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1、PUBGO 佰高皮鞋电视广告策划香港步步高鞋业集团公司是目前中国领先的皮鞋品牌企业之一。PUBGO 佰高的这个电视广告以北京奥运百年这一盛事为依托，将PUBGO 佰高皮鞋推广到了全国乃至全世界，同时也将PUBGO 佰高“为人类进步而服务”，“百年PUBGO 佰高，全球品牌”的企业文化及创国际品牌，树立民族品牌的企业目标传达给了公众。（1） 广告创意运作理念ESP（情感销售主张）主张。首先广告以奥运这一民族盛事为背景，增强了人们的民族自豪感和对PUBGO 佰高“树立民族品牌”这一理念的认同感。再次广告“PUBGO 佰高皮鞋与大家风雨同行”的主题，以及画面中出现的小镇、母亲、长城乃至片首的童声独唱
2、等都给人以无限的亲切感与温暖。将广告诉求定位于情感，引导公众产生美好的消费情感体验，借助亲和力，强化广告影响，在树立品牌理念的同时增加了公众的好感。（2） 广告创意艺术感化创意法与商品本为创意法。广告开头就以灰瓦、青石板的小镇创造了诗一般的意境。片头与片尾都以古朴的小镇与清脆悠长童声结尾，不仅给人以回环反复的结构美，更是营造了一种深远的意境。在广告宣传中，皮鞋无疑是主角，在皮鞋不断出现的画面中配以青石板路、长城、奥运等包装，将商品融入文化，在文化氛围中宣传商品主体，增强了宣传效果。运用火炬象征想世界传递PUBGO 佰高走向世界的理念；运用长城与中国龙象征PUBGO 佰高传承民族精神，树立民族品
3、牌；运用奥运五环象征五洲人民心相连；运用奥运中的竞赛传达更高、更快、更强的竞争精神，这种精神不仅在体育竞技中，也在商业竞争中。（3） 广告诉求方式情感化与感性化诉求。广告通过营造理想化、实体化意境的画面，“以境动人”、“以情感人”，刺激了公众的消费心理，引导公众产生情感向往和满足感，从而对商品留下美好的印象。（4） 广告定位观念定位。在广告中嵌入奥运火炬传递、奥运比赛以及舞龙、太极的情节，是商品性格化，赋予了独立于商品实体之外的文化形象，让商品形象超越实用价值，具有出动情感的效果。（5） 广告设计艺术。广告创造创造融合了一切艺术手段，优秀广告作品拥有丰厚的艺术手段。特别是电视广告，综合了多种艺
4、术表现形式，音画一体的的特征赋予了艺术更大的表现空间。广告采用歌曲演唱形式将产品传达的理念歌曲，谱以深情悠远的曲调，综合运用广告的其他形式进行宣传，烘托意境，强烈吸引公众的听觉系统。强调了主题信息，营造了情感气氛，推动了情节发展。（6） 广告采用蒙太奇的剪辑方式，画面衔接自然流畅，色彩运用自然。从手持火炬穿越五大洲的孩童到引领时代的社会英杰，从象征古代智慧的长城到象征现代化的国家大剧院，从小镇的静谧安逸到现代都市的流光溢彩等等，时光与空间不断被交织，广告映射出的不仅是我们社会日新月异，还有对民族优秀传统文化与精神的一脉相传。“慢慢人海，我步履匆匆，你默默陪伴，带我追逐梦想誓言”歌词温馨感人，紧扣“PUBGO 佰高皮鞋与大家风雨同行”的主题。
