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1、基于美的微波炉的企业专利战略制定模型的实证分析米兰 刘红光（江苏大学 科技信息研究所，江苏 镇江 212013）摘要 随着全球技术竞争的日益激烈和知识产权制度的不断发展，专利战略对企业的重要性日益突出。面对我国企业在专利战略制定方面急需理论方法指导的现状，本文立足于企业专利战略的制定，将专利分析与SWOT分析相结合，在此基础上形成独特的SWOT模型，并围绕美的集团成功运用专利战略的实例，对该模型进行了实证分析。关键词 SWOT模型，企业专利战略，制定，美的，实证分析Based on Midea Group microwave, proved the formulation model of e
2、nterprise patent strategy with actualMi lan , Liu hongguang(Science and Technology Information Research Institute, Jiangsu University, Zhenjiang Jiangsu 212013)Abstract With the increasingly fierce competition in global technology and the continuous development in intellectual property system, the i
3、mportance of enterprise patent strategy has become increasingly prominent. In this paper, from the perspective of corporate patent strategy, combined patent analysis and SWOT analysis,on this basis, try to improve the SWOT method to form a unique model, based on the successful use of patent strategy
4、 of Midea Group, proved that the model with actual.Key words SWOT model; corporate patent strategy; develop; Midea Group; actual analysis前言21世纪是以知识为主导的经济时代，经济的发展越来越倚重于科学技术水平的提升。随着世界技术竞争的日益激烈,各国企业纷纷对专利战略的制定和实施进行研究。所谓企业专利战略，就是指企业结合自身研究开发、经营与管理的实际情况，通过对专利信息及其有关信息的搜集和研究，获取有关技术发展、市场竞争、法律等信息，预测相关技术、经济发展趋势
5、与方向，以获得竞争能力和优势，赢得知识产权竞争乃至整个市场竞争主动权，谋取更大市场份额和经济利益为目的，而在专利方面采取相应对策的总体性谋划1。 由于我国的专利制度较发达国家还很不成熟，企业的知识产权意识特别是专利战略的意识也还很薄弱，尤其是目前在专利战略制定方面更缺少完善系统的方法和理论的指导。因此，对企业专利战略制定方法的研究具有重大的现实意义。而SWOT分析作为一种战略分析方法,对企业所处的环境和形势进行深入的分析,充分认识、掌握、利用和发挥有利条件和因素,控制或化解不利因素和威胁,达到扬长避短,实现企业战略管理的目的2。尽管SWOT方法在现实中得到了广泛的应用，但还存在很多不完善之处，
6、严重影响了企业有效地制定专利战略。本文对传统的SWOT方法模型进行了改进，力求理论上的突破，进而为企业制定战略提供帮助和借鉴。1基于专利分析与SWOT分析相结合的改进SWOT模型 SWOT分析是竞争情报活动中常用的一种方法。所谓SWOT分析,就是将与研究对象密切关联的内部优势因素(Strengths)、弱势因素(Weaknesses)和外部机会因素(Opportunities)、威胁因素(Threats)通过调查分析列出来,并依照一定的次序按矩阵形式罗列起来,然后运用系统分析的研究方法将各因素相互匹配起来进行分析研究,从中得出一系列相应的结论3。但是传统的SWOT分析多见于定性分析，缺少定量分
7、析，因此具有局限性。因为，缺少量化的分析，当企业内外环境发生变化时，这种变化很难在定性分析中得以体现，从而不利于战略的选择。而专利分析法可以从定量的角度对企业内外部环境的多个方面进行客观的具体的分析，专利情报分析在企业竞争中的主要作用体现在下面三个方面分析企业在竞争中所处地位，预测企业发展前景确定、跟踪、监视竞争对手掌握技术的发展现状和发展趋势。因此专利分析法企业制定专利战略的一个必不可少的工具。对专利信息的调研开发可获得竞争所需的市场情报、技术情报及战略情报4, 这一过程是企业制定专利战略的基础和前提。本文试图将两种方法结合到一起，提出了新的SWOT方法模型，以下是该模型的运用步骤，见图1：
8、图1 改进后的SWOT模型运用步骤近年来，美的的微波炉产业有了较快的发展，并取得了较大的突破，这与该集团积极实施专利战略，积极利用知识产权制度是分不开的。以下从改进的SWOT模型的角度，对美的成功运用专利战略进行了分析。 2美的内外部环境分析与关键因素的提取 2.1 美的内外部环境分析（1）美的内部环境分析 美的综合实力微波炉于上世纪80年代末进入中国。1999年，美的才涉足微波炉领域。如今，美的旗下有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌，并在全国各地设有强大的营销网络，在海外各主要市场设有30多个分支机构。美的集团拥有中国各种各样完备的家电生产链以及最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。
9、美的力争在2010年成为年销量突破1000亿元人民币的国际化消费类电器制造企业集团，成为中国最有价值的家电品牌，跻身于全球白色家电制造商前五名。 知识产权工作和管理制度 美的一直重视技术开发和知识产权保护工作的两手抓。2003年以后，美的完善知识产权组织体系，逐步建立两个层次保护网络。集团平台上设有专职的专利管理及保护工作岗位，统一管理美的专利管理及保护工作，在各事业部配备专职或兼职的专利管理人员，这样，在事业部与集团之间形成既有横向、又有纵向的整个专利管理网络。同时，为规范知识产权管理，目前公司还建立了各种各样行之有效的管理制度。 员工的激励与培训机制在激励机制方面，通过与国内外公司学习、交
10、流，结合自身实际情况，美的采用专利申请三重奖励政策：受理奖、授权奖、实施奖。不仅鼓励发明专利的申请，还规定了维权、打假信息传递程序及对有功人员的奖励措施。此举必将推动美的集团的核心技术的突破。美的还通过“走出去、请进来”的方式全面开展知识产权培训工作，包括派员工参加有关部门举办的企业专利工作者培训班、参加国内考察和交流、举办技术骨干的专利知识培训班等。 对专利战略的重视将专利战略运用到生产经营的活动中，一直是美的专利管理的发展方向，但也是近年来美的专利管理的薄弱点。为了加强专利战略研究，美的在进行核心技术申请基本专利的同时，再申请众多的外围专利，进一步覆盖技术领域。并及时根据专利审查部门、司法
11、部门的判断标准而调整申请策略，提高专利的稳定性。同时，还对自身拥有的3000多件专利进行评估，将核心技术按产品分类作为防御专利或以后收购兼并或技术合作的储备，将一些没有价值的专利进行自动放弃或作许可转让。同时，美的还利用专利检索光盘，国外专利网站等信息源，来跟踪竞争对手的专利信息，及时分析，为研发服务。 （2）美的的外部环境分析 国际环境从微波炉产量分布来看，2008年全球微波炉生产主要集中在四大洲，即亚洲、欧洲、北美洲和南美洲，其中亚洲占到90%以上。对于各个微波炉生产企业而言，磁控管几乎可以说是微波炉的“心脏”，磁控管企业可以说是微波炉的上游核心企业，因此，日本和韩国微波炉企业如三星、松下
12、等早在2000年前就完成了微波炉产业链的整合，将磁控管企业纳入集团之下；而中国企业如格兰仕、美的等也在2004年之前基本完成了包括磁控管在内的产业链整合。因此2008年亚洲拥有微波炉磁控管绝大多数的生产能力。 国内环境中国作为全球最大的微波炉生产基地，在微波炉的全球产业分布中，具有举足轻重的地位。但是，近年来，我国国内微波炉市场的竞争变得日益激烈，特别是在02年到06年间，持续的价格战愈演愈烈，迫使不少微波炉生产企业退出市场。例如，美的微波炉在05年通过实施大量的营销手段有了抬头的趋势，但在06年由于受到价格战的影响，市场微波炉产品价格普遍较低，导致美的的销售额又有所下降。 行业环境近几年，微
13、波炉生产多集中在中国大陆，且行业巨头格兰仕和美的的产量之和占到全球半数以上。微波炉技术已经成熟，上游产业链完整，产业规模准入门槛已经形成，新产品开发步伐比较缓慢。另外，微波炉行业也稳定地保持着产业的高度集中，中国的微波炉生产主要集中在格兰仕、美的两家，2008年仅格兰仕和美的两家企业产量就占到了中国整体产量的50%左右。同时，由于经济危机的影响，全球范围内对微波炉的需求减少，加之微波炉的原材料等成本的上涨，微波炉产业所面临的全球环境异常严峻，特别是国外市场更加不景气。 政策环境政策方面，我国目前正在通过由外而内，逐步形成有序和法律健全的经济环境、宽容的社会环境，逐步建立公平竞争的法律环境，以利
14、于我国微波炉企业的产生和成长。例如，近年来，我国政府积极开展“家电下乡”活动，强有力地促进了微波炉行业的发展。2.2 关键因素的提取通过以上对美的企业的内外部环境进行了解，我们提取出了主要的几个与企业专利战略关系较密切的关键因素，具体如下：（1）内部关键因素企业的组织管理能力：美的建立有良好的知识产权管理体系，并制定有良好的管理规章制度，知识产权运用能力较强。企业的市场发展潜力：品牌的知名度高，产品技术含量高，从而有着很好的发展潜力。企业综合实力：企业的人力资源充足，财力雄厚，研发能力较强。企业员工知识产权意识较强：良好培训和激烈机制，企业员工的专利战略意识和创新意思较强。（2）外部关键因素国
15、际环境：中国的微波炉产业在国际上处于领先位置，且生产规模最大，有很强的国际影响力。政治环境因素：国家知识产权制度不断完善，国家，地区等对微波炉企业的扶持和重视。经济发展环境因素：经济危机的到来，国民经济的衰退。市场环境因素：消费者需求有所下降，城市市场较为饱和。竞争环境因素：竞争对手实力较强，潜在对手发展迅速。技术环境因素：技术走向成熟，形成技术突破较难。3关键因素分析与S、W、O、T识别 通过中国知识产权局专利数据库中的检索，得知从1999年到2007年，在我国申请的微波炉总量有2712条，通过对这段时期的专利进行分析，来研究美的的内外部环境因素。3.1 微波炉行业专利申请概况（1）专利逐年
16、发展变化情况图2 国内微波炉申请专利历年变化由图2可以看出，在国内的申请的微波炉专利数量，从1999年到2004年持续上涨，并在2004年达到最大值，这大概显示出这段时间内中国的微波炉行业处于飞速发展的阶段。而在2005年，微波炉专利申请量明显下降，可能由于技术趋于成熟的缘故，专利申请量有所下降。2005年到2007年，专利申请量基本保持不变，说明这个阶段是技术走向成熟的阶段。2007年到2008年，申请量急剧下降，说明该行业技术已走向成熟，可能有衰退的趋势。 （2）三种专利变化趋势分析图3 国内微波炉三种专利历年变化趋势由图3看出，2004年之前，三种专利数量大致上均有了较快的增长，特别是发明专利，在2004年达到最大值。而在2004年之后，发明专利
