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1、茶文化创意的表达方式要注重艺术性、美感、价值的表达茶文化的创新可以称之为“茶文化创意”。茶文化创意设计就是 要把现代多元的文化思潮应用于文化产业的创意与设计专业中。茶 文化创意设计要注意艺术性、美感、价值和故事性的表达。在形成 文化创意设计之时，不可忽视地域与民族的特性;追求差异消费意识 的特色，以及感性与理性的创意设计。文化产品可以是现代的或是传统的，只要有独特性、以创意为主 都可以称之为文化产品。因此，也有人称文化产品为创意产品，它 不仅为需要而创造，也为感觉而创造。但是茶文化创意设计要设计 出具有故事性、传奇性及典故的文化产品，只有这样才能丰富消费 者的生活，带动消费者的情感，进而产生、
2、建立独特而稳固的消费 群体。此外，要发展茶文化创意产业除要发展具物质属性的产品外，还 应发展具精神寄托的茶馆。应发展沙龙式的，小型文化交流中心的 茶馆，使茶馆发展成为互相交流新思想，并结合传统与创新的畅谈 平台。包括一切与茶相关的人文方面的创新活动从广义上说，茶文化创意的内涵包括一切与茶相关的人文方面的 创新活动;狭义上指以茶为核心而展开的茶叶包装设计、茶具设计、 茶艺表演、茶席设计、茶歌茶舞创作、茶类广告设计乃至新茶开发 策划等各种有形的文化创新活动。茶企要发展，离不开文化创意，只有通过文化创意，才能提升茶 的文化附加值，避免茶品定位与宣传的同质化，提升茶企的文化品 质，丰富茶企文化，从而使
3、茶企在市场中脱颖而出，并形成茶产业 市场的良性竞争态势，进而丰富我们国饮的文化内涵。随着茶文化创意的兴起，我院也相应开设了茶文化专业课程30 多门，涵盖职业基础文化层面、与茶相关的技术层面、与茶相关的 艺术层面等的学习。此外，陈力群还强调，茶文化创意虽应适应年 轻人的节奏，但是在创作过程中应保持茶文化的原有本质，不应是 无基础的随性创作。有助于吸引更多的年轻人参与到茶事业中“如果茶文化创意设计能被茶企很好地利用，那么对茶企而言将 是一种财富，更是一种突破。茶文化创意设计有助于吸引更多的年 轻人参与到茶事业中。”九峰茗茶董事长叶济德表示，文化是一种 生活性的动态文化，在同质化竞争愈演愈烈的背景下，茶文化创意 设计作品的出现将具有独特性，在一定程度上能受到年轻人的关注， 并吸引年轻人的参与。茶文化创意产业要以设计为主题，从物件本身的设计至物件的包 装、行销等等。其中，茶文化创意中的茶叶包装设计能让人对茶叶 产品产生舒适、喜欢的感觉，进而对茶叶产生乐趣。“文化上的感性消费才能带来精神上的快乐，才能提升产业发展 的生命力。此外，文化内涵转化并套用在产品外在表现形式上才能 进一步创造文化价值的认同感，并提升产品附加值。”叶济德表示， 茶文化创意设计除了要兼顾企业利益之外，还有助于茶企发现茶叶 人才，缓解茶行业人才缺乏的现状，进而发挥文化的力量。
