其的影响，如何在展厅建筑中的得以解决。2.4陶瓷展厅的设计风格世界文化造就了多种多样的装饰风格流派， 而配饰的风格作为对陶瓷产品风格的补充， 就一定要做到与陶瓷产品外在气质保持一致，强化展厅空间风格。 目前，室内空间各种不同风格同时出现于市场之中， 例如前卫简约派、中国传统风
8、格、新古典主义风格和混搭风格等，都是配饰当中常用的风格，也深受广大使用者的喜爱。 这就需要设计师根据不同的空间结构、 空间的形态特征以及展厅主题遴选最适合的风格，对配饰进行合理选择、配搭和陈列，以达到展厅设计的最佳效果。 富有代表性的配饰群落有下列几种：1、 前卫简约派风格针对前卫先锋派的家具配饰群落， 应杜绝庄重且复杂或中庸的、缺乏个性的饰物，以简约、夸张、拥有视觉冲击力及具有强烈的后工业时代感的配饰为首选。2、 中国传统风格针对文化气息浓郁、 具有古典韵味的仿古砖配饰群落则倾向于选用字画壁挂、 仿古瓷等具有中国传统文化意味的饰品和家具搭配。3、 新古典主义风格新古典主义的设计风格其实是经过
9、改良的古典主义风格，欧洲具有文化丰富的艺术底蕴，开放、创新的设计思想。 新古典风格从其发展而来，从整体到局部，精雕细琢，镶花刻金都给人一丝不苟的印象。4、 混搭风格混搭风格融合了东西方美学精华元素， 将古今文化内涵完美地结合于一体，充分地利用空间形式与材料，创造出个性化的家居环境。 混搭并不是简单地把各种风格的元素放在一起做加法， 而是把它们有主次地组合在一起。混搭是否成功，关键看其是否和谐。2.5陶瓷展示空间的色彩色彩是展示设计中一个十分重要而且复杂的环节，色彩作为第一视觉语言，它的视觉作用先于形象。它具有极强的感染力，能够影响人们的心理，唤起人们的情感。在陶瓷展厅的设计中，我们必须对展示空
10、间的界面和展示道具进行色彩设计，同时也要考虑到选用什么样颜色的陶瓷产品来搭配道具，陶瓷产品有青花的、粉彩的还有白胎的等很多种类，在色彩的搭配上就要采用不同颜色的材质来衬托。在进行陶瓷展厅的色彩设计时，一定要通过色彩的视觉感受来吸引顾客的注意，我认为就是颜色不要太鲜艳，不能太花，色彩有层次感，井然有序、主题鲜明，使顾客一进入展厅就将视线集中在陶瓷产品上，空间的主调子可以采用灰调子。如有的陶瓷展厅的吊顶会刷成黑色的，尽量降低顾客的视线，让其集中在展架和展台的陶瓷产品上，这样就利用了色彩的一个引导作用。还有可以通过展示道具的颜色与陶瓷产品进行搭配，通过不同颜色的布料、竹垫子、木头等的合理搭配，这样既
11、可以弥补材料道具等的不足，又可以达到“锦上添花”的效果，营造一种和谐的视觉效果。2.6陶瓷展示空间的灯光陶瓷展示设计当中灯光的把握是一个极为重要的一面。人眼必须在接受到物体对于光产生的反射刺激后，才能够识别物体的形状和色彩，陶瓷展品同样要依赖合理配置的光源才能很好地呈现。成功的照明不但能满足人们观看展品的需要，同时还能渲染空间气氛，起到艺术烘托的作用。在这里我们把陶瓷产品展示设计的灯光照明作以下分类：(1) 全局灯光设计全局照明是展示空间的一个整体的灯光照明设计，就是在展示空间的顶部采取有规律的布灯方式，光线均匀投射，如采用泛光照明或发光天棚，或者制造柔和的反光，全局照明的光线不能太强，不要超
12、过展示区域的照明强度。(2) 陶瓷产品的照明灯光好的灯光布局设计能够很好的塑造产品的造型，没有光就没有反射，就不能传递产品的颜色、质感给顾客，尤其对于陶瓷产品，其晶莹剔透、光滑细腻的感觉在灯光的照射下便一目了然。陶瓷产品的灯光一般会采用白色或冷色光，在展柜内部安装射灯采用顶部照明或者在墙上安装轨道射灯等，采用不同的照射角度，对陶瓷产品进行单独的照明，有的甚至采用底部照明的方式，并对产品进行旋转，这样能更好的表现陶瓷的立体效果和艺术感染力。陶瓷产品的灯光设计需要最大限度地突出和表现展品的特点、材质、色彩、用途和功能等。它能够将产品的形象或是企业的形象突出、生动地表现在观众的眼前，起到吸引眼球、表
13、述产品、树立形象的作用。因此在选用灯光色彩时，必须充分考虑到有色灯光对陶瓷产品固有色的影响，尽量不使用与陶瓷品色彩呈对比的色光，以避免造成对陶瓷色彩的歪曲，误导了消费者的视角感受。(3) 其他辅助灯光设计这种灯光的设计和前面的照明形式不一样，他主要起到一种辅助的作用，等主体灯光的衬托，烘托气氛的作用，这样才能主持分明，有层次感，不感觉单调乏味。可想而知，如果一个展厅中全是一色的照明，就会给人带来视觉疲劳，相反在一些休息区布置暖色灯光，或者一些引导人流导向的地方布置一些特别的灯光，会给人眼前一亮的感觉，从而缓解了眼睛的疲劳。这样整个空间也就通过灯光的布置塑造了层次感，作到主次分明，丰富了人的视觉
14、感受。2.7陶瓷企业形象和品牌文化塑造企业自身形象是企业参与展示活动的主要目的之一，因此，立足企业形象和品牌文化的推广也成为展厅设计的一个重要方面。由于展示活动中会利用众多媒体，因此企业形象也可以从众多方面进行立体包装而不局限于视觉的包装。如涉及到色彩的运用、材料的选择、牌匾海报等，还有媒体的宣传广告的应用以及员工等一个全方位的立体包装。在陶瓷展厅设计中，一定要考虑到企业形象的问题，全国各地的专卖店设计都应该风格统一，标志等都应该统一化。由企业统一设计和定制，品牌文化方面，展示设计师就要考虑各装饰要素间的视觉感受是否和谐一致，与品牌的协调，避免使用和主题策略不谐调的要素，要进行理性的分析元素，
15、运用品牌内涵和设计策略把最终的展示效果和谐起来，通过不同要素的组合设计构成新的物质形态，最终传递出与特定品牌内涵相一致的情调。3、 陶瓷展厅设计理念在当代消费文化背景影响下的改变在消费文化袭来的时代，陶瓷展厅的设计理念也发生了翻天地步的变化，和过去的理念有很大的不同，这种理念的变化会给陶瓷展示空间的发展带来很大的影响，创造出了新的设计趋势。3.1展示观念的跨越 在我国的统购统销年代，陶瓷产品的展示活动仅仅是一种货架堆放的形式，有一些陶瓷企业开置陈列室，但是展示活动的功能很淡薄。到了九十年代中期，人们的物质和精神生活近一步提高，设计观念开始向建筑、平面、展示空间环境各个领域扩散，陶瓷企业开始重视
16、展示设计领域。二十一世纪初，企业的经营理念和范围发生了变化，消费文化时代更加强调消费者对形象的感知力，消费者购买不单单依靠商品的功能。更多的依靠新颖的视觉感受和社会标记来选择。消费社会形成后，在设计风格上人们有了更多样化的要求，消费空间也有了很多的选择。陶瓷企业开始通过展示的方式来提高企业的知名度和竞争力。改革开放的二十多年来, 世界各地文化的交流越来越广泛,审美文化的大众化使得人们对外来文化持兼容并蓄的态度, 人们能够接受多角度多方位的各种形态与样式的设计, 陶瓷展厅的设计呈现出多元化的发展特点，同时多元化设计也正是人们个性化需求的体现。展厅设计消费观念没有强制性的等级制约束，表达等级观念和文化蕴意已经不属于装饰性设计的重要表达了，更多的倾向于消费者或设计师的个性和喜好。人们随着艺术时尚性的变化而变化来表达装饰性设计语言的更替和交流。空
