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1、 帮中国企业拿回定价权四海商舟 大宝的广告营销策略秋冬季皮肤容易干燥，许多人由此产生对滋润霜的产品需求。作为国内知名护肤品牌的大宝在今年冬季重磅推出了主题为滋润有俩宝，齐了的市场推广和广告宣传活动，并传递这样的信息：不论秋冬季节天气怎样变化，只要有了大宝SOD蜜和SOD滋润霜，就完全能满足您和全家人的滋润需求：天气好的时候可以用SOD蜜，天气干的时候就用SOD滋润霜。 如何使大宝这次SOD蜜和SOD滋润霜的广告在视觉上更有吸引力？如何通过广告形式上的创新与消费者有效互动，从而达到促进大家购买大宝产品的愿景？案例名称：大宝:我的俩宝,我的滋润广告主：大宝案例背景：秋冬季皮肤容易干燥，许多人由此产
2、生对滋润霜的产品需求。作为国内知名护肤品牌的大宝在今年冬季重磅推出了主题为滋润有俩宝，齐了的市场推广和广告宣传活动，并传递这样的信息：不论秋冬季节天气怎样变化，只要有了大宝SOD蜜和SOD滋润霜，就完全能满足您和全家人的滋润需求：天气好的时候可以用SOD蜜，天气干的时候就用SOD滋润霜。项目分析：大家都晒出了自己的自己的滋润俩宝，你的滋润俩宝呢？为了使大宝这次SOD蜜和SOD滋润霜的广告更有吸引力，特别增设了赶快晒出你的俩宝，赢取IPHONE大奖的消费者参与活动。广告目标：各类人群,侧重女性创意策略：iTouch的富媒体形式，结合大宝推出的晒俩宝、赢大奖活动，整个广告画面生动活泼，视觉吸引感极
3、强。俩宝的概念运用巧妙，这里即指大宝活动主推的SOD蜜和SOD滋润霜，也指每个人珍视的一对身边事物。消费者可以把自己家的宠物、玩具、好友等的照片参与上传，秀一把自己的甜蜜生活，还可能获得IPHONE大奖。通过这种广告形式与消费者的互动影响，从而达到促进大家购买大宝产品的愿景。广告形式：iTouch网站选择：女性类、娱乐类、生活类网站广告截图：整体效果分析：此次为大宝打造的iTouch富媒体广告，在女性类、时尚类等的垂直网站内页投放，取得了良好的投放效果。广告平均点击率达13.88%，点击到达大宝活动主页的人数达18万人次，收到上传的俩宝照片共619份及112份活动感言。这次广告投放给营销活动带来了整体效果的提升，也有效培养出消费者对大宝产品的兴趣和好感。第 1 页 共 3 页 中文实施
