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1、一、运动健身器材行业的概况 运动健身器材是竞技体育比赛和健身锻炼所使用的各种器 械、装备及用品的总称。运动健身器材主要有 3种分类方法：依据体育运动的项目分 类这是将所有与同一运动项目有关的器材和装备等归为一类的 方法，如田径器材、举重器材、冰雪器材等。依据体育器材的性 质分类一般可分为指定器材、 自备器材、 场地器材和其他器材等 4类。依据体育器材的用途分类分为竞技体育器材、国防军事体 育器材、中国民间体育器材、健身健美体疗康复器材、儿童体育 游艺器材、伤残人竞技器材、辅助性器材等。随着生活水平的提高， 人们越来越注意身体健康和体型的美 丽，为此在健美方面的投资也日益增加。未来欧洲、亚洲和拉
2、丁 美洲将是市场的主要增长点， 逐渐富裕的人群将会提高自己对健 康生活方式的追求，并将成为健身器材的主要消费者。城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向 发展，农村居民尤其是已经进入小康生活标准的农村地区， 对中 低档体育用品的消费也将逐步形成新的需求。 随着农村地区收入 的增加将使健身市场的潜力变成现实， 中国健身器材市场的年销 售额逐年增长，中国人对健康的关注正在形成个黄金市场。二、运动健身器材所处生命周期位置根据生命周期理论的销售增长率划分法：销售增长率大于10%为成长期， -10%为投入期或成熟期，小于 0则为衰退期， 根据该理论我们对运动健身器材产业行业的发展做出如下推断：
3、圏表2运动健身器材产业行业所处住命周期示意图瓷料来源丄专凉幣唧行业处于成长期时，顾客成群增加，消费者开始注重产 品质量和可靠性，企业开始竞争前扩张，准备积极应对竞争。 已进入行业的企业拥有较高获利能力，但由于行业竞争者的 进入，产品价格开始下降。运动健身行业正处于行业生命周 期的成长阶段，是已进入企业扩张市场、抢占市场份额的最 好时机。三、运动健身器材行业的 SWOT分析S （竞争优势）：中国有广大的市场，便宜的人力资源和原材 料市场，及政府的各种优惠政策， 中国处于高速发展的时代， 及2008年奥运会带动全民健身意识，带动健身器材行业的发展W （竞争劣势）：主要表现以下几个方面： 整体规模偏
4、小。 在经济结构中所占的比重较小。 商业化运作水平不高。 产品结构单一，市场多元化开发不够。 相关产业的潜能没有充分发挥。 起步较晚。健身器材工业起源于 20 世纪 70 年代初的美国 及加拿大，别的国家也先后在 70-90 年代初发展起来，而中 国在 90 年代中才开始。O （机会）：中国加入 WTO后国际市场广大，进一步促进中 国的高速发展，产品价格便宜 , 同时随着人们生活水平的提 高，对运动健身有着更多的需求，特别是对高端运动健身器 材的市场潜在需求在进一步扩大。T （威胁）：中国加入 WTO后，中国经济高速发展，各行业的竞争升级，外资的进入对健身器材行业产生强大的机会和 威胁，周边发
5、展中国家的健身器材业发展也有一定的威胁； 发达国家对产品品质和服务的要求在考验中国的健身器材 行业。四、国内运动健身器材行业数据统计与分析1. 产品构成|竞技器材丨丨健身类器材一.其他数据来源：国家统计局、中国健身器材行业协会等2、产量统计图表22013-2015年我国运动健身器材产量分析3、销量统计图表3 2013-2015年我国运动健身器材销售量分析800.00700.00600.00500.00400.00300.00200.00100.000.00 -2013 年2014 年2015 年销量（万台）560.28630.11699.38数据来源：国家统计局、中国健身器材行业协会等4、主要
6、产品市场分布图表12015年我国运动健身器材整个市场区域销售份额分析数据来源：国家统计局、中国健身器材行业协会等5、健身健美领域群体消费偏好研究图表52015年我国运动健身器材不同层次产品价格区间占比数据来源：国家统计局、中国健身器材行业协会等6、进出口结构分析图表6 2013-2015年我国运动健身器材进口产品结构分析2013 年2014 年2015 年高档产品%中档产品%低档产品%数据来源：海关总署图表7 2013-2015年我国运动健身器材出口产品结构分析出口结构2013 年2014 年2015 年高档产品%中档产品%低档产品%数据来源：海关总署7、消费者满意度调查图表82015年我国运
7、动健身器材行业消费群体品牌满意度满意度盟数据来源：国家统计局、中国健身器材行业协会等从以上数据可以看出，中国体育用品的消费市场潜力巨 大，属于供给与需求大致平衡的状态。但是其中人们对高档 健身器材的需求明显高于市场的实际产出，高档健身器材行 业总体供小于求。随着人们生活水平的提高以及对运动健身 的需求增加，人们已经不满足于中低端的健身器材消费，转 而倾向于高端器材领域。此外，在 2013 年产业进出口中， 高端产品进口比重高达 %，出口却只有 %，虽然 2014-2015 年 开始有所缓和，但消费者普遍对国产健身器材的品牌满意度 低于进口健身器材品牌，甚至许多人有种高端消费器材大多 是进口品牌
8、的消费意识。因此作为国内产商，只有在体育类 电子器材上提高产品的科技含量，保证产品质量的同时，扩 大企业市场份额，充分利用各种宣传销售渠道，不断推广， 建立良好的品牌形象，才能使产品深入人心。2015 年 5 月，素有国内体育用品行业风向标之称的中国 国际体育用品博览会 （以下简称“体博会” ）在福州落幕。体 博会 17 年后再度回到福州，给福建体育用品企业带来新的 发展机遇，本土各参展商们更是纷纷亮出“武艺”，欲借政 策东风，发力新的细分市场。随着百姓的健身需求和体育消 费需求全面释放， 体育用品业将进入新一轮的 “黄金十年” ， 而从体博会上的信息可以看出，跑步、足球、智能化或将成 为未来体育用品行业发展的三大趋势。8、企业投资方向预测图表 9 2016-2019 年中国运动健身器材行业投资方向预测产品研发方. 设备利工艺、方面投资营销渠道 开发投资资料来源：相关资料整理从上图预测来看，2016-2019年我国运动健身器材行业 投资方向主要为：开发营销渠道投资，提升品牌影响力，加 大广告宣传投资；加大新产品推出，在产品研发方面的投资; 提高产品质量和提高劳动生产率，在设备和工艺方面投资； 扩大生产规模方面的投资。
