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1、光明牛奶影视广告鉴赏客户：光明乳业产品/品牌：光明牛奶代理：上海葵友广告有限公司篇名：百分百好牛篇（30秒）广告语：100%好牛，出100%好奶音乐：Schtung music导演：齐藤哲雄动画：白组（东京）旁白：到底光明的牛是怎样选出来的测体能看外形量体重查视力考智力百分百好牛出百分百好奶光明牛奶拿喇叭的牛考官说了一句：不努力成不了光明的牛产品/品牌：光明牛奶代理：上海奥美广告有限公司 篇名：光明牛奶新鲜篇（30秒） 广告语：多重保证加倍放心 歌词：用我的心工作着，为你做出更好的，分分秒秒都认真，盼望你欢笑那一刻。旁白：为了给您更新鲜更优质的牛奶 我们保证每头奶牛都更健康 保证每道工序都更科
2、学 保证每次检验都更严格因为只有多重保证才能给您加倍放心女孩：呵呵好喝男孩：我家的乳品专家光明字幕：光明乳业，创新生活，共享健康印象中最深刻也是我最喜欢的一则电视广告就是第一则广告百分百好 牛篇，上网一搜又发现的另一则光明牛奶新鲜篇，感觉也不错。不说别的 单看到那一头头憨态可掬的奶牛也感到很愉快。我对动画广告有一种偏好，调 台时都会留意一下动画广告，包括看过很多遍的，即使脑白金那一对跳舞的老 头老太太。还有一则正天丸的广告，头痛撞墙篇，“头痛反复发作”就眼巴 巴地等着看广告中的动画小人撞墙的那一刻。要说为什么这么喜欢动画广告， 我只能说就好这一口儿。广告能让受众主动去看，真得是广告效果的最高境
3、界 不说经济效果，至少传播效果达到了。动画技术适合表达较为复杂夸张的题材，对儿童或者童心未泯的人具有特 殊的魅力。动画式广告制作费用高，特别讲究创意新颖、情节精炼、富有情趣言归正传说光明，看完第一则广告，每一只牛在各个考试环节都丑态百出 谁都会情不自禁地笑出声来，尤其是看到那只胖胖的牛在量体重是把过磅秤都 压烂了的时候。很显然这是一则幽默广告，幽默永远都是广告制胜的法宝。幽 默会消除受众看广告的敌意，幽默是精神调节剂，给人一种轻松愉快的感觉。 看到一只只牛被罚下场，憨态可掬的样子真让人忍不住想笑。“到底光明的牛是怎样选出来的”我在网上搜广告时不假思索地就去 寻找光明牛奶广告，就是因为这第一句，
4、光明的牛。不仅幽默广告，任何广告 都要注意产品第一位，情节第二位。广告在各种幽默情节前后中都在强调“光 明”二字，尤其最后主考官拿着喇叭还说了一句“不努力，成不了光明的牛”。 通过反复刺激“光明”这个产品名称，我不仅记住了那一只只落选的牛，还牢 牢记住了光明二字。光明二字还有一语双关的意思，不仅指产品名称，还可以 理解为一个褒义词，光明的牛，美好的牛 这则广告创意很独特，好牛出好奶的老套主题竟然衍生出这么一个妙趣 横生的小故事，不禁佩服创作者的匠心独运。测体能、看外形、量体重、查视 力、考智力，看到牛在考试时或沮丧或抓耳挠腮或斜眼偷看，真得就联想起人 类在考试时的各种窘态。故事诉求法的运用，准
5、确地抓住了生活化的原则，选 取了人们最熟悉的生活形象，和受众保持着最自然的心理沟通，容易引起人们 的共鸣。如果说这个广告有什么瑕疵的话，广告语中的“百分百好牛，出百分百 好奶”的“百分百”是不是有点不符合广告法对于最好、最优、最佳等类似词 汇的限制？具体我也拿不准，姑且说我是鸡蛋里挑骨头吧。不过这是一则动画 广告，夸张一点不过分吧。如果说第一则广告是感性诉求的话，第二则广告就是用得理性诉求的手法 对于牛奶这种大众产品的话，用理性诉求的广告太多了，蒙牛自然纯还有伊利 的风格都有点王婆卖瓜的意味，比较而言，我还是喜欢感性诉求，难怪我对第 一则那个小幽默记忆犹新。为了给您更新鲜更优质的牛奶，我们保证
6、每头奶牛都更健康，保证每道工 序都更科学，保证每次检验都更严格，因为只有多重保证，才能给您加倍放心 这是理性诉求，单纯地告白，向消费者展示着各种利益和好处。其实这也未尝 不可，不过跟第一则幽默广告相比稍显逊色。为了弥补这种缺陷，广告依然选用了更有趣味性的动画方式。由于第一则 光明牛奶广告获得成功，光明牛形象早已家喻户晓，在此基础上，采用同样的 光明牛形象作为广告主角，继续将光明牛人性化。这则广告最大的亮点就是它的歌曲的运用了。光明牛摇身一变，变成了光 明乳业的工作人员，他们一边工作一边唱着 “用我的心工作着，为你做出更好 的，分分秒秒都认真，盼望你欢笑那一刻”，歌曲旋律很舒缓，歌词也很好记，
7、而且声音画面完美配合，喂草、洗澡、挤奶、检验，在每个个环节他们都勤勤 恳恳，兢兢业业，一丝不苟地工作着，憧憬着人们喝牛奶时幸福满足的样子。 画面温馨亲切，歌曲旁白同步进行，但广告歌曲的声音盖过了理性的旁白，这 是不是创作者的有意安排？用感性的光辉掩盖理性的生硬与严肃这两则广告都选用了鲜艳的色调，第一则用色更活泼，第二则用色平和温 馨；两则广告音乐也不同，第一则因为是比赛选用了略显紧张激烈的旋律，而 第二则则更舒缓温柔但就技术层面讲，两则广告各有千秋。现在广告竞争激烈，广告时间又一再缩减，费用也水涨船高，真得凭一则 或几则广告就能取得立竿见影的经济效果真是难上加难。在这种情况下，广告 的传播效果
8、则更为重要，在众多的广告中不仅能让人有印象，还能牢牢记住， 甚至最高境界的等着去看这一则广告，就是成功的广告。据看过第一则广告的 网友的评价来看，第一则广告口碑极佳，这无疑是获得了巨大的成功，当然， 第二则也不差。后记：给我印象深刻的广告还有一则，曾经在我们那的地方台播放过，是我们 那的地区品牌乡谣牛奶。它是一个系列广告，创意其实很简单，每一则都 是第一个镜头中卡通小人提一个脑筋急转弯，比如问“上课铃响了，为什么教 室里却一个学生也没有？”，第二个镜头中卡通小人边喝奶边说“喝完乡谣牛奶 就告诉你”，第三个镜头卡通小人公布答案“答案就是-上的是体育课”。 当时我们每天都盯着看乡谣广告又有没有新谜语了，然后就互相猜。谜语现在 我都忘了，但那句永远的广告语“喝完乡谣牛奶就告诉你”成为了我们那里一 代人的经典记忆。（2232 字）
