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1、单选题正确 1.建立合理的竞争结构，进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的： 1. A 成熟期进行 2. B 导入期进行 3. C 成长期进行 4. D 衰退期进行 正确 2.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是： 1. A 市场研究 2. B 营销额 3. C 行业集中度 4. D 利润率 正确 3.战略思维是一种： 1. A 全局性、系统性的思维 2. B 全局性、根本性的思维 3. C 根本性、细节性的思维 4. D 全局性、细节性的思维 正确 4.现代化大生产连续稳定的客观要求是： 1. A 转变观念 2. B 超前控制 3. C 市场调研 4. D 技术革新 正确 5.不属于新型
2、调研法的是： 1. A 因特网调研 2. B E-mail调研 3. C自动语音调研 4. D 固定样本邮寄调研 正确 6.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析： 1. A 一个处于衰退期企业的竞争地位 2. B 一个处于成长期企业的竞争地位 3. C 一个成熟市场中企业的竞争地位 4. D 以上都不对 正确 7.产品盈利率等于： 1. A 毛利率乘以资金周转率 2. B 毛利率除以资金周转率 3. C 毛利率加上资金周转率 4. D 毛利率减去资金周转率 正确 8.市场全球化，从本质上说是： 1. A 以营销为中心 2. B 以信息化为核心 3. C 以经济全
3、球化为核心 4. D 以管理系统化为核心 正确 9.中国企业在产业链升级过程中，不仅是技术上的升级，还包括： 1. A 管理的升级 2. B 理念的升级 3. C 品牌的升级 4. D 消费结构的升级 正确 10.品牌效应在： 1. A 产品宣传中产生 2. B 投诉中产生 3. C 营销中产生 4. D 市场刺激中产生 错误 11.获取直接数据信息来源的方法有三种是： 1. A 调查法、询问法、实验法 2. B 统计法、询问法、实验法 3. C 调查法、观察法、实验法 4. D 询问法、观察法、实验法 正确 12.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为： 1. A SPT分
4、析法和SWOT分析法 2. B PEST分析法和SWOT分析法 3. C PEST分析法和KPI分析法 4. D SPT分析法和KPI分析法 正确 13.“五力分析法”本质上是一种： 1. A 竞争性路径 2. B 拓展竞争分析法 3. C 差异性分析法 4. D 定性数据分析法 正确 14.企业进行营销决策的前提条件是： 1. A 营销目标和战略定位 2. B 营销目标和信息资料 3. C 营销目标和价值观念 4. D 营销管理和战略定位 正确 15.营销策略对企业价值最直接的影响是： 1. A 销售利润和销售计划 2. B 销售收入和销售计划 3. C 销售收入和销售费用 4. D 销售计划和销售渠道
