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1、某某品牌广告策划方案目 录第一部分：市场调查 3一、消费者分析 9二、产品分析14三、竞争对手的营销状况与广告分析19第二部分：广告策略24一、广告目标 24二、目标市场策略 24三、产品定位策略 24四、广告诉求策略 25五、产品表现策略 25六、广告媒介策略 27第三部分：广告计划 27一、广告目标 27二、广告时间 27三、目标区域 28四、广告诉求对象及重点 28五、广告媒介选择与发布计划 28字数：5000字以上。第一部分：市场调查一、消费者分析可包括消费者的构成、消费者行为分析、现有消费者的态度（品牌的偏好、满意度等）、潜在消费者分析例如：类似下面的文字总结：经过分析，发现某某品牌
2、的现有消费者全部以大多建立了家庭的男性为主，年龄在30到45岁之间，在大中城市定居，家庭月收入1.5到3万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主。现有的消费者事业有成，进取心强，对产品的不满主要集中在车辆的性能还不是很高。潜在消费者购买趋于理性，更偏好于实惠的车型，他们对其他品牌并无明显不满，对某某品牌印象良好，他们更需要一部既实惠又气派的二、产品分析类容可包括：产品的性能、产品质量描述、产品价格、外观等等。 三、竞争对手的营销状况与广告分析说明主要的竞争对手品牌，并依次对其营销状况与已有广告进行分析。第二部分：广告策略一、广告目标按照课堂内容所讲的广告目标设定要求具体设定至少一个广
3、告目标。着重介绍选择该目标的理由与依据。二、目标市场策略直接阐述具体的目标市场。三、产品定位策略说明你所策划的广告活动所进行的定位。例如：某某品牌体现了当代造车精神，安全与安静是产品最大的特点。所以别克君威采用实体定位策略，其产品定位为：别克拥有美国车固有的安全、同级车中最安静车厢。其产品内涵与成功紧密相连。四、广告诉求策略说明你将策划的广告活动所将要采用的诉求方式。例如：由于某某上市已经一年半，其性能已经被广泛认可，加之性能并非此车卖点，理性性诉求已经不能完全反映他的内涵，所以为宣传品牌形象的广告采取感性诉求策略，具体产品的广告采取理性诉求和感性诉求相结合的诉求策略。诉求对象：建立了家庭的男
4、性为主，年龄在30到45岁之间，在大中城市定居，家庭月收入1.5到3万元，受过大专以上教育，高级主管及私营企业主。诉求重点：品牌的价值和给人带来的成功内涵（品牌） 豪华舒适、大气尊贵（某某具体产品） 固若金汤的安全与同级车中最安静车厢（某某具体产品）五、产品表现策略广告数目至少一个。内容应当包含：（一）广告主题你计划创意几个广告，则对应几个广告主题。（二）广告内容阐述具体创意内容。应当有广告文字脚本（用文字对电视、广播或其他类型广告的内容进行描述。如果是平面广告，则应当有广告文案以及广告画面的描述）。六、广告媒介策略介绍你所选择的媒体组合。第三部分：广告计划一、广告目标直接阐述确定的广告目标是
5、什么。二、广告时间阐述广告投放的时间。例如：开始时间：2004年5月27日，与产品降价同步结束时间：2004年8月底三、目标区域例如：全国重点城市：包括北京、上海、广州、深圳、武汉，以北京上海为重点。四、广告诉求对象及重点例如：诉求对象：建立了家庭的男性为主，年龄在30到45岁之间，在大中城市定居，家庭月收入1.5到3万元，受过大专以上教育，一般为公司高级主管及私营企业主。诉求重点：固若金汤的安全与同级车中最安静车厢五、广告媒介选择与发布计划例如：某某品牌广告全部放在中央电视台二套经济频道和四套国际频道，根据感性诉求的广告的特点，在电视这种视觉和听觉的结合媒体效果会更好，广告不需要对产品介绍，
6、只需要观众被动接受强烈的感官冲击，从而达到强化品牌形象的作用。选择国际频道和经济频道有利于品牌国际化宣传。宣传强度随着旺季的到来逐渐增强。6月7月8月中央电视台二套*中央电视台四套*某某的广告在旺季到来之前的一个月（6月）在中央一套、二套、四套强势推出，别克君威理性诉求和感性诉求相结合的广告全部投放到报纸和杂志，包括羊城晚报、北京青年报、北京娱乐信报、深圳、上海、中国汽车画报、汽车杂志。其中报纸广告全部放在该报纸每周的汽车周刊中，采用16开的版面，杂志广告全部放在封二，采用16开整面广告。6月7月 8月羊城晚报*北京青年报*北京娱乐信报*南方都市报*新民晚报*楚天都市报*中国汽车画报*汽车杂志* *代表次数
