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1、广告欣赏心得体会1一直都认为广告应该是一门艺术。欣赏广告应该是欣赏艺 术。然而现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告，一遍又一遍 地喊着自家品牌的名字，毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳 轰炸。使我们厌烦或者麻木。广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品 牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗 无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。例如我一直深恶痛绝的金嗓子喉宝的一则广告：先是罗纳尔 多踢球的画面，然后他站在镜头前咧嘴笑着露出一口白森森的牙 齿，手拿一盒金嗓子举着，雄壮的男声配音：“金嗓子喉宝!广 西金嗓子! ”我就纳了闷了。这金嗓子喉宝关罗纳尔多什么 事?除
2、了能吸引那些喜欢小罗的球迷，我找不到不讨厌这则广告 的任何理由。（这还是一家大企业!居然拍出这么低级的广告，沈 阳公交车体广告还经常在CCTV播出，简直是强奸人的眼球啊!）还有“还珠格格”热的时候，出现了很多以宫廷为背景的广 告：“皇阿玛”要牌的麦片，妃子不孕去医院就生下了 “阿哥”，“格格”看到牌八宝粥就眉开眼笑我们会喜欢这样的广告吗?会觉得它“有意思”或者“很诱 人”吗?至少对于我来说，它们只会让我产生排斥感。以上我举的这两个失败的例子，都有个共同的毛病，就是不 自然。广告欣赏心得体会2如果说收集作品是一个快乐的学习过程，那么分析作品就是 一个痛苦的环节，至少刚开始时是的。因为很多时候不知
3、道怎样 去表达我的语言、去阐述这个创意，虽然知道它非常优秀，却不 能用文字去表达出来。但是，幸好在不断地和搜集与学习中，我 的思路和视野得到了很大的提高，渐渐地不会将写分析视为折磨 了。看了许许多多优秀的广告，对于商业广告来说，不论是视频、 网络告还是平面的形式，我认为一个有销售力广告最重要的是要 能吸引注意力，因为商业广告的最终目的就是获取利益，如果它 都不能被消费者所注意到，那它就失去了存在的意义。我不认为 虽然很有创意但毫不起眼的广告是一个好的广告，广告是帮助企 业推销东西的，而不是用来给广告人秀创意的。电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目，兼有报纸、广 播和电影的视听特色，以声、像、
4、色兼备，听、视、读并举，具 有生动活泼的特点。而网络广告就是在网络上做的广告，利用网 站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发 布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方 式。同样作为影视广告，我以前对电视广告和网络广告有点混淆 不清，通过这次学习，我稍微总结了就广告本身的几点见解：第一：网络广告与电视广告最大的区别就是时长，虽然网络 广告不都是很长，但是电视广告却一定不会长。一方面因为电视 广告费用高昂，企业受资金所限：另一方面，对于电视机前的观 众来说，太长的广告会引起他们的反感和抵制，反而不利于企业 销售。与此想法，网络广告投放费用相对较低，并且它是基于用 户
5、搜索基础之上附带的，时长相对来说自由很多，比如微电影式 的广告常常有几十分钟，却很受观众追捧。第二：网络广告风格更自由、开放、幽默。你可以在网上找 到各种比较黑色、搞怪、夸张、惊奇的广告，最典型的就是胡戈 给七喜拍的一系列广告，但是在电视上你却很少能找到，因为电 视作为影响力最大、受众最多的公共媒体作为“把关人”的责任 所制第三：网络广告互动性更强、投放更具有针对性。交互性是 互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传 播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户 反馈信息。另外，因网络面向公众，并且能与大众互动，当某部 分人群登陆互联网后，因
6、某种需求集中登陆一些网站后，就出现 了许多行业网站、专业网站。在这些专业网站投放广告，就非常 有针对性。很多病毒式营销经典案例就是因此而成功的，比如百 度当年的形象广告。另外，让我很佩服的是优秀广告人强大的创意。在产品同质 化日益严重，产品USP越来越难做的今天，他们的USP仍然做的 很帅气。同类产品之间的USP自不必说，同一品牌下的不同产品 之间的成功USP更要赞扬。撇开大家耳熟能详的经典宝洁洗发水 案例，我认为万宝路的USP广告做的也很出色。万宝路作为粗犷、帅气的西部牛仔形象早已固定，但旗下有 浓淡、薄荷等不同类型的多种香烟，既然烟有浓淡，那么牛仔具 有浓淡，广告就有浓淡。为了达到更佳更微
7、妙的沟通效果，以红 色万宝路和单位万宝路为例，让我们来看看万宝路是如何做的： 红色万宝路中的硬汉牛仔一定得顶着骄阳、手握缰绳才想点烟， 不像淡味万宝路中的牛仔是在金色灿烂的河边悠闲的点烟。红色 色色万宝路中的天地总是最鲜明且对比强烈、动势十足，而淡味 万宝路中总是淡淡的云、舒缓的坡清丽的金色阳光。最重要的是 红色万宝路中的牛仔面庞饱经风霜、皱纹深刻，而淡味万宝路中 的牛仔的脸细致顺滑、精神年轻我不敢说，USP是最重要的产品宣传策略，但是我认为只要 你它至少是最有效的。国内外的广告存在巨大的差异是我在这次的课程中的最大 体会。相比国外广告，我们的广告业存在着很大的不足。比如， 我们的广告形式太古
8、板，国外的广告很多就像是电影，广告信息 巧妙的融合在情境中，不仅不引人反感反而会让人会心一笑，反 观国内广告全是广告信息的堆砌，即使是存在于情境之中也毫不 恰当、丑态百出、惹人厌恶。还有其它的类似开放度、音乐等方 面差距度很大。但是，人总是在挫折中曲折前进的，我对我们的广告业的明 天充满希望，并且也为自己能成为一个合格的广告人而不断努 力！广告欣赏心得体会3一直都认为广告应该是一门艺术。欣赏广告应该是欣赏艺 术。然而现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告，一遍又一遍 地喊着自家品牌的名字，毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳 轰炸。使我们厌烦或者麻木。广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对
9、这个品 牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗 无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。例如我一直深 恶痛绝的金嗓子喉宝的一则广告：先是罗纳尔多踢球的画面，然 后他站在镜头前咧嘴笑着露出一口白森森的牙齿，手拿一盒金嗓 子举着，雄壮的男声配音：“金嗓子喉宝!广西金嗓子! ”我 就纳了闷了。这金嗓子喉宝关罗纳尔多什么事?除了能吸引那些 喜欢小罗的球迷，我找不到不讨厌这则广告的任何理由。（这还 是一家大企业!居然拍出这么低级的广告，沈阳公交车体广告还 经常在CCTV播出，简直是强奸人的眼球啊!）还有“还珠格格”热的时候，出现了很多以宫廷为背景的广 告：“皇阿玛”要牌的麦片，妃子
10、不孕去医院就生下了 “阿哥”， “格格”看到牌八宝粥就眉开眼笑我们会喜欢这样的广告吗?会 觉得它“有意思”或者“很诱人”吗?至少对于我来说，它们只 会让我产生排斥感。广告欣赏心得体会4其实，在我还没接触广告鉴赏这门科目时，我对广告一直是 抱有厌恶的态度。大家都知道，当你坐在电视机前，满心欢喜的 看着电视节目，这时突然插播几则广告，那么这对于你来说肯定 是比较煎熬的事。但是，接触这门选修课课程以后，我对广告也不再那么反感， 反而觉得从某种意义上说广告本身就是一种艺术，是一种如何去 表达商品用途特点以及通过什么样的方式来表达的艺术。比如你 要向人们推荐一辆车，那么你就得在有限的时间内像人们充分的
11、传达这辆车的优点亮点，那么如何在特定的时间内像人们传达以 及以什么方式传达就需要广告人思考了。广告人必须思考要通过 什么情景介绍商品、需不需要找适合的代言人、广告台本又是如 何设计。毫无疑问，这些问题都需要智慧，因为只有广告做的吸 引人，人们才会投入更多的关注，那么这则广告毫无疑问将会是 一则成功的广告。现在，每看到一则广告时我并没有感到厌烦，反而是在安静 的看下去，边看边想这则广告做得好不好，主题够不够明确，表 达方式够不够独特新颖，商品够不够吸引观众。当然，在屏幕上 出现的那么多的广告中也有深深让我折服的。比如说本田雅阁的 汽车零件做的多米诺骨牌效应。这则汽车广告一共用了俩台车， 其中一辆
12、全部拆成零件，这则广告用这拆落的各部分汽车零件相 互碰撞组成了多米诺骨牌，零件环环相撞，最后出现在观众面前 的是一辆耀眼的本田雅阁。首先，这个广告的表达形式就很特别 的利用了多米诺骨牌效应，其次，各个汽车部分的零件展示也向 观众传达了车辆本身零件的质量好。我记得这是杨老师给我们播 放的广告，它真的很令人记忆深刻。学习了这门选修课，我学到了很多广告方面的知识。我也很 高兴能够成为杨老师的学生。我发现杨老师社会经验丰富，上课 内容多姿多彩，同时他的教学风格也很吸引人。记得去年上选修 课我都不想去上课，可杨老师的课我喜欢听。我想不只我一个人 喜欢。很多学生都喜欢，这点可以从教室里坐着满满的人就可以
13、知道了。还有值得一说的是，杨老师和学生之间的关系已经超出 了仅仅的师生之间，他能和学生打成一片成为彼此的好朋友，这 点从杨老师展示给我们的关于他的学生的故事就能体现。我相信 在我们这届学生中很多人都会在课程结束后继续和杨老师保持 联系成为好朋友。简而言之，这个选修课我们选对了，我们都受益匪浅。广告欣赏心得体会5广告无处不在，每天每个电视台都会播放广告，特别是在每 次播放精彩节目的瞬间都会插播广告这对我们来说已经是司空 见惯了。所以在这时候就很讨厌广告的出现。现在的人们有很大 一部分都在抱怨广告满天飞，给他们带来了满眼的垃圾，满耳的 噪音。但是，假如有一天广告从我们的生活中消失了，有一天， 你再
14、也听不到“今年过节不收礼啊，要收还收脑白金”“飘柔， 就是这么自信”“大家好才是真的好”或许我们会很想念那些被 广告围绕的日子吧。我们总会不知不觉的能说出一些广告词，可 见，广告对我们的影响还是很大的。其实，我认为多接触一些好 的广告是会对我们有很大的帮助的，可以开阔我们的眼界，启发 我们的思维等等。当然，广告本身也应该有自身的改变，多开发 一些对我们生活、对我们的社会更有积极意义的广告，为我们的 社会进步、精神文明进步做一点贡献。在上这门课之前我对广告 艺术也是一无所知。在我眼中它们只不过是投资商用来推销自己 商品的一种手段而已。现代生活中，广告充斥于人们生活的方方 面面，已经成为社会生活中
15、不可缺少的一个组成部分。然而在如 此多的广告中，能有多少广告是被人们所看到的，有多少能给人 留下印象，又有多少人会真正欣赏呢?我怀着对广告的好奇选择 了这门选修课。然而当我学习了它之后我才知道广告是一种艺术 也是一门科学。通过这门课，我知道了广告设计我认为最重要的是创意。只 有好的创意才能吸引观众的眼球才能很好的被消费者所了解，从 而引发消费者购买。每一个广告都必须是尽量拥有能让观众留下 记忆的一个亮点。产品打入市场最方便、最有效的方法就是在电 视上所做出的广告。不可否认，尽管老百姓在提起广告的时候， 总会说那是骗人的玩意儿，但如果一种新产品未在电视上出现 过，或它的出现几乎令人难以记起，那么
16、顾客面对这样的产品时， 大概不会考虑去买，这样的广告也就没有起到什么作用了吧?广 告设计需要用视觉元素如文字和图形把信息传达给观众，让人们 通过这些元素了解你的设想和计划。广告设计，应该具有感动他 人的力量，顺利的传递背后所蕴含的信息将产品或理念展示给顾 客。所以广告设计必须很明确地表达出设计的主题和信息。广告 需要简洁鲜活的主题以及丰富的创意，让人看了耳目一新，印象 深刻，这才是达到了广告设计的效果。我觉得广告设计应该满足;有创意，有丰富的艺术色彩，从际情况出发，不夸大事实，确保 广告的真实性。必须了解消费者的心理需求和变化，引发联想。 引起消费者的注意和兴趣，诱发消费者强烈的购买动机。广告的 精髓在于设计，美是人们永恒的追求。广告的设计一定要遵循消 费者的审美观。设计师需要了解消费者的需求变化，要适应消费 者，适应社会。同时，设计师有权利冲破人们传统的审美观念， 审美情趣，引领时尚潮流。广告设计要想获得成功，必须认真研
