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1、在一般人人眼中，机床的的核心价价值是其其加工能能力，外外观设计计只是机机床行业业模仿消消费品制制造行业业的作风风，在机机床设计计工作结结束以前前对设计计方案进进行的局局部修饰饰。然而而，回顾顾工业设设计的历历史，机机床其实实是最早早应用产产品外观观设计的的行业之之一，机机床企业业讲究产产品外观观的原因因，除了了对美的的追求以以外，更更重要的的是在市市场形势势出现变变化时，提高自自身产品品在同类类产品之之间的竞竞争力。 最近近两年，世界机机床产品品市场开开始了新新一轮以以外观设设计为主主题的竞竞争，这这种变化化的出现现和近年年机床市市场形势势转变有有莫大的的关系。 突出出内在价价值 中中国是世世
2、界上最最大的机机床市场场，国产产机床质质和量的的提升对对世界机机床产业业格局带带来重大大影响，当国产产机床的的性能、外观和和国外产产品日益益接近，同时又又具有较较高性价价比优势势的情况况下，国国外高档档机床开开始争取取将本身身独有的的内在价价值，通通过非传传统的外外观装饰饰向客户户展示。例如，日本的的板材加加工机床床制造商商天田（AMAADA）公司为为了凸显显与国产产机床产产品的技技术差距距，改换换了一套套更具科科技色彩彩的外观观语言图 1 天田激激光切割割机的圆圆盘形指指示灯图2 天天田转塔塔冲床的的圆盘形形散热风风罩从图1和和图2可可见，天天田新产产品外观观的焦点点，是在在这些机机床心脏脏
3、位置的的巨大的的圆盘，该圆盘盘造型不不但加强强了机床床的科技技感，也也提醒客客户这些些产品的的内部，藏有交交流驱动动伺服电电动机等等先进的的功能部部件。 利用外观观突出产产品内在在价值的的另一例例子是马马扎克（Mazzak）公司的的e系列列复合加加工机床床，为了了显示其其独创的的生产信信息管理理系统的的存在，马扎克克在e系系列机床床上装上上如图33所示的的生产信信息管理理塔（ee-TOOWERR），该该塔的外外观采用用公众场场所的信信息柜台台造型，以突出出e系列列机床的的信息交交互和管管理的能能力。图3 马马扎克机机床的生生产信息息管理塔塔统一企业业形象早于19992年年，德国国Dekkel和
4、和Mahho两家家机床公公司在合合并后，由于各各自保持持原有产产品的结结构和风风格，仍仍然无法法摆脱困困境，于于19994年被被Gilldmeeistter公公司收购购，成立立德马吉吉（DMMG）机机床集团团。德马马吉一改改以前各各自为政政的做法法，致力力统一旗旗下企业业的产品品开发计计划和产产品外观观，成为为机床外外观设计计潮流的的引领者者。德马马吉的成成功，证证明了统统一的产产品形象象对机床床集团的的重要性性。 近年来，类似德德马吉的的机床企企业的联联合、重重组和并并购，形形成了若若干新的的机床大大集团，如MAAG、GGF AAgieeChaamilles、斯来福福临等。跟踪这这些集团团的
5、新产产品开发发计划，可以发发现它们们不单统统一旗下下机床的的商标和和配色，也通过过共用零零部件，统一造造型元素素的组合合规律等等方法，令不同同大小、体型的的机床展展现家族族化的外外观。图4 MMAG集集团的机机床外观观例如图44 MAAG集团团的机床床，除了了采用相相同的配配色，外外壳贴装装相同形形状的银银色饰带带以外，其控制制台也采采用了相相同的外外罩，并并且在每每台机床床的其中中一面设设计了一一段深灰灰色的垂垂直凹槽槽，令机机床的家家族感更更加鲜明明。 GF AAgieeChaamilles是是另一个个利用造造型元素素的组合合规律实实现机床床家族化化外观的的例子，AgiieChhamiil
6、ess集团旗旗下拥有有包括电电火花加加工机、线切割割机、加加工中心心等多种种不同产产品，这这些机床床体型各各异，单单靠配色色和图案案很难有有效地营营造家族族感觉，AgiieChhamiiless的处理理办法是是，巧妙妙地在机机床部件件的结合合部和拐拐角加上上橙色垂垂直边条条和门把把，以最最有限的的改动实实现外观观的统一一，如图图5所示示。图5 GGF AAgieeChaamilles的的电加工工机床外外观机床产品品被客户户认同是是经年累累月的品品牌形象象建设的的结果，因此一一个机床床品牌并并购了其其它品牌牌后，在在统一外外观语言言的同时时，必须须保证原原品牌的的正面形形象尽量量过渡到到新品牌牌
7、内，以以AgiieChhamiiless并购米米克朗高高速加工工中心品品牌为例例，从图图6可见见，GFF选择保保留米克克朗机床床的总体体结构配配置，外外壳形状状、门窗窗比例等等特征，只增加加橙色垂垂直边条条和门把把。图6 AAgieeChaamilles并并购米克克朗高速速加工中中心外观观开拓第二二品牌在保卫高高档产品品市场空空间的同同时，一一些国外外机床公公司希望望以其品品牌优势势，扭转转性价比比的劣势势，进入入国内中中档市场场。但是是，高档档品牌的的公司如如果贸然然推出中中档产品品，必然然会对其其原有的的高档市市场造成成冲击，容易出出现自相相残杀的的局部，因此国国外品牌牌公司有有需要通通过
8、设计计不同的的产品外外观风格格，营造造产品档档次差别别，实现现客户群群的隔离离。 以德马吉吉为例，图7的的“Neew DDesiign”外观语语言已经经成为新新思维、高技术术、高品品质机床床的标志志；德马马吉若推推出面向向中档市市场的EEcoLLinee系列产产品，必必须在体体现德马马吉的品品质和家家族感的的同时，外观上上看起来来也比“Neww Deesiggn”机机床在功功能方面面略逊一一筹。图7 德德马吉的的“Neew DDesiign”外观语语言因此，EEcoLLinee系列机机床不采采用“NNew Dessignn”的大大倒圆边边角、粗粗黑窗框框的造型型元素组组合，以以消除产产品的精精
9、密机械械形象，如图88所示。此外还还去除直直立式指指示灯条条，选配配传统的的一体式式控制台台，凸显显EcooLinne和“Neww Deesiggn”的的档次差差别。图8EEcoLLinee系列机机床外观观在拉开EEcoLLinee和“NNew Dessignn”的档档次差别别的同时时，德马马吉也巧巧妙地处处理机床床的设计计细节，向客户户传递机机床达到到德马吉吉质量水水平的信信息。例例如在外外壳上贴贴装模仿仿“Neew DDesiign”黑色饰饰面的有有机玻璃璃型号标标牌；采采用与“Neww Deesiggn”的的控制按按钮的排排列；选选用表面面拉丝处处理的金金属控制制器面板板等，图图9是两两套外观观设计的的细节对对比。图8 德德马吉EEcoLLinee（左）和“NNew Dessignn”（右右）相同同部分的的细节设设计比较较外观设计计动向的的启示从德马吉吉、AggieCChammilees等企企业的产产品外观观设计演演变可以以发现，机床行行业正步步入工业业设计管管理时代代，国外外大型机机床集团团已开始始制订长长期的、企业层层面的工工业设计计策略和和规范，对整个个集团的的产品工工业设计计进行系系统化的的管理。反观国国内的机机床集团团，产品品外观设设计还停停留在一一次性、产品层层面项目目的阶段段，落后后的工业业设计管管理，将将阻碍国国内企业业占领中中档，进进军高档档产品市市场。
