电大市场营销1-3

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1、市场营销销（71125，开开放本科科）模块一第1题题(单选选题)11-1市场营营销学是是一门建建立在经经济科学学、行为为科学和和现代管管理理论论基础上上的（ ）。 A.理论论科学 B.应用用科学 C.实践践科学 D.管理理科学 第2题题(单选选题)11-8通过各各种信息息渠道，不不断收集集信息，进进行加工工汇总，从从而了解解和掌握握市场需需要的系系统是（ ）。 A.市场场营销信信息系统统 B.单一一来源调调研系统统 C.市场场营销数数据库系系统 D.决策策支持系系统 E.市场场营销情情报系统统 第3题题(单选选题)11-5顾客总总价值与与顾客总总成本之之间的差差额就是是（ ）。 A.企业业让渡

2、价价值 B.企业业利润 C.顾客客让渡价价值 D.顾客客利益 第4题题(单选选题)11-4威胁水水平和机机会水平平都高的的业务，被被叫做（ ）。 A.理想想业务 B.冒险险业务 C.成熟熟业务 D.困难难业务 第5题题(单选选题)11-6市场营营销者要要了解顾顾客的态态度，了了解顾客客是怎样样看待他他们的产产品和服服务的，了了解顾客客是如何何看待他他们的竞竞争对手手的，了了解哪些些客观因因素对他他们有利利等等，他他就需进进行（ ）。 A.市场场营销规规划 B.市场场营销组组合设计计 C.市场场营销调调研 D.预测测市场需需求 第6题题(单选选题)11-2福特汽汽车公司司在200世纪初初曾致力力

3、于汽车车的大规规模生产产，努力力降低成成本以扩扩大销售售，这种种经营哲哲学是（ ）。 A.产品品观念 B.生产产观念 C.推销销观念 D.市场场观念 第7题题(单选选题)11-7营销人人员在互互联网上上发布调调查问卷卷，进行行某种产产品购买买意向的的摸底，这这种调查查属于（ ）。 A.询问问调查法法 B.观察察调查法法 C.实验验调查法法 D.文案案调查法法 第8题题(单选选题)11-3皮革价价格上涨涨了，却却不会影影响皮鞋鞋的需求求水平，这这说明产产业市场场的需求求是 （ ）。 A.衍生生需求 B.波动动的需求求 C.缺乏乏弹性的的需求 D.互惠惠需求 第9题题(多选选题)11-6当市场场上

4、（ ）情况况时，商商品需求求可能缺缺乏弹性性。 A.出现现竞争者者或替代代品 B.没有有竞争者者或者没没有替代代品 C.购买买者改变变购买习习惯较慢慢，也不不积极寻寻找较便便宜的东东西 D.购买买者对较较高价格格不在意意 E.购买买者认为为产品质质量有所所提高，或或者认为为存在通通货膨胀胀等，价价格较高高是应该该的 第100题(多选题题)1-3消消费者购购买行为为类型的的主要划划分标准准是（ ）。 A.品牌牌差异 B.介入入程度 C.人口口统计 D.地域域环境 E.客观观环境 第111题(多选题题)1-2市市场增长长率/市市场占有有率矩阵阵将SBBU（战战略业务务单位）划划分为（ ）几种种类型

5、。 A.明星星类 B.困难难类 C.金牛牛类 D.问号号类 E.瘦狗狗类 第122题(多选题题)1-8一一个国家家的文化化包括的的亚文化化群主要要有（ ）。 A.语言言亚文化化群 B.宗教教亚文化化群 C.民族族亚文化化群 D.种族族亚文化化群 E.地理理文化群群 第133题(多选题题)1-7组组织市场场包括（ ）。 A.生产产者市场场 B.中间间商市场场 C.非营营利组织织市场 D.政府府市场 E.消费费者市场场 第144题(多选题题)1-1以以企业为为中心的的市场营营销管理理哲学包包括（ ）。 A.生产产观念 B.销售售观念 C.市场场营销观观念 D.产品品观念 E.社会会营销观观念 第1

6、55题(多选题题)1-5与与组织市市场相比比，消费费者市场场具备的的特点是是（ ）。 A.广泛泛性 B.集中中性 C.伸缩缩性 D.易变变性 E.情感感性 第166题(多选题题)1-4（ ）属于于消费者者购买决决策过程程的典型型阶段。 A.确认认需要 B.购买买决策 C.付款款方式 D.购买买信念 E.购后后评价 第177题(判断题题)1-1（ ）市场场营销观观念的一一个重要要特征就就是将企企业利润润作为优优先考虑虑的事情情。() A.正确确 B.错误误 第188题(判断题题)1-7（ ） 信信息在通通过人际际渠道传传递过程程中，可可能会使使接收者者接收的的信息与与信息源源发出的的信息有有很大

7、的的差异，即即信息传传递发生生了失真真现象。 A.正确确 B.错误误 第199题(判断题题)2-7（ ）预测测对象的的发展变变化表现现为围绕绕某一水水平上下下波动，可可以采用用一次移移动平均均法，加加权移动动平均法法和一次次指数平平滑法进进行预测测。 A.正确确 B.错误误 第200题(判断题题)1-3（ ）社会会市场营营销观念念要求企企业求得得企业利利润，消消费者利利益，经经销商利利益三者者之间的的平衡与与协调。 A.正确确 B.错误误 第211题(判断题题)1-2企企业任务务一般包包括两个个方面的的内容，即即企业观观念与企企业宗旨旨。（ ） A.正确确 B.错误误 第222题(判断题题)1

8、-6（ ） 同同一个国国家不同同地区的的企业之之间营销销环境基基本上是是一样的的。 A.正确确 B.错误误 第233题(判断题题)2-6（ ）随着着经济的的发展，人人们的文文化生活活日益丰丰富，这这对书刊刊，报纸纸等文化化产品的的行业来来说是一一种市场场机会。 A.正确确 B.错误误 第244题(判断题题)1-4（ ） 顾顾客总价价值是指指顾客购购买某一一种产品品或劳务务时所期期望获得得的一组组利益。 A.正确确 B.错误误 第255题(判断题题)1-5（ ） 顾顾客价值值与顾客客成本共共同决定定了交换换能否进进行。 A.正确确 B.错误误模块二第1题题(单选选题)33-1对竞争争者的攻攻击有

9、无无反应和和反应强强弱无法法根据其其以往的的情况加加以预测测的竞争争者属（ ）。 A.从容容型竞争争者 B.选择择型竞争争者 C.凶狠狠型竞争争者 D.随机机型竞争争者 第2题题(单选选题)33-8在为产产品线定定价时，企企业要考考虑各产产品项目目之间相相互影响响的程度度，如果果需求的的交叉弹弹性为正正值，则则此两项项产品为为（ ）。 A.互补补品 B.选购购品 C.条件件品 D.替代代品 第3题题(单选选题)33-6企业选选择复用用包装决决策的目目的是 A.节约约成本 B.方便便顾客购购买和使使用 C.通过过给消费费者额外外利益而而扩大产产品销售售 D.避免免某一商商品推销销失败而而影响其其

10、他商品品的声誉誉 第4题题(单选选题)33-5产品生生命周期期由（ ）的生生命周期期决定的的。 A.企业业与市场场 B.需要要与技术术 C.质量量与价格格 D.促销销与服务务 第5题题(单选选题)33-3市场利利基者发发展的关关键是实实现（ ）。 A.多元元化 B.避免免竞争 C.紧密密跟随 D.专业业化 第6题题(单选选题)33-7我国汽汽车行业业正处于于成熟期期，生产产厂家可可以采取取（ ）。 A.集中中决策 B.收缩缩决策 C.快速速掠取决决策 D.产品品改良决决策 第7题题(单选选题)33-2期望产产品，是是指购买买者在购购买产品品时，期期望得到到与（ ）密切切相关的的一整套套属性和和

11、条件。 A.包装装 B.质量量 C.产品品 D.用途途 第8题题(单选选题)33-4延伸产产品是指指顾客购购买形式式或期望望产品时时，附带带获得的的各种（ ）的总总和。 A.功能能 B.利益益 C.属性性 D.用途途 第9题题(多选选题)33-3企业在在产品投投入期采采用快速速撇脂（取取脂）策策略的条条件是（）。 A.产品品鲜为人人知 B.市场场规模和和容量都都较小 C.消费费者对价价格不敏敏感 D.企业业欲树立立产品高高质高价价的形象象 E.竞争争者容易易进入该该市场 第100题(多选题题)3-1选选作目标标市场的的条件有有（）。 A.潜在在需求量量大 B.有足足够购买买力 C.企业业有竞争

12、争优势 D.企业业有能力力进入经经营 E.有完完善的物物流系统统 第111题(多选题题)3-8新新产品开开发需要要优选最最佳产品品概念，选选择的依依据是（ ）以及及对企业业设备、资资源的充充分利用用等。 A.技术术能力 B.未来来的市场场潜在容容量 C.投资资收益率率 D.生产产能力 E.销售售成长率率 第122题(多选题题)3-6新新产品开开发的商商业分析析方法有有（ ）。 A.销售售额估计计 B.市场场潜量估估计 C.投资资收益率率估计 D.成本本估计 E.利润润估计 第133题(多选题题)3-2良良好的市市场定位位的要求求企业的的产品（）。 A.符合合消费者者需要 B.有明明确的形形象

13、C.价格格低廉 D.质量量优异 E.有别别于竞争争者产品品 第144题(多选题题)3-7配配套包装装不是配配套搭配配，企业业采用配配套包装装策略时时，应着着重考虑虑的因素素是（ ）。 A.购买买者年龄龄 B.市场场需求特特点 C.便于于消费者者识别 D.消费费者购买买能力 E.产品品的关联联性 第155题(多选题题)3-4企企业在产产品投入入期采取取慢渗透透策略的的条件是是（）。 A.消费费者对价价格很敏敏感 B.产品品已广为为人知 C.竞争争者容易易进入 D.市场场规模小小但容量量大 E.企业业促销能能力薄弱弱 第166题(多选题题)3-5企企业针对对成熟期期的产品品所采取取的市场场营销策策略，具具体包括括的途径径是（ ）。 A.市场场改良 B.品牌牌再定位位 C.产品品改良 D.品牌牌改良 E.营销销组合改改良 第177题(判断题题)3-7新新产品处处于导入入期时，竞竞争形势势并不严严峻，而而企